牛奶可乐经济学

余乐山

提起经济学，你会想到什么——

教人投资理财？

怎么买卖股票？

教人怎么赚钱发财？

搞贸易、做生意？

还是，那些说得头头是道，却让人一知半解的财经节目？

经济“砖家”们惊世骇俗的“高见”？

研究经济是怎么发展的？研究失业、通货膨胀、汇率？

以上你想到的，包括你没想到的，都可能是经济学研究的内容，因为它比你想象的还要广泛得多。

篇一：经济学是什么？

要用一个词来描述经济学，一定是“广泛”。经济学真的非常广泛，广泛到我不知道该从何说起。

先和大家分享一本书吧。书名是《牛奶可乐经济学》。“牛奶可乐”怎么会和“经济学”有关系呢？此刻的你一定和当初的我一样感到困惑吧。

第一次拿起《牛奶可乐经济学》这本书，是它奇怪的名字吸引了我。我很疑惑，牛奶可乐怎么会和经济学有关系呢？翻开目录，里面的问题瞬间吸引了我：为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？为什么很多餐厅都给饮料提供免费续杯？《牛奶可乐经济学》讲的就是这些生活中常见的事物，且是十分有趣，却又很少有人思考的问题。

先讲一个书中引用的实例吧：为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶子里卖呢？

其中的原因与节省成本有关——方形盒子相对于圆形瓶子来说更能节省货架的空间。可乐与牛奶的不同之处在于，可乐一般放在开放货架上，而牛奶一般放置在冷柜里。显然，存储在冰柜里成本更高，因而牛奶盒子更喜欢采用方盒子以节省空间。另外，比较趁手的圆形瓶子更受消费者青睐，因而开放货架上放圆瓶子更为妥帖。选择方盒子还是圆瓶子？这真是个特别小的问题，但其中却蕴含了朴素的经济学原理。这就是精明商家的主动策略和消费者的无意识行为相互影响形成的最终结果。

书中这样的例子还有很多：为什么易拉罐不设计成矮胖的模样而是设计成高瘦的模样？这是因为人的眼睛存在横竖错觉，相同长度的横条和竖条，竖条看起来更长，因而人会认为高瘦的易拉罐容量更大。为什么女装的扣子在左边而男装的扣子在右边？这是因为历史上比较昂贵的女性服装都是由仆人为女主人穿上的，为了方便仆人，所以扣子在左边，而这一特征作为高档女装的标志一路沿袭了下来。

这本书帮助我学习了如何用经济学的视角去看待生活，从思维上带给我全新的体验，也让我对经济学更加感兴趣。因此，要问经济学在哪里，它就在生活里。

篇二：经济学学什么？

经济学是一门理论性比较强的学科。可能你听说过经济学理论很难理解，但是，不用害怕，只要你掌握了正确的学习方法，将生活与经济学的学习相结合，你就会发现经济学并不难学。

对刚刚接触经济学的大一学生来说，掌握正确的学习方法是最重要的。大一的时候，学习的是经济和管理类的基础课程，若要以为管理和经济没有关系，那你就大错特错了。这两门课程像是理论与实践的结合，它们是相辅相成的，学好它们才能打好基础。另外，数理类课程也是经济学学习研究的基础，要想学好经济学，就要有良好的数理修养。大二的时候，开始接触最为核心的经济学专业课程。经济学理论相对较多，学习的时候一定要在熟记的基础上加以理解，再结合实际生活加强理解。另外，计量经济学这门课程是将经济学理论与具体经济问题相结合的基础，所以一定要认真掌握。学习经济学，我建议结合图表来学习，因为这种方式可幫你更快地理解抽象的经济问题，让经济学更清晰易懂。在经济学理论掌握得较为扎实之后，我们就要进行经济问题的研究了。我们需要自己收集数据，建立模型，选择合适的方法对问题进行分析，得出研究结论后，再给出相关的发展建议。

经济学的学习是一个循序渐进的过程，只要跟着学校的课程安排，并学会自主地思考，你就一定可以逐渐掌握经济学。

篇三：经济学有什么用？

●教你学会思考

《牛奶可乐经济学》作者弗兰克教授说过这样一段话：“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。”我们在处理复杂问题的时候，往往可能会被问题的表象所蒙蔽，但是如果将问题抽丝剥茧，拨开云雾看其本质，情况其实并没有我们想象的那么复杂。因此，生活中的每件看似不起眼的小事都值得思考，都有其存在的意义。经济学教会我们更加积极用心地去思考问题，并把思考用于生活。

●帮助你做好人生决策

生活离不开经济学。在生活中，不管是菜市场，还是电影院，不管是日常生活，还是职场工作，每个人都会遇到经济学。

试想一下，现在市场上有三种水果，分别是苹果、西瓜、香蕉，且它们的价格都一样，但你一次只能买一种水果。如果你买了苹果那就意味着你要放弃买西瓜和香蕉的机会。同样的，如果你选择买西瓜那就要放弃买苹果和香蕉的机会，如果买香蕉那就要放弃买西瓜和苹果的机会。这是一种机会的选择，经济学会教你如何进行选择。

再来看一下这个例子。飞机票的价格原本是200元，但由于各种因素，本次航班的票没有全部售完，现在机长提出将以100元的价格售出。这样有可行性吗？答案当然是肯定的。如果将票以100元的价格售出，它的边际成本就可能是乘客在飞机上喝的饮料或吃的饭，这些肯定是小于100元的：但是如果你不将票售出，你就要损失这些票的价格。所以理性的销售人员都会将票低价处理掉，而不是白白损失它们的价值。这就是一种决策。总之，经济学将教你从不同的角度分析问题，做出决策。

篇四：经济学就业如何？

1.继续深造

经济学专业可以考研、考博，以提升个人学历，方便将来进入更高水平的机构工作，或者从事高等教育及科研类工作，未来薪资水平也不会低。

2.分析研究岗

做分析研究类工作，如各大企业或金融机构的管理岗位、研究助理岗位、助理咨询师岗位等。这类工作的平台选择很重要，它会对你的未来职业发展起到引导性作用。一些专门的证券、信托、基金等金融机构都是比较好的发展平台。

3.运营管理岗

运营管理类岗位主要有银行柜员、市场营销人员、对外贸易人员、管理类职位、公务员等，这是一些最基本的就业方向和职业定向。

总的来说，经济学专业的就业面很广，方向选择关键还是看个人兴趣。

如果用两个词来形容我们经济学，我想那只能是“服务”与“责任”。如果你对这个世界拥有情怀，想要为国民经济发展献计献策，或者想要追求更多的幸福，那么欢迎你选择经济学。