融媒体环境下短视频的发展研究

穆钰

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2101-5640-6489

摘  要：融媒体发展背景下，对短视频平台产生很大影响。短视频平台在这一过程中想要实现自身更好发展，要对短视频内容进行创新、加强对短视频平台的监督与管理、加强对视频创作者的价值观教育等。营造良好短视频网络环境，促使短视频内容，能够为人们起到正确引导，发挥正能量，提升人们生活质量的同时，为社会更好地发展打下良好基础。

关键词：融媒体  短视频  信息  创新

中图分类号：TN919.8          文献标识码：A                   文章编号：1674-098X（2021）03（c）-0251-03

Research on the Development of Short Video in the Environment of Media Integration

MU Yu

（Qingdao News Network Communication Co.， Ltd.， （Qingdao News Network）， Qingdao， Shandong Province， 266000 China）

Abstract： In the context of the development of integrated media， it has a great impact on short video platforms. To achieve better development of the short video platform in this process， it is necessary to innovate short video content， strengthen the supervision and management of the short video platform， and strengthen the value education for video creators. Create a good short video network environment to promote the content of short videos to guide people correctly， play positive energy， improve people's quality of life， and lay a good foundation for better social development.

Key Words： Media Integration; Short video; Information; Innovation

短视频已经成为人们日常生活中获取信息的重要渠道，通过观看短视频，人们可以了解更多实时消息。在如今融媒体环境发展下，短视频的发展受到一定影响。一般情况下，短视频主要是以娱乐、获取实时信息、学习等方面为主。但是，很多创作者的短视频内容低俗不堪，会对受众的价值观念产生很大影响，这会制约我国社会主义建设的更好发展。基于此，需要在融媒体环境发展背景下，对短视频内容进行完善，加强监督管理，确保短视频能够对受众起到积极影响。

1  融媒体基本概述

1.1 内涵

融媒体通常情况下主要是指，在传统媒体中有着相同点，同时能够实现媒体之间的互补，将不同媒体之间进行有机结合，并将不同媒体的优势与价值发挥出来。例如，在融媒体中，可以实现报纸媒体以及广播媒体之间的有机结合，从而形成新兴媒体，满足社会市场发展需求。融媒体具有互联网特点，互联网特点的形成主要是受到时代的影响。在社会不断发展背景下，传统媒体能够与先进互联网技术之间进行有机结合，形成不同新类型的融合媒体，实现各类媒体的更好发展。

1.2 特点

对于融媒体特点，本文主要从以下几点进行阐述与分析：

（1）资源通融特点。资源通融一般情况下主要是指，能够对新媒体、旧媒体当中的人力资源、物力资源等进行整合，将各自服务转化为共同服务。在这一过程中，需要将广播与网站之间进行有机结合，并打通双方原有采编工作人员，创建相应的“融媒体采编中心”。中心记者在外出采访过程中，需要携带两种采访设备，分别是录音笔与数码相机，这样可以确保能够为广播以及网络同时提供稿件[1]。该种方式，不仅可以使得双方新闻稿源得到保障，而且可以节约更多人力资源成本，促使网站新闻稿件的原创能力与权威能力得到提升。

（2）宣传互融特点。宣传互融特点需要建立在新型和谐互补互信媒体关系基础上，在融媒体打造过程中，需要对新媒体与老媒体之间的关系有正确认识，同时能够对新、老媒体的利弊进行权衡，彼此之间能够取长补短，达到1+1>2的效果。体现在广播的便捷性与迅捷性，电视的直觀性与立体性，以及互联网的无限空间、无限时间、无限作者、无限受众等。不同媒体对于“他有我无”的东西，要保证能够做到不嫉妒、不害怕。同时针对“我有他无”的东西，能够做到不排斥、不拒绝。彼此之间能够互相帮助、互相学习，只有这样才能实现我国媒体的更好发展。

2  短视频特点

在当今信息传播中，视频传播方式是主要发展方向，视频传播速度快主要是得到互联网技术的保障。我国互联网视频用户不断增加，视频用户高达6.48亿，由此可以看出，在未来很长一段时间内，信息传播都是以短视频传播方式为主。短视频的特点，主要体现在以下几点：

（1）时间短、时效强、成本低特点。每当提到视频，人们会在脑海中呈现电视剧或者电影等内容，此类视频时间较长，往往是按照分钟或者小时计算，因此，此类视频被归纳到长视频中。而短视频往往是以秒计算，时间相对较短。在短视频拍摄过程中，不需要采用专业摄影器材，一般短视频创作者，只需要使用智能手机就可以完成创作。在当今时代发展中，智能手机已经成为人们日常生活中的重要组成部分，因此，采用手机的短视频拍摄方式，成本较低。在使用手机拍摄完视频后，不需要对其进行太多调整与修饰，也不需要使用特效。由此可以看出，短视频制作不需要花费更多时间，没有更多技术要求。在完成视频的编辑后，可以直接发布到网络中，具备较强时效性。

（2）互动性较强，内容丰富多彩。短视频的传播内容，会涉及到很多方面，内容多元化。比如，可以拍摄日常生活、拍摄美食、拍摄风景等。短视频软件可以根据用户日常观看喜好，推荐相应内容[2]。而且受众观看短视频后，可以在平台中进行评论，与拍摄者之间进行交流。比如，抖音APP是如今最为火爆的一个短视频软件，在2019年最高月用户量达到5亿，最高日用户活动量达到2.5亿。

3  融媒体环境下短视频的发展措施

3.1 加强内容创新

在以往短视频发展过程中，由于缺乏有效的监督管理，加之短视频内容以娱乐为主，使得很多短视频内容都较为低俗，这对于受众的价值观会产生不良影响。因此，在未来短视频过程中，要及时对内容进行创新，确保短视频质量，使得短视频内容能够对受众起到积极影响。在实际短视频内容创新中，可以从以下几点展开：

（1）纪实类短视频。纪实类短视频实际上较为枯燥乏味，在人们的印象中也是较为古板，因此，纪实类短视频在众多段视频类型中并不受欢迎。基于此，要对纪实类短视频进行创新与完善，确保能够与受众需求相符合。比如，在当今纪实类短视频应不再是以人或者物作为主题，而是选择一些草根人物生活、事迹等进行纪实，将平凡事物的美好展现出来。此类纪实类短视频能够与人们的日常生活之间相联系，可以引发受众的共鸣。

（2）故事类短视频。在短视频市场中故事类短视频占据较大比例，如果故事类短视频想要吸引更多受众，需要及时对短视频内容进行创新与完善。针对视频选材要扩大范围，不能只局限于时长中，而是要搜索更多题材。如今先进技术的应用，可以实现对视频内容的浓缩，同样也可以将视频含义体现出来[3]。可以将短视频内容与影视化作品之间进行有机结合，通过该种方式，可以吸引更多人观看。

（3）新闻资讯类短视频。新闻资讯类短视频在短视频中占据比例较小，整个市场处于未饱和状态。当用户在搞笑类视频、故事类视频以及娱乐类视频审美疲劳时，新闻资讯类短视频就可以调节。比如，新闻主流媒体可以将新闻资讯剪辑成为短视频方式，让用户在短视频的观看中，就可以了解整个事情的始终。使得人们在观看短视频中，就可以了解更多国家大事以及相关政策等，这样新闻报道才能达到相应效果。

3.2 加强主播价值观教育

从短视频拍摄中可以看出，很多作者都希望利用短视频，能够获得更多观众的喜爱与关注。不断提升自身的影响力，从而获得更多社会利益。但是，有很多主播为获得更多关注度与知名度，制作的视频内容不符合相关规定，会对受众的价值观产生不良影响。基于此，传播平台要加强对主播的价值观教育，帮助主播树立正确思想价值观念，这样才能确保制作的短视频内容积极向上，能够实现对受众的正确引导。在加强主播的价值观教育中，可以从以下几点展开：（1）加强对主播的正面引导，在正面引导中，可以利用有知名度主播的正面形象，对其他主播起到良好带头作用。例如，央视入驻抖音短视频平台，可以利用央视知名节目主持人的正面形象，实现对其他主播的有效引导[4]。央视新闻节目将传统新闻传播模式改变，采用短视频方式，在抖音上传播，使得央视新闻抖音账号粉丝不断上涨。基于此，要利用央视主播的正面形象，实现对整个短视频行业的正确引导，促使短视频能够朝着更好方向发展。（2）加强对主播价值观教育，如果发现短视频创作者通过低俗内容方式，获取更多关注与点击率，那么要立即对此类创作者开展教育工作，促使主播能够意识到传低俗内容的危害性。从而在未来短视频创作中，能够以身作则，传播积极正能量内容，实现短视频平台的更好发展。

3.3 加强短视频监管

为营造良好、健康、绿色的网络环境，要做好短视频监管工作。在落实实际短视频监管工作的过程中，可以从以下几点展开：

（1）要将相应文件政策等落实到短视频平台中，实现对短视频平台的有效监管。短视频平台具备自身的特殊性，容易出现低俗信息内容。基于此，国家广电总局针对短视频平台中的不文明现象，要制定有效条例，针对不文明行为给出相应处罚措施，避免擦边球情况的出现。针对相关政策条例，需要短视频平台能够更好贯彻落实。短视频平台要做好自身监督管理工作，将国家颁布的政策与条例等融入到短视频发展中。加强与其他短视频平台之间的联合，针对黄色低俗内容要加大打击力度。针对违规者要终身禁播，从而防止知法犯法情况产生。

（2）加强事前监督。用户在参与到短视频的录制中，几乎零门槛，也就是说，无论是哪一行业，还是哪一类人，都可以进行短视频录制。而短视频平台往往采用的是事后监督方式，也就是说，只要在发现存在不良信息后，才对其进行处理。但是传播的内容已经对网络环境产生不良影响，针对这一问题，可以采用事前监督方式，提升段视频创造者门槛。在用户注册阶段，就要落实监管工作，同时要阅读平台规定与守则，对账号实名制，这样才能观看视频、发布视频[5]。通过该种方式，使得用户的守法意识可以得到提升。在短视频上传过程中，要及时对其进行审核，确保审核通过后，才能将其传播到网络中。

3.4 激发用户参与性

在激发用户参与性中，可以从以下几点展开：（1）平台可以发布话题引导用户的参与，提升与用户之间的互动。很多短视频创作者在拍摄过程中，会认为没有内容可拍，使得平台用户流动性较大。针对此类情况，平台自身可以发布相应话题，为创造者提供拍摄内容，将用户的参与欲望激发出来。在话题的选择中，要尽量选择与人们日常生活相贴近的内容，还可以选择当下热门话题。比如，快手APP在抗疫期间发布的“为一线护理人员加油”等话题。在视频营销过程中，可以通过话题的方式促进营销，发动亲朋好友力量，对视频进行推广，从而实现在社交圈的大范围覆盖[6]。（2）对工具性能进行创新。对于运营商而言，软件性能非常重要，不仅可以利用软件性能吸引用户关注，而且还可以将其作为产品的卖点。比如，在美拍APP、火山小视频APP中，可以通过新奇娱乐制作工具，吸引更多用户。目前短视频行业在功能上存在同质化问题，这使得很多用户会出现审美疲劳。基于此，要对工具功能进行完善，可以增加更多滤镜、延长拍摄时长、增加主体风格等。

4  结语

综上所述，在融媒体发展中，针对短视频的发展要给予更多重视。短视频平台对于自身发展存在的不足要有正确认识，并给出针对性解决措施，从而实现短视频平台自身的更好发展。

参考文獻

[1] 于江琦.李子柒微博自媒体短视频内容分析——以2019年1月至11月视频内容为例[J].视听，2020（12）：135-136.

[2] 张雨.新媒体环境下的短视频发展特点——以抖音APP为例[J].记者摇篮，2019（2）：105-106.

[3] 邓若蕾.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].中国有线电视，2020（2）：213-214.

[4] 陈暐.乡村自媒体短视频的发展及盈利模式变化探析[J].视听，2021（1）：127-128.

[5] 李芸.移动互联网时代都市报融媒体的粘性要素研究[D].合肥：中国科学技术大学，2020.

[6] 单世成.新媒体时代下时政新闻类短视频研究[D].呼和浩特：内蒙古大学，2020.