基于复杂适应系统理论的乡村旅游发展机制分析

史大光 蔡鹏飞

（浙江大学建筑设计研究院有限公司，浙江 杭州 310000）

学术界对乡村旅游进行了深层次探讨，如乡村旅游的概念、发展模式、规划设计等，但多是对单个元素进行研究，忽略了系统各要素之间的相互关系以及因环境变化而做出的应激反应。因此，本文引入复杂适应系统（Complexity Adaptive System，CAS）理论，将乡村旅游看作一个复杂适应性系统，把乡村旅游各要素看作活的有机主体，分析各主体及主体之间主动适应环境的能力，使各旅游要素在发展过程中可以随环境变化做出相应调整［1］。

1 乡村旅游发展存在的问题

乡村振兴战略提出后，乡村旅游发展得如火如荼，取得了一定的成绩，如广东省江门市新会陈皮村、陕西省礼泉县烟霞镇袁家村、河北省武强县周窝村等旅游产业发展迅猛。但同时也暴露出一些问题，如“小”“散”“落”“差”等，即单点开发、不成规模、不成系统、相对于国外或者沿海地区具有滞后性和延迟性，由此导致景区开发质量差，不能很好地吸引游客前来旅游、消费。加之虽然现今互联网发展迅速，但很多村民不会利用网络营销手段进行推广，也影响了乡村旅游的进一步发展。

2 CAS理论介绍

复杂适应系统（Complexity Adaptive System，CAS）由不同的、能主动适应周围环境的主体构成，构成主体能根据环境的变化有目的、有方向地改变自身行为。该理论打破了传统线性思维模式，主张通过主体自身的学习和成长，以动态的、联系的思维来研究系统各要素之间的关系，具有螺旋式上升的结构特点［2］。因此，该理论强调3点：个体的主动适应性，个体之间的交互作用，宏观层面和微观层面的有机联系与统一。

3 基于CAS理论的乡村旅游系统构建

对乡村旅游各要素进行评估，根据其重要性划分出核心主体和关联主体。核心主体主要包括旅游资源、旅游交通、旅游基础设施3个方面，关联主体分为旅游从业人员、旅游市场、旅游营销和发展环境4个方面［3］。其中，旅游资源包括历史、人文、自然、生态4 个方面，旅游交通包括对外交通和对内交通，旅游基础设施包括给排水、供热、燃气等基础设施以及购物商店、公共厕所等公共服务设施，旅游从业人员包括政府、企业、村民和旅游者等，旅游市场主要包括本地市场、省内市场、省外市场，旅游营销主要指品牌营销、直播营销、旅游推介，发展环境包括自然环境、社会环境、经济环境、文化环境4 个方面（见图1）。

旅游资源主体在交通、基础设施、公共服务等建设项目的影响下逐渐被开发，并通过客源市场向外宣传。政府和旅游企业开始介入并进行管理，通过打造公平的旅游发展环境，保护旅游经营者的经营产权，提供其所需的旅游产品。旅游企业通过提供各种技术和资金支持，促进乡村旅游地向外输出生态、经济、文化效益，同时进行正向和负向反馈，促进乡村旅游业可持续发展，如图2 所示［4］。

图2 乡村系统主体适应性

4 基于CAS理论的乡村旅游发展机制

本着集聚性、互补性、完整性和融入性原则，从点、线、面、体方面提出乡村旅游发展机制，如图3所示。

图3 乡村旅游发展机制

通过对资源进行评价得出乡村资源的等级结构；通过突出高等级旅游资源形成多元化组合的聚集体；在不同核聚集体之间通过改善交通、完善基础服务设施等建立景点之间的相互联系，形成不同等级的旅游轴线。融入乡村特色和乡土文化，在市场、政府、环境等关联主体的相互配合下，通过不同形式的旅游营销方法，如网络直播、旅游达人带动、网红景点打造等，加强区域合作，提升原有聚集体的功能和品质，使得乡村旅游朝着多元化方向发展，形成系统、独有的旅游体系［5］。在发展过程中，假设某一环节出现问题，则会进行自身修补，重新进行这一阶段的发展。整个系统发展是螺旋式上升的，最终形成稳定的、适应社会发展环境的乡村旅游系统。

5 结语

通过引入复杂性适应系统，将乡村旅游各要素看成有机体并分析有机体随环境变化而引起的非线性变化，采用动态的、非线性的思维来研究乡村旅游，最后落实到空间上，从点、线、面、体4 个方面提出乡村旅游发展路径，以期进一步促进乡村旅游发展，进而实现乡村振兴。