新媒体视域下发挥基层党建引领作用的对策

摘要：新媒体在科学技术的更新迭代下迅速成长，在新媒体视域下，基层党建工作需要转换发展模式和理念，充分运用新媒体的创新力量提高工作质量和效率，利用新媒体发挥导向和引领作用有利于保障党的公信力和执行力。本文界定和阐释新媒体的含义及特点，对基层党建与新媒体之间的关系进行把握，探讨新媒体对基层党建的实际作用和价值，并针对分析提出基层党建在新媒体视域下发挥导向和引领作用的对策。

关键词：新媒体；基层党建；作用；对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0243-02

一、引言

近年来随着互联网的广泛普及与新媒体的快速发展，公众接收信息、互动交流和社交的平台发生变化。在基层党建工作中运用新媒体有多方面的优势，但目前基层党建对新媒体的利用没有发挥出预期的效果，党建工作的效率和质量无法有效提高。基层党组织要充分了解新媒体的优势和价值，在新媒体利用上投入更多资金和人力，为基层党建工作增加创新元素，真正促进党建工作切实发挥引领作用。

二、新媒体的基本含义及特点

新媒体是相对于传统媒体而言的一个概念，指的是以信息技术和数字技术为支撑，以手机、电脑、数字电视等媒体为载体而产生的一种新型媒体。新媒体在当下社会的发展达到了新的高度，以个性化的传播内容、更广泛的传播模式、跨时空的交流互动，不断创新和发展，并渗透到社会的方方面面。新媒体具备4个特点。

第一，实时互动性。新媒体与受众实时互动的特点打破了传统媒体的单向传播模式，是一种面对面、点对点的互动交流形式，可以与互联网的任意一端实现信息资源共享，对人们之间的交流互动起到了强化作用。第二，传播广泛性。新媒体可以突破时间和空间的限制，受众不再仅仅是信息的单向被动接收方，同时也是信息资源的创造者和参与者。第三，个性化。新媒体的发展促进了信息传播的个性化发展。互联网可以根据用户的信息搜索内容、信息偏好和特性为用户推送精准化和个人化信息内容，传播媒介也会根据用户的不同特点和偏好提供不同的传播服务和内容服务。受众个性化使用户成为主动创造和参与传播的双向交流者。第四，即时性。新媒体在传播信息时的便捷性更强，创造信息和传播信息的速度更快，受众可以通过更加多样的终端接收和发布信息资源[1]。

三、新媒体视域下基层党建工作发挥的作用

（一）拓展基层党建的传播渠道

拓展传播渠道对于提高基层党建工作的效率和质量具有关键作用。新媒体视域下，互联网与数字技术的发展日趋成熟，受众可以通过互联网平台获取更加多样化的信息资源。基层党建发挥引领作用，可以充分利用数字网络构建的信息宣传渠道，为党建向基层渗透提供更多传播渠道。党的路线方针政策可以通过新媒体的传播渠道渗透到基层，党建工作得以打破信息传播的时空限制，将信息传送给个体，有效拓展了党建的传播阵地。群众可以通过新媒体渠道更清晰地了解党的路线方针政策，基层党建要牢牢抓住“两微一端”的宣传渠道，在拓展宣传渠道的同时提高信息资源的传播速度，切实扩大基层党建在群众中的覆盖面，有利于培养广大群众和基层党员对文化内容的理解度和认知力。

（二）为基层党建提供更完善的服务

新媒体在传播信息时更注重用户的个性化诉求，基层党建可以利用这一特性为群众提供精准化和差异化党建内容，充分保障不同年龄、不同认知、不同身份的群众对党建的多样化需求，例如针对青少年群体、退休人群、基层群众等不同的人群，对应不同的党建内容和发展措施，增强基层党建传播策略的精准性和个性化。人民群众可以通过新媒体平台了解到更加丰富和多元的党建内容。基层党建工作通过网络和新媒体平台开展业务相关服务，秉持公开透明的办事原则，大大提高基层党建工作的服务效率和质量。在新媒体的推动下，基层党建组织得以突破时间与空间的限制，以更多更灵活的服务方式和宣传方式深入推动基层党建的引领工作开展。合理运用新媒体平台有利于实现党建工作的不断向好发展，应通过对新媒体的利用，构建多渠道、多层次、全方位的宣传体系，拓展群众的表达渠道，丰富群众的表达方式，强化群众的监督能力，切实提高基层党建的数字化服务水平。

（三）激发青年群体对基层党建的热情

青年群体作为国家的栋梁，不仅是民族、国家的未来和希望，也是基层党建工作开展需要的重要人才。在基层党建工作中充分利用新媒体形式，可以激发青年群体對党建引领工作的积极性和自主性。青年群体是新媒体平台的广泛使用者，基层党组织在宣传和推广相关内容时可以充分发挥新媒体的作用，充分激发青年群体学习党建理论内容的热情和参与党建相关活动的自主性，切实提高青年群体对于党建的认可度和接受度。

（四）做好党建管理和监督工作

党建的内部管理和监督工作也是基层党组织引领工作的发展重点。传统媒体下的党建工作具有需要限制和局限性，党内监督一般采用信件上诉、举报等方式，无法保障处理事件的时效性和有效性。在新媒体视域下，群众不再是被动的单向接收者，可以以主动的姿态行使自己的权利。在党建监督、曝光违法行为、党建管理等多个方面，都可以运用新媒体这个重要的媒介形式并发挥其优势作用。基层群众和党员可以借助新媒体平台发表建议、评议时政、进行实时监督，增强和提高基层党建工作的有效性和透明度。

四、新媒体视域下基层党建发挥引领作用的对策

（一）注重新媒体的整合作用，强化主旋律的导向作用

新媒体由于其特性，对舆论有明显的导向作用。因此，基层党组织要充分利用新媒体平台，强化思想建设和舆论导向。要切实协调好舆论监督与舆论引领之间的关系，将新媒体运用到舆论建设中，以新媒体推动基层党建舆论传播。要切实维护好群众的权益，利用新媒体平台应对突发热点问题，积极发挥基层党建在新媒体视域下的引领和导向作用。

基层党组织在建设群众思想体系时可以充分运用新媒体平台。要以群众需求为出发点，不断丰富和拓展基层党建工作的宣传手段和内容，利用手机、电脑、数字电视等终端打造开放性、自动化和全天候的传播形式，为群众更深入地普及中国特色社会主义理论和基层党建的内容。基层党组织要打造数字化媒体平台，为党建的文化建设、思想建设提供更加完整的传播渠道。

（二）融合新媒体优势，构建基层党建的多元化平台

基层党组织利用新媒体建构多元化服务平台，首先需要强化优秀党员和党组织的引领作用，融入新媒体平台在服务、管理、互动等方面的特色和优势，搭建全方位、多领域的基层党建网络服务平台。基层党组织也可以合理运用新媒体平台开展特色教育活动，不断完善党内政治生活，推动党建工作内容方式创新和转化。基层党组织可以充分发挥新媒体平台的信息整合优势，以广大人民群众的需要和诉求为出发点，对各类党建新媒体服务平台进行整合管理，实现党组织信息资源的优势共享。基层党组织要不断拓展新媒体平台的服务功能和范围，为群众切实提供具有高效性和便捷性的党建交流渠道。

（三）搭建新型党建机制，推动基层党建与新媒体融合发展

发挥基层党建的引领作用、融合新媒体，需要建构机制和管理体系，明确新媒体基层党建工作的责任主体，对新媒体融入党建的基础性工作制定整体规划战略，充分调动各方主体的参与自发性和热情。基层党组织要建构与新媒体相关的法规体系和制度，推动其他相关领域法律法规的制定。对于基层党建工作，需要确定合理、科学的管理原则，研讨跨区域的处置体制。此外还要建构全面的资金保障体系，加大在新媒体设施方面的资金投入，建设新媒体党建的基础设施，建立健全通信设施体系，推动基层党建信息化、数字化发展。基层党建还应坚持对人才资源的资金投入，建设全方位、专业化的人力信息系统[2]。

基层党组织可以利用新媒体平台建设并完善奖惩体系，使其更加透明和公平，提供充足的资金，保障新媒体融入基层党建发挥引领作用。基层党组织还可以利用新媒体建立全方位的干部评价考核体系，将运用新媒体的能力和水平作为基层党建干部考核的内容之一，建设更加科学、合理、规范的评价考核机制，依据党员干部的新媒体运用能力和服务能力，促进基层党建评价内容和考核标准的量化。基层党组织要倾听群众对于新媒体建设的意见和建议，倾听群众对于新媒体平台评价体系的声音，增强群众对于新媒体评价与考核机制的参与感。

（四）提高新媒体的监督能力，推动基层反腐肃贪工作建设

基层党组织可以通过新媒体平台激发群众的监督热情，强化基层党员干部的廉政思想，将新媒体建设融入廉政教育平台，打造数字化、信息化、个性化廉政教育宣传模式，弘扬优秀干部的优良作风和正面事迹，培育党组织上下廉洁自律的氛围，实现基层党组织与群众的良好交流互动。基层党组织要充分运用新媒体的特点，积极整合制度反腐与新媒体倡廉的优势，形成群众自发督促党员干部的良好局面。

基层党组织可以借助新媒体拓宽反腐倡廉的路径，提高党组织处理信息和反馈信息的效率。新媒体反腐倡廉工作可以充分借助群众的力量，建立全方位、多角度的基层党建反腐倡廉机制。基层党组织可以构建接收信息、处理信息、反馈信息的全面反腐倡廉体系，通过新媒体建设舆论监督机制，提高党组织掌握和处理网络舆论的效率和质量。基层党建工作与新媒体有效融合还有利于增强和提高处理举报信息的即时性和效率，充分保障反腐反贪机制的实效。

五、结语

新媒体的广泛应用和飞速发展影响到基层党建工作的创新和发展，更涉及党建工作的效果。应坚持以新媒体为切入点和突破口，充分发挥基层党建的导向和引领作用，注重新媒体平台的宣传内容和传播效果，把握新媒体平台党建思想工作的时、度、效，不斷将新媒体视域下基层党建的思想导向和引领工作推向新高度。

参考文献：

[1] 吴晓芹.新媒体背景下基层党建工作创新[J].记者观察，2020（36）：88-89.

[2] 杨庆军.用新媒体提升基层党建工作“三气”[J].企业文明，2020（11）：82.

作者简介：后贵霞（1978—），女，甘肃卓尼人，本科，讲师，研究方向：党史党建。