媒介融合时代广播电视舆论引导能力思索

王露露

◆摘  要：随着我国政治经济文化主线呈现出多元化的发展趋势，我国新媒体也凭借着现代信息技术的快速普及而逐渐实现了媒介融合，为公众提供了更多的文化、信息、资讯平台，进而使传统的广播电视媒体需要面临更大的生存压力。传统的广播电视媒体如果想获得能够持续发展的动力和全新的生机，必须重新对自身的舆论引导工作进行审视，要强化舆论引导能力，使自身在新的咨询平台上仍然能够保持权威性的地位，这样才能够使传统媒体实现可持续的发展。本文将对媒介融合时代下广播电视舆论引导能力进行思索，重点讨论目前广播电视舆论引导工作需要面临的挑战和压力，并以此为出发点，提出提高传统广播电视媒体舆论引导能力的对策建议，希望能够促进我国传统媒体在新的时代环境下实现长足发展。

◆关键词：媒体融合;广播电视;舆论引导;能力提升

广播电视媒体需要从现实社会生活中挖掘各类新闻素材，并根据不同的阅读群体以及阅读群体所需要的意识形态、利益诉求以及价值观特点来对这些新闻素材进行生产加工，进而形成具有广播电视媒体独特的新闻传播内容。在新的媒介融合时代下，广播电视媒体可以利用各类现代信息技术手段，比如互联网和平面媒体的方式，将所生产加工出的新闻素材以不同的渠道传递给广大受众，这样便可以实现舆论引导的目的，但是在这一过程中，由于现代信息技术的快速发展和普及，许多新生的媒体不断涌现将进一步强化媒体与受众之间的交流和互动，为受众提供了更多的话语权实现渠道，所以也会导致传统的广播电视媒体在激烈的市场竞争氛围下舆论引导工作面临巨大的冲击。

1媒介融合时代下广播电视舆论引导工作面临的挑战与压力

1.1必须实现更为丰富化的发展格局

在新的媒介融合時代下，舆论引导工作背后所涵盖的思想内容形式将更加丰富多彩，尤其是数字技术的出现，将使广播电视媒体传统的舆论引导方式发生巨大的变化，点对面的传播方式将被彻底地改变，形成全新的空间、时间上的立体性传播，打造出全新的舆论环境。这就要求传统的广播电视媒体在开展舆论引导工作时必须实现更为丰富化的发展格局，才能够赢得现代受众的青睐。

1.2舆论引导主导地位必须全面提升

在当前的时代发展环境下，我国经济呈现出快速发展的趋势，科学技术的投入和产出能力也在逐渐地提升，传统广播电视行业将面临诸多科学技术创新所带来的挑战，媒体之间将会形成进一步的融合，进而导致传统广播电视舆论引导效果将逐渐下降。技术的发展反而会导致广播电视舆论引导作用受到束缚和抑制。广播电视媒体在受众中能够带来的舆论引导地位将下降，这就要求传统的广播电视媒体必须要提高自身的主体地位价值，能够针对不同的年龄层和消费群体来强化舆论引导能力，保持传统媒体在舆论引导中的主体地位。

1.3中心舆论格局影响效果将要激增

在媒介融合时代所形成的中心舆论格局将主要以互联网为核心，以互联网为核心的舆论场所将会成为社会上任何群体，任何个人都能够参与的舆论场所，会与传统的广播电视媒体形成共存的状态，对整个社会的舆论导向工作带来影响。相较于传统广播电视媒体所构建的舆论场所，互联网为核心的舆论场所会有更为明显的去中心化的特点，信息的生产者可以成为信息的传播者，信息的传播者也可以成为信息的生产者，进而就会导致传统广播电视媒体在舆论引导能力强化上需要面临更大的波动性[3]。

2媒介融合时代下广播电视舆论引导能力强化建设

2.1发挥现代媒体技术，打造多元化广播电视节目类型

随着我国现代信息技术的快速普及，尤其是5G时代的到来，新兴媒体不断滋生，为我国广播电视媒体工作带来了诸多的挑战与压力。由于广播电视主要是由电视画面和电视新闻两个内容组成，所以整体结构实际上是包含着上主体的，这是广播电视媒体最大的优势，在媒介融合时代下，强化广播电视媒体的舆论引导能力则需要从以上两方面来进行出发，要对广播电视的内容、形式进行丰富化建设，确保广播电视内容既可靠，又具备现代化和科学性，利用各类先进的媒介技术将电视内容以更为真实和更为详细地记录方式向广大受众进行传播。利用媒介融合技术，广播电视媒体需要进一步强化与受众之间的互动效果，可以通过打造角色扮演的方式，利用现代媒介技术拓宽节目类型和形式，以制播分离的手段确保广播电视所播放的节目更具有现场感和动态性，能够强化真实传播的特点。另一方面，广播电视媒体也可以更多地引入市场力量，本着以内容为主的方式，将广播电视媒体节目融入到市场化互联网产业链中，强化核心节目的优势，不断打造广播电视媒体品牌化，以市场经营策略，全面提高广播电视媒体内容创造的质量，也能够更好地保障广播电视媒体的盈利效果。

2.2完善区域新闻传播，打造全新的媒体联动机制

在媒介融合时代下，广播电视媒体为了实现可持续的发展，必须要真正打造出适合广大受众需求的节目内容。广播电视媒体需要以社会物质需求和文化需求为根本出发点，充分发挥出区域文化传播的优势，并加强传播手段的完善性，逐渐成长为区域范畴中舆论引导的主导者，强化舆论引导的能力和作用效果。广播电视媒体在内容创设上应该实现社交化、动态化、高效化、高质量化和高水平化，积极利用大数据技术、云计算技术对传统落后的新闻技术手段进行更新，要提高对于新媒体联动的重视，充分发挥出抖音、微博、微信等现代媒体作用价值，打造出全方位的广播电视媒体体系，全面强化在互联网竞争激烈环境下的竞争能力，要实现在网络竞争之中也能够获得良好的话语权和主动权，更要实现广播电视媒体互联网化改革的最佳效果。

2.3提升广播电视节目质量，巧用各类传播技巧

由于目前我国新闻和文化市场竞争都十分激烈，在错综复杂的竞争环境之中，传统的广播电视媒体为了保持生命活力就必须不断提高打造节目内容的质量，以更为创新的方式，通过改革自身的落后面貌，突出已有优势来不断强化自己的竞争实力，要尽可能地降低媒介融合状态下行业改革对广播电视媒体所造成的阻碍影响，坚持以提高舆论引导能力为核心和创设。在媒介融合的发展环境下，广播电视必须充分掌握自身发展的优势和特点，不断改变自己的传播方式和传播手段，一方面需要坚持继承优良传统的原则;另一方面也需要积极关注内容打造传播途径的创新。重点培养综合性的人才，发挥出技术和人才的优势，使广播电视媒体能够更好地适应全新的媒介融合发展态势。充分展现出自身的发展魅力，敢于面对新媒体时代所带来的风险挑战，使自身能够在不断发展的过程中，强化战胜风险的能力。比如，广播电视媒体可以加强对于媒体内的记者和主持人的培训力度，使一线工作人员逐渐成长为综合性的职业人才，打造出高质量的节目内容。

3结束语

总而言之，在媒介融合时代下，广播电视媒体作为传统的主流媒体，虽然需要面临更多的风险和挑战，在未来的发展趋势上也会遇到诸多的压力和难题，但是通过对目前的挑战压力进行分析，我们仍然可以找出解决问题的策略。广播电视媒体需要充分认识到自身发展优势，强化创新意识，积极顺应媒介融合时代的发展趋势，坚持以节目质量为原则，打造出多元化的节目内容，仍然可以帮助广播电视媒体保持良好的舆论引导能力，实现可持续发展。

参考文献

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