李锋：看懂中国之美

东方欲晓

自主创业而立之年再出发

从大学毕业之后，李锋进入中央电视台工作，曾任职于中央电视台科教频道导演、制片人、制作中心部门主任。工作期间曾制作《邓小平》《探秘南极》《北极传奇》《穿越可可西里》等多部中央电视台重点纪录片项目。

2016年，李锋主动走出舒适圈，离开央视，创立了北京中澜视讯传媒科技有限公司。同年，李锋带领中澜视讯团队，打造了互联网文史类短视频头部IP“看鉴”。看鉴每部短视频片时长约为3分钟，目前设有看鉴人文、历史、地理等系列内容栏目。现今看鉴已为中国互联网短视频TOP10，平均日播量1000万，全网总播放量超过50亿。2018年，李锋又打造了看鉴的兄弟品牌看鉴教育，以独特的视角、有趣的内容、精良的画面，为4-12岁孩子提供度身定制、趣味交互、易学易练的通识类视频课程，搭建在线教育平台看鉴课堂，培养孩子成为拥有深度的专业技能，并有跨学科思维能力的T型人才。

回想起当年创业的经历，李锋坦言“这个决定很突然”。“一方面是因为同一件事情做了十多年，如果到40岁不去做些改变可能就真的没有机会了。另一方面也是因为过去的工作做得比较得心应手，再加上当时互联网是大热门，就想去尝试一下。”

从传统媒体向互联网媒体转变，而立之年重新出发，李锋从不觉得这是一件困难的事情。“我认为这是一件挺有意思的事情，包括重新去学习市场规律，学习投融资的知识。”李锋始终相信，没有什么事情是一帆风顺的。重新开辟一个行业，了解不太熟知的领域，总得有一个学习的过程。

2015年底创办看鉴，李锋算是较早入局短视频的那批人。谈起如今资本纷纷入局的现象，李锋直言不讳地表示，这并不是跟风行为。“任何所谓跟风的行为，本质上都是因为科技的进步改变了人们的生活方式。前几年短视频是风口，到现在被认为是重新洗牌的过程，这其实都是科技进步、社会发展带来的必然结果。”李锋这样解释道。从早期微信公众号的火爆，到短视频引领潮流，在李锋看来也是符合人类本身的特点。

专注内容 让世界看见中国之美

众所周知，想要做好短视频，离不开强大内容生产力。看鉴作为文史类短视频头部IP，一直在持续地向外输出优质的视频内容。“科技的改变不代表内容的本质会发生变化。像我们耳熟能详的名著，即便经过百年的历练，他们依旧是名著。优质的内容是亘古不变的，人们对于优质内容的欣赏和赞美也从来没有发生变化。”李锋表示，现在对于他们来讲，需要适应的是全新的运营、商务方式，包括对市场结构的认知、节目制作节奏的挑战等等。李锋举了一个简单的例子：“一本好的书籍，原来是纸质的，现在可能变成电子书，甚至是音频、视频的形式，但书的本质没有发生变化。”好的内容不会发生改变，只是变换了一种传播形式。

“看懂中国之美”是看鉴不变的初心。在企业多年的发展过程中，李锋也始终秉承着让更多国人为中国历史、文化、地理感到自豪的愿景。随着时代的发展，中华文化在时间的长河之中历久弥新。越来越多的年轻人身穿汉服走出国门，哪吒、姜子牙等神话形象成为大热IP。

对于如今中华文化日益火热的现象，李锋认为其存在离不开两个条件：一是随着最早接触互联网的孩子们的慢慢长大，他们需要的知识也变得和从前不太一样，喜欢看的书也随之有了迥异变化。“十七八岁的时候可能叛逆一些，二十岁进入大学继续学习新的知识，步入社会之后又会学到很多课本上学不到的东西，这是一个正常的人生轨迹。”二是互联网的飞速发展让我们浑然不觉间进入信息量爆炸的时代，同时传播方式的变化也让信息碎片化变得更加容易传播。

在李锋看来，好的内容如同一首脍炙人口的古诗，它会永久流传的，不一定非要用传统或现代来定义。“传统文化是什么，现代文化又是什么，这不能简单地一概而论。”

目前，看鉴的内容主要聚焦于历史人文、自然地理、文化风俗等领域，每期节目用时约3分钟，向用户普及历史、文化、知识。看鉴打造的特色短视频栏目有汇聚2000年的奇谋妙策、指点人生的兵家妙法的《三十六计》，有梳理了每个节气期间我国不同区域的天气气候特征、解读背后的气象学原理的《二十四节气》，有用文化包装东方好物、影响城市新中产的消费潮流的《物造东方》等等，受众集中于生活在发达的一二线城市、追求性价比高的城市新中产。

夯实自身本领 紧跟时代创新发展

面对当今的“快餐时代”，李锋表示视频制作技巧也在与时俱进地发生着改变。“现在信息在分层，大家接受信息的方式有很多，需要让观众在短时间内获取更多的信息量。所以在视频剪辑方面，我们会注重在短时间内将更多旁征博引的线索同时展现出来。”除此之外，看鉴的短视频多为10集、20集的系列视频，力求全方位、多角度地向观众展现事情的全貌。

据李锋介绍，看鉴拥有一套完整的视频制作流程，从最开始对选题的考核，到请专家指导，再到视频的拍摄、制作及包装。在这些环节中，李锋说他最注重的是选题环节。“选题的大方向都是中国的历史、地理、人文，我们的团队会选取其中鲜为人知或是耳熟能详的故事。”

经过几年的发展，看鉴如今已经覆盖50+线上线下主流传播渠道。针对不同平台的不同特质，看鉴也会对视频内容作出相应的调整。“比如针对B站，就把内容调整得更加年轻化；针对抖音，就把视频时长再缩短一些。”李锋娓娓道来，话语中透着自信和坚定：“但是无论传播方式、制作技巧发生怎样的改变，我们内容生产的方式和态度是不会改变的。”

在扎实做好本业的同时，李锋也随时关注着市场最新动态，不断探索新的领域。为了顺应教育行业的发展趋势，2018年，看鉴教育应运而生。中澜视讯结合自身文化类视频制作经验、邀请名师一同组建了专业的教育产品开发团队，以独特的视角、有趣的内容、精良的画面为4-12岁学龄儿童带来知识付费短视频。目前，看鉴教育在儿童视频轻课领域市场占有率保持领先。看鉴教育秉承寓教于乐，让孩子开阔视野、快乐学习，掌握更全面的艺术、人文、科普知识的核心理念，实现在家带孩子看世界的在线教育方式。李锋希望看鉴教育的课程可以让孩子发自内心地真正喜爱历史、地理等文化知识。这是他的一个事业追求。

对于现阶段短视频行业流行的“爆款”，李锋并不是特别在意。“很少有人会说自己做出的东西一定是爆款，都是在发布出来之后才能去考量。我并不在乎我們制作的某一个内容是不是所谓爆款，考量一个公司或者制作团队的标准应该是平均、稳定的输出结果。”李锋还用《Discovery》和《国家地理》来举例：“提到这两档节目，观众就一定会知道他们的品质不会差。所以对于我们现在来说，需要做的就是树立自己节目产品的个性，持之以恒地输出优质的内容。”对于爆款，李锋则笑着表示这是“可遇不可求”的，它具有极大的偶然性。

面对短视频如火如荼的发展现状，李锋认为短视频作为一个时代的产物，它会持之以恒地发展下去，直到有一天人们从视频过渡到另一种接受信息的方式。“资本会追逐，风口会助力，但是当大潮退去，你要如何留在沙滩上？这一切问题的核心，还是需要把自己的实力提升。”在李锋看来，如今资本快速驱动新生企业成长确实是一种新的商业路径，不能单纯地评判其好坏，而是要去接受并适应。“做好自己，就是面对一切的最好办法。”李锋如是说。

“如果你看得太远，就会忘记脚下的路该怎么走；如果你看得太近，又很容易误入歧途。”对于看鉴未来的规划，李锋很坦诚地表示自己并不能确定。“我相信5年之后我们依旧是在做视频内容，但是你问我具体做成了什么样子，我确实没办法回答。我唯一能给出的答案，就是我们会一直坚定不移地做优质内容，也会伴随传播方式的改变而不断学习、不断超越。”