凝心聚力 献言献计

路世鹏

公共关系博鳌合作组织秘书长公关世界杂志社执行总编辑

尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们、朋友们：

大家下午好！欢迎参加“公关之家”工作研讨会，非常高兴与公共关系界的各位朋友欢聚在“花田酒溪”，共话公关，共谋公关之家事业之发展。在正式开始今天的会议议题之前，关于杂志我先说几句，《公关世界》到刚刚过去的5月，办刊整满28年，杂志刚好出刊500期。在此，我代表杂志社由衷地感谢所有关心、呵护、支持、帮助过《公关世界》杂志成长的朋友们，谢谢大家！因为您们，我们不敢懈怠，因为公关，我们永远同行！

在2019年12月4日公共关系（博鳌）对话大会时我们有了建设“公关之家”的思路雏形，在2020年12月15日公共关系合作组织广元的会议上，我第一次正式提到，建设“公关之家”，打造公关人心灵家园的基本构想，今天我来继续抛砖引玉，从“公关之家”的成立背景、定位和总体思路、服务内容等三个方面谈谈我的想法，真诚希望各位专家、老师、朋友们对“公关之家”工作开展集思广益、建言献策，更加期待与大家携手，一起建设“公关之家”，构建公共关系事业共同体！

一、“公关之家”成立背景

中国公共关系事业经过40年的发展，中国特色的公共关系理论、实践和公共关系工作体系取得了丰硕成果。在政府层面，公共关系推动了政务公开和新闻发言人制度的完善，通过新闻发布会打造了党和政府与媒体公众交流的重要桥梁，同时，公共关系纳入领导干部培训课程体系，已经成为国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分；在企业层面，大中型企业设立的公关部门，专业的公关公司服务，为企业发展注入了能量和活力；在教育层面，20世纪90年代，公共关系列入教育部本科目录，并逐步进入硕士教育层次，2013年，华中科技大学设立国内第一个二级学科公共关系博士点，标志着中国公关教育链条已经基本完善，截至目前，全国已有22所高校开设了公共关系本科专业，2000多所高校设有公共关系课程，公关教育为社会培养了大批公关领域的专业人才；在协会层面，公关协会桥梁和纽带作用日益突显，相互之间文化交流和商贸活动更加频繁，对政治、经济、文化等多个领域发挥着越来越重要的作用。

办《公关世界》杂志，接触得最多的就是公关人，听到最多的就是公关的事，也许这些事情很平常，但我非常爱听，也非常愿意讲。2020年2月，公关界的一个朋友，在武汉大学里当老师，在最艰难的时候，采购很困难，家中的日用品已经捉襟见肘。杂志社在得知情况后，马上在石家庄安排采购了部分急需的用品，通过航空途径快递给这位朋友。公关人不仅对同行业内的人这样，对需要帮助的任何人都會伸出援助之手，也是在这次疫情中，2020年2月11日，由公关人为主体参与的线上义拍，募集善款121710元，当天捐助给华中科技大学同济医学院附属协和医院用于救治危重病人。在那段时间里，全国各地公关组织的很多会员企业也纷纷行动，捐资捐物，承担社会责任。2010年4月，杂志社在海南举办“博鳌公关节”，海南大学公关专业11个大三的学生主动请缨担任公关节的志愿者，在2019年12月“公共关系博鳌对话大会”的前夕，我遇到一位当时的志愿者，听他介绍他们那11个人，包括他们那届的公关专业毕业生现在发展都非常好，他大学毕业后自己创业，公司已经准备上市，不久前又和母校合作开办了一家公关公司，真心为我们优秀的公关学子感到高兴，这也正验证了那句话：学会公关做能人。2013年春节刚过，杂志社的几位同事去香港旅游，一位同事把名片贴在了旅行箱上，恰巧被一位曾经的公关从业者看到，主动过来和杂志社的同事聊天，他虽然离开公关界多年，却始终关注着这个行业，他说是公关的从业经历成就了他，从那以后他和杂志社有过多次合作，到现在还会时常联系。在我的体会中，我们的公关人有很多共性：公关人是非常有上进心的一类人，也是非常有事业心的一类人，公关人是非常有责任心的一类人，更是非常有同情心的一类人；公关人办事非常的认真、做事非常的执着、处事非常的和善、共事非常的团结；公关人有凝聚力，更具有感染力；公关人无私，却乐于奉献。和公关人打交道，不经意间，你就会融入到这个群体。

我们公关同人经常会把公关界分为业界、学界、和协会。业界大多是公关经理、总监们；学界是专家、教授们；协会会员则来自不同行业，有官员、有企业、有医生、有律师、有军人、有记者……，是广泛意义上的公关人。业界、学界是公关行业的立身之本，协会是公关行业面向社会开放的窗口，公关不能关起门来搞公关，而是应该开放的搞公关，这样公关才更富有活力和生命力，才能更好的发挥作用和产生社会价值。业界、学界、和协会都是公关界重要的组成部分，各方联合起来，发挥各自优势，取长补短，相互促进，必将能更好的服务社会。今年是十四五的开局之年，恰逢中国共产党成立100周年，中国正面临世界百年未有之大变局，公共关系事业也迎来了前所未有的历史发展机遇和挑战。在全国范围内跨地域成立“公关之家”，整合业界、学界和协会各类资源，使其成为广大公关人的交流港、栖息地，成为广大公关人大显身手、大放异彩的事业平台，相信一定能为公共关系事业的高质量发展发挥作用。

二、“公关之家”定位和总体思路

定位：融合全国公关协会、学界、业界以及公共关系合作组织中商会的跨界资源，聚合公关行业力量，构建公共关系事业的共同体总体思路：以全国公关协会、学界、业界依托，以公关人为纽带，以《公关世界》杂志为支撑，以数字化智能化为引领，以融媒体传播为主营业务，全力推进公关人力资源服务、公共关系服务以及公关赋能等三项服务，激活公关行业强大动能，助推公关理论成果转化，赋能企业品牌价值提升，抢抓新机遇，赢得新商机，开拓新市场，拓展新业务，逐步实现运营机制转型和发展模式创新，努力把“公关之家”打造成全国公关管理咨询行业的领航者和排头兵，建成公关行业具有深远影响的创新型领军企业品牌。

“公关之家”目前已于公司的形式正式注册成立，我们计划下一阶段逐步推进在全国部分省、市有序成立“公关之家”，本着条件成熟一个成立一个的原则，“公关之家”不是简单的注册、成立、挂牌，而是要坚持务实，要讲求实效，要有工作思路，要研究工作方法，要真正服务社会，要有助于公共关系事业发展，“公关之家”不是各做各的事情，而是要共建共享共赢，构建公共关系事业的共同体。

三、服务内容

（一）融媒体传播

“公关之家”依托《公关世界》杂志，逐步建成全国公关之家网站、全国公关之家公众号、全国公关之家小程序、全国公关之家视频号等融媒体，形成全国公关之家融媒体矩阵。全国公关之家融媒体在以下两方面着力开展工作。

1.全国公关之家融媒体积极建设公关大数据平台，对协会、学界、业界甚至公共关系合作组织中的跨界资源数据进行输理，广泛吸收“公关之家”会员。

2.全国公关之家融媒体积极探索“全国公关之家+”的新模式，实现“全国公关之家+品牌”、 “全国公关之家+文旅康养”、“全国公关之家+艺术品” ……等。第一步工作先确立“全国公关之家”合作商家，“全国公关之家”推广品牌，“全国公关之家”康养基地……等合作形式，让“全国公关之家”遍布各个行业领域，公关人到哪哪就有“公关之家”，在这些商家消费公关人花最少的钱能得到最优的服务，同时“全国公关之家”可以进一步推动企业的产品质量和服务水平的提升，树立企业的品牌形象，扩大企业的知名度和美誉度，促进企业健康发展和增加经济效益。

（二）公关人力资源服务

“公关之家” 关注公关人成长，助力公关人成才，积极为公共关系专业毕业生提供实践及就业机会，向企业输送优质公关人才服务，具体将做好以下几方面工作。

1.建立全国公关院校毕业生公关人才库。与全国公关院校达成紧密合作关系，将全国公关院校毕业生纳入“公关之家”人才数据库，并对人才简历进行精细化分类管理；

2.“公关之家”详细输理全国各地对公关人才的需求数据信息，和这些单位进行对接向其输送人才；

3.“公关之家”持续跟踪所推荐就业的公关人才就业情况。帮助解决毕业生初入职场的各种困惑及不适应问题，成为公关人才进入社会“扶上馬，送一程”的娘家人；

4.“公关之家”每年对所推荐就业的公关人才适岗发展情况进行总结，对在岗表现突出的公关人才事迹进行宣传，树立标杆、推广典型。

（三）公共关系服务

“公关之家”将积极借助“公关发展与战略智库”的专家资源，为政府、企业提供高水平的公关咨询、公关策划、公关营销、品牌塑造、危机公关等公共关系服务。“公关发展与战略智库”的专家来自全国各地，既有公共关系领域的专家、又有国家政策的研究者和制定者，有地方的领导干部，还有成功的企业家，是融合了理论与实战的专家团队。和公关公司相比，“公关之家”提供的公共关系服务目前有资源丰富、专业层次高等优势，由于地域跨度、交通距离等因素在自由度和灵活度方面受到一定限制。

（四）公关赋能

“公关之家”将积极探索新时期的公共关系职能、目标和作用，不断创新公关工作“发力”方式方法，用公关思维为企业经营发展赋能，并根据企业产业特点，积极运用各类资源搭建桥梁，为企业解决项目对接和市场销售等问题。

未来，我希望“公关之家”能够在全国范围内落地开花，为全国公关人铺设身边的“亲情驿站”，“公关之家”所在之处处处有“家”的温度。同时，也能让我们所有的“公关之家”会员通过“公关之家”所搭建的开放平台，享受到更多的资源与服务，期待我们公关事业的明天更美好！说的不对之处恳请各位老师批评指正，关于“公关之家”的定位、工作思路及方法还有很多不清晰、不成熟、不完善，希望大家多提宝贵意见和建议。

谢谢大家！

李兴国

中共中央党校、国家行政学院教授，中国公共关系协会第五届常务副会长

听了路总对公关之家未来充满激情的介绍，我很感动。公关之家今后应该如何发展，如何在众多竞争中立稳脚跟，首先应该明确好自身的定位，在明确定位的基础上，通过公关案例总结经验，最大限度地利用好融媒体这把双刃剑为公关之家平台的建设发挥积极的影响作用，以此提高公关之家的知名度、美誉度、忠诚度，不断增强公关单位、公关人、企业之间的凝聚力；其次，在公关咨询服务这方面，除了公关策划之外，还可以通过咨询诊断发现政府、企业存在的问题，并有针对性的进行公关培训，为其培训、输送更多公关人才；最后要深化服务，与时俱进，为公关发声，为公关正名，通过大家不懈的努力，实现我们所有公关人的公关梦。

李国强

国务院发展研究中心研究员、国声智库名誉主任、陕西省公共关系协会总顾问、《公关世界》杂志社编委会顾问

公共关系在整个社会发展及国家秩序里面都是非常重要的内容，《公关世界》创办公关之家也是非常有必要的，它对于帮助政府、企业处理好相关事务，加强沟通、交流，促进各方面的发展都是有益的。公共关系的发展须与时俱进，进入数字时代后，发展瞬息万变，市场环境、条件等都发生了深刻变化，我们一定要紧跟时代的步伐，认真总结5G时代发展新特征，进一步创新发掘适应新时代的方式方法，为公共关系行业发展找到更好方向。

公关之家的成立方案我觉得提得很好，把公关之家的各项工作定位为服务是比较准确的。公关之家接下来的工作中，要深耕服务内容，不断研究服务对象需求和公关之家的关系，明确自身的服务方向，确定当前的工作重点，集中力量从重点工作开始突破。同时，也要将公关之家的企业使命、愿景、组织原则等基本的价值观做进一步明确，让公关之家的发展战略与方向更加明晰。建立人才库，也是公关之家初创阶段的当务之急，人力资源是最宝贵的资源，建好人才库，有利于今后的统筹发展。

汪秀英

首都经济贸易大学管理学院教授、中国公共关系协会专家委员会副主任兼秘书长，中央广播电视大学《公共关系学》主讲教师

路总关于公关之家这个课题，提出的一些服务方向很有现实性和战略高度，思路很宏观也很大胆。但大胆的思路要扎实落地，还需要谋划好切实有效的方法、手段和基本路径。我想公关之家接下来的发展，一要立足于品牌，联合于企业，依托于新媒体去创建具有中国文化特色的发展之路；二要集聚中国的科技能量；三要结合中国经济发展的现状及未来。在此，我通过三个“名”来思考这个问题，一个是“名品”，一个是“名企”，一个是“名人”。关于“名品”，现实当中，比如公关之家本身就是一个“品”，服务之“品”，同时，它还要扶持更多的“品”，在公关之家这样一个品牌的支撑下，我们要助推中国的品牌超越国际品牌；关于“名企”，打造名企的重任，应该由公关人扛起来，着力树立起真正经营长久的名企；关于“名人”，我们要打造的是支撑名品、支撑名企的人，其要有社会责任感，为他人着想，不怕吃苦，不怕危机，只有打造出这样的名人，才能让其所掌管的企业屹立于世界东方。

我觉得《公关世界》不仅是一个杂志，也是一个品牌，它为推动中国公共关系的发展砥砺前行，风雨无阻，这个过程我特别钦佩。我很珍惜《公关世界》为中国公共关系事业带来的价值和效应，我也很看好公关之家未来今后要走的路，希望公关事业发展的进程中，不断有年轻人的加入，让年轻有为的公关人接过公共关系事业发展的大旗。我相信公关之家今年后的路一定会越有越好，越走越有影响力。

吕维霞

对外经济贸易大学政府管理学院副院长、博士生导师

大家好，首先来介绍一下我们学院，我们是对外经济贸易大学政府管理学院，其实也是刚更名，原来的名字是公共管理学院，核心课就是公共管理学，随着公关行业的不断发展，政府管理相关课程也加入到教学过程中，政府公共关系现在已成为MPA的重要课程，学生们都非常喜爱这门课，所以说明不论是政府还是企业，大家都非常需要公共关系知识。

昨天，我认真的看了路总的方案，非常振奋。第一，我认为公关之家是真正想打通业界、学界、协会间壁垒，实现真正跨界融合，让大家在一个平台上能够共享共建，所以说成立公关之家特别有远见；第二，《公关世界》杂志是大家对话交流的一个平台，公关之家企业管理咨詢有限公司最大的特色就是它有杂志作为载体，可以助力其将理论和实践紧密融合在一起；第三，公关之家能打通人才和业界的壁垒。现在学生们毕业没有稳定的实习基地，而且也很难找到工作，今天看到这么多业界人士求贤若渴，让我感觉到不论是学校、人才还是企业，都非常需要这样一个平台；第四，公关之家是希望把各方面力量融合在一起，建立一个公关人温暖的港湾，相关服务收费应该更贴近基本需求。

现在思路已经清晰了，接下来就是如何做大做强。我认为应该由易入手，比如分门别类完善专家智库；将公关的赋能作用充分发挥出来，成为打通各行业的纽带，在杂志上开设专栏，按工作坊去做，在专栏里探讨大家遇到的难题；建立培训及就业模块，一方面开展培训，一方面对接实习基地，公关之家不仅是为公关人才提供实践机会，也相当于猎头；开展专家“问诊”，为政府、企业等组织解决实际问题，专家既要找学界的也要找业界业，有针对性的开展咨询。

权裕

中国公共关系协会第五届理事会副会长、《公关世界》杂志社编委会顾问、“国声智库”学术委员、陕西省公共关系协会党支部书记、终身荣誉会长

文旅融合凝心聚力，谱写康养产业新篇章

让“公关之家”盛花在一带一路绽放

我来自古城西安，十分高兴和大家相聚在美丽的十堰市“花田酒溪·神农谷地”国际生态康养中心，参加由《公关世界》杂志社、博鳌论坛.公共关系合作组织、花田酒溪国际生态康养中心主办的“花田酒溪”康养产业发展公关论坛暨“公关之家”工作研讨会，我谨代表陕西省公共关系协会向为全国公关界提供智力平台和数据服务支持的主办、承办、支持、协办单位和莅临大会的朋友们表示衷心地感谢！预祝本次盛会圆满成功！

党的十九大作出“实施健康中国战略”的重大决策，将维护人民健康提升到国家战略的高度。随着经济社会快速发展，人们真正认识到健康的重要，特别是2020年疫情以来，健康、养生、环保理念逐渐被人们所接受。

我们今天探讨“公关之家”“智库+”模式，推进公关人才交流和跨界合作，充分发挥“公关之家”平台培训资源优势，进一步做好康养产业融合发展，推动“公关之家”在全国多省市落地开花，建站建家，为全国公关人铺设“亲情驿站”，打造全行业公关人共同的精神家园，让公关人在全国“公关之家”所在之处都能感受到“家的温暖”。

我非常赞同《公关世界》杂志执行总编辑路世鹏先生关于“公关之家”借助“公关发展与战略智库”的专家资源，为政府、企业提供高水平的公关咨询、策划、营销、品牌塑造、危机公关等公共关系服务以及融媒体传播、公关人力资源及公关赋能职能建设等服务项目。这是《公关世界》杂志积28年出版500期杂志的又一经典之作，是为中国公关事业高质量发展优化的可行性方案之一。

一、“公关之家”党建引领的示范效应

中央组织部、民政部要求各级商协会、基金会等社团组织必须建立党组织。今天在大会上应邀作主旨发言的国务院发展研究中心研究员、国声智库名誉主任、《公关世界》杂志社编委会顾问、陕西省公共关系协会总顾问李国强先生当年曾赴贵州考察调研党建工作，之后他就建立“联合党委”的调研报告提交中央有关部门。时任贵州省委书记的陈敏尔在他的调研报告上作了2次批示，联合党委作为党建工作的新生事物，受到中组部的肯定，并在全国推开。今年4月17日，《公关世界》杂志社、国声智库和陕西省公共关系协会在西安丝路国际人才交流港联合举办 “一带一路国际人才交流创新发展论坛”，路世鹏总编辑代表《公关世界》杂志，和“国声智库”、陕西省公共关系协会签订了三方《共建党建研究中心》战略合作协议，为智库、媒体和社团三方基层党组织实现优势互补，凝聚人心，促进发展，构建党建工作新格局进行新的探索，成为“公关之家”推进党建引领的示范之作。

二、“公关之家”与“战略智库”专家的资源优势

《公关世界》杂志战略合作伙伴“国声智库”，是一个开放、共建、共享的智库平台。为公共决策提供思想和行动方案，也为社会各界提供决策咨询服务。国声智库和丝绸之路智库共同体持续开展项目合作和学术交流，主导推出了“智库观中国创新发展工程”。通过承接国家重大课题，开展战略性、前瞻性、系统性、综合性、全局性研究。着力推出一批现实性强、操作性好、公信度高、影响力大的课题研究成果，为决策层提供高质量的智力服务。同时，为地方政府提供政策解读、政策研究、决策评估、科学决策咨询的解决方案。

国声智库名誉主任李国强先生长期在国务院发展研究中心从事经济政策、公共管理政策研究和决策咨询，主持和参加我国多种经济成分共同发展改革研究、我国地理信息产业发展政策研究、微型企业发展研究等国家政策和决策咨询课题研究。他是国家科技进步奖评委、国家科技专家库在库专家。他的一些研究成果得到党和国家领导人的批示，对相关领域及行业改革和发展起到了重要的推动作用。他曾被国内十多家智库机构聘为首席专家、高级顾问、名誉主任等。2013年4月，李国强主任负责主持的“国外智库管理体系研究课题组研究报告”得到习近平总书记的重要批示，即“4.15”智库建设重要批示；他曾荣获“2014年中国智库建设十大建设榜单人物”称号；2015年，他的《海外智库——世界主要国家智库考察报告》在“世界读书日”上被推荐为最畅销的智库建设图书；2019年，他的《学习习近平“智库观”，推动中国智库建设健康发展》一文，梳理习总书记2013年以来关于智库建设的重要讲话及其参加的智库相关重要活动，从中把握习近平“智库观”重要内涵，并试图从理论和实践上予以解读。李国强主任不仅先后在全国多个高端论坛上应邀作主旨演讲，如“共建智库共同体，携手高质量发展”、“智库要为脱贫攻坚提供重要智力支撑”、《对当前中国智库建设若干問题的认识》、《智库理论与实践》、《创新中国智库国际化建设的若干问题》等，而且，他的专著《创新中国智库建设》，填补了我国智库研究领域空白，在国内外产生了巨大影响。

《公关世界》杂志社独具慧眼，聘请“国声智库”李国强主任等享誉海内外的顶级智库专家为“公关之家”战略智库顾问，建言献策，其创新发展必将是可计日而待也。

三、“公关之家”融媒体传播矩阵优势

《公关世界》杂志本是中国公关的核心期刊，她理所当然成为“公关之家”融媒体传播矩阵之龙头是人心所向。在《公关世界》周围日渐形成融媒体传播的巨大向心力和凝聚力。我们陕西团这次邀请《西部风情》杂志社社长兼总编、西部风情文化传媒总经理朱宝琦先生参会，为“公关之家”融媒体传播贡献绵薄之力。《西部风情》杂志创刊于2010年6月，定位为文化旅游期刊杂志，在国内和西部地区享有一定的知名度和影响力。公司旗下品牌有西部风情影视艺术中心、文化交流中心、全媒体中心、摄影俱乐部等。十年多来西部风情杂志社与西部十二省、市、区党政机关、文化旅游部门、各大院校等企事业单位建立了长期的战略合作关系，同时与中央、地方主流媒体建立长期合作宣传平台，以专刊、影视等多种媒介形式宣传西部，为宣传西部历史、文化旅游、教育、文化名人等做出了卓越的贡献，多次被相关部门授予“最具品牌影响力奖”“中国新媒体地方门户特色奖”“年度新锐媒体奖”等奖项。在今天的大会上，《西部风情》杂志社也非常荣幸的聘请李国强主任和路世鹏总编辑为该杂志顾问。因此，建议《公关世界》杂志“公关之家”将《西部风情》杂志作为我们的融媒体合作单位之一。

幅员辽阔的西部是一块不可多得的天然生态净土，西部，生态原始古朴，自然资源富集。走进西部，天蓝、水清、地绿的优美生态环境将呈现在你的眼前；走进西部，你就走进了浩瀚广阔的绿色大地、充满诗情画意的人间净土！走进西部，你就会深深地感受到西部自然之美、山水之美、神奇之美、人文之美的独特魅力！中国西部无疑是康养事业的一片沃土！

四、“公关之家”为企业发展战略赋能服务

“公关之家”用公关思维为企业经营发展赋能，并根据企业产业特点，运用各类资源为企业搭建桥梁。这就为打破学界业界壁垒，促进跨界融合，实现共建共享服务。本次“花田酒溪”康养产业发展公关论坛暨“公关之家”工作研讨会，就是一次“公关之家”为企业经营发展赋能的成功范例。

其实，早在10年前，中国公共关系协会就有公关助力实体经济发展的经典案例。《公关世界》今年1期发表路世鹏总编采写的“苏秋成会长的丝路公关情”，就介绍了中国公共关系协会实验基地——中国原点新城靠公关赋能，历时十年，把一片不毛之地建设成为集家居建材、文化旅游、生态宜居“三城合一”的现代化新城——

中国原点新城的人间奇迹。这里不再赘述。今年4月15日，李国强主任、路世鹏总编曾应邀出席中国原点新城第七届丝路家居文化节系列活动之中国大家居（市县乡）渠道发 展论坛、中国原点（春季）家具博览会、中国原点（春季） 灯饰博览会、中国原点中老年文化艺术节开幕式暨红色百年主题党日活动（《公关世界》2021.4作了“原点”专题报道）

参加本次会议的还有西安户县国家地理标志产品——户醴黄酒集团公司董事长韩建璋、西安鄠邑京畿黄酒研究院终身名誉院长，大口酒业有限公司顾问、黄酒专家、黄酒国家地标申报专家张家林院长。户县黄酒，历史悠久，2015年荣获国家地理标志保护产品等多项金奖，与谢村黄酒、绍兴黄酒等著名品牌黄酒相得益彰。张家林院长曾慕名5次专程前来房县黄酒基地学习取经。大家共同的感受是能有缘参加本次盛会，学习用公关思维为企业经营发展赋能理念，收获颇丰。

如何运用发展康养产业探索学界业界融合发展模式是一个新课题，值得我们认真思考和探讨。目前全国各地以“生态立市、旅游强市”发展定位，举生态旗、打山水牌、念康养经，推进“生态+康养+休闲+度假+旅游”理念发展康产业，打造特色小镇与健康旅游，推进森林康养、温泉康养、养生度假、康复疗养基地、温泉特色小镇、生态文化小镇等康养业态项目建设，“公关之家”的新老朋友们一定能在上述几方面大有作为。

借此机会，我想对“公关之家”在陕西的推广工作表个态。西安是国际化大都市，是“一带一路”的起点及核心区。在西安为“公关之家”建站建家，为全国公关人在西安铺设身边的“亲情驿站”，这是我们陕西省公共关系协会的责任和义务。为“公关之家”在西安建站建家，按照公关之家管理公司的规定和要求，为全国公关人提供最好的服务，也是全国公关界同仁寄予我们厚望！我们责无旁贷，定不辱使命。我们一定要通过我们的共同努力，让“公关之家”之花不仅在祖国西部、大江南北盛开，而且要在“一带一路”绽放。

谢谢大家！

马红宝

湖州市公共关系协会会长

我来自湖州公共关系协会，湖州地处长三角腹地，也是总书记“两山”理论的发源地，参加此次会议收获颇丰。《公关世界》杂志提出建立公关之家这样一家企业管理咨询机构，我们很感兴趣，也很受启发。我认为公关之家的建立至少有三个意义。第一，公关之家是公共关系如何为社会经济服务的一个非常好的探索模式；第二，它的成立有利于整合全国各地公共关系资源，更好地发挥公关优势；第三，公关之家充分利用了公关智库、互联网技术、新媒体来发挥它的作用，如此会产生很好的效果。我们湖州公共关系协会非常赞成路总的做法。

接下来，公关之家要做的工作中，我认为需着力从以下三点出发：一是做好服务，我们建立公关之家这个组织，主要是更好的为公关界及公关界以外的政府、企业等提供全方位服务，这个主旨思想要更加突出；二是要更加务实，真正能够存在并发展下去的组织必须是务实的，要有产品、有项目、有品牌，要将这些要素贯穿到经营始终，公关之家才有发展，才能更具生命力；三是共建，要把整个公关界的优势整合起来，统筹起来发挥效用，只有这样，公关之家的建设才能更美好。

黄明光

黔东南州公关协会创会会长

公关之家企业管理咨询有限公司的成立很有必要，它的作用是当前形势的需要，在中国共产党建党一百周年之际成立非常有意义，它顺应了历史的发展，所提出的内容也很客观、很实际，而且有一定的可操作性。

路总所提出四点服务内容，我建议要多征求意见，进一步细化，如果有需要还可以举办明确问题范围的小型座谈会，公关之家的推进不是简单的事情，要深入研讨。另外，在这个组织里面，我建议一定要建立党组织，这个是非常严肃的问题，即便没有建立党组织，也要按党的政策方针去办事。

关于公关之家的建设，我在此表态，我们能够支持的一定会尽力支持。

钟新本

六盘水市公共关系协会原会长

《公关世界》杂志至今已办了500期了，现在纸媒生存很困难，公關世界能做到如此，很不容易。公关之家的建设方案，我认为定位准确，总体思路明晰，服务内容丰富，我们要充分利用好《公关世界》杂志、合作组织、公关之家三个平台，努力使之成为公关人之家，名优品牌的载体，公关企业的服务平台。我们可以利用各自优势，在全国各地成熟一个发展一个，不断总结“建家”经验，逐步将公关之家推向全国，用典型样板助推公关之家的未来发展。对于公关之家建设方案，我认为还需要再认真思考，深入讨论，形成共识。

王雪增

《公关世界》杂志社编委会委员

作为杂志社的顾问，我有幸参加了公关之家的筹备，刚才听了各位专家学者和各地协会领导的发言，非常受启发。路总已就公关世界的定位和发展思路制定了一个方案，今天大家针对这个方案讨论的很热烈，并提出了一些很好的建设性意见。刚才讲到《公关世界》28年办刊500期，走过了近30年的路，那么，今后甚至未来它的发展方向是什么，如何创新发展，是平时我们讨论较多的话题之一。从去年提出创新发展、高质量发展这个问题，我们就启动了公关之家这个创意，当时的宗旨就是要搭建服务新平台，打造服务新引擎，创新服务新模式，激发服务新动力。上个月，公关之家企业管理咨询河北有限公司正式注册完成，它的主营业务就是公关管理咨询服务，但不同于一般公关公司的地方是，它还有一个家的概念，它是一种共赢合作发展模式。

公关之家服务的第一个板块是融媒体文化传播服务，这是《公关世界》的强项，是非常成熟的重要抓手，是公关管理咨询的立足之本，一定要牢牢抓实新媒体建设，不断将其做大做强；第二个板块是公关策划服务，这个内容能分解很多服务，如品牌营销、公关策划等，操作起来要先易后难，先简后繁，这项工作很有拓展性，也是业界人士的强项；第三个板块是公关人力资源，人资服务是个很大的行业，咱们在公关人资服务上是有优势的，是可以有所作为的，不仅能做人资服务，还可以做培训服务。总体来讲，人力资源是一项系统工作，我们还需要继续深化和探索这方面工作。

希望公关之家随着不断的发展逐步壮大，最终成为公关行业内的领军型企业品牌。

李运生

山东省公共关系协会会长

《公关世界》杂志是我们的老朋友，在我国公关事业的发展中起到了不可替代的作用，如今公关之家成立了，它是我们公关界的新朋友，希望老朋友和新朋友在不同模式的发展中互相助力，以取得更大的突破。

谈到公关之家的发展和运营，我有一些不同的意见，刚才有专家讲到，成熟一个省地市的公关之家分支机构，就运营一个，我觉得太慢，时代的发展变革是迅猛的，这个思路还是过于稳扎稳打了，我们从运营的思路上，应该借鉴互联网思维。

另外，我认为公关之家一定要有创新的内容，不能新名走老路。第三，我想强调一定要搭建好平台，有了平台才能更好的整合各地资源，形成融合发展趋势。

陈建

福建省公共关系协会副会长、福建省品牌文化发展研究会公关专业委员会主任

今天非常高兴参加这次研讨会，我也是公关界的老兵了，1989年12月跟李兴国、汪秀英等诸位老师参加在深圳大学举行的首界中国高校教学研讨会，在福州大学当了33年公关老师，教学、研究还在地方挂职六年半，所做的工作都跟公关、品牌有关。今年5月16日，我受福建省品牌发展研究会委任，组建公共关系专业委员会，最近他们正在马不停蹄的组建福州市的品牌之家，我这次来也是想听听各位专家意见，以便更加深入探索关公之家与品牌之家的融合点。另外，我也可以利用和整合一些社会资源，我是福建省外名牌高校党支部副书记，也是南开福建校友会会长，我想把这些高校资源整合在一起，助力公关之家的建设。

今天，有兴聆听了很多专家的意见建议，我在此表态：第一，我坚定支持公关之家的建设和发展；第二，如果条件成熟，我想在福州成立一家公关之家。

马为群

浙江公共关系协会副会长

刚才专家、学者们的建议很有见地，也非常详细，在此，我仅补充一些个人建议。公关之家具体要怎么落实，我觉得光是靠理论还是不够的。像我们浙江省公共关系协会，目前在发展过程当中最大的缺陷就是资金缺陷，现在靠会费已经很难维持，所以我们成立了一个公关文化交流中心，其营收对于协会起到了一定的支撑作用。这次公关之家研讨会，有近60位专家、学者、企业家参会，但我觉得靠我们这些人把公关之家宣传出去是有一定难度的，公关之家是不是向全国公共关系协会征寻设计一个LOGO，以此让协会圈都知道公关之家的成立，达到宣传的作用。刚才汪教授讲三个“名”，与我所做的事不谋而合，我觉得实际上公关之家要做的就是这些事情。还有刚才有专家提出的“成熟一个发展一个”，我也认为这样太慢，我们参会的这些人，回去首先要做宣传员，大家都要仔细想想如何把公关之家这件事在自己所在地进行落地，把情况及时反馈给路总，这样公关之家的推广会比较快。这是我的建议，仅供参考。

张华

湖北省公共关系协会秘书长

我这次是代表湖北省公共关系协会来参会，在此，我想讲一下我回去要落地的事情。我们湖北有三个比较大的康养项目，从十堰这条路下去，先是以谢宏董事长为龙头的花田酒溪康养项目，再开车三个小时就到了琵琶湖，那里水资源丰富，坐拥九座青山，并且也申请了康养项目，第三个是九宫山养老基地。

这次会议结束后，在公关之家的带领下，我们回去要做的一件落地的事情，就是应用好湖北的天然优势，着力打造康养产业，以谢宏董事长康养产业为标杆，向全省及全国推广我们的康养产业；另外，湖北拥有陈先红教授、冯兰教授以及多位经验丰富的公关界前辈，所以我们成立公关之家咨询平台应该是有条件的，可以请这些专家教授在公关之家的咨询平台问诊咨询。

杨兵

南京市公共关系协会秘书长

首先，非常感谢《公关世界》雜志社组织业界大咖来此聚会，我首先介绍一下南京公关协会，南京公关协会的主管单位比较特殊，我们是科协主管，所以南京市公共关系协会接的大部分工作是围绕着科学来做的，因为科协委托我们做的事情特别多。科协有科技工作者之家，所以谈到“之家”的时候我就感觉特别亲切，因为我们南京公关协会也在做科技工作者之家服务，基本以科技人员为主，我们服务的每个区都要做一些相关的工作。

另外还有创新创业大赛，都是由南京公关协会在承办这件事情，我们也做智库培训这件事情。

对于公关之家的建设，我提几点建议：一是公关之家可以在全国各地成立研学基地，比如说今天这个地方就可以成立研学基地；寻找服务对象，比如我在南京可以设立两到三个需要公关智库来提供服务的企业，关于公关之家的共建，如果需要我们做什么，下来我们可以再继续沟通，谢谢。

吴忠富

驻马店市公共关系协会秘书长

各位专家学者、教授、公关协会的会长都进行了精彩发言，我简单说一下，我是驻马店市公共关系协会的副会长兼秘书长，也是《公关世界》的老朋友，我现在还是《公关世界》杂志社的摄影总监，我业余爱好是搞摄影，我的职业是河南日报以前的值班总编辑，也是新华社通讯社的签约记者。

关于公关之家的事情，来之前，我们会长闫超先生特意做了交待，非常关注，他让我代他向大家表示问候，也向大家发出邀请，邀请各位新老朋友到我们驻马店光临指导、参观、交流、指导、旅游、做客。公关之家的事，我们专门商量了一下，我们坚决支持《公关世界》杂志社和公关合作组织提出的公关之家这个善意的设想，我们要以自己积极的行动支持公关之家的建设，我想，公关之家既然成立了，全国都有，要像“正规军”一样统一品牌，比如说，一个单位要统一自己的服装，像银行、某些饭店这样的，让外人一看到就知道是这是某某企业的员工。

公关之家也可以统一做一个牌，一看就知道这是公关之家。我们公关协会挂上这个牌子，我们就是一个会员单位，标志性明显。及时统一培训，统一发布指令，公关之家融媒体传播是拿手戏，我们很多人都是搞媒体的，我们协会也有融媒体。谢谢大家。

杜明国

三门峡市公共关系协会会长

各位领导、各位专家、公关界的同仁大家好，关于公关之家这个动义，我认为是公关界实现发展的标志，它体现了优势互补，强强联合，提质增效，它标志着公关事业开始朝着网络化、协作化、专业化发展。

关于公关之家的发展，我觉得不能操之过急，下面谈谈我的观点。

第一，我们公关之家所确立的方向是正确的，但具体的事情还需要进一步研究。总书记讲，我们做一带一路，要先“绘就一幅‘大写意”，再聚焦重点，绘制好精谨细腻的“工笔画”，我们做事要分出层次来。

第二，我们的咨询不是全部管理范围的咨询，而是针对公关行业的咨询，要主攻这一点，如果做的范围太大是什么也做不好。

第三，就是公关人才库一定要建立起来，有了人才库，就可以建立选拔、评价机制。

黄真华

桐乡市公共关系协会秘书长

湖北是我的家乡，此次路总发起公关之家研讨会，我想先谈谈我对融媒的认知和概念，我自己创建了乌镇融媒体，其实公关协会有很多，很适合建立公关之家，有利于把资源整合起来。

天下公关一家人，我们可以先把全国公关协会的资源互动起来、整合起来，像桐乡公关协会有桐乡公关网，桐乡视频号，还有乌镇公关网，这些媒介都是我们所承载的一个载体，内容上包括生产、制造等，只要是相关的内容都可以进行互动，包括每个协会旗下的一些产业、资源，可以形成横向、纵向一些联系。

今年，在桐乡公关协会成立十周年的时候，我们也有一些主题和创意，比如今年我们也成立了一个公关书画社，推广桐乡本土文化和企业文化。同时，我们也成立了一个企业文化促进专委会，就是在党建文化的引领下开展企业文化工作，因为协会要升值，要造势，但区别于其他行业协会和异业商会，我们可以通过企业文化专委会与政府、企业与异业商会联动起来，形成一个资源整合的模式来生存发展。

公关之家成立之后，未来的工作如何开展，各位都说得很到位，就桐乡来说，我们肯定是大力支持，包括公关家未来的工作，在此非常感谢大家来到我美丽的家乡，谢谢。

李国强 总结发言

国务院发展研究中心研究员、国声智库名誉主任、陕西省公共关系协会总顾问、《公关世界》杂志社编委会顾问

首先，今天下午的会议非常成功，取得了非常丰硕的成果，也很有成效，参会的每位同志都认真、热情、负责的贡献了智慧，对于公关之家的方案提出了很好意见和建议，对于方案的进一步完善，具有非常重要的意义和启发。

另外，这次会议本身很有特点，《公关世界》、公关之家是做咨询、策划的，这一次，自己为自己策划，这个活动也体现了公关之家不是《公关世界》一家的“之家”，而是大家之家，体现了“共商、共建、共享”的精神和原则，大家共同来搭建这个平台，大家将来共同在这个平台上演出各种各样精彩的节目，本次也是新老朋友的一次盛会，这对于进一步推动公关工作是很有裨益的一次会议，相信大家在此次会议上不断形成共识、形成合力，在未来进一步发展中提供新动力。

本次会议的成果之一，是大家高度认可创建公关之家具有必要性，对于创建公关之家进行了讨论和肯定，一是公共关系经过几十年的发展后进入了一个新阶段，进入了一个新时期，需要注入新动力，所以此次公关之家研讨会就对公关工作转型发展具有实际意义，为公关之家的发展，为整个中国公共关系寻求新动能。大家认为公关世界很亲切，平常有很多的交往和联系，而不是一般的指导关系，所以具有重要意义，从这方面来讲也是对路总以往所做工作的肯定与感谢，这里面也评估了公共关系领域对这些形势，包括它的成就以及它面临的困难或困境，对这些问题也在大家的发言里做了相关的讨论总结就一句话，大家认为在公共关系领域，《公关世界》、公关之家要创新发展，要跟上时代的步伐，我认为本次会议对这方面是很好的肯定。

另一方面就是本次会议在公关之家具体的创立方案上，大家也都提出了很好的建议，从指导思想、发展路径、重点工作都提出了很好的建议。首先，权裕会长提出了公关之家的建设要加强党建引领，还有黄明光同志也讲到这个意见，这对于公关之家的发展非常重要，公关之家的发展乃至公共关系领域的发展，必须要坚决的贯彻党的路线方针政策，任何时候都要如此，所以加强党建工作对于公关之家的发展非常必要和重要，在以后的发展中，要根据条件、根据属地党委领导的原则要做好这方面工作。

另外，会议上大家也都根据自身各地工作发展情况，介绍了大家的工作经验，这些经验对于公关之家的发展都是具有非常重要的意义，大家这些经验和做法都是公关之家将来可利用的成熟的经验。还有，大家对于具体的公关之家的发展，大家谈到了四个“服务”，服务政府、服务社会、服务企业、服务公关界自身。大家对于《公关世界》愿意牵头创立公关之家给予了肯定和坚定的支持，大家的想法表示了大家对于“组织起来”的这种愿望，有组织、有协同才能打赢“战役”。

对于公关之家来讲，也身负重托和信任，不要辜负大家的信任，在发展的路径上，大家还是希望能创新加速发展，提出了一些网络时代的特点，是非常值得考虑和借鉴的意义。首先，公关之家要把自身打造成大家认可的品牌，这样才能获得广泛的认同。其他大家还提了很多好的建议，比如打造品牌，全国征寻建议，做局造势。大家所在单位的公关网站，都要链接起来，一起发布一则新闻，这样影响会很大，对于加快传播速度還是很有意义的。大家还讲到希望扩大圈子，这是对的，实际上这还是个服务，它已经无所不包了，扩大圈子的这个问题，主要还是自己做工作的问题，认识是有的，可能具体实践上还有差距，所以要把这种理念应用到工作中去，理论联系实践。

这次会议给大家形成了一些建设公关之家的理念，任何工作发展理念非常重要，没有思路工作就没法开展，另外，人才库等内容都是广泛达成的共识，这次会议还是很有特点、成果与成效的，谢谢大家。