No.5 魔性洗脑，蜜雪冰城主题曲刷屏全网

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”近日，蜜雪冰城的主题曲火遍网络，凭借魔性洗脑的旋律、朗朗上口的歌词，引发大众传唱、二创热潮。

时说新语：

该主题曲旋律来自美国经典民谣的《Oh！Suzanna》，经蜜雪冰城重新填词后，在线下门店进行播放。制作并不精美，曲词也极为简单，该主题曲是怎么走红的呢？这与蜜雪冰城的打法有很大关联。

首先，有记忆点。改编自经典民谣，使该歌曲旋律具备了可以确定的流行基因；循环重复的歌词，刺激着受众对其留下深刻的记忆，这一点与“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”类似。

其次，有话题度。作为“喝孟婆汤都忘不掉的歌曲”，这一网络热梗不仅吸引着受众好奇，引得受众自发点击，同时也激发着受众的沟通欲、分享欲，主动向身边的家人、朋友、同事安利。

最后，有参与感。部分蜜雪冰城门店唱主题曲送冰淇淋，是“蜜雪冰城社死现场”话题的一大支撑。作为在全国拥有超万家门店的连锁品牌，线下消费者可以很容易地找到蜜雪冰城，而“不知真假”的活动，又产生了极大的反差感，吸引着网红、大众前往验证。

在短视频愈发盛行、占据大众休闲时间的今天，蜜雪冰城主题曲的走红看似偶然，实则是一种必然。对于想要制造刷屏级营销的企业来说，记忆点、话题度、参与感这三个维度是值得思考的重点。

——王泽霖