文化馆全民艺术普及的传播推广创新研究

曾夏漪

改革开放以来，我国在经济建设方面取得了非凡的成就，人们的生活水平也有了显著的提升，同时，人们对于精神文明的需求也不断增加。文化馆作为我国的公益性文化推广活动组织，在精神文明建设，尤其是艺术普及方面起着非常重要的作用。同时，国家对于文化建设的重视程度也不断提升[1]。所以，文化馆必须要不断创新全民艺术普及的传播推广方法，充分调动群众积极性，为全民艺术普及提供有效的发展动力。

一、全民艺术普及

在人民群众物质生活获得基本满足以后，对于精神文明的需求也就越发强烈。全民艺术普及正是为了更好地丰富和满足群众精神生活的举措，对于改善人民群众生活水平以及建设和谐社会都有非常重要的影响。全民艺术普及具有以下几个特点：一是全民艺术普及具有服务对象全面性特点。也就是说对于今天社会中的每一个人，都有受教育的权利，也都有接受艺术普及享受艺术之美的权利。

二是具有服务类型多样化的特点。全民艺术普及工作开展的根本是要满足人民群众的艺术文化需求，所以，必须要倾听群众呼声，了解群众的需求，才能更好地服务于人民群众，而群众的需求是多样性的，所以，全民艺术普及的服务类型也是多样性的，诸如在公益培训、非遗保护、群文活动、免费开放等都是重要选择。

三是服务方式多元化。全民艺术普及活动中，要充分发挥各单位的优势，以多元化服务方式起到以点带面的作用。比如，既可以与学校、社区等展开联合活动，也可以运用公众号、短视频、直播等数字化手段来开展活动。

全民艺术普及能够有效促进全民综合素养的全面发展，尤其是对于人们的艺术修养、审美能力有非常大的提高作用。同时，全民艺术普及作为社会精神文明建设的重要内容，对于培养公共精神，塑造国家文明，传承民族文化，都有非常显著的作用。全面艺术普及的重大意义绝不仅限于艺术领域，而是具有时代风尚的社会进步活动[2]。

二、文化馆推广全民艺术普及的创新策略

文化馆是在政府管理下的公益性文化艺术机构，对于推动和普及文化有非常重要的作用。从文化馆被设立到今天，文化馆的职能也随着社会的不断发展而发生了一些变化。以广东省文化馆为例，从以前的“开展示范性群众文化活动”“组织指导群众文艺创作”“举办讲座、培训等社会教育活动”……到近几年的“推进数字文化馆建设，提供数字文化信息服务”等等。而这种职能的多样性，正是因为文化馆始终都是为人民群众的文化生活服务的，所以，需要根据不同时期群众的文化生活需求而不断变革，从而更好地满足群众文化需求，建设社会精神文明[3]。

（一）加强人才培养，优化整合资源

全民艺术普及的推广创新，离不开优秀的专业团队，这就需要加强人才培养。专业的艺术普及推广组织，不但需要有专业的艺术性人才，还需要有专业的数字技术及综合性的管理人才。主要集中在以下三方面：

一是艺术性人才的培养，包括声乐、舞蹈、摄影、美术、书法等各艺术门类，这些优秀人才将是艺术普及推广的基础。

二是数字技术人才培养。近年出台的《文化部“十三五”时期公共数字文化建设规划》里提到，公共数字文化建设是加快构建现代公共文化服务体系的重要任务。全民艺术普及的推广创新，需要建立一支总量均衡、相对稳定、技术过硬、业务精湛的数字文化人才队伍。因此，如计算机技术、信息管理等数字技术领域专业人才的培养显得尤为紧迫与重要。

三是要做好专业团队建设。全民艺术普及不是一件简单的工作，更不是一个人的单打独斗，必须要依靠团队作战并展开系统化建设，其中的内容众多，既有需要社会调研、资源调动，又需要策划包装、服务推广等等，这些都需要团队作战才能够高效高质量的予以完成。专业团队的建设方式有很多，除了文化馆自身综合性人才的培养外，还可以是联建共享、服务外包等。

（二）加强素质服务，推进数字化建设

随着数字化时代的到来，数字化的影响也深入社会的各个领域。然而，就当前我国各级文化馆数字化现状来看，绝大多数缺乏数字化人才的配备，信息化、数字化的普及程度还相对较低。事实上，时代发展到今天，对于现代文化馆来说，积极推动数字化建设，向群众提供数字化服务是未来发展的必然方向。尽管数字化建设在初始阶段需要大量的资金支持，但是，建成以后对于文化馆工作的支持，以及对于全民艺术普及的推动作用将会非常显著。

比如，在数字技术的支持下，文化馆的活动区可以增加智能钢琴、书法、舞蹈室、朗读亭等数字化设施设备，这对于开展艺术培训将起到很好的辅助教学作用。尤其是在开展少儿艺术培训时，智能体验设备能让孩子在轻松的学习环境下接触艺术，寓教于乐，让艺术普及变得更加有趣、高效；同时，各种一体化数字设备的应用，对于满足群众对文化生活、文化产品的了解以及提升公共文化服务的便利性，也会产生巨大的推动作用，如在文化馆公共区域布置电子宣传屏、数字资源播放机顶盒，场馆预约、活动签到终端机等等。

（三）线上线下结合，创新艺术普及形式

文化馆在推广全民艺术普及的过程中，常见的传播方式有举办艺术讲座、沙龙、展览展示等，让群众在接受艺术培训后能够对艺术有初步的认识，通过与艺术的接触找到自己的兴趣爱好方向，并在日后的生活中深入了解艺术，逐步提高自身的艺术审美能力，乃至艺术技能。这种普及型艺术培训活动，文化馆不但要加大重视力度，还应当创新开办的形式和方式。近年来，广东省文化馆开展的“全民艺术普及”系列慕课，就是艺术培训的创新形式。通过“线上公开课+线下体验课”相结合的方式开展艺术培训，并利用社交媒体平台建立“每周一学，随时在线辅导”的常态化培训服务。这种线上线下相结合的模式，对于创新全民文化普及形式非常有帮助。尤其是在2020 年的疫情防控期间，全国各地线下文化活动无法开展的情况下，线上公开课的形式，就为群众了解和学习文化知识提供更广阔的渠道，提供了源源不断的精神动力。

（四）强化新媒体运用，提升推广影响力

近年来，各种新媒体在人们生活中的影响越来越大，微博，微信的热度还未消退，抖音、快手引发的短视频热潮再次引爆，VR 虚拟技术同样引发社会关注热潮。这些新媒体的出现，对于文化馆全民艺术普及的推广产生了非常积极的效果。积极运用微信、微博、短视频等新媒体推广形式，也是当前文化馆加大全民艺术普及推广力度的重要形式。如近年东莞市文化馆在抖音平台打造的“非遗小姐姐”短视频栏目，就是以短视频的方式、第一人称视角，带领大家了解东莞本土文化、传统习俗，同时，也会结合节庆及文化热点开展视频直播，他们充分利用新媒体、短视频手段传播文化、普及艺术，收获了10 万+以上的粉丝用户，传播效率及效果都得到了巨大的提升。因此，文化馆在推广全民艺术普及过程中，强化新媒体的运用，将使文化馆活动的影响力突破时空的限制，从而产生更好地传播推广效果。尤其是当前各种短视频的火爆，文化馆可以充分利用各种流行的短视频形式，展开艺术知识传播，培养群众的文化热情和审美能力。

（五）品牌活动进社区，强化推广深度

在全民艺术普及的推广过程中，除了要注意加大推广力度，拓展影响的广度，还要注意推广活动的深度。通过为社区引进各种文化惠民活动，让群众能够在家门口感受到文化产品的影响，让文化活动和文化产品深入基层，深入百姓的生活，这对于全民艺术普及的帮助是非常巨大的。

比如，广东省文化馆近年打造的公共数字文化进社区活动，通过整合文化馆文化惠民活动、推广各地优秀数字文化资源，利用周末及节假日进社区开展“数字影院·岭南印象”专题片赏析、“知识公社·走进传统节庆”在线趣味问答、“周末学堂”线上线下艺术导赏等丰富多样的公共数字文化惠民活动，以线上线下深度融合的方式，走进基层社区居民生活区，打通公共文化服务最后一公里的终端需求，消除了文化与生活的距离，让群众无距离的接受艺术普及、文化熏陶，更好地推动了精神文明建设走进百姓、走在实处、走出新路。

三、小结

综上所述，文化馆承担着全民艺术普及推广的重要责任，必须充分调动和运用各种资源，创新传播推广模式，从而更好地在全国范围内实施全民艺术普及。这既有利于国民综合素质的提升，同时，也有利于社会主义精神文明建设，因此，必须要给予高度重视，持之以恒地实干，做新时代的不懈奋斗者。