维度改变魅力不减
——记2021年意大利米兰国际光学眼镜展览会首次“触电”

2021-07-17 02:34Sam
中国眼镜科技杂志 2021年7期
关键词:触电眼镜店组委会

文 Sam

6月5~8日,2021年意大利米兰国际光学眼镜展览会(MIDO 2021)以线上展会的形式举办,这是米兰展自1970年创立以来,首次采用虚拟展会的方式进行。根据主办方数据显示,为期3天的展会里,MIDO官方商务平台记录了超过5000次互动与交易,累计展出品牌主页面438个,注册的参展商和观众5700余人,国际观众占比超过50%。即使是从线下转为线上,出色的数据表现,尤其是对实际成交量的转化效率,依然证明了这一老牌眼镜业展览会在欧洲乃至世界范围内的影响力。

从地理位置来看,参与MIDO 2021的观众中,来自欧洲地区的最多,其次是北美洲和亚洲。值得一提的是,本届展会还有超过100名来自世界各国的记者通过官方渠道登记注册,进行了展会报道,这也是对于线上展会进行全方位传播的一次全新尝试。MIDO 2021还是整个眼镜行业里首个通过ISF认证的虚拟展会,ISF认证是一个相当严苛的展会认证体系,要求主办方对展品的相关信息进行统一、准确和透明的统计与披露。可以说,即使“触电”转为线上举行,今年米兰展在展出的严肃程度与官方重视程度上来说,比之往届也并不逊色。

线上虚拟展会的形式为米兰展参展企业提供了更加广阔的平台,让他们可以发挥在眼镜设计中天马行空的创意,在互联网的赛博空间中为买家和观众打造了以眼镜为中心的视听盛宴。展会期间除了各个品牌的主页面,参展企业还举办了30多个线上发布会或类似活动,超过60名主讲轮番登台。眼镜无疑是整个展会的核心焦点,但本届米兰展同样提供了从艺术、时尚、文化,到时事、设计和技术领域话题探讨,这些议题相互之间融合碰撞,在一定程度上显示了未来行业发展的可选路径。

MIDO 2021线上开幕式上,意大利米兰市市长朱塞佩·萨拉(Giuseppe Sala)和意大利贸易署(ITA)主席卡洛·费罗(Carlo Ferro)共同揭幕了本次展会的主题——美(Beauty)。许多亮眼的展会同期活动,也围绕这一主题逐渐展开。

6月5日,MIDO组委邀请到了Marcolin首席执行官兼总经理Fabrizio Curci,De Rigo德礼高首席营销官Barbara De Rigo,夏蒙Charmant欧洲总裁兼首席运营官Satoshi Otsuki,Theo眼镜创始人Mik Somers,Marchon总裁兼首席执行官Nicola Zotta等企业领袖共同出席了一场线上座谈会——MIDO Wonders are ahead。由美国摄影师阿尔伯特·沃森(Albert Watson)担任主讲,从摄影作品与自然界的美学理念出发,共同探讨了眼镜设计与生活之美之间千丝万缕的联系。沃森表示,世界的美是永无止境的,但知晓如何去看到、去发现美的能力更是弥足珍贵,我们应该用心对待每一副眼镜,把它们当作是展开一幅风景、讲述一个故事,乃至让人欣赏一个奇迹的机会。由设计的美学理念发散开来,几位国际品牌的企业负责人还就后疫情时代,眼镜行业的可持续性与数字化发展进行了探讨。

主讲阵容

美学分享并未喧宾夺主地改变展会主题,无论线上线下,眼镜业展览会所关注的焦点仍在市场。组委会为本届展会参展商和买家之间的商业洽谈、交易特别开发了一个B2B商务平台,针对参展品牌和展出页面进行了深度定制,提供在线聊天室、商务洽谈室和分享体验的房间。目前,线上展会的展览页面已经关闭,但随着本次展会一同上线的MIDO官方B2B商务平台仍将持续开放,直至2022年2月——下一届米兰展的召开。官方平台记录显示,自今年6月开放以来,全球所有24个时区都有客户参与交易。

线上展会带来的另一优势,是历届MIDO都要举行的最佳眼镜店评选BESTORE大奖的规模得以扩大。MIDO组委会在BESTORE DESIGN的基础上增设了BESTORE INNOVATION。BESTORE旨在奖励那些在店铺陈列、材料运用、设计、装修和整体氛围营造等方面有独到之处,能为顾客提供独特购物体验的眼镜店;后者则是为了鼓励眼镜店全方位提高服务水平,加强供销合作,从专业、历史、情感等多个方面促进与顾客的交流。来自荷兰的Kempkes Optiek眼镜店获得了BESTORE DESIGN大奖,来自罗马尼亚的Optician Store门店则获得了BESTORE INNOVATION。由展会期间参会观众在线投票选出的YOUR BESTORE桂冠则由来自加拿大的Eyes on Sheppard斩获。

在展品方面,钛、不锈钢和铝仍是广受欢迎的金属材料,色彩丰富、图案优雅的板材也拥有独特的吸引力。复古板材,尤其是纹样独特、色彩能体现出深浅变化、拥有让人感兴趣的透明效果的板料,仍然是许多设计师的灵感之源。

加工工艺与材料研发的进步,让眼镜设计师得以从不同材料的融合之中获取新的灵感。大多数品牌的主页面,都会将主打款型与实际生活场景相链接,为观者带来联想。板材与钛金属的经典搭配占据了页面点击量排行榜的前列,这一组合兼具轻质和舒适的优点,易加工性也让设计师更有发挥空间。在欧洲市场很有人气基础的纤细镜款和极简设计,现在将功能性和完美的适配性视为新的指导原则,尤其是在金属架领域。

值得一提的是,今年,眼镜行业可持续发展的风潮继续发酵,环保材料的运用渐渐深入到越来越多的新品系列。3D打印高分子聚合物材料和以植物为基础的可再生材料成为了不少光学架和太阳镜制造商的选择。此外,展会上出现了越来越多的3D打印眼镜品牌,在材料、技术等方面都有了较大的发展。开云集团在今年上海展上发布的Blue &Beyond获得广泛关注,Blue &Beyond高端镜架与优质双创新镜片打包售卖,镜片方面以智能变色和防蓝光为卖点,镜架则采用了新一代可再生醋酸纤维作为材料。水牛角、真金、玫瑰金、银和丝绸等天然材料的热度持续升温。银、铜等此前不太被用于眼镜制造材料也在一些手造镜架中得到了运用,还有一些采用最新技术制造的无铰链设计镜款用到了高性能树脂。

MIDO组委会主席乔瓦尼·维塔罗尼(Giovanni Vitaloni)表示:“经过整个组委会团队以及参展客户的共同努力,MIDO史上的首次数字化展会取得了圆满成功,我对展会的成果感到非常满意。尽管过去的一年里,全球新冠肺炎疫情和行业动荡为我们的工作带来相当大的考验,但我们仍然有信心加强已有的商业互信,并给行业搭建起新的桥梁。为了尽可能使线上展会提供接近于面对面交流洽谈的体验,MIDO组委会付出了额外的精力与时间。”他总结,“本届展会最终呈现的用户交互数量超越了事前预期,振奋行业信心的同时,也让我们迫不及待地再次评估线上展会形式的便利性,同时也期待把下一届展会带回线下举办。”

荷兰的Kempkes Optiek眼镜店

罗马尼亚的Optician Store门店

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