为什么中国新娘对婚纱说“是”

英国《BoF时装商业评论》杂志7月13日文章，原题：中国新娘为何对婚礼服说“是”副题：从奢华的长礼服到开箱视频，到底是什么在推动中国价值339亿美元的新娘服装市场上周，一场盛大的婚礼贸易展在中国国家会展中心（上海）举行，展出从精致的相册到最新新娘美甲趋势在内的各种商品与服务。第38届中国·上海国际婚纱摄影器材展览会吸引约6万名业内人士和公众，这无疑令人印象深刻，但还有其他方式挖掘中国新娘最想要什么。

在中国社交媒体小红书上搜索“婚礼服”会返回300多万条结果。尽管中国的婚礼梦想在许多方面都与世界其他地方一样，但仍存在一些重要差异。

小红书主要用户为千禧一代和Z世代女性，其成为中国准新娘们想象其大喜之日的“圣地”实属情理之中。但考虑到中国约4亿千禧一代正推迟甚至放弃结婚，这些年轻人对婚礼的兴趣盎然可能令人惊讶：数据显示，2013年至2019年，中国的初婚数字下跌41%。

然而，迎合中国需求的业内品牌不应感到灰心，艾瑞咨询公司的数据显示，2019年中国的婚礼服装市场规模高达2197亿元人民币（约339亿美元）。

与全球趋势相一致，更少的中国情侣选择结婚，但那些喜结连理的人正在花费更多。“如今的婚礼规模往往更小但质量更高。人均支出比以前更多”，在上海专门从事奢华婚礼策划业务的莫哈拉说。

许多中国客户不仅想要类似西方流行的奢华样式，还希望尽可能快的得到它们。服饰越多越好，与西方新娘往往在婚礼当天更换两到三套造型不同，莫哈拉通常要为中国的新娘们设计六七种造型。▲

（作者佐伊·苏恩，王会聪译）