凉山特色农产品区域品牌建设策略研究

侯红梅

自我国2017年开始推广乡村振兴战略以来，我国各地区逐渐开始强化区域特色的农产品品牌建设。四川凉山地区也逐渐将互联网与农村农产品相结合，在为农村注入新经济的同时，也为村民提供了许多商机。在乡村振兴战略背景下，凉山的地域特色得到了发挥，逐渐拉动了当地的经济内需。从农产品的包装到农产品的质量，都促成了凉山区域发展的农业优势特征，对贯彻落实乡村振兴战略，有着极大的推动作用。本文以乡村振兴战略为背景，对四川凉山地区特色农产品的区域品牌建设展开探讨。

四川凉山地区气候条件以及土壤条件都十分优渥，但由于身处偏远地区，得不到产业发展的优势条件。在现阶段乡村振兴战略的背景下，利用互联网等模式进行凉山地区的农产品品牌推广，才会打破地域和时间的限制。凉山的盐源苹果、石榴、苦荞茶、雷波脐橙等农产品资源优势在逐渐转化为经济优势。在各个阶层的努力扶持下，四川凉山地区汇集了乡村发展的振兴力量，近几年的农业特色产品得到了较好发展。

乡村振兴战略下凉山特色農产品品牌建设的意义

提高凉山地区农产品的品牌价值以及其产品的竞争优势

农产品品牌仅仅只是农产品的归属名称，在经济学的层面上，对于农产品品牌的建立会产生更多的附加值，从另一个层面上讲，也是一个巨大的资产链条。农产品在人们消费类别中属于生活类的消费产品，所以消费的频率较高，在消费者心目中的形象得到了一定的增值。而一个产品的品牌建设会代表一个企业所呈现出来的经济实力，同时可以表现出其产品的服务质量，消费者对于推广产品的认可度高低，也能代表该品牌在市场的定位，这同样是另一种价值的表现。

自2017年以来，我国实行乡村振兴战略，各地农产品品牌建设是一项重要的环节。在经济全球化的影响下，凉山部分农产品也受到一些不良影响。但由于凉山地区农产品种类较多，在供求关系上没有受到太大的影响。凉山地区处于西部内陆地区，对于提升品牌质量的优质方法得不到及时的资源共享，所以在产品质量问题上还可以进一步提高，对于凉山地区农产品品牌的定位以及其农产品的品牌意识，目前缺少一些核心价值。而乡村振兴战略实施下，能够加大力度关注这些偏远地区农产品的发展，对于凉山地区农产品的品牌价值和优势发展有着重大意义。

优化凉山地区农产品的产业结构链

在乡村振兴战略下，凉山地区水果的基地总面积种植已经达到了160万吨，蔬菜的总产量能达到每年350万吨，凉山地区农产品品牌建设的成功，逐渐推动了凉山地区农产品产业链的改革。“大凉山”作为凉山地区特色农产品品牌建设，有机农场的生物治理技术、农产品的加工技术等都得到了一定发展，不仅如此，还推动了农业深加工企业的发展。

自2018年以来，凉山地区特色农产品外销越来越多，以此激励了凉山特色农产品的品牌建设。在现阶段下，可以利用一些现代式的营销手段来提高凉山地区特色农产品品牌的优势。将农产品生产的规模扩大，形成一个较为完整的产业经济链条。

同时也能将凉山地区独有的地势条件，结合自有的土地资源，进而提高石榴、苦荞茶、脐橙、青花椒、白魔芋、马铃薯等农产品的质量。同时可以进行城乡的结合，进一步促进凉山地区农产品品牌的建设。以特色农产品的产业做到引领作用，结合特色农产品来发展凉山地区的观光农业、体验农业以及休闲式的农业产业，以此完善凉山地区特色农产品结构善以及丰富其特色农产品品牌的发展形势。

带动凉山地区农产品的消费需求

随着我国人们生活水平的逐渐提升以及互联网的发展，促使日常消费更加便捷。而消费者对于农产品质量水平的要求也在提高，这是由于近些年我国人们对于健康的意识越来越强烈。乡村振兴战略背景下，凉山地区农产品的生产更加重视其农业品牌的建设，并且调查现阶段消费者的消费意愿，以满足消费者更多的消费需求。同时对于凉山农产品自身的外销包装以及品牌的定位在借助互联网平台的情况下，做到了良好的宣传。在人们追求生活质量的时代下，将凉山地区的人文情怀融入农产品品牌的建设中。以这样人文化的营销手段可以推动农产品的消费， 满足了人们更多的消费需求，促使凉山地区农产品品牌的进一步建设。

乡村振兴战略下凉山地区特色农产品的品牌建设方案

提高凉山特色农产品的标准

长期以来，我国农产品标准程度存在些许问题。而在现阶段农产品品牌的推广中，农产品的标准程度都是品牌营销的重点。

与其他发达国家相比较，我国大部分地区的农产品标准达不到国际化的指标，这在乡村振兴战略中也存在一定阻碍作用。为了更好地提高凉山农产品标准度，首先要对凉山的石榴和脐橙等水果、荞麦以及各类蔬菜农产品的包装、质量、规格以及其运输等方面尽可能做到国际化的标准程度。这样是为了更好地迎合市场需求，促使凉山特色农产品品牌的营销。

其次，一定要提高对特色农产品质量的重视度，严格把控农产品的安全问题。食品安全在我国一直是社会关注的重点，在乡村振兴战略的情况下，把控好农产品食品的安全问题，这是为提高凉山农产品品牌发展奠定良好的基础。在提高凉山特色农产品品牌建设的同时，一定要加大对其农产品检测的力度。

对凉山农产品品牌营销与建设规划发展进行完善

在乡村振兴战略的情况下，凉山农产品品牌建设是一个长期的战略目标。在建设的过程中会有许多方面的问题，在建设之前以及建设过程中，要及时完善品牌建设的规划。

其一，要确定不同角色之间所对应的社会责任。从政府层面讲，一定要实时贯彻乡村振兴战略方针。从各大农产品企业来讲，要及时熟悉乡村振兴战略政策，并且将其落实。明确企业在乡村振兴战略中的责任规划对所属农产品进行品牌建设方案。利用社会各大资源，加强对所属企业农产品的推广力度，根据市场需求，进行企业的结构改革。从农民层面讲，一定要严格把控农产品的质量。从这三个层面进行互相协调，明确规划其所属责任，高效推动凉山特色农产品品牌的建设规划，一定要做到高质量的农产品生产，以及利用不同资源做好凉山农产品推销。

其二，从凉山各类农产品的形象塑造、对农产品企业员工的培训和管理、农产品对外宣传等工作做到标准化并且实时改进，这样的凉山特色农产品品牌建设规划会为之后农产品营销奠定良好的基础。

其三，对品牌建设中的不足，根据市场的需求实际情况，对品牌建设进行不断优化，提高凉山特色农产品的竞争优势。

对凉山特色农产品品牌建设加大资金资助以及加大政策力度

自2017年我国实行乡村振兴战略以来，我国农业发展取得了很大的进步，这样的进步与我国政策与资金是密不可分的。不过想要进一步地提升凉山特色农产品品牌建设，在国家政策方面，需要加大加强实行的力度并落到实处。对于凉山特色农产品区域品牌的建设，一定要投入足够的资金。

首先，对于在凉山地区特色农产品区域品牌的建设过程中，四川凉山政府部门在国家三农政策实施的同时，也需要根据凉山本地的实际情况做到因地制宜。凉山地区独特的自然环境和气候特点较为明显，在农业发展中，还具有有机化肥、生产绿色、有机农产品独特的天然优势，这是凉山地区农业最有价值的品牌，有较好的水、温度以及光的优越条件。

例如，当地会理县的石榴是我国最大的石榴生产地，盐源县也是我国较大的苹果生产基地，雷波县也是我国脐橙生产较好的地区，凉山农业产链中，苦荞茶的发展也是较为发达的，且凉山地区的蔬菜出口量在我国属于较大的地区。对于丰富资源、绿色有机的凉山农产品地区，政府部门从中调拨一定的资金用于扶持凉山地区特色农产品的发展。从政府部门进行资金的补贴投入是一种拉动资金投入的方式，这会让凉山地区蔬菜以及特色农产品得到迅速发展，政府加大了专业组织及家庭牧场等发展政策，促使了凉山地区特色农产品区域品牌创设得到了一定的成效。所以在凉山特色农产品区域品牌建设过程中，地方政府的政策和资金扶持占有不可替代的作用。

不断引入现代信息化技术的应用

在打造我国凉山地区特色农产品地域品牌建设之前，一定要对其品牌的优势和地域的特色做好事先的规划。尽量提高农产品的生产价值以及其外销包装等质量。质量是凉山特色农产品区域品牌建设的关键点，我国乡村振兴战略下将工匠精神发挥到极致，同时一定要打开思路，将农业中的各项产业巧妙地融合在一起。随着我国科学技术的发展，互联网技术已逐渐覆盖我国各行各业的发展。

在现阶段的农产品发展中，可以逐渐引用“互联网+”的模式进行品牌的建设，利用信息网络时代下的优势特征，大力推广凉山地区特色农产品运用微博、抖音、微信、小红书等平台进行凉山地区的人文以及农业生产的营销，吸引全国各地以及全球各地消费者的注意力，将品牌的影响力做到最大化。

在乡村振兴战略的背景下，建立较为全面健全的农业产业链条，一定要巧妙地运用智能化的发展模式，对我国乃至全球各地的市场需求进行了解，将了解的数据进行合理的规划整理和分析，利用好大数据的优势，实现资源共享，做到节省人力，节省时间，甚至节约资金，这对建设凉山地区特色农产品市场的需求数据库有着积极的引导作用。利用好现阶段下各大社交电商平台以及软件的模式，进行凉山特色农产品区域品牌的建设和营销推广。

在我国淘宝、京东、小红书、拼多多等社交电商平台加大推广力度，对所属地区各大农产品店铺进行规整，做好符合消费者需求的页面设计，完善电商平台的各种服务。以此促使凉山特色农产品区域品牌的建设发展，现阶段下各地区的农产品品牌的建设和营销中，现代信息技术的运用已经成为不可或缺的重要基础条件。

实现生态建设的凉山特色農产品区域的品牌推销

现阶段下的消费者，更加注重绿色健康理念，所以在对凉山特色农产品的推销中，一定要加强生态健康的生产理念，将其融合在农业产品的生产过程中，促使各大消费者对凉山特色农产品的信服力度。提高凉山特色农产品产业的绿色环保价值，能够为其品牌的建设增添一道闪耀的亮点。

在现阶段下，凉山特色农产品达到商业价值的同时，也要具备其环保价值。在我国目前的城市以及农村的发展中都在大力推广绿色发展的理念，将农村自然的资源与时下的文化资源进行高效结合，是健康农产品生产的重要途径与形式。所以在凉山特色农产品的生产过程中，一定要加强凉山当地农民的环保意识和绿色生产理念。政府与农产品区域品牌致力打造一个绿色凉山农业特产品产业化链条服务，从而实现凉山地区农村经济的生态效益。

提高凉山地区农业企业的参与积极性

我国三农政策的发展在乡村振兴战略背景下发展到了一定的高度。为了更好地推动凉山地区特色农产品的品牌建设，一定要强化各大农业企业的参与力度。合适的农业企业参与到品牌建设中，会促使更多的企业一同参与到品牌建设的过程中，以此加大凉山地区特色农产品的品牌推销力度。

首先，一定要对各大农业企业大力宣传凉山地区特色农产品品牌建设的重要性，这样会有更多的企业重视农业特产品的品牌建设。在激发各大农业企业参与的积极性同时，也要不断加大投入力度，将特色农产品区域品牌建设与营销做到完美结合。其次，政府部门鼓励凉山地区农业企业进行农产品的品牌建设，给予政策和补助，这样会确保更多的企业参与到凉山特色区域品牌建设中，促使凉山特色农产品品牌建设具有持久性以及时效性。

结 语

如今，在乡村振兴战略背景下，结合“互联网+”模式进行农产品品牌的建设和推销，能够为凉山地区农业发展带来许多的商机，也能提高当地农民的经济收入。在我国三农政策下，农村经济也得到了发展。但随着日益发展，也会存在许多的实际问题。所以在凉山地区特色农产品的品牌建设中，一定要根据市场的实际需求进行改善品牌规划的方案。从政府、企业、农民、合作社等几大层面中达成共识。合力进行品牌的推销。注重绿色生态发展，为凉山地区农产品的产品质量注入人文情怀，这样会吸引更多的消费群体。在保障农产品质量的同时，也要注重农产品生产过程中的工匠精神，打造更加符合时代的农产品品牌，促进凉山特色农产品以及当地农村经济的可持续发展。

（四川工商学院）

参考文献：

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