刘洪：我当“网红”是为家乡圈粉

余静寒

5月19日下午，廉政瞭望·官察室记者在康定见到刘洪的时候，意外地看到他左臂缠着绷带，身上的黑色皮夹克半穿半披着。伤痛给他的行动造成些许不便，但丝毫不能掩盖他从眼神、谈吐、举止间流露出的工作热情。

作为甘孜州文化广播电视和旅游局（下称“甘孜文旅局”）局长，刘洪在今年3月凭借他“周润发+靳东+费翔”的外形意外走红，成为继丁真之后，又一个凭颜值出圈的康巴汉子。

两个多月来，针对刘洪的采访邀约纷至沓来。为了抓住宣传甘孜的机会，刘洪也忙得不亦乐乎。他坦言，这次的伤是几天前在采访间隙找洗手间时意外造成的，不过采访并未就此终止，他强忍疼痛接受完当天的采访，没有人知道他左手骨折了。之后去医院包扎完，他又立马投入了工作。

“局长，糟了，你已经红了” 

49岁的刘洪的走红可以说是“一夜之间”。

今年3月，为感谢广东省对甘孜州的7年对口援建，甘孜州党政代表团带着当地民族歌舞团到广东送上惠民演出，刘洪作为团员参加了此次活动，丁真也一同前往。

3月21日晚，在东莞的第一场演出结束后，丁真需要休息，但几百号粉丝还在剧院门口等候与丁真互动。刘洪得知剧院安保人员不够，便和歌舞团的男演员们手拉手围成“人墙”掩护丁真离场。在丁真离开后，刘洪吸引了“火力”。

粉丝将刘洪围住，询问甘孜和丁真的情况。“局长你好帅啊！”粉丝中不知是谁说了这句话，大家便把注意力落在刘洪身上。很多粉丝向他提出合影的请求，有的将原本要送给丁真的鲜花献给刘洪。

跟粉丝一一合影后，刘洪很晚才回到酒店。第二天早上7点多，参与此次行程的甘孜文旅局办公室干部丁云飞起床后，在抖音刷到了大量刘洪与粉丝互动的视频和照片，赶紧找到刘洪：“局长，糟了，你已经红了。”

此后几天，带有“甘孜文旅局长”的微博铺天盖地。其中，“甘孜文旅局长称自己颜值太普通”热搜达到1.6亿阅读量。

“爆红”之后，刘洪倒是很从容。事实上，去年12月，自己也因为丁真走红过一次。当时，丁真与理塘县文旅体投资发展有限公司签约，成为理塘县旅游大使。消息公布后，有粉丝对丁真的文化基础表示担忧，刘洪也很替丁真操心。

为了让丁真“走得更远”，刘洪时常告诉丁真，“你还年轻，要多学习，甘孜州18个县市的地理、文化、自然、民俗都要去了解。成为一个博学的人，你的路会走得很长。”

为此，刘洪还专门在甘孜州民族博物館给丁真上了一堂课，相关视频在抖音发布后，很快就获得超过500万的点击量。不少网友留言：“快把你们局长交出来！”当时，刘洪的第一反应是害怕，“我这种身份到底能不能做网红？”考虑到自己是干部，未经组织批准，刘洪不敢“轻举妄动”。当然，他还担心别人说自己在炒作。

今年再度走红后，刘洪依然心里没底，向上级说明情况后，时任甘孜州委主要领导给他吃了“定心丸”。“他告诉我，文旅局和商务局的局长都应该成为网红，你们代表官方形象，这对甘孜的宣传来说是好事。”

成名对刘洪来说既是机会，也是压力。甘孜州纪委监委驻文旅局纪检监察组组长谢国庆向记者透露，刘洪走红后不久，州纪委还收到一封针对刘洪的举报信，反映他为个人名利，雇佣“水军”炒作。

“这种情况只能按规定办理。”谢国庆说，好在州纪委监委很快核实，为他澄清正名了。

坐大篷车的“胆大局长” 

刘洪的家乡是雅江县康巴汉子村（原杰珠村），上世纪七八十年代，甘孜州读书的人不多。刘洪回忆，当时村里的小学一个班就七八个人。上中学时，每逢放假结束，他都要到60公里外的县城上学，天没亮就要沿着公路旁边的电线杆走，兜里揣着石头一般硬的馒头。

4月21日，刘洪代表甘孜文旅局与某直播平台签署战略合作协议。

参加工作后，刘洪先是在雅江县宗教事务局工作了7年，2002年调任雅江县文化旅游局局长。刚上任的时候，刘洪对文旅行业了解甚少，当地群众更是压根不知道旅游是什么，他迫切地想为当地旅游事业找到出路。

“当时什么也不懂，就到处乱撞嘛。”刘洪说，当时互联网不像现在这么发达，经费也有限，自己只能采取“又土又笨”的方法做推广。一有空，他就拿着自己的傻瓜相机到处拍摄家乡的风景，把照片做成影集后就坐车到成都，挨家跑旅行社找客源。

跑了上百家旅行社，刘洪吃了许多“闭门羹”，也打动了一些旅行社经理，“他们说，像你这样的局长我没见过，你放心，我们一定带游客去。”

那几年，刘洪跟着旅行社的经理和导游学到了不少，包括游客到了村上怎么住、怎么吃，如何解决洗澡、上卫生间等这些实际问题。

改造民居、回收垃圾、开设骑马项目、准备歌舞表演……刘洪从杰珠村开始干起。当时，他请媒体到村里拍摄，村民们不愿收取食宿费。刘洪用藏语耐心地跟大家解释旅游的含义，最终村民才同意收费。

甘孜州文旅局文物科科长刘玉兵跟刘洪是老相识，他回忆，2004年，在打造康巴汉子村的时候，乡间道路狭窄，汽车没法从318国道上开下来，刘洪就带着村里的“马帮”牵马把游客接到村上。当时游客都觉得很稀奇：“一个局长为什么要来亲自牵马？”

“其他村民汉语说不好，我要负责和来自全国各地的游客沟通，提醒他们注意安全。”刘洪说。

据雅江县文旅局工作人员不完全统计，刘洪在任雅江县文旅局局长的6年时间里，至少为2万名游客牵过马。刘洪知道藏族马夫说不好汉语，就让他们照着拼音背下来，“你吃饭了吗？我们这条件好吗？你还有什么需要服务的吗？”

刘洪还号召800多名群众修好了郭岗顶9公里的旅游公路。刘洪坦言，在早期探索阶段，自己干事很多时候靠的是“胆子”。早在2002年，刘洪就抢先注册了“康巴汉子”的商标。当年，甘孜18个县的文旅局局长集中在康定参加培训，刘洪在培训会上了解到“知识产权”这个概念。听了老师讲云南香格里拉的案例，受到启发的刘洪立马跟在座的领导请假，下午就赶回了雅江县。

第二天，刘洪就以雅江县文旅局的名义注册成立了一家旅游公司。紧接着，刘洪回到康定，到了甘孜州工商局才了解到，商标一共分为45个大类，每个类别都是独立注册独立保护的，注册一类商标需要2000元。当时，刘洪不仅打算注册“康巴汉子”，还想把“木雅”“黑石城”“郭岗顶”等5个商标一并注册，可是哪来那么多钱？即使每个商标只注册旅游和文化两大类，6个商标也需要近2万元。

“当时我们单位一年的经费才3万多元。”刘洪说，自己只好去找做生意的叔叔借钱，“我叔叔当时眼睛都瞪大了，以为我做了什么不好的事，需要填窟窿。”

后来这些商标都注册成功了，但刘洪仍感到遗憾，“我当时还想注册‘茶马古道，但是真的没钱了。”

3年后，刘洪获得了一笔15万元的政府拨款，这在当时本是用来购买单位用车的，但刘洪觉得拿这笔钱去注册商标更重要。他知道这么做有风险，但觉得“只要是出于公心，我内心坦荡”。

因为这事，雅江县文旅局成为全县唯一没有配车的单位。“你知道放电影的那种大篷车吗？他当时就坐大篷车去开会。”刘洪当年的一名同事说，刘局长经常被人调侃，“你看那个坐大篷车的局长来了。”

“不近人情”的局长 

在工作上，刘洪对下属的要求也很严格。甘孜文旅局副局长李玉刚记得刘洪说过：“我以前工作骑过马、也坐过拖拉机和农用车，现在工作条件这么好，大家有什么理由不好好干？我们要对得起纳税人的钱。”

甘孜州文旅局是在2019年机构改革时成立的，刘洪上任之初，面临许多历史遗留问题。

李玉刚告诉记者，由于以前这些单位存在大量临聘人员，合并之后给文旅局造成了不必要的负担。这些临聘人员或多或少有点“关系”，一般领导不敢轻易辞退。“但刘局长不怕得罪人”，在逐一了解清楚情况后，刘洪把该辞退的员工果断辞退。

甘孜州纪委监委派驻文旅局纪检监察组向记者透露，有天晚上刘洪接到举报，单位公务用车停在温泉洗浴场所门口，他立即将举报的照片发给纪检监察组。当晚纪检监察组和局办公室就进行了調查核实，对涉事司机停职反省三个月，并在单位公务用车加装GPS定位实时监控车辆使用情况。

不过，州文旅局的职工普遍认为，刘洪并非那么不近人情。“几个单位合并后，如何把机构理顺、将人员团结起来是关键。”刘玉兵说，为了让职工感受到家的温暖，刘洪做的第一件事就是把单位的食堂办起来。

刘洪在“圣洁甘孜·走进重庆”文化旅游推介活动现场与主持人互动。

“食堂这块地是刘局长向州机关事务局争取来的。”刘玉兵说，刚开始，原旅游系统和原文化系统的职工明显是分开坐的，开会的时候也是。但时间长了，大家便不分你我，在食堂吃饭的时候会一起聊聊工作和家常。

对于如何做文旅，刘洪有自己的理解。他每天保持阅读半小时以上，对藏地历史、考古等领域均有涉猎，“旅游不仅是山水树木，而是有故事和内涵的，这与人类学、宗教民俗甚至地质学等方方面面密不可分。”

2016年，藏族青年多吉计划入驻康定新都桥镇做民宿。当时，刘洪经常到景区走动，和从业人员交流经验。看到新都桥的民宿修建得千篇一律，和城市里的钢筋水泥别无二致，刘洪很担忧。后来，当地民宿大到装修、小到装饰，都逐渐注入了当地的木雅文化特色。

不仅如此，面对同质化的餐饮现象，刘洪提出做特色餐饮。于是多吉专门从拉萨请了厨师，把西餐和藏餐相结合，“藏餐西吃”很受游客欢迎。

除了硬件的改造，刘洪还不断强调服务细节。多吉将民宿的五楼设为茶室，每晚专门安排员工分享木雅地区的历史文化，邀请房客自愿参加，收效不错。接下来，刘洪想培养更多像多吉一样懂旅游、懂藏文化的本地人才，让他们成为甘孜旅游未来的接班人。

对于甘孜的旅游推广，刘洪直言自己有职业敏感。去年11月，丁真在网络走红后，刘洪第一时间飞到北京找公司洽谈，以丁真为主角拍摄甘孜文旅宣传片。果然，《丁真的世界》正式上线后，视频话题阅读传播量快速超60亿次，甘孜旅游的关注度呈爆发式增长，成为全国旅游最热点地区之一。

现在，刘洪并不避讳说自己是“网红局长”，反而觉得这是宣传甘孜的良机。他估算，自己今年接受几百家媒体的采访和直播，至少为甘孜节省了600万元的宣传经费。今年，刘洪已经启动了“三个100”计划，其中包括推出100个甘孜网红打卡点，刘洪出镜解说。

“做旅游其实是一门艺术，我想要把它做到极致。”刘洪说，做甘孜旅游工作的18年来，自己一直对这个行业、这片地域充满无限想象。在雅江的时候，他就想过带着100多名康巴汉子去广东，给国内外各类越野车做广告，“我们剽悍的康巴汉子站在那，多能体现那种速度、力量和野性啊。”

他还想在郭岗顶搞“雪山音乐节”，让大家通过艺术认识藏文化。可惜，当时山上没通电，舞台成本又太高，计划无奈“流产”，“现在条件有了，我以后肯定还要去做。”