“互联网+”背景下四川夏布非遗文创产品的特性研究

张 芳 侯俊骁 胡 勇

成都工业职业技术学院 四川 成都610218

从说文解字中对汉字语义的解读:“文”本意为“符”,上古时期,符文一体,依类别象形。“创”的本意为“刃”,译为用刀劈斩,后来演变为前驱开路,“刃”后来变为“创”,引申为开创之意。“文”“创”结合,可以理解为文化的创意之路。[1]我们对文化创意产品的感性认知以及围绕它的用户体验正在发生急剧变化。1998年,时任英国首相布莱尔听取“创意经济之父”约翰.霍金斯教授的建议,将“创意经济”上升为国家战略。2000年,联合国教科文组织出版了《文化、贸易和全球化:问题与答案》一书,书中对“文化创意产业”和相关问题进行了较权威的界定。此时英美等发达国家的创意产业产值快速增长,迅速成为国民经济的支柱产业。[2]

“互联网+”是以互联网为主的新一代信息技术在经济、社会生活各部门的扩散、应用与深度融合的过程,本质是传统产业的在线化、数据化[3]。近几年来,我国提出了“全民创新,万众创业”的号召。国民经济和社会发展第十三个五年规划提出“创意文化产业”。后续,实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见的系列文创产业相关政策出台,在很大程度上有效提升了“互联网+”和“四川夏布非遗文化创意产品”的水平,但两者之间的结合与发展还有待提高,至此,文化创意产业粉墨登场的展现在大众的视野下,悄无声息的融入人们的生活中。

新经济时代的到来,迎来了人们对消费品质的追求,文化创意产业随之发展,文创产品消费逐渐成为新一代的热点,文创产品在文化消费中占比逐年增加并有着占据文化消费商品的主导地位趋势。文化创意产业,就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济的“精致产业”。也就是说,文化创意产业应以文化为共同条件和特性,通过创意将知识的原创性与变化融入具有丰富内涵的文化之中,产生出能够创造经济价值的全新的产业类型,而经济价值的实现依靠保护知识产权来保证。所谓设计,也就是指为实现一定的目的而进行的设想、规划、方案等创造性活动;所谓文化,是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品。何谓文创产品设计,文创产品设计主要是通过分析文化器物本身所蕴含的文化因素,将这些文化因素以符合现代生活形态的形式转化成设计要素,并探求其使用后的精神层面满足——即产品的“体验价值”,四川夏布非遗文创产品设计在此成为文创产品的一个分支,在四川这片土地上独立出来。其不仅有文创产品的基本特征,更有着属于自己的地方文化独有性能。

首先,四川夏布非遗文创产品有着其文化性与艺术性。创意产业具有很强的人文性,四川夏布非遗文创产品中的文化性是通过文创产品显现四川地区民族传统、时代特色、社会风尚、或团体理念等精神信息。四川夏布非遗文创产品的艺术性是在结合设计条件、夏布材料、四川的丘陵地理环境进行设计活动时,对设计的审美规律有所参照,四川夏布非遗文创产品对设计审美要素的突出展现。其次,四川夏布非遗文创产品的地域性与民族性。地域文化是以地域为基础,以历史为主线,以景物为载体,以现实为表象,在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称。四川夏布非遗文创产品是依据四川地域特点的设计,主要包括基于四川地域环境的适应性设计和基于四川盆地文化资源的传承性设计两个方面考虑,其实质是一种生态性设计。四川夏布非遗文创产品的地域性设计的基本设计方法是提取四川盆地文化中符号模式及功能模式应用于设计中,以满足四川地区地域文化共同体的审美心理认同,同时造成相异于其他地区人们的文化审美心理的差异感。四川夏布非遗文创产品的民族性是以四川地区人民在文化、语言、历史或宗教与其他地区人群在客观上区分开来。

再次,四川夏布非遗文创产品的纪念性与实用性。四川夏布非遗文创产品的纪念性是其对夏布非遗情感和非遗记忆的承载。四川夏布非遗文创产品的实用性在设计发展水平相对超前的国家,比如日本,实用性设计不那么重要,但是在中国,更甚在四川地区更受资本市场和政府的青睐。最后,四川夏布非遗文创产品的经济性与时代性特征。四川夏布非遗文创产品的经济性是表示用最低的能耗达到夏布非遗文创最佳的设计效果,夏布非遗文创产品设计应该具有较高的性价比,针对消费者群体特征而设定的合适价格。时代性特征表现四川夏布非遗文创产品设计应当兼具其独有文化性的同时体现地方性审美需求,与现代设计沟通,从而使地方文化与时俱进。

随着互联网技术、资源和思维的不断发展,四川夏布非遗文创产品迎来了新的机遇和挑战,其设计在注重实用性的同时,也应加强体验性和故事性,突出产品的文化内涵。借助“互联网+”这个大的时代背景,挖掘当前四川夏布非遗文创产品在市场上所表现的层次低、只注重观赏,轻视其实用性,同质化严重、推广方案欠缺等等问题,找出四川夏布非遗文创产品的设计趋势。[4]从而提出四川夏布非遗文创产品的研发策略和设计方法,旨在为四川夏布非遗文创产品的开发探寻出新的思路。这对保护与传承四川夏布非物质文化遗产,实现其时代价值具有重要的理论研究意义,在实现夏布非遗文创产品的文化价值的同时有助于获得本土文化认同感、增强文化自信、促进地方非遗文化的繁荣。