基于公共文化服务简析群众文化活动品牌的建设路径

（淄川区公共文化服务中心,山东淄博 255000）

如今时代的人们已经从追求温饱转变成追求精神文化上的满足，为了满足人民不断增长的精神文化需求，政府以及有关部门开展了诸多与群众有关的文化活动。随着文化活动数量以及质量的提升，群众文化活动的品牌逐渐形成。在公共文化服务背景下建立群众文化活动品牌，不仅能够扩大群众文化活动的影响力，还能增加群众文化活动品牌的效益，从而推动和发展更多的群众文化活动。

一、群众文化活动品牌的建设现状

若想扩大群众文化活动的影响力，为群众文化活动创造更好的发展机遇，必须根据活动内容以及活动形式建立对应的群众文化活动品牌。群众文化活动品牌的建立不仅为群众文化活动提供了更广阔的发展空间，也能帮助人民群众更好地认识群众文化活动内容以及形式，对群众文化活动有一个明确具体的认知。群众文化活动以及群众文化活动品牌的建立都是为了更好地服务广大人民群众，但当前群众文化活动品牌在建立过程中存在着一些问题。

（一）人们对群众文化活动品牌的认识有待提高

由于到2021年我国才实现全面建成小康社会的战略目标，因此我国人民追求精神满足以及文化需求的时间较短，群众文化活动品牌的建立时间也较短。如今的人民群众对群众文化活动品牌的认识以及了解有限，甚至部分人还存在着一定误区。人民群众这种意识上的欠缺不仅限制了我国群众文化活动的开展，也导致群众文化活动品牌的支持率不高。

（二）群众文化活动品牌的特色化有待提高

群众文化活动若想建立优质品牌，必须有特色化内容作为支撑。如今我国的群众文化活动主导人大多为政府或者是有关宣传部门，人民群众的参与度极低，自然也会在一定程度上降低人民群众对群众文化活动的认同感。不同地区的群众文化活动也有着较大差别，部分人员为了省事，会参考其他地区的群众文化活动开设理论以及开展经验，但其实这种参考的价值并不大。与地区以及人民无关的群众文化活动无法吸引人民群众，也会导致群众文化活动失去其内涵以及本质，这些问题是很多群众文化活动开展效率以及质量不高的主要原因。

若想提高群众文化活动品牌以及群众文化活动的特色化，不仅仅要与当地的文化内容相结合，还要鼓励人民群众参与到活动建设中，提高广大人民群众对文化活动的认同感以及归属感。为了让所有人民群众都参与到文化活动中，政府或者有关宣传单位可以通过了解当地的文化氛围，将当地文化与群众文化活动展开合并宣传，这一方式能让群众意识到文化活动确实与当地特色有关。通过开展以及推广，不仅建立了特色化的群众文化活动品牌，还让群众对当地文化有了一个更加深入以及全面的了解。

（三）群众文化活动的创新性不高，千篇一律

当今时代下人们期望看到的是内容丰富、形式新颖的群众文化活动。所以为了提高群众的参与感，群众文化活动的创立人员一定要对当地文化进行创新与包装，如果形式和内容不够新颖，很难吸引群众的注意力，也会阻碍群众文化活动品牌的建立以及发展。值得注意的是，创新不是模仿，只有拥有新的观点、新的方式，才能真正得到群众的喜爱。

二、公共文化服务背景下群众文化活动品牌建立的重要性

（一）群众文化活动品牌的建设有利于推动公共服务体系的完善与发展

群众文化活动作为公共服务体系的重要组成部分之一，是确保公共服务体系各项工作内容全面落实与各项职责充分发挥的重要步骤。根据群众文化活动开展的目的以及意义我们能够知道，公共服务体系是为广大人民群众所建立的，他的目的是保障所有群众的合法权益，确保人民群众的精神文化需求能够得到充分满足。如果说公共服务体系的建立目的是为人民群众提供更好的服务，那群众文化活动就是为人民群众提供更好服务的具体表现形式。政府是公共服务体系的主导人与推动者，而群众则是群众文化活动的参与者与主要服务对象。群众文化活动作为政府管辖的一部分，政府会为其提供资金与政策支持，利用群众文化活动帮助群众了解更多的文化知识，推动群众精神层面的多样性与丰富性。除此之外群众文化活动的建立与发展，还有利于提高公共服务体系中各项工作的工作质量与工作效率。

总的来说，群众文化活动是公共服务体系的主要构成部分之一。开展群众文化活动不仅能提高群众的文化素质，还能满足人民日益增长的精神文化需求，丰富群众的精神世界。群众文化活动也是我国社会文化的重要表现形式之一。

（二）群众文化活动是推动我国现代化建设的方式之一

我国社会经济的腾飞，让公共文化服务体系得到了前所未有的发展机遇，到今天为止，我国的公共文化服务体系已基本完善，但仍旧有许多细节需要补充。但不论何种工作都要以人民群众为核心，激发人民群众的参与感与认同感，鼓励人民群众参与到公共文化服务体系的各项活动中。群众文化活动的建立与发展作为完善我国公共文化服务体系的重要途径，不仅能在活动开展中体现中国公共文化服务体系的内涵，还能不断发展与深化中国以人为本的核心思想，加快我国现代化建设脚步。

三、公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设途径

（一）将当地文化特色、地域特色融入群众文化活动品牌建设中

为了增加群众文化活动品牌与当地人民群众的衔接度，需要在品牌建设中加入当地文化特色与地域特色。将人们耳熟能详的文化和地域特色，加入群众文化活动品牌建设中，不仅能增加群众文化活动品牌的特色化，还能赋予群众文化活动品牌新的含义。一般情况下，当地的文化与地域特色都体现着人们的思想与思维方式，将其融入群众文化活动品牌建设中，有利于展现当地的传统文化与人民特点。另外由于每个地区都有不同的地理特点，所以将文化特色与地域特色融入群众文化活动品牌建设中，还有利于展示各地区的地理文化，提高人们对当地群众文化特色品牌的支持度。

（二）将当地群众作为建立群众文化活动品牌的主体

由于群众文化活动的服务人群是广大人民群众，所以在群众文化活动品牌建立时，一定要考虑到群众的认同感与参与度，在设计时要将人民群众作为品牌设计以及建立的首要考虑目标。只有将人民群众的主体地位真正凸显出来，才有利于提高人民群众对群众文化活动的感兴趣程度，让人民群众真正认识到文化的重要性，对文化产生享受感以及追求感，充分发挥群众文化活动的作用与价值，打造高质量的群众文化活动品牌。不同的群众文化活动，会有不同的群众受欢迎程度。群众文化活动不能为了追求时尚感，迎合人民群众的喜好而失去活动特色，在有关部门的领导下，群众文化活动要以朴实、有意义的内容为主要方向，只有切实贴合人们的日常生活，才能得到群众的欢迎。

（三）制定完善的品牌投资机制

若想建立和发展群众文化活动品牌，完善的投资机制必不可少。大多数地区的品牌投资都以政府为主导，因此群众文化活动品牌必然会体现政府的某些理念。这一情况对某些经济不发达地区、企业规模和数量都较少的地区非常有利，通过建立以政府为主导的群众文化活动品牌，能得到更多的社会支持，从而带动当地的经济发展。对于经济较发达的地区来说，群众文化活动品牌的建设是如虎添翼。在全球一体化趋势的不断推动下，我国经济逐步增长，人民群众在满足了温饱要求后，开始追求文化以及精神需求，但传统的文化品牌已失去了对人民群众的吸引力。在这种情况下，制定完善的品牌投资机制能有效传承当地文化，赋予当地文化新的内涵与意义。在制定群众文化活动品牌投资机制的过程中，一定要以人民群众的意愿为基础，这有利于提高群众文化活动品牌投资机制的合理性与科学性。

四、公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设思考

通过上文阐述，我们能够得知群众文化活动的建设与群众文化活动品牌的建设，都与当地政府有着密不可分的联系。

从群众文化活动的建设来看，群众文化活动的建设并不是一件易事。虽说当今时代人们都注重追求精神文化层面上的满足，但很多群众仍旧缺乏对群众文化活动的重视程度，这就导致部分城市内群众文化活动的建设工作开展较为困难。除了群众方面的原因，许多城市的政府部门并没有真正认识到群众文化活动的重要性，这就导致群众文化活动以及群众文化活动品牌的建立很难找到预期效果。

从群众文化活动品牌建设来看，若想真正推动该工作的开展，首先要确保群众文化活动的顺利进行。然后在群众文化发展过程中，让群众文化活动品牌建设成为时代发展的大趋势。群众文化活动品牌建设过程中一定要确保工作开展的科学性与合理性，要以当地文化为基础，并在有关政府部门的帮助下让群众文化活动品牌建设朝着正确的方向发展。

五、公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设建议

（一）适当借鉴成功群众文化活动品牌的建设经验

在群众文化活动品牌建设过程中，负责人可以借鉴其他地区成功的群众文化活动品牌建设经验，虽说内容与其他的不同，但建设方式与途径却在某种程度上有着异曲同工之处。除了要借鉴成功品牌的发展经验，还要在当地品牌发展过程中与其他品牌进行对比、分析，通过不断找寻自身建设上的问题，才能大概率建设出影响范围广、社会价值高的群众文化活动品牌。为了建设优质的群众文化活动品牌，相关负责人还要深入了解当地人民群众的文化需求以及日常文化活动内容，将当地特色融入其中提高人民群众对群众文化活动品牌的支持度。

（二）确保各部门之间沟通及时

在群众文化活动品牌的建设过程中，必然会有不同的政府部门参与其中，为了提高工作质量和工作效率，各部门一定要加强彼此之间的沟通与交流，只有相互合作、共同促进，才能打造出优质的群众文化活动品牌内容，并将群众文化活动品牌的作用与价值最大化。

六、结语

综上所述，群众文化活动品牌的建设是一个极为漫长的过程，它需要政府各部门人员的共同努力与支持。在建设群众文化活动品牌时一定要在其中体现出当地的文化活动价值，只有这样才能为群众文化活动品牌创造更大的发展空间。另外在品牌建设过程中，负责人一定要坚持以人为本的核心思想，保障活动内容与人民群众的日常生活相贴合，真正实现为人民服务。