数字媒体技术在展览展示空间中的应用

林丹 颜成宇

关键词：数字媒体技术;展览展示空间;应用;传播;世博会

1 数字媒体技术概述

数字媒体技术是基于传统媒體并利用现代计算机处理技术、储存和数字化信息传播技术的基础上发展起来的信息技术[1]。根据《2005 中国数字媒体技术发展白皮书》对“数字媒体”的定义：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。数字媒体技术是指通过现代计算机与通信技术手段综合处理文字、图形、图像和声音等信息，使抽象信息变成可以交互、感知和管理的一种技术。数字媒体技术是指研究与数字媒体信息的获取、处理、存储、输出、传播、管理和安全等相关的理论、方法、技术与系统[2]。

数字媒体具有六点显著的特征：第一，数字化。过去的媒体是依靠模仿方式对信息进行储存和传播的，数字媒体则是依靠计算机对信息进行存储、处理和传播的。第二，交互性。这也是和过去媒体很不同的一点，过去的媒体很难实现人机交互。第三，趣味性。互联网时代，数字媒体为人们提供了广阔的娱乐空间和更有趣的互动形式。第四，集成性。媒体技术是结合文字、图案、图形、影像、声音等，建立在数字化处理的基础上，比传统媒体的应用更广。第五，融合性。数字媒体是艺术与技术高度融合的交叉性学科，有技术人员负责数字技术的实现，艺术家或设计师负责信息传达和视觉展示，从而满足用户的欣赏需求[3]。第六，虚拟性。改变了以往传统的展览展示方式，运用声、光、电等虚拟的媒介进行展示表现，可以是非静态的也可以是无法触摸的[4]。

2 展览展示空间概述

展览展示空间是指在既定的时空范围中，运用艺术设计语言通过对平面和空间精心创造，使其空间范围具有独特性，不但包含解释展品宣传主题的意图，还能让观众能参与其中，从而达到完美沟通的目的的一种空间形式。

展示活动是展览展示空间的重要功能之一。展览展示是向外界传达信息的一种方法，拥有极高的资讯价值。随着科技的发展，使得展览展示的方式更加多样化，并且展览展示的表现方法也更加丰富[5]。

3 数字媒体技术在展览展示空间中的应用意义

随着数字媒体技术的不断发展，将在展示空间中创造出更多的表现可能。使展览展示空间突破场地的限制，从而变得多元化;展示的内容更丰富化;用户与展品的互动普遍化，数字媒体技术在展览展示空间中带来新的可能性具有重要意义。

3.1 展示信息的可视化

跨越空间的障碍，信息可视化，扩大传播范围。传统的展览场地有面积的限制，要求在有限的空间内摆放有限数量的作品。而随着数字媒体技术的发展，可以突破这种限制，全面展示展品信息。看展之前，利用数字技术可以做到在移动端让看展人了解展览和展品信息并进行信息分享，提高信息传播的效率。

3.2 展示方式的多样化

利用数字媒体技术提供新的展示方式，如虚拟展览的体验、嵌入式触摸屏多媒体电脑、互动投影仪、电子虚拟互动系统、多媒体互动游戏等。如世博会中各个国家馆的设计中，尝试了很多新的展示形式，让参观者有身临其境的沉浸感，增强了展示的生动性和趣味性，让参观者能更有效地接受所传达的信息。

3.3 展览参观的高效化

信息自动化减少了不必要的等待时间，可以提高参观效率，提升参观体验。同时，也便于信息分享与传播。

4 数字媒体技术在展览展示空间中的应用原则

4.1 形式与内容的统一原则

在展览过程中，始终要把握展览展示形式与内容高度统一。这和传统展览展示有所不同，传统展览展示是现有内容，设计如何把内容展示得好看。而数字媒体技术与展览展示空间是相互融合的关系。如媒体互动装置的设计，需要对装置的形式设计与内容设计进行共同讨论，根据装置的内容确定最合适的展现形式，达到预计的展示效果。

4.2 技术与艺术的统一原则

科技不断发展，需要关注最新的技术所能达到的效果，也要在这个过程中探索艺术的精髓，达到技术与艺术的平衡。引导公众有正确的审美观，提升公众审美素养。

4.3 服从展览展示传播目的的原则

展览展示的核心价值就是传播，数字媒体技术要为展览展示的主题和传播目的服务，不能仅追求新技术和新科技而忘记所传达的内容。评价一个展览展示空间是否成功，不能根据是否使用了新技术进行判断，要根据展览展示空间是否准确地表达了策展人的意图，以及预期的传播目的。

4.4 坚持科学严谨的原则

一般来说，数字媒体技术常用的场域有展览馆、博物馆、科技馆等。在这些场域内，数字媒体技术主要作为一种传播知识的教育手段，这就要求一定要有严谨的学术支撑体系，生动、准确和完整地表现需要传播的科学知识和历史真相，不能臆造虚假的内容。在这样的场域过度“娱乐化”是不合适的[6]。

5 上海世博会沙特馆案例分析

数字媒体技术在展览展示空间中的应用最典型的例子是2010 年的上海世博会。上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，通过运用数字媒体技术展现未来城市的科技感和以人为本的绿色设计。

上海世博会中的沙特馆，主题是“生命的活力”，占地面积6100 平方米，是在众多国家馆中规模仅次于中国馆的国家馆，也是人气火爆、参观排队时间最久的场馆[7]。展馆设计理念来自阿拉伯神话中“月亮船”的故事，象征着幸福、美好，也是中沙海上丝绸之路文化与物质的载体。沙特馆外形酷似一艘乘风破浪的大船，被称为从沙特驶来的“月亮宝船”。设计独特，整体建筑中不见窗户，架空的方式使建筑内部中庭产生“烟囱效应”，空气从悬空的底部而来，使场馆内空气流通良好。连结上下的双螺旋坡道中央形成贯穿的环形中庭空间，中庭周围由晶莹的玻璃围护，解决了走道与展场的自然采光问题，达到节能的目的（如图1）。

因为人才是建筑的主角，所以整个场馆的空间设计沿观众流线从城市、场地、表演舞台、展厅、屋顶不同空间的交替变换，考虑到人们在城市与建筑的内外空间的转换时，体验空间的节奏、韵律和丰富的空间层次感（如图2）。

首先，是等候空间—灰空间。从进入沙特馆入口广场，在环形坡道设置台阶看台，考虑到各方位的观赏角度。在公共平台上进行民族歌舞表演，确保在等待过程也具有观赏性。其次，是室内展示空间—全景融入式展示空间。参观过灰空间的歌舞表演，依次进入室内展示空间。利用船体内壳作为展示投影屏幕并结合多媒体IMAX 3D 技术，建成目前世界上最大的IMAX 三维影院，总面积达到1600 平方米。展廊架空其上环绕而行，融入式动线布局和弧形自动步道技术，实现全景融入式的展示效果，利用高清视频投影机以一个完全无缝衔接的图像布满整个空间，实现艺术内容的有效传输，让参观者犹如身临其境。数字媒体技术使用到展览展示空间中，可以增强展览展示效果，增大传播的信息量，创造独特的展览展示体验，使用户在空间中有新奇之感。从而可以提升用户对展馆的关注度和认知度，有助于提高文化的传播性。

6 结语

数字媒体技术作为展览展示空间中的一种技术方式与方法，不能取代展览展示空间和展品的主导地位，善于利用数字媒体技术，可作为一种锦上添花的催化剂。数字媒体技术提供了新的展览展示方式，更加真实地反应展品的原貌，向参观者呈现展品所传达的文化价值，并可提供个性化的服务。此外，可节省人力资源、场地成本，提高展览的灵活性。其能突破传统展览展示的时空限制，增强展品与参观者的互动，从而提升公众的艺术修养和文化素养，是公众精神提升的助推剂。