融媒体时代下传统媒体“融合”发展浅析

崔花 辛贞子

【摘要】融媒体时代对传统媒体来讲，既是挑战也是转型升级与时俱进的好机会，传统媒体应该在发挥自身优势的同时，在“融”上做足文章，才能开拓出一条新的发展之路。本文对吉林朝鲜文报社在融媒体时代下的困境进行了简要分析，并针对这些问题，提出了跨区域、跨行业横向融合以及同行业、同领域的垂直融合的案例为传统媒体的融合发展提供了一些思路。

【关键词】传统媒体、媒体融合、案例

中图分类号：G241                    文獻标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..067

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，并从国家和战略的高度，为媒体融合发展绘就了路线图。

那么怎样才能做到“融合”呢？吉林朝鲜文报发挥自己的优势，整合“纸质媒体+电视台+自媒体”资源，用《网友最喜爱的歌曲20首》特别企划与《同领域深度合作》的案例，找准适合自身的融合发展之路，传播正能量并促进用户参与，在“融”上做足文章，实现了全方位的“融合”。

1. 传统媒体面临的困境

习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展。为此，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

在新媒体冲击背景下，受众从传统媒体逐渐转移至新媒体平台。现如今人们对媒体行业的要求越来越高，受众查阅信息，更倾向于数字化模式，虽然很多传统媒体纷纷转向新媒体，并不断探索媒体融合发展之路，但缺设备，缺人才，缺资金等因素阻碍着其发展。

2. 深度“融合”，创造优质精品

中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。这为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。

“融媒体”是指媒体融合过程中出现的相互融通的多媒体，主要指技术、内容、渠道、平台等相互融合的多媒体形态。“融”是一个过程，指多种媒体在多个层面、多个领域、多重意义上的相互连接、打通、融通、整合等过程。

2.1 跨区域资源融合，与读者深度互动

2021年1月30号，吉林朝鲜文报线上举办了《网友最喜爱的歌曲20首》特别企划节目。本次活动，作为传统媒体的吉林朝鲜文报以挖掘整理优秀的传统文化为内容，与延边电视台深度合作，用“文字+图片+视频（MTV）”的方式，由延边电视台提供视频（MTV），朝鲜文报配上文字图片，总发布了150多首歌曲，全方位介绍和传播了朝鲜族传统歌曲，成功做到了发挥优势，资源互补，协同发展的运作。

这20首歌曲是去年我报在网站，微信公众号里发表的150多首朝鲜族传统歌曲中网友投票产生的。

本次活动引起了众多粉丝们的强势围观、广泛参与、积极互动，共2.4万余名国内外网友踊跃参加了本次投票，留言达到了近半年最高，实现了社会效益和正能量传播效果的双丰收。投票结束后，吉林朝文报还专门策划并制作近一个半小时的视频，详细介绍了《网友最喜爱的20首歌》每个歌曲的创作背景，作词家，作曲家等等。

无论报纸端、PC端还是移动端，最温暖的终端是人心，要让文化的光芒无“微”不至，报社还给在投票活动中产生的20首歌曲的作词家，作曲家，歌手颁发了奖状。通过本次活动收到奖状的一位作曲家激动地说“第一次因这首歌拿到奖状，并得到了很多人的再次认可”，有的读者听到了一直找的歌曲，有的读者联系到了一直想见的歌手…每一名参与的网友都觉得这次活动非常有意义，一致认为用经典之歌传承了中华优秀文化、践行了“中国梦”。

这也是重铸“传媒+活动”服务链，就是从提供简单的发布内容到策划活动赋予内容更多价值和意义，通过延伸服务链拓展价值链，实现价值增值。

2.2 以内容为王，同领域深度融合

伴随技术的不断进步，新闻报道也发展出了更丰富的表现形式，直播、短视频、互动视频等。在经历了纯文字、图文、读图时期后，新闻报道进入了集文字、图片、视频、音频、互动等多种形式于一体的融合报道时代。

内容生产是报业媒体的价值基础，优质的内容生产能力也是朝文报的核心资产和核心竞争力，只有优质的内容才能贯穿媒体的过去、现在和未来，任何新的信息技术载体只有与优质内容相结合，才能形成社会价值。吉林朝鲜文报的优势之一就是拥有一支触角广、视野宽、洞察力强的记者队伍，能够持续不断地生产出有价值的优质内容。

吉林朝文报与社会各界合作力求通过盘活资源，优势互补、一体发展，打造具有核心竞争力的新型主流媒体，把优质的内容用“文字+图片+视频+音频+互动”等多种形式呈现出来得到了广泛关注与肯定。

《短视频-万兴富奔赴长白山跟踪拍摄紫貂》是报社与传媒公司携手共同策划并完成的作品，此作品得到了中国少数民族地区报纸（网络）好新闻奖2等奖。

此片利用纪实手法，记录了民间摄影家万兴富奔赴长白山跟踪拍摄紫貂的全过程。三年来，他为拍好紫貂，克服种种困难，跑遍了仙峰国家森林公园。本报摄制组跟随万兴富，记录了他拍摄紫貂的过程。通过此片，使观众了解万兴富对大自然的无限热爱，又提高人们对长白山生态环境保护的意识。

《短视频-万兴富奔赴长白山跟踪拍摄紫貂》则是顺应规律，以优质内容为前提，整合资源，重构技术布局，生产出的一个从单一、单维、单向，向全媒、多维、互动转变，使报道既“可读可听可看”又“可互动可分享”的传播体系。

2.3 走出国门，以优势寻求融合

吉林朝文报有着鲜明的民族特色和文化、地方、语言优势。早在2010年3月，吉林朝文报走出国门，在韩国首尔成立了吉林朝鲜文报社驻韩国首尔支社并创刊了吉林朝鲜文报海外版，成为国家新闻出版总署许可的第一个地方报纸。

民族语言文字媒体，语言文字是核心要素。从浅层来看，掌握运用民族语言文字不过是做好报道的前提。传播（Communication）的本意是“交流”，国际（International），也是指国家之间的相互联系，国际传播的解疑释惑，前提就在于对双方的深入了解。而这正是民族地区媒体，尤其是民族语言文字媒体能够大有作为的地方。对民族媒体来说，往往还有着历史渊源和风俗习惯上的相近性，做好对外传播具有先天优势。

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话中指出：“各级领导干部特别是高级干部要主动适应信息化要求、强化互联网思维，善于学习和运用互联网。”“没有网络安全就没有国家安全;过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”这些要求同样适用于国际传播。互联网时代，国内的就是国际的，国际的也是国内的，明显地表现在政治、经济、社会、文化等各个方面。

新发展阶段，国际传播也需要进行改革，通过对国际传播进行全方位运营，实现主流媒体和平台与自媒体的融合，社会性与市场化的融合，国内运营与国际运营的融合等，实现内外联动、区域联动、主体与行业联动等网络化局面。

今年1月，吉林朝鲜文报借此优势与在韩朝鲜族自媒体合作，共同策划并制作了时长50多分钟的《海外点歌节目》。节目是由在韩朝鲜族主持，对在韩朝鲜族的采访拍摄也是在韩朝鲜族来完成。视频素材和制作则双方共同采集并完成。

远在海外的朝鲜族，无时无刻在怀念祖国，怀念故乡，他们通过这个节目诉说着思念之情，用歌声传达对祖国母亲的深深依恋和热爱。

节目播出后，当天点击量就达到了1万+，成为了当月点击量及点赞量之最。满怀真情的歌声引起了中韩网友和有过海外生活经历观众的强烈共鸣。第一期得到广泛认可后，吉林朝文报陆续举办了第2期和第3期，也得到了持续关注。

3. 结语

传统媒体首先要在观念上进一步增强危机意识、紧迫意识、阵地意识，从渠道上有效整合并发展融合型媒体，才能最终实现各种资源和要素的有效整合。

融合过程也是一种进步。无论跨区域、跨行业融合还是同行业、同领域的垂直融合，由于受城市经济发展水平、受众接受信息习惯等方面的影响，即便是相邻城市，各自媒体的发展水平也参差不齐。跨域协作时，各自的“短板”就会显现;这些“短板”，有的表现为采写能力、摄影能力，有的表现为协同作战能力，有的甚至表现在了体制机制方面。通过跨域协作更容易发现自身存在的不足之处，加以改进后，带动作品水平、整体协作能力进步。从实战中锻炼记者队伍、并从协作中成长。

如今依托人工智能技术，以互联网思维构建平台，以优质服务嵌入社会网络，跨界融合发展，借助民间智慧与市场力量，更好地为用户服务。

为此，媒体融合将在以下方面努力：一是深入的挖掘，利用多领域获取数据的广度增强对事物、事件洞察的深度和对趋势发展预见的准度;二是广泛的连接，从媒体内部、媒体之间的资源聚合走向更大范围的人、物、机构的聚合，以获取足以准确感知社会各方面发展态势的内容，连接起优质内容生产的各类要素;三是创新的应用，从服务角度面向个体乃至整个社会进行赋能，在电商、政务等服务之外，建立有利于个人和机构声誉积累的价值服务体系;四是整体的思考，从全媒体视角进行战略规划，不仅思考“我”要做什么，更要思考“我”和社会各个部门能一起做什么，占据观察、感知、聚合、引领、影响社会的制高点。

参考文献：

[1]胡正荣（《谈媒体融合、内容传播、人才培养》/公众号-人民网/2020.9.8）

[2]胡正榮（《国际传播更需要互联网思维与融合实践》/公众号-视听广电/2021.4.7）

[3]刘扬（《媒体融合：在不断突破中向纵深迈进》/公众号《青年记者》2020.1.14）