营销风云

营（营商环境）

01 男性护肤崛起，“去性别化”趋势变革市场

数据显示，中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%～8%，到2023年将突破200亿元。根据CBNData联合新零售智库发布的《2021颜值经济新消费报告》，“他经济”为代表的新细分市场表现亮眼，男士护肤涨势明显，2020年11～12月“00后”男性购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍。

02 这届年轻人要“躺平”更要“躺瘦”

超过80%的年轻人不是在减肥，就是奔走在减肥的路上。 矛盾的是，这些减肥路上的年轻人还挺“难搞”：不想迈开腿，更不想管住嘴。自嘲“又懒又馋”的年轻人，直接把代餐市场吃成了闪闪发光的千亿大风口。欧睿国际预计，2022年中国代餐市场有望达到1200亿元。

03 公共领域用车将全面实现电动化

工信部此前制定了《推动公共领域车辆电动化行动计划》，目前正在大力推动。根据相关规划，到2035年，我国公共领域用车将全面实现电动化，燃料电池汽车实现商业化应用。为此，工信部准备在公交车、城市物流车、环卫清扫车等方面进一步推动电气化。

04 中国医美市场已迈入高景气期

当下，虽然我国医美行业已形成较大市场规模，但人均诊疗次数、渗透率等指标较海外市场尚存6倍空间。受益于需求的逐步释放，产品供给的持续丰富以及产业资本入局，预计未来5～10年行业将保持持续高景气。其中，以注射类、皮肤美容为代表的轻医美项目有望抢占更大的市场份额。

销（销售举措）

01 特步发布环保新品聚乳酸T恤

近日，特步发布了一款环保新品聚乳酸（PLA）T恤，不同于传统的塑料化纤纺织品，该T恤由聚乳酸纤维制成，来自玉米、秸秆等含有淀粉的农作物，在特定的环境下土埋1年内就可以自然降解。特步表示，计划于2022年第二季度上市聚乳酸成分占比67%的针织卫衣，并在同年三季度上市100%纯聚乳酸风衣。

02 元气森林与洽洽合作推出“桃气CP礼盒”

近日，元气森林与洽洽展开跨界合作，推出“桃气CP礼盒”。该联名礼盒已上线双方的淘宝官方旗舰店，定价为 69.9 元。此次礼盒以“舌尖上的恋爱 CP”为创意点延展，内含元气森林白桃味气泡水、洽洽樱花白桃味瓜子、元气森林×洽洽 CP 杯、周边趣味贴纸等。

03 嘀嗒出行发布“蓝多多计划”

近日，嘀嗒出行发布“Project Blue More蓝多多计划”，“蓝多多计划”是首个帮助用户进行顺风车个人碳资产认证的项目，计划正式启动后，嘀嗒顺风车用户将个人碳减排量委托给嘀嗒，嘀嗒将用户碳减排量整合参与企业级碳交易，交易金额将以多样化激励形式反馈给客户。

04 好利来×电台巷火锅，让甜品火辣辣

好利来联合电台巷火锅推出联名系列，带来朋克碰撞，将甜辣大结合，双重味觉诱惑，双重口感满足。二者推出了蛋煎芝薯盒、无辣不欢红油派、菌菇养生清汤派、川香火锅包、蒜香/麻辣小金条以及当红糍花旦mini等多款联名产品，为消费者带来甜辣好味。据悉，蛋煎芝薯盒、当红糍花旦mini正在陆续上市好利来全国门店。

风（行业趋势）

01 天猫宣布启动老字号拓新计划

老字号企业的发展吸引着外界的目光。天猫宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿元，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。数据显示，经商务部认定的中华老字号企业共有1128家，阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个，其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。

02 中国网络零售百强销售规模持续增加

2021年网络零售百强企业销售额超1.47万亿元。入榜网络零售百强企业的门槛从去年的1亿元提升至今年的2亿元。2021年上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家，非电商企业数量比去年增长 9.4%。其中，消费品企业达到51家，网络销售占总体上榜企业网络销售比重的22.1%，非电商零售企业42家，销售占比达6.2%。

03 “养肤彩妆”极具潜能

养肤彩妆虽然不是新概念，但在后疫情时代，越来越多的消费者关注到口罩下的脸部肌肤问题，希望减少化妆对皮肤造成的伤害。从更加滋养的粉底液，到养肤型卸妆油，“妆养合一”迎来新的风潮。阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌发布的minsight《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》显示，妆养合一的养肤彩妆呈现出“强潜力+弱供给”的特点，是新品牌发展的趋势赛道。

04 社区零售云市场迎来爆发

2020年中国社区零售云GMV达到2077亿元，到2025年这一数据将超过2.2万亿元。社区零售云快速增长受益于以下三个方面:1.在头部零售商的带动下，零售云在数量众多的中小零售商市场快速覆盖；2.零售云通过赋能低线城市零售终端触达消费者，从而拉动GMV快速增长；3.零售云模式会帮助商超、社区便利店、菜场等零售业态有效实现数字化转型升级。

云（名人说事）

01 干部管理工作要对准贡献这个目标

——干部要抓得住主要矛盾和矛盾的主要方面，聚焦胜利。

总干部以及各级干部管理的所有一切工作要对准目标，这个目标就是贡献。要大胆在火线中选拔，在战壕中提拔干部、专家、专业人员，要让一些优秀人员直接穿越上来，以激活干部群体和组织。干部要抓得住主要矛盾和矛盾的主要方面，聚焦胜利。同时，也要允许总干部大胆行使一些必要的权力，将不合适的干部及时识别、铲除和替换。

任正非华为技术有限公司创始人

02 世界上永远是有竞争的，但最大的竞争对手是自己

——即使你站在山顶上，你的头顶依然有星空，创新是没有止境的。

格力电器发展的30年来，我们也经历过中国制造业被打压的时代，但是我觉得在这样一个时代，我们更多的是要牢记自己的创新使命，要能够研发出更多的高端装备和先进技术。如果我们是简单依附于别人，我们就会永远在末端，所以我们更应该在创新的路上强调创造。我们讲过：即使你站在山顶上，你的头顶依然有星空，创新是没有止境的。

董明珠格力电器股份有限公司董事长

03 二次创业就是自己挖一坑，把自己埋了

——二次创业，对职业经理人来讲，就是一次创业；对创业者老板来讲，才是二次创业。

二次创业的路是漫长而曲折的，不可能一蹴而就，不能操之过急。必须三思而后行，百折不回头；必须亲力亲为，亲自操刀。二次创业不是别人的事，是创业者老板自己的事。二次创业，对职业经理人来讲，就是一次创业；对创业者老板来讲，才是二次创业。老板没有别的选择，必须再接再厉，依靠理性规则，缔造一个百年企业。开句玩笑，就是自己挖一坑，把自己埋了。

包政包子堂创始人、中国人民大学教授