企业管理者纵论品牌建设

□ 本刊记者 任 卓

张玉卓董事长指出，品牌竞争是大国经济竞争的重要战场，品牌革命是构建新发展格局的有力支撑，品牌塑造是通向基业长青的重要途径。作为一家有着38年发展历史，业务领域从能源开采、石油炼化、加油服务，到新能源、新经济、新材料等全产业链的特大型央企，中国石化旗下众多企业是如何看待品牌建设的重要性的，他们又是怎么做的？本刊特邀请来自集团公司23家下属企业的主要领导，就品牌建设工作畅所欲言。

胜利油田：打造石油行业重要创新策源地

孔凡群集团公司总经理助理兼胜利石油管理局有限公司执行董事、党委书记，胜利油田分公司代表

品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障，品牌的生命力在于创新。胜利油田落实创新驱动战略，在打造技术先导型企业进程中走在前作表率，加强领先油气勘探开发技术攻关，形成独具特色的自主核心技术，强固中国石化资源根基。着力培育创新生态，优化创新环境，完善创新体系，激发全员创新创效活力，打造石油行业重要的创新策源地，为中国石化品牌注入硬核实力，为塑造“创新引领、责任担当”的世界领先能源化工品牌贡献胜利智慧。

资本公司：打造中国石化转型升级新引擎

黄文生中国石化股份公司副总裁、董事会秘书，中国石化集团资本有限公司党委书记、董事长

作为中国石化转型升级的新引擎，资本公司将“能源至净 生活至美”品牌理念与投资业务深度融合，坚持“始于科技，成于资本”发展理念，发挥产业资本孵化和撬动作用，聚焦“新能源、新材料、新经济”，投资氢燃料电池系统供应商上海重塑科技，发起设立恩泽基金，加快氢能全产业链投资布局；投资瑞丰新材、硅谷智能、百佳年代、海正生物、朗泽科技等，布局润滑油添加剂、光伏玻璃和光伏胶膜、聚乳酸可降解材料和生物质化工产业链，为中国石化品牌“出圈”“扩列”、在资本市场赢得良好声誉，为集团公司实现碳达峰、碳中和，打造中国第一氢能公司的战略目标作出贡献。

中原油田：品牌建设和业务工作同频共振

张庆生中原石油勘探局有限公司执行董事、党委书记，中原油田分公司代表

中原油田聚焦深度融合增强品牌驱动力，把品牌建设融入油田“十四五”发展规划和“一主两服三优”工作布局，促进品牌建设和业务工作同频共振、共同发力。聚焦体系建设增强品牌竞争力，坚持走“价值引领，创新驱动，中高端布局，全链条服务，特色化发展”之路，加强以“中原普光”“中原气服”“中原服务”为主的品牌体系建设，着力打造具有核心竞争力的国内一流技术服务品牌。聚焦管理创新增强品牌影响力，树牢创新强牌、质量铸牌、市场兴牌、责任固牌的品牌管理理念，积极履行社会责任，不断促进品牌增值。

西北石油局：以品牌软实力提升企业竞争力

张 煜西北石油局有限公司执行董事、党委书记，西北油田分公司代表

西北油田将“能源至净 生活至美”品牌理念融入油田高质量发展全过程，以品牌软实力提升企业竞争力。在全力推动油气增储上产的同时，更加注重产品质量的把控，以优质的产品和服务扩大品牌影响力；更加注重应用和推广新技术新工艺，保护生态环境，建设绿色油田，推动实现碳达峰、碳中和；持续扩大天然气生产规模，加大“疆气疆用”力度，以充足的清洁能源更好地服务当地民生和社会经济发展，提升品牌美誉度；切实履行好驻疆央企“三大责任”，持续做好乡村振兴、油地共建、区域合作，全力为建设大美新疆助力加油。

石油工程公司：品牌就是开拓市场的敲门砖

陈锡坤石油工程公司党委书记

石油工程公司坚持“做品牌就是做业务，品牌就是开拓市场的敲门砖”的思路，持续加强标准化建设，深入推进井场标准化工作，形成中国石化统一的井场装备标准，建立统一品牌视觉形象，提升石化油服的品牌知名度、影响力。培育高端业务品牌，以深化业务专业化重组成立的中石化经纬有限公司为突破口，坚持全球视野、国际标准、石化特色、高端定位，将测录定业务打造成为中国石化核心优势突出、技术实力雄厚、经济效益明显、品牌价值卓越的高端业务单元。利用品牌拓展国内外市场，全面统筹资源，优化市场布局，整合业务资源，进一步推动国内外市场拓展。

西南石油局：全力打造我国深层气开发名片

郭彤楼西南石油局有限公司执行董事、总经理，西南油气分公司总经理

四川盆地深层—超深层天然气、深层页岩气资源丰富，占总资源量的70%，是未来天然气增储上产的重要领域，但开发难度大、风险高。西南石油局作为中国石化天然气大发展的主力军，锚定发展目标，坚持科技创新，不断深化超深层高含硫生物礁大气田高效绿色开发、深层页岩气田高效绿色开发等核心技术，持续打造深层气开发优势技术品牌。已建成天然气年产能80亿立方米，其中深层气占比超2/3，全力打造的我国深层气开发名片日益亮丽，生动展示了中国石化“能源至净 生活至美”的良好形象。

中国石化机械：打造大国重器 支撑能源发展

谢永金石化机械公司董事长、党委书记

石化机械公司历经80载艰苦创业，坚定不移走自主创新之路，致力打造大国重器，解决关键问题，为涪陵页岩气等多个油气田开发提供了“中国石化机械方案”。以科技创新牵引品牌发展，把科技创新作为品牌建设的内核，发挥改革功效，优化制度体系，激发人才活力，打造“创新高地”。获得国家科技进步一、二等奖，目前旗下已有两家国家单项冠军示范企业、3项国家单项冠军产品、7项行业名牌产品。着眼“三新一高”，以培育“单项冠军”、推进“两个转型”、打造“百亿企业”，全面建设具有国际竞争力的技术先导型油气装备制造服务公司为目标，持续提升创新能力，使“中国石化机械”品牌获得更广泛的认可。

新星公司：打造“中国石化新星地热”亮丽名片

张召平新星公司执行董事、总经理 党委副书记

新星公司坚持将品牌战略融入企业发展整体战略，将企业核心价值融入品牌文化，在长期的市场开拓和生产实践中，坚守“为美好生活加油、为美丽中国助力”企业使命，秉承“敢为人先、自强不息、为民造福”企业精神，践行“让雾霾少一点、让蓝天多一点”社会责任，锚定“政府信任、合作商认可、老百姓满意”目标，努力把“中国石化新星地热”打造为中国石化洁净能源领域亮丽的“绿色名片”，未来还将着力在风电、光伏、氢能等领域打造具有中国石化特色的洁净能源品牌。

长城润滑油：助力高质量绿色发展

夏世祥中国石化润滑油有限公司执行董事、党委书记

高质量绿色发展是时代赋予中国石化长城润滑油的使命。长城润滑油一方面聚焦新技术、新工艺研发，降低用户润滑养护成本，大力提升产品的科技含量和绿色价值；另一方面，打造润滑油从研发到生产，从销售到回收的闭环系统，形成“绿色循环模式”，让企业运营的每个环节都绿色环保。长城润滑油一直以创新为先，以管理为要，将绿色发展作为打造品牌竞争力的关键要素，不断创造和积累中国石化长城润滑油的品牌价值。

茂名石化：助力实现企业与用户、公众、环境的互惠和谐共融发展

尹兆林茂名石化执行董事、分公司代表、党委书记

茂名石化将在立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局中，勇担为中国石化扛起“两大核心职责”多作贡献的责任，以实现“净零排放”、高质量发展为目标，持续推进管理理念、体制机制与科技创新，持续推进以系统优化为核心的精益管理，持续推进绿色洁净企业建设，努力建设世界领先的绿色能源、高端化工、精益管理品牌，培育企业高质量发展动能；讲好中国石化及茂名石化品牌故事，实现企业与用户、公众、环境的互惠和谐共融发展，为中国石化打造世界领先洁净能源化工公司贡献茂名石化力量。

炼油销售公司：拓路前行 领航未来

王 彪炼油销售公司执行董事、党委书记

2020年，东海牌沥青历史性首突千万吨大关。炼油销售公司将秉承打造“国内领先、国际驰名”专业化销售公司的愿景，努力提升东海牌沥青的美誉度。聚焦重点工程，以冬奥会品牌推广为契机，推进京雄高速项目摊铺现场考察、兴延高速项目技术交流等活动，做好典型案例推广；夯实重点工程授权及供货全过程管控，加大品牌维权力度。聚焦产品质量，通过系统内A级沥青提质升级，提高高等级沥青比重。聚焦用户服务，通过有力度、有厚度、有温度的专业服务，提升用户体验，厚植品牌软实力，提高品牌忠诚度。聚焦创新引领，通过研发改性及特种沥青等高附加值产品，加快向产业链、价值链中高端迈进的步伐，不断提升东海牌沥青品牌价值。

上海石油：推动绿色低碳发展致力“油气氢电服”多元拓展

丁春生上海石油分公司董事长、党委书记、分公司代表

上海石油坚持社会责任工作与企业发展战略统筹推进，不断提升企业软实力和品牌建设。公司推动绿色低碳发展，助力碧水蓝天成效明显，在“聚力双循环 引领新消费”实践中勇站排头。2017年首推B5柴油入市，将厨余油变废为宝，已累计销纳4万吨餐厨废弃油脂制BD100生物柴油，实现城市资源循环利用，进一步提升了企业影响力。致力“油气氢电服”多元拓展，在新能源业务、改革转型发展上敢争第一。率先在长三角地区完成两座油氢合建站运营，第一加油站融入城市景观，开启人车生活驿站消费新场景，受到政府肯定，吸引广大市民近悦远来。

浙江石油：讲好“浙江石油品牌故事”

许卫东浙江石油分公司代表、党委书记

作为集团公司首批绿色企业，近年来，浙江石油秉承“国企为国，在浙兴浙”的政治站位，构建了“油气氢电服”综合能源新格局，并通过中央、省级和地方主流媒体讲好“浙江石油品牌故事”，塑造绿色企业新形象。下一步，浙江石油将持续推进全面品牌战略。围绕能源保障供应、生态文明建设、社会公益、乡村振兴等国家重大战略，进一步打磨“情暖驿站”“卡车司机之家”“公众开放日”等精品项目。以建党100周年为契机，在“红船起航地”嘉兴南湖举行集团公司2021年公众开放日启动仪式，并发布社会责任白皮书，多渠道展现中国石化推动绿色低碳发展、践行社会责任的企业形象。

江苏石油：为消费者提供放心产品、周到服务

张有根江苏石油分公司董事长、党委书记

品牌是企业存在与发展的灵魂，是企业重要的无形资产，重视品牌建设、维护品牌形象，是构筑企业核心竞争力的重要一环，是实现企业可持续、高质量发展的关键一招。江苏石油作为中国石化的销售企业，相比系统内其他板块，与消费者联系最为紧密，成品油、天然气、非油品等主营业务，包括新能源业务的发展，都离不开长久以来消费者对中国石化品牌的认可、支持，也让企业有了忠诚、稳定的客户群体。“十四五”期间，江苏石油将围绕“能源至净 生活至美”要求，始终以客户满意为出发点，提供放心产品、周到服务，扎实做好扶贫攻坚、社会公益、助农惠农等品牌项目，全面助力中国石化品牌形象提升。

广东石油：构建“油气氢电服”综合能源服务网络

岑利祥广东石油分公司代表、党委书记

做好品牌建设是打造“百年老店”的根基，也是实现世界领先的前提。对于市场竞争最前沿的广东石油而言，打造“客户认同、行业领先”优质品牌，可有力提升企业核心竞争力。广东石油将以客户为中心、以服务树口碑、以创新为引领，构建“油气氢电服”综合能源服务网络，优化全场景品牌体验，强化视觉系统、环境氛围、服务标准的统一协调，增强品牌感知度和认同度，提升综合服务竞争力。通过持续加强品牌建设，实现品牌驱动业务发展，推动企业发展迈上新高度。

易捷：打造更美好的“人·车·生活”

叶慧青中石化易捷销售有限公司董事长、党委书记

近年来，中石化易捷销售公司立足自身发展，全面推进品牌建设工作，对品牌工作的责任和使命有了更深刻的理解。品牌是危机时刻的责任，是战略之下的担当，是恪守品质的信念，是排忧解困的关爱，是碧水蓝天的守护，是创新发展的追求，是共赢共融的合力。未来，易捷将坚持多维度品牌建设思路，更加注重科技智慧、责任担当、情怀温度、绿色健康、创新活力，探索新的发展模式，打造中国零售行业领先品牌。

镇海炼化：加快推动品牌建设从试点走向示范

莫鼎革镇海炼化公司代表、党委书记

镇海炼化紧抓中国品牌迈向全球价值产业链中高端的历史契机，加快推动品牌建设从试点走向示范。“十四五”期间，镇海炼化将紧紧围绕集团公司“一基两翼三新”发展格局和镇海基地高质量发展“12345”工作主线，深入宣传贯彻中国石化品牌建设指导意见、品牌建设规划精神，切实增强全员品牌自信；发扬基地建设“A角B角都是主角、一线二线都是前线、甲方乙方都是一方”的优良作风，全力探索品牌与业务融合有效路径；进一步激发创新活力，提升品牌价值，彰显国资央企魅力；加强有效传播，提升品牌美誉度，为中国石化品牌成为世界领先品牌提供坚实支撑。

大连院：打造中国石化洁净低碳能源科技品牌

侯栓弟大连石油化工研究院院长、党委副书记

石化发展、科技先行。作为新中国首家石油炼制科研单位，大连石油化工研究院秉承“爱我中华 振兴石化”，充分发挥科技支撑引领作用，打造“STRONG沸腾床渣油加氢技术”中国石化十大科技品牌。面向未来，大连院贯彻落实世界领先发展方略，加快推进以氢能为核心的清洁低碳新能源体系、以可降解材料为基础的绿色循环经济、以长江经济带环保治理为标杆的关键核心技术攻关，奋力成为洁净能源解决方案引领者，持续擦亮中国石化品牌底蕴成色。

上海石化：助力企业科技价值向商业价值转化

吴海君上海石化党委书记、董事长

品牌是企业乃至国家综合竞争力的集中表现，是质量、技术、信誉和文化的重要载体。“十四五”时期，集团公司四大重点工作之一是要加快形成硬实力软实力同步提升局面。上海石化将加强品牌建设，助力企业科技价值向商业价值转化，企业价值向社会价值转化，品牌价值向可持续价值转化，把做强做优品牌摆在更加突出的位置，提升企业活力和竞争力。加强品牌建设，关键在于科技创新，要加快布局新材料新能源等领域战略性、前沿性、颠覆性技术，攻关掌握核心知识产权，培育自主创新、享誉全球的知名品牌。

仪征化纤：为美好生活添彩

万 涛仪征化纤公司党委书记、执行董事

实现“能源至净 生活至美”，是中国石化推动全球能源低碳化转型的不懈探索与追求。仪征化纤坚持从全局谋划一域，以一域服务全局，牢记为人们美好生活添彩的使命，精耕合成纤维及新材料领域，把品质作为品牌的立身之本，始终坚守精益求精的产品打造和客户至上的价值追求，以匠心铸精品、以质量赢市场。把创新作为品牌的发展之源，推进可降解材料、再生产品等科技攻关，提供更优质和个性化的产品，打造绿色洁净新名片。把责任作为品牌的发展之魂，肩负起国有企业的政治责任、经济责任、社会责任和国家责任，努力与环境、社会、员工和谐发展，塑造良好企业形象。

炼化工程公司：建设世界级炼化一体化产业基地

孙丽丽炼化工程公司董事长、党委书记，工程建设公司执行董事、党委书记

炼化工程公司经过近70年的发展，成长为集工程技术研发、工程转化和工程实施为一体的、面向全产业链和全生命周期的工程和技术综合服务商，为中国规划设计建设了一批世界级的炼化一体化产业基地，成为中国石油化工高质量发展的重要支撑力量。在香港上市已8年的炼化工程公司将进一步服务好中国石化构建“一基两翼三新”产业格局，发挥“大兵团作战”优势，用精益求精的服务为客户打造优质工程、提供优质服务，一起讲好品牌故事。

安庆石化：以“净零排放”诠释能源至净品牌理念

刘晓华安庆分公司代表、党委书记

加强品牌建设，是落实品牌强国战略的重要举措，是建设世界领先企业的战略选择，是提升企业核心竞争力的重要支撑，是实现国有资产保值增值的内在要求。安庆分公司要将品牌建设作为推动公司高质量发展的重要手段，将“创新引领行业未来·责任创享美好生活”渗透公司生产经营管理各环节。安庆石化积极贯彻国家环保政策，不断升级改造环保设施，2020年6月以来，硫黄回收装置尾气中二氧化硫含量始终保持在0.05毫克/标立方米以下，是国家标准的万分之五，实现了“净零排放”，进入世界先进行列，以实际行动诠释“能源至净 生活至美”。

易派客：工业品电商平台让采购更专业

王玉冰物装（国事）总经理、党委副书记

加强品牌建设，是落实品牌强国战略的重要举措，也是中国石化建设世界领先企业的战略选择。易派客始终坚守“让采购更专业”的品牌理念，不断丰富品牌内涵，拓展品牌外延，打造了国内首个工业企业及产品的标准评价体系，与广大关联方共同构建“易系列”增值服务。易派客将按照集团品牌战略规划，以铸就品质为基，以致力创新为魂，全力打造数字化支撑、网络化共享、智能化协作、国际化发展的新时代电商平台，树立阳光、诚信、可信赖、负责任的工业品电商品牌形象。