如何做好海外工程项目的宣传工作的思考

左文峰

摘 要：近年来，伴随社会经济的全速发展，企业在开展海外工程项目的同时，应不断强化其宣传工作，明确企业的发展目标，并树立企业正面的社会形象，通过全方位拓展工程项目的宣传层面，来进一步加强工程建设队伍的凝聚力和向心力，为工程项目的顺利施工创建一个和谐的外部氛围。基于此，本文就着重围绕海外工程项目宣传现状进行了深入分析，并对此提出了一些改善建议。

关键词：海外工程项目;宣传工作;有效建议

一、目前海外工程项目宣传工作中的薄弱环节分析

1对宣传工作重要性认识不足

结合目前的实际情况来看，大部分企业在进行海外工程项目宣传工作时，对宣传工作所发挥的重要性认识不足，导致在实际工作中宣传效果根本不理想。不仅如此，由于缺少对项目本身特点的全面研究，无法保障宣传活动策划的全面性和合理性，最终收效甚微。另外，由于国内外文化差异，要想让外国政府及民众真正的认识到中国企业的正面形象，使他们对中国企业留下一个良好印象，就需要通过完善的新闻策划，并拓展各种宣传渠道，来借助当地媒体的重要作用，进一步提升中国企业在海外市场的良好形象。

2无法全面掌控合理的宣传尺度

结合国外政治、宗教以及文化艺术的差异性来分析，一旦在进行海外工程项目宣传工作时缺少对局势的审时度势，则有可能引发国际矛盾，使宣传效果适得其反。比如说，对于长期处于动乱环境的国家而言，假如工作人员在进行文稿撰写以及投放渠道等工作环节中，缺少对大局势的综合分析，极有可能会引发不必要的纠纷，将自身陷于矛盾之中。由此可见，由于特殊的地域政治及文化差异，在企业进行海外工程项目宣传时，一旦无法全面掌控合理的宣传尺度，不及会给企业形象造成一定的负面影响，还有可能会因为纠纷矛盾，进而威胁到企业的正常运营。

二、完善海外工程项目宣传工作的具体建议分析

1夯实国内宣传根基

为了更好的提升海外工程项目的宣传效果，为海外工程项目的顺利落实奠定良好的根基，相关部门就应充分运用国内宣传阵地，通过先进的互联网技术，将海外市场的发展动向及职工工作及生活常态进行策划宣传，以此来增强企业在国内市场的号召力和影响力，进而提升员工对企业的归属感和信任感。除此之外，还应注重运用合理的素材采集方式，将项目建设活动的重点与工程规模、施工环节所采用的施工技艺等作为重点宣传，侧重突出项目特点，对宣传稿件进行合理精简。为了更好的迎合时代的发展特点，还应在进行宣传活动时尽可能制作能够引起人们思想共鸣的宣传内容，提升工程项目的关注度，在深度突出企业综合实力的同时，将工作人员坚定的意识和责任感更好的展现出来。

2强化海外媒体合作关系

首先，应切合实际和运用各种宣传手段，构建积极正面的项目形象，全方位提升海外工程项目的社会效益，让社会各界能够对企业文化有一个更深层的了解。其次，为了进一步提升工程项目宣传力度，企业还应在办公区域、生活区域以及施工现场等特殊场地，集中配备相应的企业标识、旗帜以及宣传栏等，让人们能够对企业管理的系统规范和综合实力有一个直观的了解。除此之外，企业还应为所有工作人员配备完善的工装及安全帽等基础用品，对施工人员的人身安全提供完善保障，使人们对施工队伍的专业有素能够做到一目了然。另外，企业还应严格遵循当地的风土人情及法律条例等，确保商务交流及施工生产等各个环节的有序进行，进而提升企业的社会形象。最后，与当地媒体建立融洽的合作关系，对国内优秀的宣传经验进行充分借鉴，并在此基础之上加强与当地媒体的有效联系，通过邀请媒体到施工现场进行采访，让媒体能够对施工进度及工程规模有一个全面的了解，进一步强化各种媒体资源的宣传力度，同时还可以及時掌握到各种不利于企业发展的负面信息，并对此制定出完善的解决对策。此外，企业还应成立专门的媒体公关部门，进一步完善企业与媒体之间的沟通联系机制，对社会负面新闻及时举办发布会进行回应，为维护企业正面积极的社会形象做出万全之策。

3全面拓展工程项目的宣传渠道

步入新媒体时代之后，使互联网技术与媒体行业进行了有效结合，进一步推动了媒体行业的创新发展，使媒体行业的宣传路径及手段均得到了全面的创新。因此，在开展海外工程项目宣传工作时，也应该注重对新媒体技术的合理运用，以此来拓展工程项目的宣传渠道。比如说，通过对视频平台、微信公众号等途径的有效利用，可以让更多的受众对海外工程项目的概况有一个全面了解，加深这些受众对企业文化的理解。除此之外，为了确保海外工程项目宣传策划的合理性和完整性，相关部门则应该通过对企业自身情况的了解，对企业未来发展战略加以明确，从而进一步提升工程项目的宣传效果，比如说，在宣传内容中加入视频和解说等，提升宣传内容的趣味性，吸引更多受众的关注，借助通俗易懂且精炼的语言描述，给予受众良好的浏览和阅读感受，对文化层次不高的受众给予充分照顾，从而进一步拓展工程项目的宣传范围。最后，为了全面增加企业的曝光度，相关部门还应注重策划工作，重点突出新闻要点，并且还可以在比较隆重的场合邀请当地政府官员来进行视察工作，同时邀请各类媒体前来报道，以此来提升企业形象，为企业更好的开拓海外市场奠定坚实根基。

三、结束语

综上所述，随着新媒体时代的到来，对海外工程项目宣传工作造成了一定冲击，为了更好的发挥出宣传工作的重要作用，相关部门就必须迎合时代的发展需求，不断对宣传工作进行革新和完善，对企业自身宣传工作的特点及现状进行全面分析，转变传统的工作理念和方法，将海外工程项目建设的社会价值充分展现出来，为企业的健康发展奠定良好的根基。

参考文献：

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