明星同款撑起“半壁江山”

移动互联网的发展以及各类社交媒体平台、电商平台的诞生，为明星提供了大量曝光和触达消费者的机会，加之Z世代消费力增长，粉丝经济不断增速、极具潜力。

第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰、Owhat发布《天猫服饰明星营销白皮书》（以下简称CBNData《报告》）数据显示，2020年粉丝经济相关产业规模已超过40000亿元，至2023年，此规模预计将继续上涨至64000亿元。

作为明星热度的消费承接，明星代言/同款在电商平台上的搜索热度一路走髙。CBNData《报告》选取了2020年CBNData星数明星消费影响力中排名靠前且人气较髙的TOP30明星进行分析，发现明星同款微博转发量近亿，讨论量也趋近3000万。

搜索热度的不断攀升也带动着明星同款消费人数、频次及人均花费的提升。

在36Kr研究院发布的《粉丝经济下的用户行为观察报告》中，也证实了“购买明星代言的产品”是粉丝在追星方面最普遍的消费选择，且81%。的受访者表示曾购买过明星代言的产品。

64000亿元

2020年粉丝经济相关产业规模已超过40000亿元，至2023年，此规模预计将继续上涨至64000亿元

用户在追星方面的消费行为

购买明星代言的产品81%

购买专访杂志、写真、海报等周边产品73%

购买演唱会门票68%

购买专辑（实体专辑或数字专辑）64%

集资应援   30%

专程到另一个城市参加活动29%

同样地，CBNData《报告》也表明，2019-2020年期间，线上明星同款的消费增速远高于整体行业，这一点在服饰领域尤为显著。

数据显示，相比其他行业，明星同款对服饰行业的增长贡献更大，且已经成为服饰行业重要的驱动力。

服饰行业是明星种草主阵地，明星同款在服饰行业影响力持续增强，成为行业增长重要驱动力。

并且，明星同款服饰的消费者较行业整体更显年轻化。其中，90/95/00后是明星同款的忠实拥趸，其消费占比超过五成。正因如此，品牌商家瞄准商机，纷纷发力，助推明星同款的商业化之路。

根据CBNData《报告》数据，在2020年有更多品牌抓住这一热点打造明星同款商品，这也是天猫平台的明星同款消费首次超过淘宝。

品牌商家纷纷发力，助推明星同款的商业化之路

相较以往明星同款商品和消费主要集中在淘宝端，2020年更多品牌商家抓住这一热点，纷纷开始打造品牌明星同款商品，2020年天猫平台的明星同款消费首次超过淘宝，并保持高速增长。

此外，基于服飾特性分析得出，除去追随热度本身，粉丝购买明星同款的行为还代表了对其服饰风格、时尚度的认可。杨幂作为80后代际中最具消费影响力的女明星，衣品得到大量粉丝追随，同款服饰单品屡屡登上热搜。

仔细分析这一群体，也不难发现他们具有明显的性别及年龄特征。《报告》显示，线上明星同款的消费中，女性消费占比超过七成;而在国内最大的明星忠实粉丝平台Owhat上，95后占总粉丝数64%以上。

年轻女性是明星同款的消费主力，为偶像消费毫不手软

附2020年服饰行业不同代际明星消费影响力TOP10

80后

1 余文乐

2 杨幂

3 刘雯

4 张嘉倪

5 吴亦凡

6 宋轶

7 戚微

8 陈冠希

9 江疏影

10倪妮

90后

1 王一博

2 肖战

3 周冬雨

4 赵露思

5 古力娜扎

6 宋妍霏

7 金晨

8 迪丽热巴

9 鞠婧祎

10虞书欣

00后

1 欧阳娜娜

2 易烊千玺

3 张子枫

4 范丞丞

5 王源

6 时代少年团

7 宋亚轩

8 黄明昊

9 刘耀文

10周震南

2021年3月明星商业价值榜TOP20

排名姓名商业价值排名变化专业热度关注热度带货力

1 王一博   94.4  ——  79.6  90.9  82.7

2 杨紫  94.2  — 92.1  90.8  78.4

3 杨幂  91.9  — 79.1  89.8  86.1

4 迪丽热巴 91.7  — 79.2  92.1  86.3

5 肖战  90.7  1  85.1  97.5  76.1

6 赵丽颖   90.1  -1 72.7  90.5  79.4

7 王俊凯   87.1  — 71.9  86.5  77.7

8 龚俊  86.6  31 64.3  93.9  60.2

9 张艺兴   86.0  5  80.2  82.3  82.5

10   易烊千玺 85.9  2  90.2  90.4  77.9

11   刘涛  85.7  4  77.6  84.7  66.0

12   赵露思   85.6  8  68.6  85.8  59.0

13   白敬亭   84.5  40 72.7  88.7  64.8

14   任嘉伦   84.5  -3 71.2  81.3  70.4

15   杨颖  84.3  -5 75.1  83.5  78.8

16   孙俪  84.1  -7 75.9  80.2  93.3

17   李易峰   83.8  2  72.7  79.0  81.4

18   吴磊  83.2  45 80.2  87.8  74.4

19   邓伦  83.1  -1 77.9  82.8  77.8

20   景甜  82.0  112   61.6  89.7  60.8