码头的文化空间标识导视设计研究

曾竹竹

（北海艺术设计学院，广西 北海 536000）

一、前言

码头是指具有船舶停靠、水陆货客转换功能的设施或者区域以及区域内建筑设施的总称。码头的分类种类繁多，按码头用途的不同，可分为杂货码头、客运码头、专用码头（渔、油、煤、矿码头、集装箱码头等）、供港内工作船使用的工作船码头以及为修船和造船工作而专门设置的修船码头等，若按码头的平面布置、结构形式、货物种类和包装形式、周围水域地形条件等进行分类，会得出不同的分类结果，因为不属于本文的研究范围，在此不展开描述。

本文研究的码头为民众较广泛接触到的是客运码头和接待散客的渔码头，文章就此类型码头的文化空间内导视标识的设计、使用情况等进行讨论，通过对国内外优秀的码头导视设计案例分析，探究在码头环境下导视标识设计的作用和意义，并试图总结出一些能代入到其他码头导视标识设计的思路和方法。

二、码头的文化空间

码头，通常是指水边供船舶停靠或者装卸作业的设施以及区域地带内建筑物的总和，是港口的组成部分之一，水陆货客转换也是码头的基本功能属性。

文化空间，是指一个具有文化意义或性质的物理空间、场所、地点。笔者在早前对文化空间的导视设计色彩研究中结合其他学者的定义，梳理了对文化空间的理解，即：具备物理空间，具有文化展示，传播和交流功能的场馆、场所。随着社会经济的发展，一些地区的渔码头和客运码头转变经营思路，由原来单一功能用途的建设，朝集观光娱乐、文化、餐饮购物、度假等多元功能为一体的综合性复合型商业区发展。通过整体规划、功能设施建设等有针对性的设计，把码头打造成地方重要的观光休闲、活动教育的文化场所，成为民众交流的公共空间。因为码头的改造多基于地方地域性的历史、人文、地理等特点，码头内的建筑、设施对传递地方文化具有直接作用力和意义，所以，码头的这些区域空间都属于文化空间的范畴。

三、码头的文化空间中标识导视的作用与意义

早在19 世纪70 年代，基于渔码头改造的文化空间就有成功案例——美国旧金山渔人码头，其的改造建设思路后来也成为国内外码头文化空间打造追随的蓝本。该码头取得成功，关键在于其较好地保持了传统渔业码头风貌，保证游客在观光中体验到传统渔业作业和码头风情，在这核心旅游吸引力前提下再有机融入现代休闲娱乐项目，以满足游客的休闲体验的需要。也就是说这个文化空间有两类使用者，一是渔业从业者，一类是游客。针对这一特性，引起了我对码头的文化空间标识导视设计的思考。鉴于码头的改造、码头的文化空间建设越来越广泛，对其标识、导视发挥的作用进行探讨，对于优化标识导视设计从而更好地提升民众对码头文化空间的使用具有重要的作用。

（一）标识识别作用

导视标识是提供空间信息，进行帮助认知、理解、使用空间，帮助人与空间建立更加丰富、深层的关系的媒介。对于空间内的导视系统设计中的标识，最核心的作用是识别性，标识一般分为图形标识和地标标识。

图标标识，是一种信息传达符号，构成空间导视系统的重要元素。在码头的标识导视设计中，图标标识承担起对游客的向导和安全提醒等的作用，是帮助人们快速与码头的空间建立起认知联系的纽带。图标标识设计清晰易懂，能提升游客的体验以及对游览空间的良好印象。

地标标识，其实并不是一个新鲜的概念，据历史考证，早在南宋至元代我国就有提供地区信息的石牌坊出现，后来很多沿水区域延用了这一识别标识，在码头立牌坊，以供人们区别不同码头的名称等信息。码头的标识发展至今又由原来的牌坊演变成更多造型，更能清晰指引码头信息的具象实物或者建筑，虽然造型不同，但是提供空间信息，帮助人识别、认知、使用空间的本质作用没变。

现今的地标标识设计通过具体可视化的形象来表现一些文字的、抽象的、内涵的信息，旧金山渔人码头就有几处全球闻名的拍照“打卡”地标标识（图1），这些地标标识不仅直观展示了码头的渔业产业、特色海产，还成为游客对渔人码头的一个识别和记忆的符号，构成游客对这个码头品牌形象认知的一个重要部分。

（二）标识的意义

图2 印尼巴厘岛努沙杜亚海滩地标

鉴于标识的作用，其处在的意义可归纳成几个关键词：建立认知、提升体验、品牌形象构建。

好的标识导视不仅能清晰完成空间范围内行进疏导、安全提醒等信息的指导，还可以把空间中抽象的信息、内涵和文化氛围反映出来，空间的历史文脉、地域特点等，通过标识具象符号化的形式呈现，对提升区域发展竞争力和空间品牌形象的建设有重要的意义。图2 拍摄于巴厘岛努沙杜亚海滩（Nusa Dua Beach）旁，独具特色的地标标识，莲花元素造型以及质朴石材的组合，渗透出浓浓的佛味，跟巴厘岛上无处不见的佛教文脉相呼应，更加烘托了当地的文化气氛。可见，地标标识是区域文化品牌形象建设的良性因素。

四、现状问题分析

目前国内许多码头内标识未能明确使用群体，不能反映出码头的主题特色和地域文化特色。标识牌仅发挥了其表面功能，并没有充分挖掘码头自身的文化资源，码头的标识导视设计对地域特色、文化内涵，以及标识造型与区域空间的协调性关注较少。

五、设计思路与结语

基于码头的文化空间标识导视的作用和意义，笔者认为码头的空间标识导视设计应该注意一下两方面：

第一，应该注重文化提取，把码头原有面貌和历史文化价值等文脉环境特色运用到导向标识设计中，文化的提取可以是具体具象的地理地貌、人文民俗、特产特技、历史事件，也可以是概念、抽象的精神理念。挖掘码头区域特色，不仅对反映码头原有真实面貌具有重要意义，也能够大大提高码头导视设施的艺术魅力。标识导视设计兼顾个性化和人性化是设计理念，塑造特定符号，使标识导视成为码头区域空间的品牌形象的“讲述者”，成为游客体验码头文化的重要组成部分。

第二，标识设计要规范化，明确使用者群体的使用要求和特点，信息设计准确清晰，标识的安置科学合理，确保导向信息的流畅性。文化挖掘固然重要，但是标识与所处环境的协调统一也不可忽视，各类引导标识的造型要特点突出，材质材料选择要考虑环境特点，注重设计与环境的视觉协调统一。

码头的文化空间存在诸多差异情况，标识导视的设计要充分梳理清文化资源，明确使用群体的使用诉求，牢记导视的基本功能属性，把空间环境的性质、特点与设计有机地结合起来。这样，码头的标识导视设计才能更好地提供服务，让使用者拥有良好的体验。