视觉传达设计视野下日用陶瓷的设计研究

裘苓

（江西科技学院，江西 南昌 330003）

1 视觉传达设计与日用陶瓷设计的关系

1.1 日用陶瓷设计中的视觉传达设计体现

视觉传达设计(Visual Communication Design)是为传播特定事物通过可视形式进行的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二维空间的影像表现为主。①在原始社会，人类就有了对视觉设计和视觉审美的依赖，人们会在各种陶器上进行简单的纹样装饰，有的是由矿物磨制的带有色彩的颜料，有的则是利用麻绳或其他带有肌理的物品拍打而成的纹理，从而在器物上保留下装饰的图案和肌理。而现代社会，视觉传达设计也被广泛地应用在了陶瓷产品设计与制造中,为陶瓷的呈现提供了更多的内容和形式，笔者所探讨的日用陶瓷设计中的视觉设计体现也主要是对日用陶瓷中图案装饰的设计进行探究。

陶瓷日用产品不同于传统艺术陶瓷或是现代艺术瓷是以观赏及收藏为目的，日用陶瓷更多的是与人们生活相关，以陶瓷餐具、茶具、咖啡具等为主，同时还包含灯具、花器、烛台等。随着人们对雅致生活的追求和艺术品味的提升，日用陶瓷已从完全的“实用主义”向着具有审美意趣的实用主义转变。具体体现在陶瓷产品的造型、色彩、图案样式等多方面的改变，是在追求审美法则的基础上探寻着现代人群的消费心理和审美意趣。因此，视觉设计的运用也以前所未有的方式在日用陶瓷设计中得到展示，通过更加独特的情感传达和视觉交互进行丰富、个性的设计表达。

1.2 当代日用陶瓷设计简述

与传统的日用陶瓷设计不同。具有现代气息的图案设计已经成为当代日用陶瓷产品设计中的重要一环。如今的设计更加注重结合视觉传达来表现陶瓷产品装饰的多元化，以视觉效果促进日用陶瓷设计的发展。如在设计盘面的图案中融合了多种元素，形成有别于传统的丰富形式。在产品的包装中也体现了设计的整体效果，突出了设计的“整体意识”。也通过有主题性、文化性的设计元素形成了消费者与品牌的交互。整个过程中注重陶瓷的工艺和装饰的融合,通过特定的符号表达陶瓷语言,进而把变化的思想融入器物之中,达到提高陶瓷产品视觉效果的目的。

2 视觉传达设计在日用陶瓷中的应用

2.1 日用陶瓷设计的意义

随着人们生活水平的不断提升，人们的消费观念和审美理念也随之发生了翻天覆地的变化。特别是对日常生活用品的审美发生很大的改变，审美标准与之前截然不同。在这些变化下带动了日用陶瓷及陶瓷装饰设计的重新发展。人们越来越重视陶瓷样式，对陶瓷的版式设计、样式等有着个性化的需求。从当今市场需求出发，设计人员需根据人们的实际需求，不断调整和改变设计思路，不断与时俱进、推陈出新。把经济、美观、实用作为陶瓷设计的基本理念和原则，力求创造更多有意义且具价值的陶瓷产品。

2.2 日用陶瓷设计体现

第一，主题性设计。结合消费者需求和市场具体情况提升审美能力和设计能力。不断提升陶瓷产品中蕴含的艺术美感。根据不同人群的需求和当代人们的审美标准，结合当地风情民俗，设计出主题明确的陶瓷产品。如：作为日用陶瓷十大品牌之首的红叶陶瓷,它是目前我国规模比较大的大型现代化陶瓷生产企业之一,也是日用陶瓷的标志性“旗舰”企业,近年来其设计风格逐渐呈现出设计主题明确化的发展趋势，在陶瓷产品花面的设计中也针对不同的消费人群对其审美需求进行了梳理，划分出了中式典雅风、欧式复古风、传统民俗风等系列，并针对不同的风格赋予花面不同的主题呈现，如：体现风景特色的春天盘系列，用作乔迁之礼的友人系列，展现现代装饰的极简系列，体现新年纪念的生肖系列等，其设计主题明确，能很好地展现陶瓷产品的风格和特色。“红叶陶瓷”品牌设计的牛年纪念餐具《牛器满满》（如图1 所示）,将牛和古代门神的形象进行结合，花面设计以卡通形象绘制，融入现代元素，用色大胆奔放，喜庆而精美。既体现当代“国潮”元素的时尚感，又交融了中国生肖元素的传统美。边缘的装饰镀金材质散发出金色的光泽，与喜庆灵动的画面相得益彰，喜气洋洋的过年氛围跃然瓷上。

图1 主题陶瓷《牛器满满》（图片源自红叶陶瓷旗舰店）

第二，加入时代元素。在大多数的日用瓷设计中都还延续着用具有中华传统特色的图案进行装饰，如云纹、缠枝莲纹、龙纹等。然而随着人们的审美意识的不断变化，现在传统纹样的装饰已满足不了年轻群体的审美需求，他们往往追求的是简约、时尚的视觉效果。因此在陶瓷设计中将简单精炼的时尚元素融入设计中，使得产品的趣味性和审美性有所提升。图2 为“红叶陶瓷”品牌的一组现代风格陶瓷餐具设计，它是以点、线、面图形组合呈现出或跳跃或规则的装饰意趣。作品通过探索陶瓷装饰设计的全新方式，融合现代的平面元素，让陶瓷装饰更加充满时尚感，人们置身其中获得与以往陶瓷图案不同的视觉感受，满足了现代人们的消费需求。

图2 现代元素日用瓷（图片源自红叶陶瓷旗舰店）

第三，体现民族文化性。陶瓷产品设计离不开民族文化的特点。为了能在激烈的陶瓷市场立足，设计者则需要继承和发扬优秀的民族文化，体现本民族的特色，融入本名族的情结，提倡个性化设计，使得这样具有名族特性的陶瓷更加具有地方代表性。如：杭州G20 峰会期间杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”（如图3 所示），以杭州西湖文化为背景创作出工笔兼写意的画面，再以创意方式巧妙应用于餐具结构上，将“三潭映月”中的石塔形象设计在半球形的尊顶盖结构上，将文创内容与之结合，以瓷器产品展现出了中国江南的文化气韵。通过将具有民族文化代表性的事物与陶瓷日用产品结合，既展现了陶瓷独特的视觉语言，又体现了唯美的东方美学。

图3 文创餐具《西湖盛宴》（图片源自网络）

第四，展现自然景观。陶瓷产品的设计手法众多，自然景物的特点在陶瓷产品设计理念中同样占据重要地位。设计师倾向于把自然景观纳入人工雕琢图案，例如陶瓷产品上的图案就经常有祖国的江河湖海等秀丽的景物。人与自然的合理结和、和谐相处一直是社会发展的主流。陶瓷产品的装饰效果设计也注重将自然元素与人工技术相结合，这种设计理念与手法的成熟会营造出一种很强烈的视觉传达效果。

3 日用陶瓷设计的要素

3.1 造型要素

日用陶瓷设计的造型性主要体现在其外观的“合理性”，合理性也是指陶瓷所具备的先决条件“实用性”。首先，日用瓷多是以日常所用的餐具、咖啡具为主，因此需要考虑到的是使用者的生活环境、生活方式及习惯等。充分地考虑人的因素，如南北方差异，或是购买人群的需求。例如在器物口沿及深度的设计上，针对家庭式的餐具和“一人食”餐具的不同，其口沿开口和深度上则要考虑容量问题，要根据容量的大小在外形上做出相应的调整。其次，造型曲度的设计也能赋予陶瓷不同的视觉变化，竖直的造型给人挺拔向上、端庄大气的感受，流畅的弧线造型则带来柔和自由的呈现，不同的造型释放出陶瓷不同的美感。

另外在造型中装饰图案的合理性也尤为关键，在日用陶瓷设计中图案的绘制范围同装饰效果以及食品安全有着很大关联。日用陶瓷设计中有釉上装饰、釉下装饰等工艺效果，而其中釉上工艺由于其材料的特殊性，在设计花面的时候会考虑避免在器物内部进行装饰。因此，如何进行合理且美观的设计是有待考虑的方面。

3.2 符号要素

当今的陶瓷产品的发展得益于过去几千年所积累的美学价值。当今的美学追求与过去的美学追求存在很多的差异。符号，这个基本元素在原始社会时代就已经被广泛应用于陶瓷以及其他生活用品之上。因人类在生产劳动过程中发现了一些特殊图案从而产生了设计灵感，这也对后来我国的陶瓷产品发展产生了深远的影响。随着人们不断探索，不断加工，设计出了富含传统文化又不缺乏时代特征和气息的陶瓷产品，这在陶瓷美学设计上是一个重要的突破。传统的陶瓷装饰立足于对自然资源的应用，而如今陶瓷装饰则更加注重对于时代个性化符号的解放，这两种截然不同的设计思路各有千秋。由此我们看出，符号早就在陶瓷设计中被灵活运用。虽然平面只能给人一个空间维度的视觉感，而设计也只能从单维度体现设计特点，但设计师却可以借助无尽而丰富的想象力表现出多维度的伸张力。

3.3 装饰要素

美观的陶瓷外形加之有意味的装饰，无疑为陶瓷添色不少。而陶瓷装饰也是极为讲求。首先是构图的“合理”，点、线、面的合理运用能让陶瓷在外型上看起来简练且恰到好处。点元素在现代的各种生活器具设计当中尤为重要。先构建点的意义，然后用不同的线条把点进行划分最后拼接，直到最后这些点、线、面构成一个和谐的多维平面与空间。最后根据产品本身特点将这些细小的元素糅合在一起，组合成一副全新的图案。线与面的灵活运用把陶瓷的美淋漓尽致地展现出来。再配以一定的色彩、图案、波纹，表现产品本身的外观美和设计的韵律美。

4 结语

在崇尚视觉审美创新力的时代，艺术与生活不断交融，体现在社会生产和生活的方方面面。自古以来陶瓷便作为人类生产生活中不可或缺的物质材料和艺术财富，丰富了人们的美学灵感、文化财富和创作源泉。当代日用陶瓷设计者应当从多角度出发，关注不同视觉性审美在产品中的运用，探寻出文化性、主体性、审美性等相互融合的设计呈现，展现出陶瓷日用产品强烈的艺术表现力和感染力，创造出符合时代特性、当代审美意识的产品。

注释：

①摘自“百度百科词条”中对视觉传达设计的解释.