浅析极简主义在品牌设计中的应用

韩旭

（湖北工业大学，湖北 武汉 430000）

在经济全球化的今天，设计上的复杂繁琐的问题越来越突出，给人视觉审美疲劳，而且还频繁使用一次性不能回收再利用的材料，对自然环境进行了破坏，还有就是一些企业为了一味地追求高额利润，甚至忽视了产品的安全性和质量，使消费者得不到很好的体验。好的设计应该是为人服务的设计，不但要注重生态环保，还要保持产品本身的功能性、使用性和舒适性，来适应人，而极简主义风格恰好体现了这一理念[1]，也避免了资源浪费、生态破坏这些问题，MUJI 的设计就是尽量简单，对于繁琐的装饰和颜色都没有保存，只保存了产品的功能性，产品使用的主色调为中性色彩。所以极简主义这种还原人的本质的设计值得我们每一个人去应用，来做到更好地保护生态环境、更好地享受生活[2]。

1 极简主义的概念

极少主义是极简主义的前身，是一种现代艺术流派，二战前后出现在绘画的领域，极少主义强调减弱绘画中的复杂的绘画元素，适当保留画中的形状与颜色，用极其简化的颜色和结构去削弱画面，减少所有的对画面中主体物有影响的元素[3]。极简主义起源于第二次世界大战，作为对抽象表现主义的反动，以对象原本的形式呈现给观众，旨在通过作品消除对意识的压迫，当作品作为文本或符号出现时，最大限度地减少暴力感，允许观众独立地参与作品的构建[4]。

2 MUJI 中极简主义的设计体现

2.1 标志设计理念

“无印”的意思就是没有装饰，在MUJI 这里也就意味着商标的简化，而“良品”的意思是良好的东西。Muji(无印良品)的意思就是“No Brand”(无品牌)，“无印良品”的意思就是“无品牌标志的好产品”。它的标志设计不使用明亮、生动、对比强烈、繁琐和丰富多彩的颜色组合，而选择使用单色和自然色。整体图案是一个矩形图案，红色背景上有白色字母。这个标志表明了MUJI 没有品牌的意义，按照统一的设计理念，MUJI 生产出来的产品，都代表着MUJI 的设计理念和品牌形象。

2.2 人性化原则

MUJI 的产品设计，只是对产品的外观进行简化，回归产品的本质，而不是对产品的功能进行简化，它基于“以人为本”的原则，采用最少的设计使其产品更加人性化，让消费者认为“对，这就是好”。现有日用品的改进和重新设计使这些日常用品焕然一新，MUJI 注重商品本来的实用性，在视觉上做减法，给人以舒适的感觉。MUJI 的雨伞设计就是一个很好的例子，现在市面上的雨伞都大同小异，长相相似，消费者没有属于自己标志的伞，所以人们经常拿错伞。于是MUJI 在伞把的地方设计了一个圆洞，这个圆洞可以让使用者设计出自己的标识（如图1 所示）。这只是一个很小的改变，但它创造了一种独特的雨伞，这种改进几乎反映在MUJI 的所有产品中。

图1 MUJI 的雨伞设计Fig1 .Umbrella design ofMuji

2.3 无色的理念

日本人民都非常喜欢采用白色，热爱白色，白色也就象征了日本的民族传统，白色这种色彩淡雅清新，给人舒适的感觉，白色还能体现日本的文化内涵，纵观日本的设计，不难发现使用白色是日本设计的一个显著特色，无印良品提倡吸收白色的精神内涵，将设计的简约风格做到了淋漓尽致，并通过产品、颜色、品牌表现出来这种独特的设计理念。

产品的颜色是产品信息的重要方面，MUJI 的产品没有使用一般产品上使用的有视觉冲击力的颜色，而是采用了典雅含蓄、温柔婉约、朴素的中性色，这拉开了与其他品牌的差距，更好地表达了“极简主义”的概念。除了自身的LOGO 的颜色，其他产品的设计中都没有使用绚丽的色彩，就连为女性提供的充满时尚感的包包和服装等，也没有使用夸张的颜色，反而使用了褐色、米色等天然色（如图2 所示）[5]。

图2 MUJI 的挎包设计Fig2 .The design ofMujiSatchel

2.4 选材上的天然环保

产品的使用材料使决定产品功能好坏的一个重要因素，MUJI 很注重人的生活状况还有生态环境，从自然中选取材料，也很注重对地球环境的保护。

2.4.1 世界原材料库

MUJI 将世界视为其原料库，MUJI 强调自然的是最好的。MUJI 制作产品的材料来自世界各国，将世界各个地方的好的材料都应用到产品的生产制作中，这些来自世界各地的材料被MUJI 调和，达到了MUJI 的产品的重质量的要求，这些材料作为商品时，保留了材料的优点，但它们不会让人觉得不协调。

2.4.2 废物再利用

人们普遍认为完整的蘑菇是一种很好的原料，那些略受损害的蘑菇被视为有缺陷的产品，不能以袋装出售。但MUJI 却不遵循这种传统观念，她认为粉碎的香菇不是废物，是可以再利用的。即使是购买的完整香菇也必须在使用前粉碎，所以MUJI 推出了“碎蘑菇”这一产品，它也得到了消费者的广泛认可，并取得了巨大的成功。这似乎是一种营销手段或营销工具，但其根源反映了MUJI 对日常生活方式的新理解和反思。

2.4.3 材质的环保性

MUJI 将最原始和环保的消费理念融入商品中。在MUJI 的产品生产制作中，许多对人体有害的化学因素都被禁止使用，使用更多的是木材、麻料等天然材料，并且对这些材料不再进行特别复杂的加工处理，保留材料本身的特性，突出自然材料的特点，保护环境，让自然材料的本质更好地让消费享用到，更好地、更直观地让消费者感到舒适。

3 无印良品中极简主义的启发

3.1 设计的本质

设计的本质是什么？这是从MUJI 成立起就一直在思考的问题，通过对无印良品的设计风格的观察，可以理解为：简化形式，突出功能，实现实用和美学统一的创作过程。实用性和需求对商品来说是非常重要的、最根本性质，无印良品非常注重产品的实用性和实惠性，从而满足消费者的需求[6]。因此，无印良品的产品和社会中大多数的流行产品不同，它的目标是满足消费者的基本心理需求和对产品的功能需求，从而影响着人们的生活习惯，使人们向着极简生活的方式前进，使消费成了一种享受。这也是MUJI 将形式的完美和功能的需求完美结合的表现[7]。

3.2 极简的生活态度

MUJI 的最大特点是极简主义，它提倡简单、朴素、节约、环保的生活态度，无论是产品设计还是包装方面都倡导简朴，不追求奢侈品，这是一种健康的生活方式。社会不断进步、经济不断发展，人们的生活不断改善，极简的生活方式值得我们每个人提倡，我们在生活中一切尽量从简，不追求奢华的生活方式，追求高品质生活的同时也要注重保护环境、适度消费[8]。

3.3 绿色环保的设计

MUJI 很注重对自然的保护，提倡回归自然，在全球的生态环境日益恶化的情形下，倡导绿色设计、可持续设计。国际上绿色设计是从几个方面来要求的：高效能地使用能源、水和其他资源；还应该注意消费者的身体情况。我们生活在一个地球村，绿色环保，不对环境造成破坏，是我们必须重视的一个问题。复杂的包装设计会造成不必要的开支，破坏自然环境，因此，从无印良品的角度，我们应该学习无印良品设计尽量减少包装上的设计，保护自然资源，回归自然，共同保护我们生活的家园。

通过对MUJI 的人性化、无色和天然环保的设计原则的分析，发现无印良品在经济全球化的时代下，在市面上复杂的设计中脱颖而出，它的简单、淳朴、天然的设计风格别具一格，使它在大多数的产品中脱颖而出，深受消费者的喜爱。因此，我们可以在MUJI 身上学到许多极简主义设计方法，其为这个复杂的社会带来了几许清澈。因此，我们应该倡导极简主义，倡导极简的生活方式，让极简主义服务我们，让生活变得过更加舒适美好。