服装橱窗设计的艺术特性研究

李佳璇，潘鹏羽

（哈尔滨华德学院，黑龙江 哈尔滨 150025）

引言

2019 年4 月29 日，教育部等13 个部门联合召开“六卓越一拔尖”计划2.0 启动大会，新文科作为高校新工科教学改革之后的又一重大举措，为服装专业课程体系建设与改革提供了参考。新文科的建设强调学科交叉融合，服装陈列设计课程作为服装专业课程中重要的组成部分，其内容的融合性体现在与艺术学科、营销学科、心理学科等多维度的融合，为了更好地丰富服装陈列设计课程的教学内容，本次研究以服装橱窗设计的艺术特性为研究对象，运用德尔菲专家咨询法（Delphi Method）对服装橱窗艺术特性进行重要性评价的实证研究。通过调查问卷设计与评价数据，采用验证性因素分析法对服装橱窗艺术特性进行筛选。

橱窗作为终端卖场的重要组成部分之一，它承担起了品牌与消费者之间“第一印象”的作用。橱窗展示既是“实用艺术“，又是“欣赏艺术”，它是“无声的销售员”，其含蓄的视觉性的销售手段是其他营销方式无法取代的。从1852 年法国诞生了第一个百货商店开始，橱窗的概念逐步被人们理解并接受，20 世纪70 年代，VMD 概念在美国诞生。70 年代后半期到80 年代的初期，纽约Blooming Dale’s(布鲁明·戴尔)百货公司引进了VMD 概念。橱窗已逐渐成为现代品牌视觉营销策略下的重要表现形式。

1 现代服装橱窗设计的艺术源起

自保罗·塞尚冲破文艺复兴时期传统艺术的束缚以来，西方绘画进入一个全新的时代，为现代美术的发展开辟了一条崭新的道路。“蒸汽时代”，社会科技不断地进步，思想的解放让社会消费与艺术的形式变得多样化。百货行业的兴起，橱窗的概念融入其中，人们艺术审美能力不断提高。无论是精品店、沙龙还是大型百货商店纷纷意识到这样的“玻璃空间”的功能已不再只是陈列商品，更多地转变成为吸引消费者的手段之一与展现品牌魅力的“街头艺术”。无论是《蒂凡尼的早餐》中痴痴站在橱窗边观赏珠宝的女主角，还是当下在百货公司前欣赏橱窗的人们，都无疑是给橱窗艺术的最大的肯定。

2 新时代背景下的服装品牌的橱窗艺术

随着科学技术、材料、工艺的创新，消费者的审美观念以及流行趋势产生了巨大的变化,橱窗艺术也随之改变。“情景化”橱窗逐步兴起，不同于以往以静态为主的橱窗，在橱窗氛围设计中出现了“情景化”的设计元素，丰富了其表达形式。设计师在橱窗设计中融入大胆的创意以及新的设计元素，传递着品牌赋予的特有情感的同时,把商品信息传递给观众。把单一的商品集中展示，使整个橱窗笼罩着一层独特的外衣，含蓄地传递着品牌对消费者的诉说。

3 服装橱窗设计的艺术形态

穆芸对当下橱窗陈列设计中的艺术形态进行了尝试探索性的分析,把做装置艺术的思维方式带入橱窗中。西安建筑科技大学硕士研究生祁鸣在学位论文《橱窗设计的形态研究》中谈到橱窗陈列装置艺术形态、空间艺术形态和戏剧艺术形态。国内学者闫妍在硕士学位论文《展示空间中的装饰艺术形态设计研究》中探析了装饰艺术形态在橱窗陈列中的应用。韩国学者Jeonh Waseona，2014 年在《Study on The Show Window Display Using Fashion Art》将时装艺术形态作为橱窗陈列的艺术性表达而进行研究。赵颖在2017 年硕士毕业论文《基于感官营销的新媒体交互艺术在橱窗设计中的应用研究》中肯定了新媒体交互艺术形态在橱窗设计中的重要性以及作用。通过对先行研究的分析，笔者得出现代橱窗设计已经不仅仅是商品陈列，更是艺术设计的表达。橱窗的艺术性通过艺术形态的表达，丰富了橱窗在设计上的更多的可能，使消费者在购物的同时享受视觉的审美体验。

4 当代服装品牌橱窗的艺术跨界合作趋势

在21 世纪的今天，服装品牌通过与各个领域的艺术家进行合作，橱窗作为最快速并且最直接与顾客进行“交流”的媒介逐渐被品牌注意到，开始了当下最具潮流特色的艺术跨界合作。其中品牌的合作方式多有不同，第一种形式：通过艺术家或设计师的合作起到加深品牌理念、巩固品牌艺术价值和地位的作用，以爱马仕为例。第二种形式：品牌与艺术家合作主要为了明确品牌信息与产品的设计理念的宣传。百货公司与艺术家、服装品牌的合作，是为了打造百货形象，明确品牌定位。通过艺术性橱窗宣传品牌设计理念、品牌文化、品牌风、品牌定位。以此做到更加直观，受众面更大的宣传，从而刺激消费者的进店欲望。

5 服装橱窗设计的艺术特性重要性评价分析

经先行研究，服装品牌艺术性橱窗的特性为：观赏性、装饰性、商业性、传播性、文化性、创意性与技术性。为了确保服装橱窗艺术特性筛选的客观性，采用德尔菲专家咨询法（Delphi Method）对艺术性橱窗特性进行重要性评价。

5.1 德尔菲专家咨询法调研步骤

主要由以下几部分组成：

第一部分：遴选专家。邀请来自大连以及哈尔滨地区各大高校、快速消费时装与奢侈品领域相关的企业高管、时尚领域网络编辑、工作年限达到十年以上的专家参与本研究。

第二部分开展咨询。将调研问卷以电子问卷的形式，通过邮件以及网页版问卷连接方式向专家开展咨询。咨询开展时间为七天，将回收的数据统计分析。

第三部分筛选指标结果。根据回收数据结果进行SPSS 数据录入与统计。并对其他指标：专家积极系数、专家权威程度、专家意见协调程度进行统计分析。

5.2 德尔菲专家咨询法特性与要素筛选结果分析

在服装品牌艺术性橱窗特性研究中进一步采用德尔菲专家咨询法，其目的是对其特性进行重要性评价，从而筛选出最为重要的特性用于下一步实证研究。德尔菲专家咨询法结果中专家权威程度由专家自身学术造诣、对指标进行判断依据以及对其指标的熟悉程度三方面因素进行量化判定，其结果大于或者等于0.7 即为可以接受。在分析结果中，保留特性中重要性高于3.5、变异系数低于0.25 的指标。

5.2.1 专家积极系数

问卷的调研形式为电子问卷，通过邮件与社交媒体将德尔菲法调研问卷发送给相应领域的专家，累计发放问卷12 份，回收问卷11 份，问卷的回收率为91.7%，专家的积极系数较高。

5.2.2 专家背景简要描述

对调研专家背景进行简要的描述，结果显示，11 位专家中，性别分布：男士3 人，女士8 人；职业分布：大学教师5 人，企业高管8 人；职称分布：教授1 人，副教授1 人，高级讲师1 人，其他职称6 人。

5.2.3 专家权威程度

专家权威系数用Cr表示，由判断系数Ca和熟悉程度系数Cs来决定，公式为Cr=（Ca+Cs）/2。本次结果：熟悉程度Cs为0.887，判断系数Ca为0.674，专家权威系数Cr为0.780，专家的权威系数Cr大于0.7，表示函询结果可靠性较高。

5.2.4 专家意见协调程度

由变异系数和肯德尔协调系数决定，变异系数小于0.25；肯德尔协调系数反映全部专家对所有指标的意见一致性程度，结果见下表，变异系数在0.19～0.32 之间，变异系数较大，说明专家意见协调程度较低。肯德尔协调系数检验显示，特性和总体部分的咨询结果均通过了检验，且KendallWa 系数较高，说明专家意见协调程度较高。

5.2.5 专家意见集中程度

在所有咨询指标中，平均值最高分为5.00 分，平均值最低分为3.09分，满分率最高为100%，最低为9.1%，专家意见集中程度较高。

5.3 指标分析结果（如表1 所示）

表1 服装橱窗艺术特性重要性评价结果Tab.1 Appraisalresults ofthe importance ofartistic features offashion window

结果显示，装饰性、商业性与技术性的重要性平均分低于3.5，故对上述指标进行删除。保留特性中重要性高于3.5,变异系数低于0.25 的指标。特性中保留观赏性、传播性、文化性、创意性。

6 结论

本文通过对近年来服装橱窗设计的文献总结，归纳出服装橱窗艺术特性并采用德尔菲专家咨询法对艺术性橱窗特性进行重要性评价，筛选出适合服装橱窗的艺术特性进行了实证分析。

研究结果表明：服装橱窗设计艺术特性重要性评价中保留均值高于3.5 分的观赏性、传播性、创意性、文化性四个维度，其中传播性与创意性在服装橱窗设计中最为重要，其次为文化性和观赏性。

经过上述研究，在新文科建设的背景下，该课程充分体现其学科融合性，基于课程特点与艺术特性给予该课程教学内容三点建议：一是服装陈列设计应使内在与外在相结合进行创意氛围的提升；二是加强个性化交互式体验教学，融入浸入式艺术、AR 技术等个性化技术丰富艺术性橱窗形式与内容；三是注重服装陈列设计文化性培养，结合校企合作，在服装陈列设计中注入服装品牌理念。