“品牌建设+教育培训”融合高质量发展

翟超群

2013年以来，江苏省昆山市以“新型职业农民培育”“探索建立新型职业农民制度”两项全国试点工作为抓手，有效探索出一条经济发达地区高素质农民培育路径。为适应农业供给侧结构性改革，促进农品增值、农业增效、农民增收，昆山市2018年创办“昆味到”区域公用品牌，涵盖巴城葡萄、张浦梨、淀山湖黄桃、玉叶蔬菜、昆山麻鸭、梅山猪肉等百余种昆山地产优质农产品，并于同年4月面向全国公开征集昆山农产品区域公用品牌名称、宣传语、Logo、包装，经过系列评审，最终在千余份作品中采用了“昆味到”品牌名称，并设计出配套的Logo及外包装，采用“政府主导、协会运作、主体参与”的运作模式大力推进“昆味到”品牌建设。昆山市职业农民培育指导站紧紧围绕农产品区域公用品牌建设，推动农民教育培训工作提质增效，大力构建产业导向的高素质农民队伍。

一、主要做法

一是围绕品牌准入，开发培训内容。根据“昆味到”准入标准涵盖的17个种养殖类品种和4个食品加工类品种，从生产环境、种植养殖环节、加工过程、贮运操作、文化内涵、销售方式等环节，在生产技术、营销策略、政策扶持等方面科学设计高素质农民培育内容与课程体系。2020年举办各类农业生产技术、农产品质量安全、品牌建设与营销等培训班26期，培训两千多人次。同时抓住“互联网+”农产品出村进城

理念，着重开展农产品电子商务培训，依托“昆味到”网络商城，通过“一个品牌+一个平台+N种产品”的形式，打通农民与市民之间的“最后一公里”，大力促进农民从生产者转变为经营者。

二是围绕品牌授权，培育经营主体。按照“开放申请、严格授权，动态监管、能进能出”品牌管理机制，面向高素质农民、家庭农场、农业企业等培育一批“昆味到”品牌授权使用个人和经营主体。聘请一批农业产业技术体系专家成立创新创业顾问团，遴选一批高素质农民组建乡土专家服务团，打造一批高素质农民实训基地（农民田间学校），大力开展技术帮扶与实践培训，为“昆味到”获授权个人和经营主体提供坚强的技术保障。组织“昆味到”授权经营主体和个人参加各类农产品博览会、农产品进社区活动，积极推动授权主体和个人“统一品质、统一标识、统一包装、统一价格、统一宣传”，保障“昆味到”农产品区域公用品牌规范化、标准化、可持续化发展，讓农业企业、农民合理分享品牌增值收益。

三是围绕品牌建设，出台扶持政策。制定《关于加快推进农业供给侧结构性改革的扶持政策》，推进农产品品牌创建，提升区域农产品竞争力。设立“昆味道”农产品区域公用品牌建设专项经费，专门用于教育培训、广告宣传、包装补贴、表彰奖励等方面的扶持。引导获得“昆味到”农产品区域公用品牌使用权的农业经营主体，使用规范统一的农产品区域公用品牌包装标识，并按照包装印制费总额的50%进行补贴。鼓励和支持高素质农民和农业经营主体参与“昆味到”品牌创建，开展“昆味到”品牌战略联盟“十佳”授权单位评选、“昆味到”杯高素质农民演讲大赛等活动。

二、主要特点

一是遵循农业供给侧改革方向。受农业生产的成本“地板”抬升和价格“天花板”下降的双重挤压，农业增效和农民增收愈来愈难。打造“昆味到”目的是围绕农业供给侧结构性改革作为主线，引导高素质农民生产优质、绿色的农产品，适应市场需求，提高农业的质量和效益，促进农业转型升级。

二是符合新时代农民培训目标。农民培训的目的不仅仅在于把农民培养成种养殖能手或经营能手，而是要把农民培养成一个“有文化、懂技术、善经营、会管理”全面发展的农业从业者，这些内容正是建设“昆味到”的核心内容。

三是引导农民转变经营思路。通过农产品区域公用品牌的打造，引导教育培训把以往注重培养生产环节的农民转变为培养既能生产又能经营的农业经理人，把生产农产品的“农田”引导成为服务产前产中产后“一二三产”融合发展的农场，把经济效益相对较低的农产品逐步转变为附加值较高的商品。

三、取得成效

一是强化了农民品牌意识与技术创新。围绕“良心、良种、良田、良法、良时、良管、良品、良装、良牌、良价、良销、良客”12个“昆味到”建设内容开展高素质农民培育，加快了农业名特优稀品种、先进农业设施装备等方面新技术、新成果的示范和推广，促进了“昆意农”农产品微信电商平台建设，树立了农民“绿色、新鲜、安全、优质”农产品品牌意识，助力了昆山市农产品区域公用品牌做响做强。

二是培养了一批高素质农民。全市培育高素质农民7256人次、认定高素质农民1377人。其中，12名高素质农民当选江苏省乡土人才“三带”能手、新秀，32名高素质农民当选新型职业农民标兵、种植养殖能手等类型昆山市乡土人才，41家企业公司和45人获得“昆味到”商标文字、商标图形及包装设计的使用授权，25位田秀才、土专家被选聘为全市乡土专家，高素质农民创新创业先进典型不断涌现。

三是促进了农业增效农民增收。经过两年的发展，高素质农民农产品自产自销比例由12%上升至27%，“昆味到”牌农产品线上销售额实现连年翻番，线下销售单价也达到10%-20%的提升。“昆味到”品牌建设有效解决了昆山高素质农民培育与产业发展密切融合的问题。★

（作者单位：江苏省昆山市职业农民培育指导站）