美发小家电技术突围 要先“挤干水分”才好

张丽

从古至今，无论男女，对与“情思”谐音的满头青丝都有着割舍不了的情结。《孝经·开宗明义》中提到“身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也”，体现了对生命的尊重；“闲读道书慵未起，水晶帘下看梳头”则是文艺青年对美的欣赏。现代社会，国人在头发的投入更是逐年升级，追求“颜值”而美发，防止秃头更注重护发。在这样的背景下，号称以创新科技美发护发的美发小家电成为市场的宠儿，而为了满足人们对美与养护的双重追求，创新技术则成为了核心卖点。

以美发必备的电吹风为例。对于这个居家必备的美发小家电产品，人们已经不再满足于干发、造型等基础功能需求，而是在它们的基础上对护发提出了更高的要求，“美发更护发”已经成为了核心诉求。以消费需求为驱动，电吹风迎来二次升级潮，负离子、恒温护发、水离子滋养、胶原蛋白养发、蓝光防辐射····层出不穷的新概念不断刷新着产品的科技含量，让想要拥有一头柔顺、有型秀发的精致boy、精致girl们心动不已。

这些创新技术究竟都能带来什么？据业内人士介绍，就电吹风而言，目前，负离子、恒温护发是标配技术，也是市场认可度比较高的护发技术。其中，负离子技术是通过内置负离子发生器，高速释放负离子以消除在干发过程中因超强风力产生的静电，让头发顺滑贴服；恒温护发，则是通过智能温控技术精准监测风温并及时调整，避免头发暴露在高溫下造成损伤。而其他技术因为涉及养护，需要长时间的体验观察，并不好评判。

“为了创新而创新”，这正在成为部分美发小家电企业的创新逻辑。因为消费观念不断升级，消费者对美发小家电产品的体验要求越来越高。而以电吹风为代表的美发小家电，已经基本成为了生活的刚需，基础功能趋同，这也就意味着，企业想要脱颖而出，就必须有个性化的标签，通过彰显年轻消费群体的个性、品味、时尚理念等，为产品的科技、潮流背书。各种创新概念的推出自然是必须的。“产品必须有创新，否则，消费者就不会关注，利润空间也受挤压。”有企业表示，美发小家电更新换代比较快，而新产品必须有创新点，在这样的情况下，概念创新不可避免。

但这并非长久之计。从头部品牌的发展轨迹来看，品质消费驱动的市场，最终比拼的还是核心技术。比如，在电吹风市场，戴森就是因为其专有的核心技术马达，让其产品电机小且出风量大，从而获得了高口碑、高溢价。唯有过硬的品质才能让消费者持续买单。而且，在美发小家电市场，专利攻防战也愈演愈烈。公开数据显示，戴森公司的专利数量已经破万，仅数码马达就有上千个专利，而其也曾就相关专利起诉过诸多竞争对手，并获得了赔偿。这也就意味，未来的市场竞争中，如果企业不进行足够的专利技术积累，升级之路只能被阻断。

一头秀发究竟价值几何？答案见仁见智。但有一点可以确定，快节奏的生活节奏下，人们对美发护发的追求本质上是对美好生活的无限向往。能给消费者带来更好的美发护发体验，这是美发小家电的存在意义，也应该是企业产品升级迭代的准则。