地域化报纸的新闻接近性价值标准应用研究

涂存艳

摘要：新媒体时代，报媒行业面临严峻的生存危机，地域化报纸因其自身力量相对薄弱，处境显得愈发艰难。本文以《华商报》作为研究对象，运用文本分析的方法发现其通过选择距离受众较近、同受众利益密切相关的新闻题材，以及在新闻标题当中突出地理要素、在新闻主体中将抽象落实为具体的写作方式来应用新闻接近性价值标准，报道本土新闻，取得了良好的传播效果。同时接近性价值标准契合了新闻传播的普遍规律，即受众关心的都是和自己关系密切的新闻事件。因此，新闻接近性价值标准成为地域化报纸突破生存困境的有效途径。

关键词：地域化报纸;新闻;接近性;《华商报》

中图分类号：  G21文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2021）05-0076-06

报纸从诞生之日起到现在已有400多年的历史，一直被视为信息传播的重要载体之一。近年来，新媒体的迅速发展打破了传统媒体对新闻资源的垄断，为报业带来巨大的冲击和挑战，受众群体和市场份额不断萎缩，广告效益急剧下降，多家报纸不堪重负宣布停刊、休刊。在全球报业较发达的美国，出现了报纸“排队倒闭”的景象，经营着33家日报的4家美国报业巨头相继申请破产保护。而作为老牌的报业大国，英国70%的地方报纸也在5年内相继关门[1]。中国的报业格局同样地发生了深刻变化，2017年有超30家报纸休刊，2018年这个数字增长到40家以上，报媒行业迎来了前所未有的寒冬困境。报纸“消亡论”“拐点论”“寒冬论”等观点引起了人们的关注，报纸衰亡似乎成为不可逆转的潮流，而地域化报纸资金、技术力量薄弱，覆盖面小且受到中央、省级报纸的夹击，处境愈发艰难。为了能够突破重围、持续生存，不少地域化报纸选择通过应用新闻接近性价值标准实现差异化竞争。那么，什么是新闻接近性？它在地域化报纸中是如何应用的？又遵循了怎样的规律？这是本文想探讨的主要问题。

一、 新闻接近性价值标准

新闻价值是衡量新闻报道对受众影响作用大小的标准，它是媒体确定新闻选题的依据，是记者采写新闻的标尺。接近性是新闻价值的基本要素之一，“是对新闻题材与目标受众生活空间吻合程度的度量”[2]，也就是指新闻发生地与受众本身所处地理位置的关系，距离越近，受众越关注，新闻报道的价值越高，影响力越大。

接近性价值标准对受众的影响反映了受众自我意识的觉醒。过去经济水平落后，生活节奏缓慢，受众对信息的需求较为单一。而且传统单一的传播格局强调“传者中心论”，使受众多处于信息的被动接受状态。随着社会生活的不断发展，新闻价值观念也发生了变化，媒体开始重视受众的需求和反馈，受众的自我意识也在发展中不断觉醒，他们不再满足于对宏观政策的了解，逐渐开始着眼于微观信息，关心自己身边的人和事，关注个人的利益和需求。

在新闻实践中，新闻接近性价值标准对受众的影响呈现“金字塔”模式（如图1所示）[3]。在当今信息高度发达的社会，人们为了更好地生存与发展，必须要时刻了解周围世界的变动以及与自身利益密切相关的事态发展，以便自己能够迅速作出反应，适应不断变化的外部世界。金字塔的第二层是“激发兴趣与情感交流”层，新闻媒体通过缩短空间距离，拉近受众与事实之间的关系，挖掘二者的潜在联系，激发受众的内在兴趣和深层情感。“价值认同”是金字塔的最高层，同时也是传统媒体应用接近性价值标准的最高目标。新闻媒体通过报道本地新闻，切实反映受众需求，真心实意为受众服务，不仅能够得到受众的价值认同，而且还有利于提高新闻媒体的影响力和公信力。

图1接近性“金字塔”二、 新闻接近性价值标准在地域化報纸中的应用分析《华商报》是西安、陕西乃至西北地区影响力较大的一份地域化报纸，日发行量约为60万份，并于2018年3月份获得第三届全国“百强报纸”[4]。《华商报》包括今日要闻、要点、热点、专版、焦点、资讯、呼声与回归、中国、国际等多个版面，其中“今日要闻”位于头版位置，囊括其它各个版面的重要新闻报道，被视作报纸的核心和灵魂，能够反映报纸的风格与定位，具有重要的研究意义和价值。因此，本文选取2020年7月《华商报》在“今日要闻”版面的新闻报道作为研究对象，通过梳理发现，共包括152篇新闻报道，其中陕西本地的新闻共计120篇，占整月全部报道的79%（如图2所示），由此可知，《华商报》大量应用新闻接近性价值标准，将本地新闻作为报道重点，包含民生新闻、政策新闻以及其它新闻题材（如图3所示）。

图22020年7月《华商报》“今日要闻”版面新闻占比

图32020年7月《华商报》“今日要闻”版

面本土新闻报道题材（一）民生新闻：缩短新闻距离，提高

传播效果民生新闻是距离受众、距离生活最近的新闻报道。它以地方受众为本位，通过报纸版面关注普通人的生存和生活状态，以及与他们切身利益相关的社会政治、经济、文化建设等方面的新闻[5]。接近性是民生新闻的本质属性和基础特征，能够反映新闻媒体的价值标准。因此，民生新闻凭借地域优势，进行本土报道，通过缩短事实与受众的距离，扩大事实对受众的影响，可以有效提高新闻报道的传播效果。

《华商报》长期以来一直贯彻“全心全意为市民服务”的办报宗旨，所以十分注重挖掘受众身边的新闻，不断满足受众爱看身边事的新闻需求，其民生新闻囊括了西安本地的大事小情，不仅反映受众的诉求、情感，而且还切实为受众解决问题、排忧解难，一度成为西安市民的首选报纸。在新闻选材上，《华商报》坚持以本土题材为主，贴近受众生活，反映受众最关注的教育、医疗、就业、扶贫等问题（如表1所示）。如《华商报》和西安市人社局联合推出的“华商记者直播带岗”系列活动，由华商记者带领受众走进西安建工集团、中国空间技术研究院西安分院、中国航空工业集团公司西安航空计算技术研究所、西安高新软件新城等，详细介绍岗位情况，吸引了众多求职人才，同时也因报道中所提及招聘场所距离受众较近，能够为受众提供一定的就业机会和就业指导，得到了西安受众的较多关注，其中“航天专场358.9万人次观看，近200分钟直播结束时‘西安神所已收获简历816份”。这种新型的人才引进模式不仅解决了西安本地毕业大学生和失业人员的就业问题，还解决了因“新冠肺炎疫情”各企业无法召开线下招聘会，导致招聘率下降的问题。《华商报》在选择新闻题材时为了满足受众的需求，确实强调选择距离受众较近的新闻报道，但是这并不意味着凡是在本地发生的事件都可以成为《华商报》民生新闻的报道重点，如果报纸版面上满是家长里短、鸡毛蒜皮的小事，不仅会让受众产生厌烦，而且还会浪费媒介资源，使新闻价值大大缩水，失去了报纸原有的水准和风格。因此，《华商报》不仅将目光锁定在受众的身边事上，还对本土题材进行深入挖掘，选择有重要新闻价值、能够引起受众强烈反响，同时对当地社会经济发展具有重大影响的新闻事实进行报道。如2020年7月31日的《西安地铁14号线轨通2021年全运会开幕前通车运营》，该报道不仅介绍了地铁14号线的所经线路，为西安市民的出行提供了便利，而且还指出了该线路建成的重要意义，“它将是西安市城市轨道交通网络中具有特殊意义的一条东西交通线路……从机场到西安北站、奥体中心和国际港务区贯通运营形成直达，实现了真正意义上空港、高铁和陆港的串接效果”。

表1民生新闻本地相关要素、所属领域、所属版面一览表

民生新闻案例本地相关要素所属领域所属版面西安地铁14号线在2021年全运会开幕前通车运营标题：西安交通A3：华商·要点有影迷驱车一个多小时前往阎良捧场标题：阎良娱乐A3：华商·热点西安市中考成绩及分数线8月10日12时公布标题：西安教育A2：华商·要点西安参保人员在这4地门诊就医买药可刷医保卡标题：西安医疗A2：华商·要点建设区服装厂提供数百就业岗位，带动贫困户57人标题：

建设区就业、

扶贫A2：华商·要点西安奥体中心一场两馆惊艳亮相标题：西安

奥体中心建设A4：华商·要点在新闻写作上，《华商报》同样重视应用新闻接近性价值标准。新闻标题被视作新闻报道的“眼睛”，是对新闻事实的高度浓缩与概括[6]。一则优秀的新闻作品离不开简洁明了、准确生动的新闻标题，新闻要素是新闻标题的重要组成部分，凸显何种要素反映了媒体的价值选择。《华商报》的受众主要为西安本地市民，因此他们对于西安所发生的新闻具有浓厚的兴趣，《华商报》为了迎合受众这一需求，将“何地”这一新闻要素在新闻标题中进一步凸显，通过强调新闻发生的地理位置，拉近与受众的联系，吸引受众的关注。如《有影迷驱车一个多小时前往阎良捧场》《建设区服装厂提供数百就业岗位，带动贫困户57人》《西安奥体中心一场两馆惊艳亮相》《明天10：30走进西安高新软件新城》等新闻报道，标题中鲜明指出事件发生地点：阎良影城、建设区、西安奥体中心、西安高新软件新城，这些对西安市民来说都是耳熟能详的地名，这些地方发生的新闻对他们的影响也是最大的，如对于西安影迷来说，他们极为关注阎良影城何时开业？票价如何？对于求职者来说，他们则更加关心西安高新软件新城提供哪些岗位？待遇如何？因此受众只要在标题中看到与西安相关的地名，自然就会激发起继续阅读的兴趣，以此来满足他们的不同需求。

（二）政策新闻：落实党的方针政策，保

障人民利益我国的新闻媒体是党和人民的耳目喉舌，不仅要及时准确地发布新闻，还要大力宣传党的方针政策。地域化报纸身处基层，直接面向广大人民，更是应当充分发挥桥梁纽带作用，既要“下达”党中央的重要指示，又要“上传”人民的真实反馈，实现党和人民的高效沟通。关键在于如何应用新闻接近性价值标准，吸引人民关注政策新闻，同时将政策落实为行动，保障人民合法利益。

《华商报》虽由陕西联侨主管，市场化程度较高，但其历来重视政策宣传，将相关政策类新闻放置在要点、热点等重要版面，凸显重要性。为了吸引西安受众，《华商报》通常将“陕西”“西安”“我省”等反映地理位置的词汇以及“反家庭暴力”“医保”“就业”“招生”“社会保险费”等同受众利益密切相关的政策一同放置在标题之中（如表2所示）。这种开门见山式的标题能够迅速吸引受众的注意，令受众直观感知到新闻的接近性与重要性，由西安市乃至陕西省出台的各项政策，自然与本地人民的利益直接相关，为了保障自己的各项权益，受众一定会对这种具有鲜明地理标识的政策新闻加以关注。

表2政策新闻本地相关要素、涉及政策、所属版面一览表

政策新闻案例本地相关要素涉及政策所属版面陕西反家庭暴力法實施办法表决通过禁止任何形式的家庭暴力，包括恐吓侮辱等引题：陕西《中华人民共和国反家庭暴力法》A3：华商·要点明日起西安市职工医保迎两大变化标题：西安医保政策A4：华商·要点头顶上的安全 法律来守护正文：西安侵权行为：《侵权责任法》

违法行为：《民法典》

犯罪行为：《关于依法妥善审理高空抛物、坠物案件的意见》规定A3：华商·热点陕西一大行动 促高校毕业生就业创业标题：陕西《陕西省人民政府办公厅关于开展促进高校毕业生就业创业十大行动的通知》A2：华商·要点续表政策新闻案例本地相关要素涉及政策所属版面今年我省免费本科医学生招生政策明确在本科提前批B段录取 毕业后须在基层工作六年引题：我省《关于做好2020年陕西省中央财政支持中西部农村订单定向免费本科医学生招生工作的通知》A3：华商·要点陕西延长阶段性减免企业社会保险费政策实施期限，因疫情生产经营严重困难企业社保缓缴延至今年12月底引题：陕西《关于延长阶段性减免企业社会保险费政策实施期限等问题的通知》A2：华商·要点除了各省市出台的政策外，由中央政府出台的重大社会经济政策或者全国人大颁布的关乎国计民生的重要法律，毫无疑问备受民众瞩目，但是地方受众更关心的则是本地政府如何制定具体可行的配套措施或地方人大如何制定配套的地方法规加以落实执行[7]。当政策“浮于云端”，它只是一纸文件，只有政策真正“落地”，它才能充分发挥导向作用，保障人民利益。而如何才能令中央政策实现落地呢？在新闻报道中应用新闻接近性价值标准成为媒体令政策“落地”的有效途径。2020年7月26日《华商报》报道了一则《头顶上的安全 法律来守护》的政策新闻，报道分别从侵权、违法、犯罪三个维度叙述了《侵权责任法》《民法典》以及最高院出台的《关于依法妥善审理高空抛物、坠物案件的意见》对高空抛物所作的相关处理。抽象的法律条文难免会令受众产生疏远感，因此《华商报》紧随其后推出了“民法典系列报道之高空抛物”，由记者走访西安金泰假日花城、儿童东院家属区、今北豪庭这三个小区调查高空抛物现象，“有时候是啤酒瓶，有时候是墨水瓶，还有一次一块木板整个掉下来，差点砸到人”。通过让市民现身说法，讲解高空抛物的危险性，不仅能提高新闻报道的真实性，还能将抽象的法律条文具体化，缩短政策新闻与受众之间的距离，令受众认识到原来高空抛物的行为离我们的生活如此之近，并且已经威胁到了人们的生命财产安全，亟需得到进一步改善，因此针对高空抛物行为所推出的相关法律确实具有重要意义，能够切实保障人民的合法权益。

三、 新闻接近性价值标准的应用启示

近年来，随着新闻生态环境的变化，报业竞争日趋激烈。地域化报纸同中央、省级大报相比，虽然资金、技术力量薄弱，覆盖面小，但是传播速度快、反馈及时，而且具有典型的地域特色，与本地受众的关系更为密切，更能了解受众的真实需求。而且地域化报纸的读者对象主要为本地市民，他们虽然在教育程度、职业、收入等方面存在差异，但是他们都生活或工作在一个固定的区域内，地理位置的交叉令他们对本地区的新闻产生更多相似的兴趣和需求。因此，新闻接近性价值标准在地域化报纸中的应用变得越来越普遍。

新闻接近性价值标准之所以受到地域化报纸的重视，是因为其契合了新闻传播的普遍规律：一般而言，受众关心的都是和自己关系密切的新闻事件。关系密切最基本的表现就是距离受众最近，空间距离的接近性反映了新闻报道对受众影响的广泛性和深刻性。也就是说，相比远距离发生的新闻事件，人们会更加关注自己身边的事情，因为新闻事件同受众距离越近，就意味着与受众日常生活、切身利益关系越密切，对受众的影响越广泛深刻。受众可以从熟悉的事件和人物中借鉴经验、吸取教训，获取对自身发展有用的信息，从而将对新闻的关注转化为对自己实际所产生的影响。学者徐耀魁曾在《西方新闻理论评析》一书中举例：“某个遥远国家因洪水死亡上千人的新闻价值相当于美国边远地区淹死上百人的新闻价值，又相当于本州内淹死10人的新闻价值，还相当于本地淹死1人的新闻价值”[8]。之所以产生这样的新闻价值“公式”，正是由于本地发生死亡的消息会对受众产生直接的刺激和影响，能够实现新闻效果的最大化，因此该公式也一度被西方新闻工作者视为判断灾难新闻价值的标准。

从认知的角度看，受众喜欢知道自己所在地域或同自己关系密切的事情，对自己所熟悉的新闻易产生亲近感，受众对所熟悉的新闻很容易纳入自己已有的认知，加深可信度[9]。通过对受众的心理进行分析，可知事件发生的距离同受众的兴趣程度成反比，新闻事件距离受众越近，受众就越感兴趣，这在一定程度上彰显了新闻的近因效应[10]。一旦新闻事件发生于受众所处的社会环境之中，就意味着新闻同受众之间产生了千丝万缕的联系，新闻报道无形中被打上了“我”的烙印，受众自然会对与己有关的事件产生兴趣，实现情感认同。

总而言之，地域化报纸通过应用新闻接近性价值标准，缩短了新闻与受众之间的距离，可以对受众产生直接影响，并激发受众对新闻的阅读兴趣，吸引受众关注，增强受众黏性，从而提高新闻媒体的影响力和竞争力，实现生存困境的顺利突围。

四、结语

新媒体时代，报纸面临严峻的生存危机，地域化报纸同中央、省级报纸相比，人力、财力相对薄弱，因此处境显得愈发艰难。为了能够在激烈的媒介竞争环境中占据一席之位，地域化报纸亟需进行新闻改革。新闻改革万变不离其宗，说到底还是要坚持新闻工作“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则，遵循“读者为王”“内容至上”的路线，进一步推进新闻“本土化”进程，报道发生在受众身边的新闻事件[11]。因此，地域化报纸要善于在新闻报道中应用新闻接近性价值标准，令其成为应对媒介竞争的有效途径。

参考文献：

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[4]国家广电总局.关于公布第三届全国“百强报刊”推荐结果的通知.

[5]朱寿桐.民生新闻概论[M].北京：中国社会科学出版社，2006：24.

[6]于莉.制作消息标题应掌握的原则[J].新闻传播，2010（3）：59.

[7]韩宇.地方性新闻应成为通讯社大力打造的新闻品种——兼议新闻的接近性原则[J].新闻实践，2005（10）：57-58.

[8]徐耀魁.西方新闻理论评析[M].北京：新华出版社，1998.

[9]刘京林.新闻心理学[M].北京：北京广播学院出版社，1999.

[10]高红玲.西方新闻导语写作的“接近性”角度探析[J].国际关系学院学报，1999（1）：3-5.

[11]俞安.用“三貼近”原则推进地方媒体“本土化”[J].记者摇篮，2010（5）：20.

[责任编辑：武典]