球鞋收藏成了资本新风口

雨葭

这几年，国内外拍卖行多次试水“体育传奇专场”，令人印象最深刻的是2020年北京保利一场名为“玩趣收藏球鞋专场”的拍卖会，这也是国内首个超限量顶级球员版典藏球鞋专场，共376双鞋，总成交额为718.405万元人民币，平均每双鞋超过1.9万元。

全球超60亿美元的球鞋二级市场，中国占比1/6，曾因炒作而饱受争议的球鞋圈，这次真正登入头部拍卖会的“大雅之堂”。据了解，本场拍卖会约有19万网友观看线上直播，场下坐席中也以时髦的年轻人为主，可见“有钱任性”的年轻人，是球鞋的坚实拥趸。

后面陆续登场的各个球鞋主题拍卖也证明，有关球鞋文化的讨论已逐渐走进主流大众视野并被认可，球鞋经济从一门生意一跃成为资本的新风口。而拍卖企业把目光投向年轻买家，也是瞄准未来。

疯狂的“鞋圈”

其实，球鞋收藏、交易早就不是什么新鲜事了，经常混迹拍卖圈的笔者，也时常遇见一双鞋天价成交。2019年苏富比与潮牌和球鞋寄售交易平台Stadium Goods共同举办了首个运动鞋拍卖会。在此次拍卖会上，1972年产限量版耐克 “Moon Shoe（月亮鞋）”被加拿大收藏家 Miles Nadal 以43.75万美元（约合人民币300万元）高价纳入囊中，这一价格打破了运动鞋公开拍卖价格的世界纪录。

而“鞋圈”除了聚集了懂鞋、爱鞋和收藏限量版球鞋的爱好者，还催生了做转卖球鞋生意的“炒鞋党”。网络上有个段子很形象：“70后希望80后接盘股市，结果80后跑去炒房了。80后希望90后接盘房子，结果90后跑去炒币了。90后希望00后接盘比特币，结果00后跑去‘炒鞋了。”00后是在亚文化中成长起来的一代，追求炫酷、燃、个性，而体育本身就是一个自带流量的时尚大IP。对他们而言，球鞋收藏是追逐潮流的一种方式。

当资本的嗅觉与年轻人的热血相遇，球鞋就被赋予了“投资”的潜质。近几年，各大平台持续让“球鞋”“拍卖”这样的字眼高频地进入了球鞋、潮流玩家们的视线，这也成为了行业眼中的新风口。

球鞋文化走向主流视野

国内外逐年增加的球鞋拍卖会，让圈内和圈外的人看到了球鞋的价值，也加深了对球鞋文化的传播。

球鞋文化是什么？是篮球文化、潮流文化、嘻哈文化、时尚文化的结合，是以球鞋为载体，记录的每一个与球鞋相关的故事和人生，如同瓷器、字画收藏一般。公开资料显示，国内的球鞋文化起源于千禧年前后NBA热潮阶段，当时的sneaker文化（潮鞋文化）还局限于小圈子中。而随着国内潮流文化的兴起，越来越多年轻人喜欢球鞋不再是因为篮球，而是因为它“足够酷”。球鞋买卖也变得稀松平常，限量款越来越抢手。拍场上，之所以球鞋能够拍出高价，是因为球鞋承载的文化价值、在球鞋发展过程中具有的特殊历史意义逐渐被挖掘，因此这些限量款、联名款、元年配色、未市售的球鞋，能够得到收藏家、球鞋爱好者、球鞋消费者的广泛认可。

而球鞋拍卖会成年轻人主场，并不意外，他们是最热衷、最了解球鞋的一代人，也是运动鞋消费的“扛把子”。数据显示，2018年运动鞋的消费金额中，95后占比最大，95后和90后总占比超过50%。而《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书》显示，中国高净值艺术品投资人群的平均年龄为37岁。年轻球迷的带货能力也不可小觑，在国内某款潮流网购社区上，一款发行价约1.8万元的迪奥、Air Jordan联名球鞋售价已达58449元，仍有1000多人付款。

另据美国市场调查机构 Grand View Research 发布的一份报告显示：截至2025年，全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元（约6592.9亿元人民幣）。Statista数据也显示，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年球鞋市场预计将以10.3%复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。

拍卖行看准球鞋，也是寄希望于吸引年轻买家入场，且“并不单独进入球鞋圈”——也许今天他会买几双球鞋，也许明天就会成为瓷器的藏家，古董、书画的买家。