新消费投融资热度攀升 国货龙头快速崛起

在首届中国国际消费品博览会上，一批国内知名品牌云集，各省（区、市）组织857家企业参展，带来了超过1260个品牌。

当前，随着新锐品牌崛起、国产老牌复兴，国潮新消费正在为中国消费市场注入新的活力，也吸引着投资者的目光。一级市场上，资本持续加码新消费，一批新国货品牌成为风投机构竞逐焦点；二级市场上，纺织服装、美妆个护等多个细分领域“国产替代”投资机会受到关注，高成长的国货龙头被普遍看好。

亿邦动力研究院近日发布的《2021中国新消费品牌发展洞察报告》显示，2020年新消费品牌约有200起融资事件，食品和美妆两大赛道备受资本青睐。2020年融资过亿的新消费品牌超过30家，流水过亿的新消费品牌超200家。

进入2021年，新国货品牌与资本的“故事”仍在继续。4月19日，认养一头牛宣布完成A轮融资，由德弘资本和KKR联合领投，海邦沣华、广和投资跟投；4月15日，瑞幸咖啡宣布与公司股东大钲资本和愉悦资本达成总额为2.5亿美元的新一轮融资协议；3月25日，简爱酸奶宣布完成总计8亿元人民币B轮融资……据不完全统计，截至4月底，年内约有104个品牌获得融资，A轮、A+轮次融资事件占比超过30%，B轮、C轮融资案例约占17%。其中，食品饮料行业有60起融资，亿元以上的融资事件有17起。

资本追捧新消费品牌的背后，是中国制造业升级、国货龙头快速崛起、新消费浪潮格局逐渐形成的现实境况。阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示，78.2%的消费者表示经常购买国货，42.8%的消费者认为国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者认为国货是优质的代表。据艾瑞咨询统计，去年消费者倾向购买国货的比例高达84.2%。

从财报数据看，不少美妆个护国货品牌一季度业绩表现抢眼。上海家化一季度实现营业收入21.15亿元，同比增长27.04%；实现归母净利润1.69亿元，同比增长41.92%；扣非后归母净利润1.99亿元，同比增长53.05%。贝泰妮一季度实现营业收入5.07亿元，同比增长59.32%；实现归母净利润7859.36万元，同比增長45.83%。华熙生物一季度实现营收7.77亿元，同比增长111.12%；实现归母净利润1.52亿元，同比增长41.05%。

纺织服装行业多个国货品牌也展现出超预期增长。浙商证券研究指出，今年一季度，安踏品牌流水相对去年同期增长40%-45%，相比2019年一季度也有低双位数增长；李宁2021年一季度流水同比增长80%-90%，相较于2019年一季度流水增长50%-60%；太平鸟自2020年二季度以来连续五个季度保持高速增长趋势；特步国际2021年一季度特步主品牌流水同比增长约55%。

多家机构近期发布研报，看好服装纺织、美妆个护等细分市场的国货龙头企业。浙商证券纺服新消费马莉团队指出，虽然海外品牌仍旧占据领先位置，但是安踏、李宁、波司登、太平鸟为首的国内龙头品牌已经在近五年实现了明显的市占率提升。全面看好国产龙头品牌承接海外品牌流量，迎来高速增长。美妆个护方面，中信建投证券社服商贸首席分析师史琨认为，目前我国皮肤学级护肤品行业集中度远高于护肤品整体，本土品牌深度研判市场，产品更加切合国内消费者需求，在与国际大牌的竞争中表现突出，成为化妆品中国货弯道超车表现最佳的细分赛道之一。