从默默无“蚊”到全球领先

陈绍洪

疫情之下，欖菊第一时间捐助500万元财物驰援抗疫一线。同时拥抱变化积极创新传播和销售推广模式，最终实现双位数的增长。

榄菊品牌的快速发展，与这几年来在品牌升级、产品创新、媒体营销和品牌年轻化上的努力是密不可分。

定位与拓圈驱动品牌升级

目前，榄菊拥有以榄菊品牌为核心的多品牌矩阵，通过对每个品牌的精准定位进行多品牌运作，满足不同圈层消费者的需求。

2017年，榄菊进行了全面的VIS升级，以全新的姿态呈现在消费者的眼前，并不断创新升级。2020年，根据市场需求的变化，专注儿童驱蚊15年的儿宝健品牌也进行了全面的升级，更加凸显儿童护理品牌属性，获宝宝树金树奖“年度千万妈妈推荐奖”。

洞察与科研驱动产品创新

产品要创新，首先要洞察消费者的需求，把握全新的市场机会。同时，不断强化科研创新能力，以科技力提升产品力。目前，榄菊已获得近百项国家专利，是家卫行业内唯一入选工信部工业产品绿色设计示范企业。

在品类布局上，榄菊以驱蚊为核心，拓展到蚊蝇鼠蟑螨等病媒生物，再延伸到包括病菌、病毒在内的有害生物防治领域，致力于成为全球领先的有害生物防治科技集团。

内容和生态驱动品效合一

从经典回忆的《有蚊虫 用榄菊啦！》电视广告到火爆全网的长短视频，从单一媒体到构建媒体传播生态，榄菊不断追求品效合一。在内容上，创作出大量优质原创科普内容，实力圈粉消费者;在新媒体营销上不断创新玩法，如与丁香医生的消杀指南抖音云直播、与天猫国潮联合永乐宫IP开发杀蟑宝盒等;与中国天气成立节气与病媒生物联合研究院，推出蚊子地图等，打造与中国天气的传播生态。

青春与创意驱动品牌年轻

品牌要不断创新，就要用青春活力和鲜活创意来驱动品牌年轻化，用年轻人的创意影响年轻人;逐步构建学院奖“领鲜”的传播生态，从创意、传播、营销、品牌到产品形成完整的闭环，持续渗透年轻群体，将榄菊品牌融入当下的消费趋势。

（摘编自“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”发言）