探究“知白守黑”在标志设计中的应用

刘古月

（桂林电子科技大学信息科技学院，广西 桂林 541004）

标志设计的最终目的是为人服务，地区不同，文化特色不同，标记设计也呈现不同特点。在我国的标志设计中，一些设计者会融合道家思想进行标志设计，这具备一定现实意义。“知白守黑”则是其中一种思想，将其用于标志设计，不但是对中华优秀传统文化的传承，也是对标志设计的创新，实现美学思想和标志设计的融合，展现中国民族文化。

1 “知白守黑”美学渊源

“知其白，守其黑，知天下武”出自于《老子·二十八章》，这就是“知白守黑”思想源头，表达出万物之间统一和对立的状态，阐述了世间万物既相互依存又相互对立的辩证统一思想，也体现了黑和白之间彼此联系之中的相互依托，白会更加白，黑更加黑。但是，二者还可相互的融合，于黑白之间形成一定模糊性。代表着黑暗的结束，光明的出现，黑白交替之中形成模糊美。在东方美学中，讲究虚实相生、虚中有实、实中有虚的美学原则，这也是大自然状态的视觉美感，展现自然转化的规律[1]。“知白守黑”最为典型的标志设计就是《太极图》，标志简洁性阐释了人类求简的心理。《太极图》（如图1 所示）通过优美S 型曲线，把完整圆形分为阴阳两个鱼形，阳鱼有阴眼，阴鱼有阳眼，这形象具体地表现了万物生化的相生相克、阴阳轮转的哲学思想，典型互为关联和阴阳互换，象征着连绵不断，寓意着生生不息。该标志概括很多内容，包含宇宙、物质、生命、运动、能量、结构等；还揭示了宇宙和生命以及物质的起源。通过研究中国图像，可以发现其审美意蕴的气韵为艺术最高追求，以意为师、以神领形、以形传神、神形兼备就是强调的重点，主体要看精神气质，图形则要看情韵，关注精、气、神三个方面。《太极图》融合了“知白守黑”的思想，高度展现了哲学思想，是哲学美学的创造性体现。

图1

将“知白守黑”的哲学思想融汇贯通在设计、绘画、书法等领域，进而充分体现了哲学美学。受此种哲学思想的影响，人们运用“留白”的表现手法，主要意图为：以了解空白的地方，让人了解创作者想要表达何种实体形象，创造了虚无事物，从而使得标志设计具备韵律之美，引得观看着遐想到空灵的世界。“知白守黑”思想进行标志设计，可让标志设计从无到有实现，留白的地方表达一定的设计理念，传递一些信息，才能让标志看上去更具层次感，进而展现了哲学思想以及和谐之美。

2 “知白守黑”及标志设计

标志是企业或者组织的代表性符号，必须具备高度的识别性，应简洁干练，让人看到第一眼就留下深刻印象。特别是在当下生活节奏非常快的纷杂环境中，某标志想要抓住人们眼球，一定更要让人们看到它的几秒之内抓住重点信息，以及特别之处，才能一下子记住这个标志[2]。为达到这种效果，标志设计者一定要在设计中做减法，深入研究人们心理特点、视觉习惯和地区特点等等，整合多样信息，但是要进行删减，让最后的标志显现简约之美，人们会被独特标志所吸引，驻足欣赏，并与设计者产生了情感上的共鸣，理解标志的用意。以简单符号使得观赏者感受图形以外用意，是人们在标志设计中最高追求，也是中国古代哲学深入骨髓的表现。

运用“知白守黑”思想进行标志设计，主要是此理论可说明图和底之间关系。标志的设计有图与底之间有相互依存关系，图形和留白处像有一线的间隔，条线转化生成很多趣味性形状，形的变化也会让空白处展现不一样空间。此种图形和空白形状，就着条线变化呈现不一样内容。假设能够于有限空间及时间内表现出了超越空间及时间的可能，才可以表现“知白守黑”魅力。

3 “知白守黑”在标志设计中的应用

3.1 正负形

图与底此种关系正是“知白守黑”所表现的关系，一些情况下，利用图与底之间反转，它们二者之间可以能会互换，构成新的“形”，虽然共用了轮廓线，但是在观察黑色的时候，可以看见一个“形”，观察留白处，就能看到另外一个“形”。这时候的“黑”与“白”，均是图中非常重要的地方，不用绝对地将其进行虚实之分，此种虚与实之间互动，则让标志变得更丰富，强化了标志的表达力，也能让标志图形蕴含更多信息，有着一语双关的作用[3]。例如，中国“太极图”，这是正负形的典型例子，完整圆形被曲线分割成两个部分，分别是阴阳，黑色代表阴，白色代表阳。而在黑色部分之中却点缀了白色的眼睛，在白色部分之中点缀了黑色眼睛，黑中有白，白中有黑，展现了阴阳间相互依存的密切关系。阴鱼头和阳鱼尾，阳鱼头和阴鱼尾的边线吻合，构成完成的圆形，两部分以中心旋转，看上去相互追赶、相互拥抱。一黑一白、一阴一阳、一虚一实，永远处于平等状态，相互伴随，却又相互竞争，阴阳组成正圆，构成一个整体。此图形之中，虚实并不会绝对区分，视线可以看到“实”，也能看到“图”。而现代的标志中也可以看到类似作品，比如，联邦快递标志（如图2 所示），整体上是几个字母FedEx，这是该公司全称的Federal Express 缩写，此标志看上去非常大方简洁，仅仅是几个英文字母组合在一起，可仔细观察之后，则能发现一个细节，那就是E 与X 之间存在着留白之处，正好是一个箭头。只是对字体进行了变化，创新组合了两个字母，则创作出留白的箭头空间，指向右方向的箭头，则会有一些潜意识暗示，代表着联邦快递是在移动货物。此箭头也代表着联邦快递单精度、速度、向前运送货物的方向，表现出联邦快递公司的指引力，鼓舞公司员工向前发展，在坚持进步的路途上。此种正负形的创意设计，让空间上显现“洞”，会让图形变得通透，也能上观察者获得意外惊喜。此时观察者不会孤立地欣赏图形标志，而是看到图形中图与底之间的各自天地，游离在图与地底之间，仔细品位标志的趣味，感受标志的魅力，进而于自身脑海中反复搜索与之契合的内容，给出相应解释。有观察者亲自感受标志之后，才会过目不忘，这也就是标志传播力高的具体体现。

图2

3.2 不完全图形

在一个完全图形之中，存在一个残缺的部分，此类型图形为不完全能图形。典型例子为苹果公司的苹果标志，苹果右上角缺少一部分，也是这种残缺，让人产生了视觉上冲击力和张力，观察者能够捕捉到此残缺部分的内在驱动力，更加关注这个标志，也为观察者提供了想象空间。苹果创始人乔布斯曾说：这种缺口设计，只是让人们看到这个图标的时候，不会将其认作是樱桃。虽然乔布斯这样说就会觉得此标志并没有什么特殊含义，而实际上却不是这样，此标志的缺陷吸引了很多人的关注。如果是一个完整苹果，那么该标志将会缺少一定的感染力和艺术力。在图形设计之中，“格式塔原理”就是人们会把复杂、模糊的图片，解释为完整、简单的图片[4]。例如，百事可乐这一标志，整体以正圆外形为主，红蓝两种颜色中间用白色点缀，以弧形线条隔开，进而吸引了更多人们的关注。这样中间断开，并没有让大众以为这不是一个完整的圆，没能分散了人们注意力，反而让人们觉得更加惊奇和独特，中间用白色断开的部分强化了该标志视觉张力，让图形变得鲜活起来，契合“知白守黑”的思想。在标志之中，图和底的关系，既有对立的一面，也有相互依赖的一面，虽然留白处明显，但这正是图形中的焦点，让人一下子记住，凸显了标志的独特之处。

3.3 “知白守黑”意境

标志设计以“知白守黑”进行，则会突出标志的意境美，达到标志设计最高境界。优秀标志作品，会让人们看到有限时间和空间内表达的无限内容，会让观察者如同进入画中一样，进而畅游在作品之中，有一种老子所说“大象无形”境界。以落墨中“黑”，配合空白的“白”，激发了人们的想象，从而构成了标志“妙境”。标志之中的图和底的虚实、黑白，均能构成相互独立又依赖的状态。从某个角度看，黑白并不绝对，视觉上看到“正负形”的黑白等量，黑白的总量一样，守护者画面平衡感。正确运用“知白守黑”，进行标志设计，才可以于方寸间展现独特内涵。

4 结语

综上所述，“知白守黑”是老子思想的代表，将其用于标志设计，可以让标志显现出无限魅力，符合当下美学思想要求；利用“知白守黑”的手法，可以引观众的想象，进而创造出平衡之美，想象之美。