智能手机市场已然饱和，游戏手机能否重燃市场活力？

智能相对论 leo陈

赛道加速“内卷”，游戏手机“模糊”

时间来到2021年，手机市场“内卷”加速，游戏手机这一细分赛道受到波及。仅在3月，华为、小米、红米、OPPO等都有主流产品推出。与此同时，黑鲨、红魔、华硕ROG发布了新款游戏手机；联想拯救者则宣布，4月8日如期发布新品，即拯救者电竞手机2 Pro。

不同于去年，今年主流厂商掀起了同质化严重的价格战。加上手机市场需求被抑制，2020年销量同比下降11%，厂商光是为“卖货”求存就争得头破血流。主流手机当下需要的是性价比，以抢占更多消费者，比如今年部分厂商采取了“双旗舰”的战略，用中端机型博得青睐。

游戏手机厂商会因“内卷”现象更加焦虑，毕竟其一直不是“性价比”代表。游戏手机市场体量不大，因此厂商要在硬件性能和产品策略上紧跟主流厂商，以守住基本盘。

今年发布的游戏手机，其配置大致是遵循着旧思路，“旗舰芯片+旗舰屏幕+顶级续航”，但黑鲨系列还有些不同。去年黑鲨3的价格为3 499元起步，黑鲨3 Pro更是4 699元起售。如今的黑鲨4自降1 000元价格下探2499元，和“最强焊门员”Redmi K40系列站在一起。

黑鲨在更低价格区间拥有自己的产品，将会覆盖更多大众。意图可能在于争夺这部分的中轻度游戏玩家，并与其他游戏手机产生区别。但是其只搭载了高通骁龙870芯片，价格“真香”，可处理器却撑不起用户对于游戏手机性能强劲的认知。而标配888芯片被搭载于起售价为3999元的黑鲨4 Pro上，维持“游戏手机”这一定位。

出于竞争层面，骁龙888芯片已成为主流手机标配时，以黑鲨为代表的游戏手机也必须保持同步。

业内人士表示，“黑鲨系列首次以双处理器产品线发售，背后代表着其整体定位开始模糊，变得不再纯粹，试着跨出细分赛道”。笔者还了解到一些信息，比如黑鲨4采用挖孔屏、上下不对称设计，对重度玩家的游戏体验影响不小。

这些是以黑鲨为代表的游戏手机在面对旗舰机威胁后，做出的进攻动作。

当下，主流手机厂商不断推出主打游戏性能的水桶机。比如，此前提及的realme推出的GT Neo，还有vivo旗下的iQOO Neo 5，都在通过主打游戏形成产品差异化。

面对主流手机厂商的打法，游戏手机很难在性能配置上再跑出不同。而主打游戏性能的“日常手机”本身更适合成为主力机，这样中轻度游戏用户在做选择时，天平可能会向“日常手机”倾斜。

因此黑鲨4先做出改变，未来同行们可能也会跟进。这样，旗艦机和游戏手机的界限可能会越发模糊，但“游戏手机”标签附加的价格溢价也会随之变低。

过去，美图手机、音乐手机被明是伪需求，而现在市场上对于游戏手机是不是伪需求，依然争议不断。销量多年难突围，游戏手机因何步入这样尴尬的境地？

不是“伪需求”，而是“伪供给”？

如今游戏手机的现状和一年多前并没有太大变化，甚至硬件相对游戏内容本身更加超前。一方面都用上高刷新率屏幕，另一方面有着其他针对游戏的硬件优化，如双扬声器、游戏独立按键等。

从消费者需求方面来说，这类便携性更佳的移动游戏设备不会是“伪需求”，传统掌机早已证明这一点。

笔者认为，游戏手机发展受限的本质是，目前其仍属于“伪供给”。导致这样的情况的原因，主要有两点。

其一，“少数服从多数”，决定游戏厂商的态度。主流手机首先是个人移动通信设备，同时可以运行一些游戏。对于大部分用户而言，携带一台主流手机，远比同时携带游戏掌机和手机更为便捷和经济。

而笔者采访的一位重度游戏用户表示，“一部能够带来极致移动游戏体验的设备才是最重要的，如果这部设备还有普通手机的可能就更好了。”

可事实是，手机游戏仅适配个别手机显然不可能，手游厂商需要让游戏适配大部分手机。根据易观2020年发布的报告显示，中国移动手机游戏用户在2020年达到6.8亿。有着数亿普通手机用户这块大蛋糕在面前，手游厂商出于利益需要抓住更多游戏需求。

而且一款手机的硬件发展太快，又不能像PC那样拥有相对较长的生命周期，专门为小部分手机做出优化所获得收益和付出难成正比，这使得手游厂商很难单独为一款产品优化游戏。这也是为什么在高刷新率屏幕出现之初，手游没有迅速跟上的原因。

这样的话，大多数市面销售的手机都能满足游戏正常运行。虽然目前在售游戏手机在游戏整体体验上有一定提升，但并没有大到产生足够竞争力。因此，目前的用户市场难以拓宽游戏手机这条细分赛道。

其二，手机平台碎片化，难刺激游戏厂商“输血”。另一位重度游戏用户告诉笔者，“目前有个问题是，游戏手机运行的还是手机游戏，而手机游戏的开发逻辑并不像掌机游戏那样，只针对拥有高性能掌机的用户进行开发。”

换言之，市面上没有专属游戏手机的游戏产品。这和游戏主机的情况正好相反。虽说都是硬件，但游戏主机往往有平台独占游戏的优势。游戏厂商也会针对不同主机平台对游戏进行优化，让游戏在平台上的优势拉到最大。

红海之中，游戏手机借“云游戏”撕开口子？

手机市场已进入稳定的头部存量时代。根据IDC等多家机构的报告显示，2020年以来，手机厂商“华米OV苹果”的份额排名前五，拿下超过95%的市场。这从侧面反映出，小厂商的份额逐渐萎缩，而再细分后的游戏手机厂商能切到的蛋糕更小。

相比于主流手机破千万部的销量，游戏手机如何“出圈”是一个难题。近两年，云游戏的快速起势可能会是一个契机，尤其是原生云游戏给游戏手机厂商带来了全新机遇，但上游还未做出太多具体设想。

原生云游戏是一种充分发挥云游戏特点的创新游戏类型，它在游戏策划、开发、运营中的一个或多个环节完全基于云技术进行设计，成为未来高质量游戏内容的发展方向。

游戏厂商要抢先开发出用户体验更佳的3A原生云游戏，自然需要更完善的硬件生态作为配合。尤其是云游戏多设备协同下，要实现多端无缝衔接，手机端只用屏幕触控操作是不够的。

这时候，游戏手机外设如肩键、手柄等的作用会被放大，外设与手机一体将构成核心竞争力。其能助云原生游戏突破屏幕操作限制，引入更多创新玩法。

目前肩键的设计方案简单分为两大类，一个是以红魔为代表的触控式，另一个则是黑鲨为代表的实体按键。

此外，游戏手机相比主流手机有着多个接口支持，加上外设连接，其拓展性和DIY能力强于主流手机。不仅能够服务于原生云游戏的创新玩法，而且可帮助用户由电视或PC切换至手机端时，操作切换更为流畅。

未来，针对原生云游戏，游戏手机厂商自然是对应着核心玩法、视觉设计、用户交互等方面，做出产品创新。一旦带来体验提升，将能够转化潜在游戏用户。

游戏手机厂商也能够在性能、成本、便捷性平衡上具备主动权，拿出相对低廉的价格触及更多的用户群体。后续则可以再思考如何通过销售外设等增强盈利能力。

总而言之，随着云游戏发展步伐加快，游戏手机厂商有望乘东风，收获新增量。当下，游戏手机的硬件性能明显超前，但因为平台、操作等限制，游戏手机的噱头或许大于实际意义。其与主打游戏性能的手机的界限开始模糊，随后会如何发展值得期待。