大数据下传统媒体与新媒体融合发展策略探析

张丽

摘要：在大数据时代，新媒体应运而生，并已成为媒体发展的必然趋势。但是，新媒体的出现对传统媒体影响更大，传统媒体实现转型是非常必要的。如果传统媒体想要实现良好的发展，则必须与新媒体有效整合。下面我将详细阐述在大数据下整合传统媒体和新媒体的发展策略，相关观点仅供参考。

关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展策略

随着大数据技术水平的不断提升，新型的信息传播与交换方式正在悄悄的发生变化，给人们生活带来深刻影响。但是，传统媒体仍然严格，公正和权威。因此，新媒体必须依靠传统媒体的发展，并与传统媒体有效融合，从而推动媒体行业健康可持续发展。

1.大数据下传统媒体与新媒体融合现状

在数据时代背景下，媒体的发展呈现出传统媒体与新媒体融合的趋势，有效的媒体融合是媒体产业发展的重要组成部分。现阶段，我国媒体融合中遇到较多问题，并没有深刻领悟与了解新媒体与传统媒体融合的意义[1]。首先，大部分媒体工作人员并没有清晰掌握媒体融合的目标，这在一定程度上阻碍了媒体融合的健康、可持续发展。其次，媒体工作者并不能全面认知大数据时代，没有掌握大数据技术，综合能力水平有待提高。最后，媒体融合管理系统还不完善，需要进一步完善和适当调整传统管理模式。

2.大数据下传统媒体与新媒体融合发展策略

2.1形成正确的思想意识

在大数据时代下，新媒体与传统媒体的发展环境发生了较大变化。在这种情况下，媒体工作者要正视各种媒体形式的优点和缺点，形成正确的媒体融合意识，从而推动媒体事业进一步创新和发展。在媒体融合工作开展中，思想意识提供了正确指引，为此相关媒体工作者要树立正确的思想意识，从而保证媒体融合工作的全面贯彻和落实，为媒体行业的发展创造更加广阔的前景。

2.2加强新媒体与传统媒体的交流

新媒体与传统媒体在各个方面有较大的差异，因此在新媒体与传统媒体融合过程中要加强交流，仔细分析媒体事业的发展，从不同的角度阐述不同的想法和观点，从而保证新媒体与传统媒体融合后产生的形式具有较强的包容性，为更多群众提供完善的阅读平台，实现媒体行业健康长远发展，使人们深入开展文化交流，提升我国文化建设水平。

2.3制定科学的发展方案

在形式结构和内容设置方面，传统媒体与新媒体有很大不同，因此媒体工作者要明确新媒体与传统媒体的发展特点、优势和缺点，从而增强媒体融合质量和效果[2]。同时媒体工作者要全面了解新媒体与传统媒体的具体情况，并且以此为基础制定有效的发展方案，确保媒体融合的积极影响，充分发挥二者的优势，实现媒体产业的良好发展。 媒体工作者应认真评估传统媒体和新媒体的发展意义，并充分考虑传统媒体和新媒体的经验教训，从而防止媒体融合中产生不利影响，阻碍融合工作的顺利开展。从中我们可以看出，完善的发展方案是媒体融合中必须采取的措施，这样才能促使媒体行业获得更加良好、广阔的发展前景。

2.4制定完善的管理制度

媒体应制定健全的管理制度，为传统媒体与新媒体的有效融合提供重要保证。首先，要科学安排工作人员，保证各个部门间沟通的科学性与有效性，从而创设和谐、安逸的工作环境，鼓励工作人员围绕工作问题积极讨论和交流，实现新媒体与传统媒体的有效融合。这样不仅有利于完善媒体内部的组织形式，而且为新媒体与传统媒体的融合奠定坚实的基础。为此要建立完善的监管体系，对相关工作进行详细的安排，建立完善的部门结构，从而保证媒体融合工作有序进行，提升发展过程的合理性和有效性，为媒体的健康发展做出突出贡献。

2.5积极运用高标准的新闻内容

在新媒体与传统媒体融合的过程中，大数据不断发展，对媒体的日常工作也提出了更高的要求。新闻内容是媒体发布的主要内容，优质的新闻内容可以大大提升媒体工作质量和效果。为此媒体工作人员要将新闻内容作为工作重点，合理筛选新闻内容，促使新闻内容朝着多元化的方向发展，使新闻内容包含更多、更优质的内容，确保新媒体和传统媒体的融合，以达到预期的目标，实现两者的优势互补，并满足人们对媒体的要求，提升媒体行业发展效益，做出突出贡献。

3.大数据下传统媒体与新媒体融合发展必要性

新媒体的产生并不会导致传统媒体消失，新媒体和传统媒体的有效整合是一个崭新的发展。

3.1有利于优势互补，实现共赢

新媒体有效应用了网络技术、多媒体技术等，在微博被广泛应用的今天，人们可以利用微博获取自己想要的信息[3]。现阶段，微博深刻影响着人们的生活。但是新媒体也有一定的弊端，比如可信度较低，权威性不高。由此可见，新媒体的发展与传统媒体密不可分，两者相互补充，相互作用，并具有一定程度的互补性。新媒体与传统媒体融合是相互发展的过程，有利于创设一个健康的平台。在舆论环境下，传统媒体占据主体地位。随着生产力的不断发展，新媒体也不斷得到改进和发展。

3.2媒体融合实现了文化融合

在短短的几年内，新媒体取得了巨大进步，它与人们的生活接近，受到人们的广泛关注和深度认可。在新媒体发展中，新技术是核心力量，它对社会发展做出了突出贡献，能够实现整个社会共同进步[4]。传统媒体与新媒体不同，它是社会发展的关键，作为社会的初级发展，通过积极的宣传可以促进整个社会健康发展。对于普通人来说，可以在新媒体上更加自由的发表自己的观点。新媒体与传统媒体的视角不同，文化不同，只有二者相互促进，相互融合，才能取得明显的进步。

结语：

综上所述，大数据下世界传媒市场发生了较大变革，传统媒体也在朝着新的方向发展和前进。将传统媒体与新媒体融合是时代发展必然趋势，为此媒体工作者要准确抓住时代发展机遇，实现更高水平的发展。

参考文献

[1]傅小利. 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的策略探析[J]. 中国传媒科技， 2019， 000（010）：43-45.

[2]杨波. 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的研究[J]. 电视指南， 2019（21）.

[3]热娜·穆塔力甫. 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展策略[J]. 新闻研究导刊， 2020， 011（007）：116-117.

[4]王波. 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J]. 传播力研究， 2020， v.4;No.086（02）：85-86.

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