地域文化产业中的城市品牌设计研究

吕青　刘春媛

摘要：文化产业不仅是国家经济增长的重要组成部分，而且在满足消费者精神需求和推动地方发展上也具有时代意义。文章首先阐述了地域文化产业及城市品牌的概念，并分析了地域文化产业中的城市品牌设计价值，其次通过既往成功的设计案例提出地域文化产业中的城市品牌设计策略。通过本文的研究，以期为城市品牌设计的未来发展提供一定的建议。

关键词：地域文化产业;城市品牌;设计;策略

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）05-0076-02

1地域文化产业概述

文化产业的概念诞生于二十世纪初，区别于传统产业，文化产业提供用来满足人们文化需求的精神产品，是一种特殊的文化、经济形态，其核心内容是文化。文化产业发展至今涵盖了众多内容并随着时代的发展不断壮大。地域文化产业作为其中一个分支，以传播地域文化为核心，以创新产品为载体向世界展示着地域文化的魅力与内涵。通过打造独特的城市印象、文化标签，促成了城市品牌的诞生。随着社会经济的不断发展，人们的精神需求日益强烈，政府对文化产业的大力支持，地域文化产业得到了蓬勃发展。

2城市品牌概述

在过去，一个地区的城市化进程往往依托于工业发展、文化交流、科技推动、产业调整、国家政策等传统手段，城市品牌作为推动城市发展的新兴力量，有着非同凡响的实力。张燚、张锐曾对城市品牌做出了如下定義：“城市品牌是城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然 ）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应”。城市品牌为城市发展提供了差异化竞争手段，在提升城市知名度、城市凝聚力，推动经济发展等方面表现优异，受到各级政府的重视。

但即便是在城市品牌策略被广泛应用的今天，城市品牌的建设与设计仍存在着一些问题，究其原因，是因为能够影响城市品牌构建的难以控制的因素非常之多，它有着跨学科的影响力，需要不断研究补充。所以，对于简单地将城市品牌与视觉形象画上等号，粗暴地将城市品牌理解为营销工具等诸如此类的观念都是非常狭隘的，都是走入了城市品牌发展的误区。上述内容实则是城市品牌打造时能够采取的行动方式，城市品牌内涵丰富，在构建城市定位时要与城市发展的各方面如经济、地理、旅游、文化、传播等要深度交流发展，掌握城市发展规律，深挖城市魅力，才能构建高质量城市品牌。

3地域文化产业中的城市品牌设计价值

城市品牌设计为地域文化产业的发展起到了推动作用，能够提升城市综合竞争力，从而创造出更大的价值。

3.1提高城市认知度

传统品牌通过提高自身认知度谋取溢价和长久的经济效益，丰富消费者的认知来源，使产品及其幕后产业更加丰满，从而获得他们的信任。城市品牌有着同样的优势，通过挖掘地域文化内涵，大力宣传，提高城市热度，扩大城市影响力，为城市赢取更多发展机会。

3.2扩大经济效益

城市品牌立足的维度有很多，它可以整合自然历史资源吸引游客;整合教育资源吸引人才;整合产业布局吸引成熟制造商……当城市拥有了相当的吸引力就意味着有了一定的竞争力，人流资源的涌入必将会为地域文化产业带来源源不断的收益。

3.3增强城市凝聚力

优秀的城市品牌设计能够激发人民群众的强烈认同感，从而点燃城市活力。打造一个优秀的城市，离不开每一位市民的努力。文化的传承给了每个人自信与动力，一座城市、一个国家的发展始终需要来自人民群众的热情与贡献。

3.4优化产业发展布局

很多城市的产业过于分散，地域文化产业中的城市品牌设计可以在政府的帮助下稳固大厂，帮扶小厂，主动对接周边城市，优化产业发展布局，实现产业的可持续发展。

4地域文化产业中的城市品牌设计案例分析

4.1产业引领型设计案例

通过优势产业逐步形成城市品牌，如“中国小商品之城——义乌”，与全球210多个国家和地区有贸易往来，其管理运营方——浙江中国小商品城集团股份有限公司，从建立初期就致力于为200多万家全球中小微企业搭建共享式贸易服务平台。随着互联网的不断发展，义乌也在不断创新贸易方式，开发线上贸易综合服务平台（www.chinagoods.com），完善多种线上金融功能，实现多企业贸易互联，使得市场贸易更加快捷便利。凭借优秀的供应链“小商品”的城市品牌为世界所知，并进一步地主动融入对外开放新格局，积极响应国家经济发展新要求，立足城市特色，加强品质提升与板块创新，推动城市发展。

4.2特有资源型设计案例

通过加强对特有自然资源的宣传推广形成城市品牌，如我国四川素来被称为“熊猫故乡”，其省会成都发现了熊猫带来的新兴产业，从城市logo、雕塑艺术、旅游开发、城市美化等方面不断强化大熊猫的形象。成都大熊猫繁育研究基地现有大熊猫205只，每年吸引着上百万的海内外游客，2017年接待人数突破500万，2018年突破700万，2019年再创新高，达到921万人次，门票收入达3.02亿元。另外，熊猫邮局的设立在打造城市符号的同时还缓解了传统业务流失下对民营快递企业的冲击。经过7年时间的打磨，熊猫邮局已经成为了成都文化创意行业代表和四川的名片，2019年熊猫邮局售出了68.22万件明信片、0.41万件集邮品、9.86万件衍生品，共计收入3301.25亿元，是成立之初2014年的21倍。

4.3自主创新型设计案例

通过地方政府自我创新、精心设计的城市品牌，如日本的熊本县，是地处日本西端九州岛中心位置的一座城市，自然风景秀丽，但是经济一度低迷，熊本熊的出现带动了整个熊本县的GDP，一度成为超级城市符号，至今热度仍未消减。然而熊本熊的设计突出了熊本县的地域特色，其背后有着专业的策划团队。它在新浪、Facebook、Twitter等主流新媒体社交平台上都注册了官方账号，通过与网友的互动维持热度并拥有了大量粉丝。区别于传统吉祥物，熊本熊有着十分详尽的“人设”，它被赋予公务员的职务，通过“减肥失败被降职”、当众出丑、恶作剧等日常动态打造出调皮、活泼、接地气的形象，官方更是通过极富创意性的活动有规划地向世界推广熊本县的地方文化[5]。

此外，还有历史传承型——通过流传至今的优秀历史文化形成城市品牌，如古城西安;以及国家赋能型——通过国家政策等在赋予城市新功能的同时塑造城市品牌，如“国际会议中心博鳌”。城市品牌的构建绝不是简单地复制粘贴，挖掘城市文化内涵使其绽放光芒是根本任务，让每座城市都能向世界展示自身独特魅力，从而得到更进一步地发展。

5地域文化产业中的城市品牌设计策略

5.1挖掘并宣传城市特色产业

城市品牌在设计初期一定要因地制宜，分析城市特色产业并培育适合自身的商业环境，强調品牌差异化。多角度开发城市资源，包括经济优势、自然历史、地理人文、产业科技等，敢于探索新的发展模式，丰富品牌内涵。完善城市配套基础设施、行业监管准则以及政府基础服务，为城市品牌设计提供物质保障。树立良好的品牌形象、优化设计并统一视觉形象。配备系统的传播方式，如公共设施、城市地标、城市门户网站、网络媒体平台等，扩大受众的接触渠道，深化品牌印象，提高宣传效果。

5.2增强区域联合

有好的交流才能够实现地区资源互补，促使产业结构布局更加合理。搭建相邻地区的产业链，有效节约资源，减少开发成本。促进城市之间的协同发展，构建文化圈、经济群，做到优质资源共享，稳固大企业，扶持小企业。优化区域的整体产业结构，让信息资源传递更加迅速、便捷，便于执行统一规范管理，进一步输出更优质的内容。同时吸引大量人才，形成良性循环。

5.3提升民众参与度

在城市品牌塑造和传播的过程中需要广大群众的力量。要不断鼓励人民群众积极参与到城市品牌建设中去，打造人民群众认可的城市形象，让城市成为一代又一代人宝贵的记忆和情感的寄托。此外，在不断探索城市发展的道路上，需要倾听市场的声音，主动获取人民群众的反馈，优化人民群众体验，形成制定、推广、反馈的良性循环，增强城市认同感和凝聚力。

5.4完善品牌精神内核

城市品牌设计要扎根于城市文化内涵，体现城市影响力，关注社会生活热点，体恤民情。关注城市快速发展的副产物，主动投身生态平衡事业，引导人民群众健康绿色的生活方式，关注城市特殊群体，完善城市品牌的精神内核和价值体系的构建。

6结语

地域文化产业是社会物质发展的产物，是人民群众对精神文明追求的表现，城市品牌设计用人民群众喜爱的形式推动了城市发展，为地域文化产业的发展注入了新鲜的血液。城市品牌作为城市化进程中的内生动力，发展至今也已取得不少成果，但仍处在不断摸索的过程中，其理论支撑仍显不足，需要继续深入研究与探索。