一双球鞋涨价30倍后……

王敏杰

张惠（化名）的表弟在一家潮品交易平台工作。“据说是做销售，听他说过，平台上曾经有一双鞋被炒到过十几万，所以我总觉得这个行业有点虚，怕他挣的是快钱。”

张惠的担忧并非空穴来风。日前，新华网发布的一篇题为《新华热评：借机哄抬“国货”价格是自断门路》的文章指出，近日在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息，更有“限量款”球鞋价格飙涨31倍。

4月6日，得物发布说明称，针对网传图中涉及的卖家所标价格波动过大的球鞋已进行下架处理。

近几年来，在品牌大力营销、明星带货、社交媒体狂热的“助势”下，球鞋一度成为现象级话题，不少潮流电商平台由此“破圈”而出，但这也带来了不少争议。有业内人士表示，在行业高速发展的同时，潮流电商积极规范市场已迫在眉睫。

“炒鞋”遭批

“为什么炒鞋？是如何炒起来的？”在知乎上，一位网友留下了这样一个问题，随后引发多方讨论。更有人追问：“炒鞋”之后，还能炒什么？

2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，1周内便飙涨至1万元。这一年，耐克旗下AJ和时尚品牌OFF-WHITE发布联名款球鞋，售价不足2000元，此后鞋码好、配色稀缺款一度被爆炒到7万元。不过，与此前不同，这次冲上热搜的主角不是AJ、Yeezy，而是李宁、安踏等国产品牌。

据媒体近日报道，得物App上几款李宁和安踏的球鞋售价较为惊人。以参考发售价仅1499元的李宁韦德之道4全明星银白款为例，得物App显示售价竟高达48889元，涨幅达31倍。

对于“炒鞋”，新华社提出，知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。

4月6日，得物App通过官方微博发布声明称，李宁韦德之道等三款鞋子价格为卖家设定，在卖家价格设定下并无买家成交或极少有买家成交。同时，针对卖家所标价格波动过大的球鞋，已做下架处理。其还对全平台商品进行了核查，另发现有20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题，已对这些球鞋做了下架处理，且对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

得物强调，在该平台上交易的商品大多为常规款，限量商品占比极低，且价格受买卖双方意向的影响，平台不参与定价。“得物一向倡导理性消费，将会增大对卖家异常标价的监測，对标价波动过大的商品将第一时间处理，一旦发现将对相关商品和卖家进行下架、封号等处理。”

对于得物的声明，有网友在社交平台上表示，卖家的行为平台确实无法太多干涉，也有网友表示不解，认为平台方应起到一定的核查工作，保证平台交易的公平性。

背后风险

事实上，中国人民银行上海分行早在2019年10月就曾发布金融简报明确提出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所方超强指出，“炒鞋热”之所以屡禁不止，主要在于四个方面。一是“炒鞋客”炒鞋手段的行为相对“高明”和隐蔽，从执法层面上很难判定是否构成串通;二是在暴利驱使下，多方“炒鞋客”和普通消费者自发入场，无需通过串通，也可通过较大的体量造就鞋子的稀缺性;三是相当多的人被暴利诱惑，充当“韭菜”入局，参与“击鼓传花”的人多了，鞋价就越传越高;四是有所谓的“潮品”平台，为炒鞋充当线上交易市场，却在平台监管上疏于管理。

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领也表示，由于鞋不属于政府定价或政府指导价的范围，实行市场调节价，是由经营者自主确定的，所以即使价格很高，一般情况下并不违法。但经营者销售这些商品时不能从事价格违法行为，比如相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益等。他认为，现在有些人在“炒鞋”时，把价格哄抬很高，这其中有可能涉及价格违法行为。具体事实可以由价格主管部门进行调查，一旦查实应依法进行处罚。

另有行业观察人士指出，平台对于自身平台内经营者的商品市场调价，理应结合市场公允价值进行监测，维护平台的正常经营秩序，压缩暴利“炒鞋”的空间。

“从受众群体来看，‘炒鞋者多数年龄偏低，且有很大一部分还是学生，风险承担能力往往不强，一旦‘球鞋泡沫破碎，会引发这类群体的集体风险，所以有关部门亟需对球鞋市场以及‘炒鞋行为作出规范。”网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智表示。

不过，一位不愿具名的第三方人士则表示，和收藏盲盒、喜好穿汉服有点类似，其认为适度的“炒鞋”可以理解为小众消费。“对交易平台的监管，前提是交易对大众有危害，否则没必要浪费资源。”

理性崛起

此次“炒鞋”话题火爆，也让国产鞋的发展站到了“镁光灯”下。

新华社的相关文章指出，近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因恶意“封杀”新疆棉花行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

过去，大众对国产运动品牌的印象都是以平价取胜，认为在产品研发投入和性能呈现上都难以和国际品牌匹敌。不过，2018年李宁首次登上纽约时装周，让运动类品牌“国潮崛起”成为热门话题。

一名长期关注运动领域的行业人士表示，过去十年，中国的运动品牌通过原始积累形成了足够的竞争力。当前，行业早已进入又一个十年，品牌都在尝试差异化的发展之路，进而获得相应的角逐机会。

去年在疫情影响下，本土运动品牌的业绩表现并不算“低迷”。如安踏去年营收同比上升4.7%至355亿元;经营溢利同比上升5.3%至92亿元。李宁去年的营收达144.57亿元，同比增长4.2%;净利润为16.98亿元，同比增长13%。

行业独立评论员马岗指出：“马太效应进一步显现，头部企业们通过扩充细分领域的产品来提升产品的浸透度，扩大市场份额。以前争夺的是大众品类的篮球鞋、跑步鞋，现在细分到户外、冰雪、儿童、时尚、潮货等领域。”

马岗坦言，国潮崛起不是通过炒作，而是中华经济崛起、文化崛起、产品设计品质崛起、消费自信力提升的综合产物。他认为，当前，本土运动品牌的国际化品牌打造之路还任重道远。