公募出圈记：首现“全球后援会”，基金经理“个人崇拜”的AB面

孟凡霞 刘宇阳

随着近日易方达蓝筹精选混合单日大涨5%之后，易方达基金旗下明星基金经理张坤登上微博热搜，更有关于他的首个公募行业“全球后援会”出现，一时之间，公募基金“出圈”的观点言论在各大平台刷屏。

在业内人士看来，众多明星“舵手”被捧上“神坛”的背后，是当下公募基金投资群体“年轻化”的体现，也是近年来公募基金超额收益能力展现后的正面反馈。然而，盛名之下，也给部分基金公司带去了更大的压力，更有公募内部人士坦言，希望“财不露白”。放眼未来，期望投资者能够理性投资，并注重布局公募基金所带来的长期价值。

首现基金经理“后援会”

“坤坤勇敢飞，ikun永相随”“坤坤不老，蓝筹到老”。

近日，公募基金因易方达基金旗下明星基金经理张坤而频上热搜，上述话语，也正是从名为“易方达张坤”的超话中传出的经典名句，其中的“坤坤”即指易方达张坤，“ikun”为其粉丝的自称，而“蓝筹”则是张坤现任基金经理的易方达蓝筹精选混合。值得一提的是，不仅是“超话”，据微博搜索显示，全名为“易方达张坤全球后援会”也已出现。

事实上，“超话”“全球后援会”等在以娱乐圈明星粉丝为主的“饭圈”文化中，早已见怪不怪，但针对公募基金经理，还尚属首次。

究其原因，可能与1月25日行情有关。当日，在A股三大指数涨幅相对有限，但白酒板块大幅上扬的背景下，在2020年四季度末重仓了多只白酒个股的易方达蓝筹精选混合，净值单日大涨5.05%，在全行业产品中排名前十，仅次于少数白酒主题基金。

记者注意到，张坤的“出圈”，仅仅是近年来公募基金知名度提升，频上热搜的缩影之一。不仅是“ikun”，“波君一萧”的称谓也在近期兴起。据悉，该表述是部分投资者作为中欧基金周应波和易方达基金另一位基金经理萧楠粉丝的自称。另外，近日公募基金四季报披露完毕，景顺长城基金旗下基金经理杨锐文因再度发布超4000字的投资理念分享，而被部分投资者起外号为“杨文长”。

不过，此前也有基金因大涨和大跌的波动，而导致其基金经理多次上热搜。2020年下半年，诺安基金旗下诺安成长混合还曾因为某一交易日的大涨或大跌，而被多次捧上或骂上热搜。

基金公司“受宠若惊”

在业内人士看来，“饭圈”文化如今出现在公募基金行业，可以看作是公募基金投资群体“年轻化”的体现，而基金经理之所以被关注，也是近年来公募基金业绩突出的正面反馈。然而，在此背景下，也需注意到投资者的“个人崇拜”会给基金经理，甚至是基金公司带来较大的投研压力。

沪上一位市场分析人士指出，之所以“出圈”，在于当前公募基金市场的火爆，叠加张坤等明星基金经理的业绩出色，客观的原因则是随着公募基金的深入人心，部分“95后”投资者更愿意通过基金，而不是直接参与股票市场进行投资。

某大型公募策略分析师也认为，上述现象背后，是公募基金行业很难得地出现了较强的娱乐属性，也是大部分普通投资者对基金认可度增强的一个表现。基金经理的“出圈”，有助于基金公司品牌效应和基金经理个人品牌效应的提升，以及对投资者黏性的增强。

但该分析师也直言，投资者需要注意，这种“出圈”出现在2019年至2020年连续两年“基金大年”，公募基金创造非常突出回报的背景下，但如果未来市场一旦开始出现波动率加大，甚至股市转熊的情况，这种“出圈”效应对基金经理、甚至是基金公司带来的“反噬”同样可能会很凶猛。

某大型绩优基金公司内部人士也表达了类似观点。在他看来，随着近两年公募基金相较于A股市场突出的超额收益能力被屡次印证之后，作为其中“佼佼者”的部分基金经理也因此被熱捧。然而，“出圈”现象反映出的投资者对公募基金的关注，甚至可能已经超过了普通投资者原本应该对一个投资品种产生的关注度。

更有基金公司市场部人士向记者透露：“就目前的市场环境看，虽然投资者的热情很高，但我们公司只想把旗下的明星基金经理好好藏起来，减少对外发声。公募基金行业用如此长的时间向投资者证明了其投资价值，以及能够为投资者创造长期复利的能力，因此，也只想继续安稳地发挥所长，不想被过分的期望淹没，也不愿给基金经理带来更大的投研压力”。

理性投资注重长期价值

正如上述市场部人士所说，回望过去，基金经理因单日净值大跌，被持有人在相关的基金吧、论坛中问责，甚至是谩骂的情况比比皆是。近期，更有投资者公开在评论区“指导”基金经理炒股，言语间不难看出对基金经理“不够激进”或“选股不佳”的不满，而不考虑基金经理选股需经过一套完整的投研框架和逻辑筛选因素。

因此，放眼未来，基金公司和基金经理仍要继续稳健、理性地进行资产标的的挑选。作为持有人，普通投资者更应理性地参与公募基金投资，不因“爆款”标签而忘记了个人的风险偏好，也不因短期的涨跌而过早地选择放弃。

前述大型公募策略分析师坦言，没有不好的基金，只有是否适合投资者自身的基金。举例来看，就比较保守的投资者而言，更偏好的是波动较小、投资比较分散的基金产品，在基金产品的挑选过程中，也应该集中在这个特点上;反之亦然。

上述市场分析人士也表示，相比追星，对于基金经理的热捧也应当更加理性，因为基金业绩除了受基金经理个人选股能力的影响外，也会被市场环境影响。因此，即使是非常专业的基金经理，也难免出现短期业绩落后的情况，希望投资者能够更加看重账户资产的长期增长。

此外，前海开源基金首席经济学家杨德龙建议，普通投资者还是要培育长期的价值投资理念，不要过多地追逐短期收益。“从长期角度评价一位基金经理的表现，我觉得这是一个未来的趋势。”