农业跨境电商发展影响因素研究

徐媛媛 鲍思旭 洪 欢 何 颖

（徐州工程学院，江苏 徐州 221000）

中国出口跨境电商市场交易规模以年均30%以上的增速，从2015年36.2亿元增加至2020年2441.2亿元。同时中国农村电商市场规模不断扩大，由2015年3530亿元增长至2020年的16860亿元。

2020年5月，十三届人大会议上，李克强总理在政府报告中指出要加快跨境电商等新业态发展，提升国际货运能力。跨境电商在多次国家会议上多次被提及，发展前景可观。

图1 2015年～2020年中国海关验放的跨境电商进出口总额及增速

一、文献综述

现阶段，众多学者对于跨境电商和农产品电商影响因素都进行了深入研究，张伟年等（2019）[1]通过多元回归实证得到政策支持、物流行业发展程度以及互联网普及率对中国跨境电商发展具有显著影响；沈中奇（2020）[2]认为市场规模、贸易开放度、互联网信息化水平、消费差距对中国出口跨境电商具有正向促进效应。贾铖等（2020）[3-4]运用东部十个省市的面板数据，从农户信息转化能力以及农村产业结构角度探究农业信息资源配置对农产品电商绩效的影响关系。赵建伟等（2020）[5]分析特色农产品电商发展影响因素认为地区网络普及率、特色农产品内在价值、仓储物流等因素显著影响特色农产品的电商发展。

此前有关学者已经对农产品电商和跨境电商领域进行了一系列的研究，但是直接对农业跨境电商影响因素的研究仍然较少，本文探究农业跨境电商发展的影响因素构建评价体系，分析我国跨境电商发展状况并具体提出合理的发展建议。

二、农业跨境电商发展水平评价体系的构建

本文研究农业跨境电商发展情况，构建农业跨境电商发展水平评价体系。在参考既有文献的基础上，从以下五个维度构建农业跨境电商发展水平评价体系。

1.生产要素

通过农业用地面积X1反映第一产业土地利用的总体状况，以第一产业从业人员数量X2反映农业整体的劳动力水平。第一产业增加值X3以及科学技术支出X4分别反映资本和技术要素。

2.需求因素

农业跨境电商的市场需求可以从市场的交易情况以及个人需求两个方面进行考虑。以跨境电商交易规模X5和快递业务量X6来衡量跨境市场的整体交易情况[6]。在消费者的需求方面，对于个人需求情况，从社会消费品零售额X7以及居民消费水平X8两方面衡量。

3.相关和支撑产业

在经济发展体系中，跨境电商行业与其他行业共同发展，与金融产业、电商产业、物流产业以及通讯产业都密切相关，相互支撑、互相作用。在相关和支撑产业层次上，考虑产业层面要素，将货物周转量X9、信息化基础指数（以互联网普及率X10表示）以及电商发展指数（以每百人拥有的电话线路数量X11表示）作为衡量农业跨境电商发展水平的指标。

4.企业战略与竞争

对于市场份额高度集中的产业，企业聚集度以及上市公司数量可以相对客观的代表整个行业的发展状况。企业的竞争与合作推动了跨境电商行业的整体发展，本文采用境内上市公司数量x12综合反映农业跨境电商行业竞争与合作的情况。

5.政策与机遇

跨境电商产业相较于其他产业发展时间较短但是发展速度迅猛。政府出台相关的政策能够从宏观角度弥补跨境电商产业发展的不足，并且在相对较短的时间内改善行业中存在的状况，同时为跨境电商企业提供支持，促进跨境电商产业进一步发展。

海关、外汇等政策变动对跨境电商企业有着重要的影响。本文采用通关政策X13以及合同利用外资数X14来衡量政策与机遇层面的影响。

三、指标权重测算

本文的数据区间为1985年到2019年，数据来源于中国财政税收数据库、中国宏观经济数据库、中国三农数据库、世界经济发展数据库以及世界农林数据库等。对于缺失以及异常值通过均值插补法、数据平滑法等方法进行处理。运用正态分布标准化方法对原始数值进行无量纲化处理后，通过KMO和Bartlett检验得到样本的KMO为0.813，大于0.5的基本水平，巴特利特球形度检验近似卡方为1518.881且显著性为0，结果表明可以对样本进行主成分分析。

本文运用SPSS软件对处理后的样本数据进行主成分分析，经过凯撒正态分布旋转，选取特征值大于1的3个主成分提取得到95.209%的信息量。3个主成分的方差贡献率分别为80.487%、7.410%、7.312%，计算得到3个主成分各指标对应权重系数（见表1）。

表1 农业跨境电商发展水平指标权重

以主成分F1为例，表达式为：

y1=0.291X1+0.295X2+0.295X3+0.296X4+0.295X5-0.273X6+0.293X7+0.153X8+0.294X9+0.288X10+0.294X11+0.282X12+0.172X13-0.137X14

对各指标在主成分表达式中的系数进行加权平均处理得到农业跨境电商水平综合评价模型表达式：

上式，S为农业跨境电商水平综合评价指数，p为提取主成分的方差贡献率，y为提取主成分的权重。

四、测算结果分析

1.按时间分析

图2 农业跨境电商发展水平趋势图（总得分）

从整体的时间趋势看，跨境电商整个产业都是在不断提升的，全国的指数从1985年的-2.97提高到了2019年的5.61，2019年与1985年相差了8.58。农业跨境电商整体进程速率不断上升，其中2009年的增长幅度最大，较2010年增加了0.71。主要原因有两个：一是2009年正式实施《跨境贸易人民币结算试点管理办法》[7]，扩大了电商市场业务范围，有效地促进了中国对外贸易工作的平稳增长，一定程度上改善了当时国际金融危机对贸易工作产生的负面效应。二是电子商务处于飞速发展时期，整个电商行业进入迅猛发展阶段，国内出现B2C领域的投资热现象，各省市均出台电子商务创业优惠政策，培养出电商行业专业人才进一步推动贸易的发展。

2.按分项分析

图3 各分项农业跨境电商发展水平趋势

表2 各分项层次权重

从生产要素、需求因素、相关和支撑产业、企业竞争以及政策机遇四个分项来看（见图3、表2），有以下特点：

（1）生产要素层面的农业跨境电商发展水平在逐步提升。1985年至2019年行业发展水平指数增长较为缓慢，指数仅增长0.251，1998年增长速率为-0.0988，2001年增长速率为0.0172，以2000年为发展转折点，发展指数曲线运动呈现稳定上升趋势。

（2）需求因素层面的跨境电商发展呈现爆发式发展。全国的指数从1985年的-2.09提升到了2019年的3.45，2019年与1985年相差了5.54，且增长速率不断升高。该分项下跨进电商交易规模权重达0.5135，但是国内跨境电商产业相对集中，跨境电商交易规模以及国内上市公司数量等指标显示地区发展不均衡，密集分布于东部沿海地区，地域条件影响较为明显，阿里系、京东国际、网易考拉等国内龙头企业占据了65.52%的国内跨境电商市场份额。

（3）相关与支撑产业层面对于跨境交易的影响不断扩大。从该分项下各指标权重来看，跨境电商的发展必然依托互联网物流等行业，整合跨境供应链中信息数据，跨境电商市场规模将不断扩大，其影响作用力也呈上升趋势。

（4）企业竞争与政策机遇层面国际贸易的电商发展指数有所降低。国内上市公司数量和关税对于跨境电商水平的影响程度贡献较大且均显著为正，权重分别为0.742、0.511。政策文件内容显示对于跨境电商行业的发展，国家主要以扶持为主，不断规范国际贸易推动发展进程。

五、对策建议

基于上述研究，提出以下几个方面促进农业跨境电商发展，并优化相关研究。

1.因地制宜

每个地区的第一产业都有所不同，跨境电商的发展程度也有所不同，因此在对跨境电商与第一产业融合的过程中，要因地制宜，根据特殊的产业情况和跨境发展的状况选择合适的发展路径。例如，我国土地资源稀缺，对于土地密集型的农产品如大豆等，应该加强其进口贸易。

2.多维支持

支持农业跨境电商要从多个角度进行。首先，要完善监管体系，国家政府部门的相关政策、文件对跨境电商的发展起到至关重要的作用，对跨境电商这一特殊、新型的交易模式，国家、政府各部门需要完善其监管体系，为跨境电商的双方营建良好的交易环境；其次，要提升物流水平，物流是跨境电商的支持，而第一产业与跨境电商的融合更离不开物流的支撑，不发达的运输体系会导致运输成本的增加，从而阻碍跨境电商的发展，所以要加强物流信息平台的建设，加强交通基础设施的建设，多渠道推动跨境电商的发展；最后，跨境电商中的人才也必不可少，除了保障必要的客观条件之外，还应当加强跨境电商复合型人才的培养。

3.提高效率

跨境电商行业的竞争日趋白热化，一方面是销售运价的不断走低，另一方面是场地租金人工成本的不断高起。可以从两个角度来实现降本增效。第一，对跨境物流进行仓储升级，重视内部管理，规避仓储的安全隐患；第二，要推动物流企业拥抱智能科技，加快推进企业业务流程的数字化改造，实现智能化。