创作/收益两不误

葬月飘零

图文自媒体简介

图文自媒体，即以图文内容为主，二者相辅相成，我们在网上看到的文章、公众号所推送的图文类内容等基本都属于此类（图1）。当然，你也可以添加音频、视频、图表、投票等素材来进一步丰富文章的可读性或互动性（图2）。

在图文自媒体中文章的配图主要有两种形式，一种是静态图片，另一种是动态图片。静态图片最为常见，而动态图片更活泼，但文件体积比静态图片要大，有些平台（如微信公众号）对单张图片及图片的总容量有一定的限制，再加上动态图片制作步骤复杂，所以不宜多用。

尽管图文自媒体一般不规定文章所涉及的领域，但在当下的细分时代，深耕某个领域可能比跨多个领域更具优势。如果某个自媒体账号今天发旅游方面的文章，明天发游戏视频，后天又发电脑使用技巧，那么可能会让用户无法了解该账号主推哪个领域的内容，因此很难吸引大量粉丝的关注，而粉丝量是文章阅读量的保证（图3）。

图文自媒体的盈利方式主要有几种，一种是平台在你发布的文章中植入广告，当有读者阅读文章后，平台会根据文章的阅读量予以一定的奖励（图4）。另外是当你的粉丝量积累到一定的数量级之后，有厂商会主动联系你来投放广告（图5），粉丝数量越多一般广告费也就越高。再有就是通过粉丝进行变现，如带货、向自己的淘宝店引流等。

注册账号

想要进入图文自媒体领域，我们先要注册一个账号，注册方法也不难，进入相应的自媒体平台网站后点击注册并按提示填写相关的个人身份信息，验证通过之后即可获得账号（图6）。新注册的账号一般都能获得平台的部分优惠政策，如流量扶持、新手指导等。但缺点在于账号的等级不够，除了可以发文之外，基本无法获得更多的权益，而在绝大多数的自媒体平台中，只有解锁相关权益的权限后才能获得平台的广告分成或其他的收益（图7）。

另外，用户也需要满足一定的条件后才能晋升为更高级别的创作者（图8）。因此大家在开设自媒体账号前一定要考虑清楚，不然前期投入那么多最后却放弃就太可惜了。

主流平台

建立好账号之后就该选择平台了。可选的主流图文自媒体平台有很多，如微信公众号、知乎、百度百家、头条号、大鱼号、网易号、企鹅号、简书等等。此外，也有一些专注某个特定领域的平台，如“小黑盒”就是游戏资讯领域方面的自媒体平台。大家在选择这些平台时要综合考虑多方面的因素，比如平台的特色、受众群体的特征、广告分成比例等（图9）。下面笔者就来介绍部分主流平台的特点。

● 微信公众号

微信公众号是一个老牌的图文自媒体平台，读者数量非常庞大，在某种程度上微信用户都是潜在的粉丝，不少有影响力的自媒体都是从这里起家的。不过随着涌入的创作者越来越多，竞争会比较激烈。与其他的平台相比，它对新注册的公众号相对比较友好，提供很多创作所需的基本功能，如投票、添加小程序、套用模板、文章分析等（图10）。

微信公众号采用订阅制，只有关注你的账号的读者才能收到推送的内容，由于新账号的关注度较低，因此在短时间内很难获得阅读量和粉丝数的快速增长。为了帮助新入驻的创作者，它会把其发布的文章按照分类随机推送到其他的平台上，如微信读书等，这一点还是很不错的。

利用微信公众号运营自媒體的重要盈利点在于粉丝变现，因此积累数量众多的粉丝就非常重要了（图11），而想要积累粉丝数就要大量创作满足其阅读需求的内容。

如果关注公众号的用户数量大于500人，我们还可以开通流量主（图12），开通后可以在文章中插入广告，平台会根据文章的阅读量来支付广告分成。

● 知乎

知乎是一个以回答问题为主发布文章为辅的平台（图13），我们需要在某个领域内多回答问题来逐渐积累人气并获得关注者。它有一定的账号等级体系（图14），不同的等级可以解锁不同的权限，而想要赢得平台提供的分成收益需要获取“好物推荐”、“ 赞赏功能”、“视频收益”等权限。获得“好物推荐”权限后，你可以在问答和文章中插入商品的销售链接，当有人通过此链接购买商品时会获得相应的佣金，商品的价格越高所获得的佣金数额就越大（图15）。获取“赞赏功能”权限后，你可以在文章或问答的结尾添加打赏功能，读者打赏后就会将打赏金额转入到你的账户中（图16）。开通“视频收益”权限后，如果有用户播放了你上传的视频就能获得收益。现在手机端知乎提供了一个非常实用的功能，在文章或问答的末尾点击“一键生成视频”按钮（图17），然后按提示进行操作即可直接生成对应的视频。

另外，在知乎上还有一些其他的变现方法，如付费咨询（用户支付一定的费用得到你的解答）、有偿征文、有偿合作（如约稿、帮他人发布特定的内容）等。

● 百度百家

百度百家在很多方面对创作者都很友好，在这里晋升等级比较容易，不用运营太长时间就有资格开通图文收益权益了。而且百度百家的广告分成比例比其他的平台要高并且相对比较稳定，基本就是达到多少的阅读量就会获得相应的流量分成（图18）。

百度百家经常推出各种图文创作活动，参与者可以获得不错的奖励，比如获得基础积分。如果文章写得比较好，达到了一定的阅读量或评比条件，还能获得其他的额外收益，如流量扶持、京东购物卡或现金奖励等（图19）。

● 头条号

随着短视频的火热，头条号也开始倾向于视频方向，不过目前仍有不少图文创作方面的活动（图20），如影视作品征文大赛、春日茶话会等。另外，它还提供类似于知乎的悟空问答、新浪微博的微头条等自媒体形式（图21）。

头条号中的主要用户群相对其他的平台来说年龄会稍大一些，动漫、游戏、时尚等领域方面的文章在这里可能受到的关注要低一些，历史、情感、职场、新闻等方面的内容更具优势。

运营小贴士

看到这里，也许有人会问“我可不可以选择多个平台来打造全平台矩阵呢？”笔者就来分析一下。这里说的打造全平台矩阵其实是一种文章的发布思路，一般就是将文章同时发布到所有注册了账号的自媒体平台中。它的好处是文章的利用率大，不足之處是发文时每个平台都要操作一遍，工作量较大。另外，同一篇文章在多个平台上发布就不属于原创首发了（图22），获得平台推荐的流量也会降低，进而影响文章的阅读量及分成收益。

所以对于刚开始创建自媒体的新手用户，笔者建议最好先选择一个优势平台慢慢运营，当积累了一定的创作经验和运营经验之后再去开设其他平台的账号也不迟。

需要注意的是，大家在创作的过程中一定要遵守相应的规定，如不发布对社会造成不良影响的言论、信息，不抄袭或未经授权就随意转载他人的文章、不传播盗版资源等（图23）。违规的话轻则扣除相应的信誉分数，重则封号，情节特别严重的可能还需要承担相应的法律责任。

另外，大家在运营的过程中也不要为了增加粉丝量而花钱购买，目前各大图文自媒体平台都有相应的检测机制，如果发现某个账号的粉丝数在短时间内暴增，而且这些粉丝的IP地址来自同一个城市，大概率会被判定为购买粉丝。想要获得粉丝数量的持续增长，踏踏实实地服务好读者，多多创作他们喜欢看的文章才是正途和长久之策。

小结

运营图文自媒体就像是在网络上耕种，春撒种秋收获，一篇篇文章就是一粒粒种子，一个个粉丝就是一粒粒果实。看完本文后，如果你也有兴趣且有能力在某个领域持续输出，那么不妨行动起来吧，去开启图文自媒体世界的大门。