天坛：创新引领历久弥新

王薇

行業领先粉丝钟爱

“天坛”品牌隶属于北京大华时尚科技发展有限公司，前身为北京市大华衬衫厂，是北京时尚控股有限责任公司旗下全资二级企业、北京市重点企业和北京老字号企业，也是集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业。

在男式正装衬衫的工艺方面，“天坛”品牌一直处于行业领先水平，曾先后获得“国家质量金奖”、“中国名牌产品”、“北京市名牌产品”等数百项荣誉，大华也一度被誉为“正装衬衫黄埔军校”。由于“天坛”衬衫在质量与品质上一直有口皆碑，几十年来忠实粉丝数不胜数，其中北京理工大学刘炳尧教授仅一人便收藏有“天坛”衬衫五百余件，与“天坛”结下了半世情缘。

科技创新渠道融合

随着北京首都城市功能重新定位，“十二五”后期，“天坛”品牌开启传承发展、重塑辉煌的现代品牌运营之路;“十三五”期间，面对科技信息技术的快速迭代和消费环境的巨大变化，“天坛”积极推进以品牌服装为引领、以科技创新为抓手、将品牌传统文化和现代消费文化紧密结合的发展方向，开始了老品牌旧貌换新颜的变革。

技术创新丰富：开放的思路是“天坛”品牌追求科技创新的宗旨，先后将纳米光催化这一发明专利技术应用于品牌产品研发，推出具有防电磁辐射、抗紫外线、抗菌除臭、抗静电等功能性的系列服装产品;运用成衣免熨烫技术，经成衣免熨烫多道工序处理后的衬衫，反复水洗依然保持平整如初;开发超天然纤维等生态环保产品，获得《国家生态纺织品检测证书》。这些高技术含量、高附加值的服装产品一经投放市场，便深受消费者欢迎。截止到2020年底，企业共获得各项专利33项。

重塑渠道价值：借助现代信息技术，开发多平台互联网渠道，通过O2O运营，实现线上线下的有效融合，不断提升消费体验。线下持续开展品牌特色“衬衫节”等主题活动;从“天坛”蕴含的中国文化精神中汲取灵感，与消费者开展形式多样的文化互动活动，共享中国传统文化思想与内涵，获得消费者的价值认同;2020年，参与北京消费季、双品网购节等活动，整合互联网平台的营销资源，多维度利用天猫和京东等第三方平台，提升品牌曝光度和运营效率;开通抖音账号，拍摄品牌创意宣传短视频，开设直播带货，通过社交营销进一步强化品牌传播声量。

构建差异化品牌：2013年，北京大华时尚在做稳做专“天坛”品牌的基础上，策划并上市了高级男装定制品牌“无咎”与年轻时尚品牌“PURETOUCH”（触摸生活），形成了多品牌差异化经营的品牌格局，以满足不同年龄层以及消费者个性化的需求。

目标明确整装待发

经过“十二五”、“十三五”时期大刀阔斧的改革创新，“天坛”品牌价值大幅提升，2019年和2020年，经世界品牌实验室（World Brand Lab）评定，天坛品牌连续两年获评《中国500最具价值品牌》，2020年品牌价值提升至156.62亿元，排名第372位。迈入“十四五”时期，“天坛”品牌计划进一步开发功能性环保型产品，提高品牌附加值;实施品牌数字化转型，积极迎接智能化与信息化的新革命;构建柔性生产模式，满足小众个性化量产的需求，以亲民的价格、创新的材质、贴心的设计、优异的品质更好地满足新时代消费升级的需求。“天坛”品牌将继续秉持追求卓越、精益求精的工匠精神，在延续品牌辉煌的征程中焕发出更为蓬勃的生命力。