抢滩“她经济”，宁乡经开区发力美丽产业链

美妆谷效果图（图/宁乡经开区）

当下女性经济独立，消费主导能力也逐渐增强，“她经济”的火越来越旺，正在带动相关消费掀起新高潮。

3 月8 日，宁乡经开区美妆谷一期项目正式开工，拉开了规划总用地面积5184 亩（1 亩≈666.7 平方米）、计划总投资45 亿元的宁乡美妆谷建设序幕。

本次开工的美妆谷一期项目占地440 亩，将打造25万平方米美妆产业园，计划2021 年12 月投入运营，预计“十四五”期间美妆产业总产值将突破300 亿元。该项目也是长沙抢抓粤港澳大湾区美妆产业和妇孕婴童产业转移契机，高起点、高标准规划建设的片区开发项目，开启了中国美妆产业由传统的上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇“三分天下”到共同构建“四足鼎立”发展新格局的篇章。

新项目 把美妆产业“链”起来

宁乡经开区美妆谷项目，规划北至石长铁路、西至玉屏山路、东至沿河北路、南至学府路。3 月8 日正式开工的第一期项目，计划今年12 月投入运营。

实际上，在美妆谷一期项目正式动工之前，已有湖南欧标化妆品有限公司（下称“湖南欧标”）、湖南本美生物科技有限公司（下称“本美生物”）等企业在宁乡经开区购地建厂，决心在这里大干一番。

最早进驻的湖南欧标在“她经济”中已尝到甜头，用董事长毛九如的话说就是“已创下公司成立以来最好的业绩”。

目前湖南欧标项目一期已投产，拥有高标准的10 万级洁净车间，面膜生产线24 条，水乳生产线16 条。二期工程“欧标美妆系列产品综合生产基地”预计今年10月投入生产。

在湖南欧标化妆品生产车间可以看到，生产线上，全自动机械手正全速工作，日产面膜超过200 万张。

而今年1 月18 日正式启动的本美生物，是一家集美妆和洗护产品研发、生产、销售、渠道服务为一体的大型综合性现代化企业，该项目共占地83 亩，主要用于建设面膜和水乳霜类美妆护肤产品、洗护净护类日用品及彩妆类美肤产品的综合生态产业园。“正式投产运营后，将实现产值3 年10 亿元、10 年百亿元，安置就业1000余人。”本美生物董事长简经红表示，项目将建成国际标准的自动化生产车间，加速美妆行业的智能制造转化，从美妆制造升级为“美妆智造”。

湖南欧标去年取得了公司成立以来的最好效益（图/宁乡经开区）

开辟“美丽产业”新赛道、描绘“颜值经济”新蓝图——这是宁乡经开区对美妆谷发展的定位。

根据规划，未来的美妆谷，除了建设美妆、妇孕婴童主业，还配套技术研发、项目孵化、原料采购、产品生产环节，打造集科研、项目孵化、原料采购、产品生产于一体的专业产业园区，在“十四五”期间将形成300亿元产值。

“随着美妆谷一期项目年底投入运营，意味着美妆产业在宁乡开始形成产业链条。”一位应邀出席开工仪式的美妆生产商表示。

有优势 湖南美妆“有几把刷子”

美妆企业多群集沿海地区，湖南发展美妆产业，显而易见的是成本优势。

据测算，相比广州，落户湖南的美妆企业，工业用地价格成本将下降82%，厂房租金将下降50%，工业用电、蒸汽等使用成本将下降25%以上，在地价、租金、要素成本、人员工资等方面有着明显的比较优势。

然而，招商引资并不是简单的“成本竞争”，更是潜力之争。在这方面，湖南仍有不俗的优势。

长沙作为长江中游城市群的核心战略城市，是长三角、成渝经济区东西联结，京津冀、粤港澳大湾区南北呼应的枢纽，这一“世界媒体艺术之都”“新一线城市”“时尚之都”，正加速聚集美妆产业关联上下游企业和人才。长沙软环境指数全国排名第二，荣获“中国营商环境十佳城市”和“中国国际化营商环境建设标杆城市”。

承载美妆谷的宁乡经开区位于长沙以西，现有企业400 多家，其中世界500 强和中国500 强企业共14 家，上市公司投资企业40家，是湖南重要的现代化产业聚集区。

针对美妆企业颇为关注的“妆字号”审批认证，湖南省药品监督管理局局长李赤群介绍，在湖南药品监督管理放管服改革加快推进的背景下，美妆谷将得到重点支持。湖南省药品监督管理局将在园区设柔性服务站，全面开通绿色通道，提升械字号、妆字号注册效能，实现“无障碍认证”“落地即领证”，为美妆谷发展提速护航。“湖南拥有雄厚的人才人力资源，长沙具有坚实的智能制造基础，宁乡具备高性价比的要素保障，平台优势叠加，美妆谷未来可期。”湖南省药品监督管理局党组书记梁毅恒表示，美妆谷的建设填补了中西部美妆行业集聚区的空白，将和上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇共同构建“四足鼎立”的发展格局，将会让更多中国美妆品牌走向国际、享誉世界。

产学研方面，美妆谷也在加快推进。去年11 月，湖南化工职业技术学院与宁乡经开区正式签订战略合作协议，将在美妆谷共同建设产学研基地，搭建技术成果转化平台，努力实现资源共享、优势互补。

升能级“她经济”商机无限

据了解，为加强融入“以内需为主双循环促进”的新发展格局，长沙在“十四五”时期将提升消费能级，扩大特色化消费市场，打造老人、女性、儿童友好的消费空间，促进“银发经济”“她经济”“童经济”发展。

“女性的社会地位和社会贡献度不断提高，她们在各行各业努力工作拼搏，然后又把钱投入各个消费领域，拉动消费，这意味着‘她经济’正在崛起。”业内专家认为，“她经济”和美丽产业正在成为主流消费模式，将商机无限。作为商家，应该抓住潜在商机，努力提升商品品质和服务，让“她经济”发挥出最大的潜力。

可期的前景、得天独厚的优势，极大增强了美妆企业投资者信心，目前已有9 家企业入驻宁乡美妆谷。

“公司积极抢抓宁乡经开区打造美妆谷这一发展机遇，增资扩产，在美妆谷项目一期订制2.6 万平方米厂房，建设生产中心和销售中心，全力主攻销售市场，力争打造中部个人护理用品新龙头。”湖南昱升个人护理用品有限公司董事长苏艺强的这番话，说出了众多美妆企业家的心声。