时尚与动漫的结合——探析动漫周边服饰中的设计应用

卢 兰

（武汉商学院 艺术学院，湖北 武汉 430070）

近年来，随着时尚行业不断壮大，受众群里的穿衣观念呈年轻化、多元化趋势，各大品牌的设计不再拘泥于传统的设计方式，不断开疆扩土、开拓创新，从不同领域探寻跨界设计，与动漫产业的联名是服饰设计产业最具代表的合作方式之一。集创意与设计于一体的动漫周边服饰虽属于动漫周边产业的产物，但实则属于服饰品设计门类，是同时具有传播服装文化和动画文化的作用，兼具物质价值和文化价值的衍生产品。

1 发展现状

日本和美国动漫周边服饰产业早已具有相对成型的产业模式，独具发展特色。

日本在动漫方面取得的成就是有目共睹的，其影响范围广且意义深远。日本动漫商家开始意识到动漫角色造型所具有的商业价值，以动漫角色造型为中心生产开发了一系列动漫周边服饰，由日本动漫衍生出的“萌”系文化对目前青少年服饰设计产生了深远的影响。

美国则在现有的动漫作品基础上，凭借动漫角色的影响力来推广其周边服饰。如美国著名漫画公司“漫威”旗下的系列作品，首先通过漫画出版，动画创作来聚集人气，并开拓动漫衍生服饰市场；除了依赖动漫角色超高的人气，美国的动漫周边服饰在设计上还不断地推陈出新，保证产品质量，使得美国的动漫周边服饰在世界大部分地区受到了广大消费者的一致好评。

中国动漫企业商与服饰开发商在市场竞争中逐渐意识到动漫IP 与时尚设计的潮流影响力，也纷纷进行跨界合作，获得年轻一代消费群体的拥护，市场售卖一片叫好。例如服饰品牌太平鸟与知名动画作品《猫和老鼠》《花木兰》《口袋宝贝》等的联名创作，既迎合了当代年轻人的设计审美，又满足他们儿时观看经典动画作品的情怀，为品牌创造新的商机。

2 设计特色

动漫周边服饰兼具从属性、趣味性以及标志性等多个特点。

2.1 从属性

动漫周边服饰与普通商业服饰意义有所不同，它是以动漫为中心设计，将动漫设计元素通过以服装、配饰为载体来进行加工设计，是具有动漫文化特色的服饰产品。动漫周边服饰兼具动漫IP 属性与品牌属性，既可以召唤动漫爱好者，也可以呼应时尚潮流者，扩大消费群，开拓消费群体。

2.2 趣味性

动漫周边服饰承袭了原动漫作品给人带来的快乐与美好。从带有动漫元素的服饰设计穿戴上唤起人们观看动漫作品的快乐回忆。动漫企业通过打造动漫IP，与当下服饰品牌跨界联名，合作创新，共同设计具有趣味性、情怀感的动漫周边服饰，为消费者带来轻松愉快的穿着体验。

2.3 标志性

动漫开发商利用动漫作品超高的影响力，打造其品牌IP，并发展其线下周边产品，将具有强烈视觉识别性的动漫角色造型印制在服饰产品上，为原本普通的服饰产品赋予动漫精神价值，通过标志性的动漫造型来传达原动漫作品中的人文情怀与艺术价值。如美国著名品牌迪士尼的商标就是由米老鼠头像提炼而来，简单形象，易于识别。优衣库、ZARA、SUPREME 等国际时尚大牌均与其有跨界合作，品牌之间的相互作用，不仅提高了彼此的知名度，也促进了各自消费市场的双赢。

动漫周边服饰的从属性衔接了动漫创作与服饰设计两大专业内容，方便了经销商的跨界设计合作；动漫周边服饰的趣味性赋予其服饰产品独特的穿着体验，为其增加市场卖点；其标志性既保持了服饰设计与动漫作品风格的一致性与整体性，又适应了时尚服饰的更新换代。

3 应用范围

部分设计师以及消费者对于动漫周边服饰的理解仅仅局限于亚文化——Cosplay，认为动漫服饰的设计仅拘泥于仿制原动漫角色的服饰造型。实际上，动漫周边服饰的应用范围非常广泛，可以应用于居家休闲、日常工作以及聚会社交等场合。

3.1 休闲场合

近年来，市面上的动漫周边服饰在人们休闲生活方面有着广泛的设计应用，例如淘宝网最近比较火热的居家单品——模拟史迪仔（《星际宝贝》）、猫咪老师（《夏目友人帐》）形态的连体家居服，给人一种亲切、舒适、放松的穿着体验，且不失趣味性，满足了大部分宅男宅女的穿着需求。

动漫周边服饰设计除了兼具服饰设计的美观性和趣味性，还会给人一种自娱自乐的穿戴体验。例如根据《甜甜私房猫》所设计的猫爪手套（图1），手套的廓形模拟了猫咪小起的猫爪造型，运用毛绒的柔软材质，使手套既具穿戴保暖功能，又可以作为玩具用来玩赏。

图1 模拟猫咪小起的猫爪手套

3.2 工作场合

动漫周边服饰作为工作服，装扮成动漫角色来吸引消费者，也是它不同于其他正式职业装的设计特色之一。例如（图2）商场里常有工作人员装扮成熊本熊等动漫角色来进行活动策划以及广告宣传，为产品的推广与销售增加了不少的人气与关注。

图2 熊本熊的动漫周边服饰

除此之外，都市新蓝领的制服着装也属于动漫周边服饰所能涉及的范畴。如美团外卖的骑手服，“美团”外卖工作者常年穿梭于城市的大街小巷，他们制服统一、辨识度高，其帽子上还设计带有动漫形象的头饰，这样的形象设计利用这种亲民动漫角色形象拉近了工作人员与消费者的距离，更好地诠释其职业属性，树立良好的企业形象。

3.3 社交场合

传统的动漫衍生服饰在社交场合的应用主要是表现在主题性的聚会活动中。最为典型的是西方的传统节日——万圣节，每逢万圣节来临之际，欧美国家的人们会相聚在一起，装扮成“吸血鬼”“科学怪人”等鬼怪模样。节日文化发展至今，许多年轻人往往会从动漫作品如《精灵旅社》（图3）、《圣诞夜惊魂》（图4）中寻找相关的动漫角色来装扮自己，以此为契机购买相关的动漫周边服饰来打造一个动漫主题的聚会活动来共同欢庆节日。

图3 模仿 《精灵旅社》的梅维斯的造型

图4 模仿《圣诞夜惊魂》的南瓜王杰克

与主题性的聚会活动相比，适用于正式的社交场合的动漫周边服饰也进入了国际时尚品牌的高定系列。随着2014 年《冰雪奇缘》的热播（图5），时尚圈里掀起了不小的“冰雪女王”风，紧接着在2015 年春夏时装周上，艾利·萨博（Elle Saab）、祖拉·穆海（Zuhair Murad）以及范思哲（Versace）都从爱莎女王的服饰色彩、廓形以及面料中提取了设计灵感（图6、图7），竞相推出仙气傲骨的高定礼服裙，冷冷的蓝绿色、通透轻盈的面料、华丽唯美的服饰造型将模特打造得如爱莎女王般高贵冷艳。经不同设计师的设计让人们从现实服饰穿着中感受到动漫角色人物的唯美造型和性格魅力。不同于传统Cosplay 照搬动漫角色的服饰，服饰设计大师更懂得从动漫中提取作品内核与精髓，将动漫元素与服饰设计巧妙地结合。

图5 《冰雪奇缘》的女主爱莎

图6 范思哲（Versace）的品牌服饰

图7 艾利·萨博（Elle Saab）的品牌服饰

当然，除了工作、学习、社交还有其他不同的场合，随着不同场合的形式多变，动漫与服饰设计的结合所涉及的领域也会越来越广。

4 结语

动漫周边服饰的设计应用并非只是单纯地印制周边产品，而是动漫企业与服饰设计的交融与结合，共同开发创新，不断挖掘其产品特色，发挥时尚与动漫的文化优势、设计优势以及产品优势。动漫衍生服饰在生活中还有很多未尝涉及的应用领域，并非受某些动漫因素的限制，而是有很多创新点与共通点有待动漫衍生设计师们去发掘。