旅顺太阳沟历史文化街区旅游开发研究

□文/王瑀璠 刘兴双

（沈阳师范大学旅游管理学院 辽宁·沈阳）

［提要］历史文化街区是不可替代的宝贵资源，也是传承历史精神、了解历史风貌的重要载体。随着文旅融合的不断深入，对历史文化街区类景区的持续发展也提出新的要求。本文以太阳沟历史文化街区为对象，基于文旅融合视角，在分析其发展现状基础上，提出旅游开发建议。

历史文化街区是保留着较完整的传统格局和历史风貌的生活区域，是城市历史的活的见证，具有较高历史文化、科学、艺术价值，近年随着来保护和开发方式不断完善，历史文化街区已成为文旅融合的载体。太阳沟历史文化街区位于大连市旅顺口区，街区内存有诸多俄、日殖民时期历史建筑，是国内现存唯一大片保存较完好的反映日俄殖民历史的建设区域，太阳沟历史文化街区的旅游开发，对展示历史文化风貌、发挥教育警示价值、推进区域旅游优质发展具有一定的意义。本文在阐述文旅融合发展进程与产品、经验与模式的前提下，分析太阳沟历史文化街区文旅融合过程中存在的问题，提出符合太阳沟历史文化街区实际的文旅融合路径。

一、文旅融合产品与模式进展

（一）文旅融合的提出与发展。2009年，原文化部和国家旅游局发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。随着“2018旅游集团发展论坛”上文化和旅游部再次提出“文旅融合”，其内涵也不断丰富，“宜融则融、能融尽融”的发展总思路进一步明确，为文化和旅游的融合指明方向。文旅融合是从整体的角度看待文化和旅游，利用文化丰富旅游活动层次，升华旅游内涵的要素，通过旅游拓宽文化传播的途径与载体，进而实现文化与旅游的协同发展，带动两个产业提质增效。

（二）文旅融合的产品类别。基于文化开展的旅游活动和依托旅游宣传优秀文化既可提高旅游者的旅游体验，利于优秀文化的传承与创新，又可为旅游业的发展注入新的活力，利于实现旅游业的持续发展。

立足文化属性，基于资源禀赋，国内文旅融合产品呈现出多样化的特点，文化内涵挖掘贯穿于旅游发展的全过程。（表1）

（三）文旅融合的经验与模式。文旅融合是推动旅游地高质量发展的重要方式，也是为旅游活动注入创新活力的又一契机。文旅融合需立足于地方文脉，因地制宜，深度挖掘潜在的文化内涵，避免符号的简单堆砌和千篇一律。文旅融合的过程要尊重文化和旅游地的原真性，在已有的基础上进行合理发展，对于既定的文化事实要给予充分的尊重，在真实的文化资源上进行保护性的融合开发，不能随意改建重建，发挥旅游资源原真的魅力和价值。文旅融合的各个阶段也要注重创新方式和途径，充分发挥现代科技的优势，让不同旅游地的文化和旅游的融合都具有自身的特色。

在文旅融合的进程中，不同发展方向衍生出多种发展模式。（表2）

二、太阳沟历史文化街区旅游发展概况

（一）文化资源丰富，历史价值厚重。太阳沟历史文化街区于2020

年获评省级历史文化街区，其在面积、保存完整度上均位于大连地区前列，街区内历史遗存众多，素有“露天建筑博物馆”之称，文化资源丰富，文化和历史底蕴丰厚。街区内有全国重点文物保护单位4处，省级文物保护单位16处，未定级登记不可移动文物36处。太阳沟历史文化街区省级以上文物单位如表3所示。（表3）

太阳沟历史文化街区是大连红色文化的发源地，是世界历史转折的见证者和近代以来该地区阶段发展历程的缩影。街区内建筑风格多样，除传统街巷外，俄式建筑、日式建筑遍布其中，这些建筑记录了地区近代史的印记，具有较高的艺术价值和历史价值。旅顺博物馆作为大连市唯一一家国家一级博物馆，同时也是全国重点文物保护单位，拥有丰富的馆藏资源，文史底蕴厚重，是国内外学术交流的活跃平台。以苏军烈士陵园为代表的红色旅游资源教育功能显著，陵园内的“沙俄纪念碑”保存完好，是日俄战争的历史见证。

表1 文旅融合产品类别一览表

太阳沟历史文化街区的旅游价值体现在：（1）太阳沟历史文化街区作为中国近代史的集中体现，承载着特有的地区记忆和国家记忆，具有较高的文化价值和旅游价值。（2）其所在的旅顺口区，作为京津海上门户，客源市场规模大。同时，辽宁省北依吉林、黑龙江，南与山东半岛隔海相望，相似的文化背景有利于开展文化交流活动。（3）旅顺口区作为滨海旅游城市，旅游业不断发展，知名度逐年提高，历史文化街区的发展会为地区经济发展注入新的活力。

（二）旅游发展取得一定的基础。地方政府重视太阳沟历史文化街区的保护和旅游发展，在2020年4月发布的《旅顺太阳沟历史文化街区保护规划》公告中指出，旅顺太阳沟历史文化街区规划的目的在于对其进行保护与合理利用，以促进城市经济改善、社会、环境的可持续发展，并强调保护好、利用好街区内的老建筑，使之成为爱国主义教育的生动教材和发展旅游产业的重要资源。

表2 文旅融合模式一览表

表3 太阳沟历史文化街区省级以上文物单位一览表

对街区价值和特色的深刻认识使城市发展和历史文化遗迹保护得到协调，旅游业态不断丰富，配套设施日臻完善，旅游业发展规模不断扩大，文化产业活力也在逐渐彰显，旅游服务逐年完善，街区内可进行读书、陶艺、茶艺等旅游体验活动，依托优良的气候条件、优美的自然景观、丰富的滨海旅游资源和乡村旅游资源，采摘游、亲子游市场规模不断扩大，较好地满足了旅游市场日益多样化、个性化的需求，为游客带来了良好的旅游体验。2019年，大连市接待国内游客10，268.3万人次，旅游总收入1，657亿元，增长15.1%；旅顺口区实现地区生产总值305亿元，全年接待众多来自各地的旅游者，旅游业收入实现15%的增长。旅游经济的不断发展，为文化和旅游融合提供了支持。

（三）文旅融合有待深化。在太阳沟历史文化街区的旅游发展中，文旅融合内容和形式有待进一步拓展。笔者现场调查发现，部分旅游者旅游目的是以休闲观光为主而非了解历史文化价值，对街区的殖民文化背景、文化景观演变缺乏认知；作为旅游购物的核心，太阳沟历史文化街区的旅游购品以农业土特产品为主，未能反映地方文化符号嵌入，文创产品的开发多停留在初级阶段，缺乏独创性；依托于地方习俗的演艺活动、文化体验活动等亟须深入挖掘。

三、文旅融合视角下太阳沟历史文化街区旅游开发探讨

（一）挖掘旅游IP价值。旅游是根植于文化的产业和生活形态，旅游的本质之一就是文化的体现。文化和旅游的融合发展最终要体现在市场端。旅游IP助力文旅融合，将提升旅游产业的核心竞争力。

1、开发旅游IP产品。太阳沟历史文化街区旅游IP产品的开发，首先要充分考虑市场的需要，开发合适的旅游产品，如与电子设备有关的手机壳、耳机等配套用品，将街区内具有代表性的文化元素外化于这些产品之上。旅游IP产品的设计要体现于太阳沟历史街区的特色，能够反映出太阳沟作为半部近代史缩影的特点，使之与旅游市场内其他产品在区分度、辨识度上有显著差异。

2、设计主题性IP人物。旅游IP可以转化为经济价值，IP运营在旅游业中对认知景区形象的作用愈发突出。IP人物是以景区文化特性和市场潮流为基础，以原创性的设计和丰富的故事性为依托而设计的具有延展性的文化符号，具有代表性的IP人物有迪士尼IP群、漫威IP群等。IP人物的设计应当以街区的重大历史文化为核心，使其嵌入到旅游活动，以达到将文化古为今用，传承文化的作用。在以景区文化符号为铺垫的前提下，更应立足旅顺口区作为旅游目的地的主题形象，把地方特色和单体旅游景区的特点有机融合进行设计。

3、借力优秀IP剧带动。近年来，一些旅游景区作为影视剧的取景地成为旅游者出游的选择。太阳沟历史文化街区内的影视城也拍摄了多部热播剧，如《闯关东》《风声》《夏洛特烦恼》等。这些影视拍摄取景地成为一种新的连接语言，当地可以利用这个优势加大推广力度，在不破坏历史遗迹和自然环境的情况下适当还原影视剧中的场景，将当地特有的闯关东文化和大连地区的红色文化结合于旅游活动之中，吸引影视爱好者和历史爱好者以及众多潜在旅游者来此了解区域文化。

（二）文化品牌化。文化要素和旅游活动融合的重点是要把无形的文化记忆、抽象的文化符号、现有的文化遗迹等资源转化为易被旅游者感知或接受的文化产品，并综合成文化品牌。塑造文化品牌，要探索街区自然景观的文化属性，借助樱花园、植物园、白玉山景区、军港游园等景区打造自然景观旅游线路，将风景名胜整体呈现给游客，突出这些物质实体的文化内涵。当地作为历史文化重镇，可依托历史遗迹类旅游资源将街区内的文化属性贯穿到旅游全过程。如，设计历史文化类旅游线路，串联名人旧居和旧址类景点，为旅游者提供关于中国近代史的旅游体验活动，让文化借助旅游更好地走向市场，也使旅游更有魅力。

（三）开发街区博物馆，突出地方感。旅游业发展的一个重要基础就是地方感。地方是旅游者在心理上建立的个人体验，它以人们对特定环境的感知和个人对周边事物的意义的理解为基础。街区博物馆作为新兴的博物馆形式，对打造地方特色、融合文化内涵产生积极推动。在整体功能上，太阳沟历史文化街区可以文化为依托，在旅游、休闲、情感等方面融合街区特色，更好地满足游客需求。对街区内基础设施加以完善，通过涂鸦等艺术创作方式体现街区的文化属性。在设施陈设上可做适当还原，突出街区的历史建筑景观文化。太阳沟历史文化街区历史悠久，自中国近代至新中国成立后完整的历史脉络也是近代史的部分缩影，显著的地方特色也可以成为文旅融合的另一个切入点，打造时间走廊，从其自身“慢时光”、“慢”文化的人文特点角度加以挖掘，这种与现代社会高速发展相悖的属性可以引起旅游者对当地文化的区分，有对地方特色的记忆点。同时，作为日俄战争的焦点所在，当地又有许多具有日式和俄国风情的建筑遗存和文化遗存，在旅游活动中融合不同时期的文化因子对突出地方性和促进文化的传播与发展都具有重要的作用。

（四）开展演艺活动，激发夜经济活力。太阳沟历史文化街区在文旅融合的形式上有待创新。街区内的旅游商品停留在初级阶段，其特色文化底蕴也未能充分展现。首先，街区可立足其文化特点，开发巡演活动，拉近游客与当地历史文化的距离，通过广泛的游客参与加深游客的体验感和参与度，借旅游演艺载体促文旅融合。如每天在同一时间段召集当地演艺团队为在街区内安排文艺演出。其次，充分发挥夜经济对旅游活动的推动作用，以街区内的自然景观和历史建筑为基础，举办夜间灯光秀和夜间演出，让游客体验到不同于日间旅游的经历，从不同侧面为游客提供感知当地文化的机会。

四、结语

太阳沟历史文化街区每年吸引诸多来自不同地区的游客前往，推进其旅游业与文化产业的融合具有重要的现实意义。尽管在文旅融合的发展阶段中会出现一些问题，但可以通过挖掘旅游IP价值、文化品牌化和开发街区博物馆等创新途径不断优化，以实现其文化和旅游活动的不断融合，为二者的共同发展带来新的契机。