“电子商务+龙头企业+基地+贫困户”模式助力乡村振兴发展

高春梅

摘 要：电子商务的发展速度不断加快，电商平台为农产品提供了新的销售渠道，帮助农民增加经济收入，同时对乡村振兴起到一定的促进作用。在当前的电子商务环境下，农村地区要将电子商务平台充分利用起来，还要发挥龙头企业的作用，带动农民不断生产出新产品。基于电子商务平台将农产品生产基地建立起来，有更多的农户参与其中，特别是农村的贫困户，有了经济来源，就会摆脱贫穷走上致富的道路。现在，中国的很多农村地区将电子商务作为抓手，促进当地经济发展，“电子商务+龙头企业+基地+贫困户”成为带动农村经济发展的重要模式，使新农村建设中推进农业现代化。本文着重于研究“电子商务+龙头企业+基地+贫困户”模式助力乡村振兴发展方面的内容。

关键词：“电子商务+龙头企业+基地+贫困户”模式;乡村;助力;振兴发展

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.18.008

0 引言

电子商务时代的到来，中国农村经济发展呈现出新的增长点。从农产品的网络销售情况来看，在2017年的一季度、二季度和三季度，全国农村实现利用网络平台零售农产品的总额就已经达到了8400亿元，与2016年相比，增长了38.3%。农村电商所发挥的作用是将农村产业结构进一步优化，使农业供给侧结构性改革力度加大，乡村振兴工作中电子商务发挥新动能的作用。可见，在农村领域中应用电子商务是非常有利的，促进农业增产增收。虽然农村电子商务的发展态势良好，但是依然存在一些问题。这就需要发挥龙头企业的带动作用，结合使用电子商务强化基地建设工作，引导当地的贫困户参与其中，帮助他们解决贫困问题，走上致富的道路，对乡村振兴发展起到一定的促进作用。

1 农村电商在经济发展中龙头企业所发挥的作用

乡村振兴战略的实施，很多农民看到了农业的未来商业前景，认识到在如此商业环境中能够获得更多的福利。国家对于农村经济发展给予大力支持，各种优惠政策相继出台，对农业生产提供各种优惠，农业专业户有了良好的发展机遇。

1.1 龙头企业带动农业产业化发展

农业产业化发展，要实现转型升级，就需要对农产品深加工，可以使种植专业户突破传统农业发展所存在的弊端。农村的龙头企业对农产品进行深加工，主要是将农产品深加工生产线建立起来，不断寻求新的农产品生产业态。比如，在对水果产品的深加工中应用冻干技术，使农业生产进一步扩展。

除此之外，发挥龙头企业的作用将产、学、研于一体的综合基地建立起来，除了农业生产之外，还要做好病虫害的防治和检疫工作，为农民提供优质的种苗。除了农业种植之外，发挥龙头企业的作用还可以在周边区域开展养殖示范户，使得农村的养殖户增加产品、提高经济收入。另外，在农业当中还有很多可以挖掘的潜力，比如，走农业旅游发展道路，打造生态旅游观光养殖园区，游客在这里可以休闲观光，也可以学习科普知识，体验农场，还可以享受到特色餐饮等。

1.2 龙头企业引领电商经济走向繁荣

电商发展为农业产业化发展提供了良好的环境条件。基于电商发展为贫困户提供帮扶，可以实现精准脱贫。充分利用电商扶贫政策，注重龙头企业的培育，发挥龙头企业对贫困农户带动作用，对农村的各种优质资源整合，将农村的闲置劳动力充分利用起来，对基础配套设施不断完善，将电商触角根据农业产业发展需要不断延伸，使电商实现新的跨越。比如，某农村地区的龙头企业走电子商务道路，将当地1300多家的个体户带动起来，电商从业人员也达到1000多人，仅仅电商交易额就超过12亿元。在龙头企业的带动下，电子商务发展速度加快，电商扶贫工作顺利展开，并逐渐形成新的电商发展模式。发挥龙头企业的作用培植电子商务标杆企业，构建“龙头企业+生产基地+电子商务+贫困户”的新的模式，农产品网销规模不断扩大，帮助贫困户增收致富。

2 当前农村经济发展中所存在的问题

2.1 农村电商缺乏竞争力

农村的电子商务没有融入本地特色产业当中，缺乏品牌竞争力。比如，一些农村地区的本土特色产品以淡水养殖为主，包括鱼、虾、蟹、贝等，从采用的经营模式来看，规模小，而且没有集中生产经营，产品来源不够集中，标准化程度不高，就无法发挥品牌效应。

2.2 农村电商产品无法保证质量

多数的农业产品生产没有实现标准化，没有正规的品质保证，要扩大电子商务的规模是存在一定困难的。当前还没有形成农产品质量安全标识，对于批发市场以及超市的农产品质量无法保证，不能有效监督网络上交易的农产品质量。农产品质量安全无法保障，消费者就无法相信网上购买的农产品质量，这必然会影响电商产品的信誉。

2.3 物流配送体系缺乏完善性

现在很多的农村地区已经建立了电子商务服务点，但是主要集中在经济良好的村镇，很少设置在贫困村服务点。某地区盛产各种海产品，对物流配送有很高的要求，如果是长途运送，需要冷链物流配送，还要采用冷链保鲜技术，如果这方面存在滞后性，而仅仅依赖于普通快递，就很难满足需求。

2.4 农村电商人才严重不足

农村的各种基础设施不足，缺乏吸引人才的能力，优秀的电商人才认为农村地区没有发展空间，即便再来这里工作，也仅仅是暂时的。另外，农村电商没有建立完善的人才培训体系，在本地化电商培训中不能将各种教育资源充分利用起来，在培训工作中不能系统化展开，电商培训缺乏实战性，不能针对性展开，因此无法获得良好的效果。

3 “电子商务+龙头企业+基地+贫困户”模式的应用策略

3.1 将农业龙头企业发展壮大

“电子商务+龙头企业+基地+贫困户”模式的运行中，要发挥龙头企业的带动作用，促进农业产业化，使得农业生产与农产品深加工、物流以及产品的研发和服务相结合，将产业链不断延伸，使现代农业产业不再分散，而是集群化。政策角度出发鼓励农民开办专业合作社，设置家庭农场，将农户生产、合作社加工包装、电商销售的模式构建起来，建设线上线下交易平台，将各个电商服务点充分利用起来，使农产品上行问題得以解决，让更多农户参与到电商产业当中，鼓励贫困户参与其中，提高经济收入。

3.2 强化农产品的品牌建设工作

农业的品牌战略要积极落实，还需要将奖励政策制定出来。组织开展创品牌活动，走名牌道路，使农户提高商标意识，认识到品牌的重要性。注重当地的优势产业，对于产品自身所具备的特性以及未来的发展空间都要充分考虑，对于当地的特色产品要做好深加工工作，形成属于本地区的特色品牌。此外，还需要做好品牌保护工作，强化监督管理，对于商标侵权行为要加大打击力度。将各种媒体充分利用，定期开设展览会，对当地的特色品牌大力宣传，使产品的品牌影响力有所提高。

3.3 农村电商产品质量监管需要进一步强化

农产品质量监督管理、检验、检疫等部门都要将自身的职能充分发挥出来，有关的行业协会还要将行业标准以及有关的规范建立起来，并严格执行，使得农产品的质量有所保证，提高产品的信誉度。将农产品质量安全监管体系建立起来，开通农产品质量安全监督监管平台，实施信息化管理，使农产品质量能够通过与西宁平台全程跟踪管理，保证为社会提供质量优良的农产品。

3.4 对农村的物流配送体系不断加强

农村的物流配送体系不断加强，需要建好农村公路，并对公路管理好、保护好、运营好。物流公司与运输公司合作，形成一体化的运输模式。一些地区如果有条件，还需要改造农村客运线路，使其公交化。对于农村物流体系要不断完善，以供销合作社作为依托，与邮政、电商企业建立合作关系，使得农村电子商务配送网络更加完善，流通渠道也更加畅通。

3.5 提高农村电商人才的质量

根据农村产业发展需求培养电商人才，鼓励大中专毕业生毕业回到家乡工作，培养新型职业农民，为务工经商人员提供返乡创业的机会。将本地职业教育资源充分利用起来，构建电商培训机构，对于培训方式不断创新，让农民有更多接受培训的机会，提高人才质量。

4 结束语

综上所述，中国启动乡村振兴战略，通过构建现代化农业发展模式，带动农村走上致富的道路，是本战略要解决的重点问题。电子商务时代，农村的发展中通过创建电子商务平台销售农产品，不仅为农产品找到了新的销路，同时还可以发挥龙头企业的作用，将电子商务带动起来走上繁荣发展的道路。电子商务与龙头企业建立合作关系，将电子商务化的农业发展基地建立起来，为贫困户提供脱贫的空间。在开展这项工作中，要加大农村电商培训的力度，注重人才的培养，优化农村电商人才队伍，吸引更多的优秀人才参与到这项工作中，为贫困户塑造销售农产品的平台，从而带动农村致富。

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