“少年”已去，游族不知归处

锌财经

“游族系”的烦恼

2020年以来，“游族系”迎来了不小的风波。

据多位接近过林奇的人透露，对其印象，除了谦和，更多的是野心勃勃。而“游族系”正是野心的产物，除了上市公司游族网络外，还有游族影业、游族置业和三体宇宙三家体外资产。

“游族系”的主体游族网络是一家市值121亿元的游戏公司，主营业务在手游和页游，在主业领域，有《少年三国志》和《三十六计》等代表游戏，手游《少年三国志》曾以8 000万注册用户，2.5亿元流水创下“三国”卡牌游戏纪录。

游族影业于2014年成立，当时，林奇请来《东北往事：黑道风云20年》的作者孔二狗当CEO，正式进军影视IP行业。3个月后，他宣布要投资12亿元，拍6部《三体》的电影，每部投资2亿元。一年后，游族置业成立，公开信息显示，其目的是修建“游族大厦”。这栋位于上海徐汇区“西岸传媒港”核心位置，总建筑面积约70 000平方米，由31层的办公塔楼和一个商业文娱中心组成。2018年，《三体》被搁浅了三年后，“三体宇宙”正式成立，手上握有科幻小说《三体》IP的全部版权。

游族网络背靠游族系，手握大IP、游戏，本应有着不小商业想象力，但2020年资本市场对之却并不友好。最大风波，或许由于林奇本人在不断减持游族的股票。在这之前，林奇对游族的股票一直是增持的。有经验的投资者当即在股票社区上预判：游族的业绩应该有问题。

第一IP“三体宇宙”

2014年10月，一条来自认证为“科幻小说《三体》作者刘慈欣独家授权同名电影”的微博账号“三体电影”发布的消息，引爆了微博上《三体》粉丝和媒体的讨论。负责《三体》项目的正是游族影业。在2015年的上海电影节期间，游族影业正式对外宣布计划在《三体》之外再推出9部电影产品，其中包括《华夏之王》《女神联盟》与《一千灵异夜》等电影。但影视业并没有如林奇期待的那般，被互联网暴风骤雨般改造。大IP电影的逻辑很快走下神坛，IP失灵的论调在行业内不胫而走，内容生产逐渐重新回到了本质的逻辑。

回到游族，其IP电影的宏大计划也没有成为现实，原定2016年暑假上映的《三体》也杳无音讯。2016年6月17日，有人在微博爆料：“最终，纸包不住火，电影《三体》上映将无限期推迟，影片监制、出品方游族CEO孔二狗已离职，特效团队被更换，导演张番番拍摄的素材被废弃，干得漂亮！”

对此，游族作出回应，“孔二狗由游族影业CEO调任执行董事，并未离职；更换特效团队是出于提高后期制作水平的目的。”从这份声明来看，游族运营《三体》的进程，的确没有描述中那么顺利。

于是，互联网改造电影的思路逐渐告一段落。从2015年后的几年间，游族影业一直在更换CEO，并和版权所有者张番番纠缠版权问题。到2018年1月31日，游族正式收购张番番和宋春雨的百星社，解决了IP的版权问题，“三体宇宙”也正式成立。

到了2019年的春节档，《流浪地球》的火爆，让大众再次想起游族影业和《三体》。有网友在知乎提问：“游族影业有没有可能把《三体》版权转让给郭帆导演？如果有，您觉得游族會就《三体》项目收取大概多少版权费？”

不过，林奇并没有打算放弃《三体》。当市场开始流传亚马逊拍摄《三体》剧集的消息时，游族影业发布了通告，宣布公司是《三体》系列全球影视剧改编权等权利的唯一所有人，而刘慈欣也与游族影业保持了长期合作，将会持续参与《三体》的开发与指导。

在这些碎片中，我们无法获得事情的真相。

根基还是游戏？

2006年，一款名为《部落战争》的德国游戏闯入国内玩家的视野，成为中国页游时代的开端。到2009年，由于网页flash技术的升级，更丰富的视效在页游中成为可能。RPG、回合制、农场类的页游百花齐放，页游2.0时代来临。在这一年，游族发布的首款作品《三十六计》在市场中非同凡响，并在2010年获得了金翎奖玩家最爱的十大页游，另一大拳头产品《十年一剑》则在2011年获得了该奖项。

彼时，国内页游界正面临着两大主流模式的争端，一者是认为页游应有独特玩法，坚持文本性与策略性的CLG，另一者则想拼命拉近与端游的距离，强调“低门槛但高体验”的RPG。而《三十六计》与《十年一剑》恰恰是两个风格中的代表，游族站在了页游发展的最潮头。

2012年，游族乘胜追击，一年内发布7款页游作品，当年净利润翻倍。到了2013年，游族已经抢到了页游市场8.5%的市场份额，排到了国内页游厂商的第三名。

在公开场合的个人宣传中，创始人林奇最爱声称的战略方针是“高筑墙，广积粮，缓称王”，然而这次，“墙”和“粮”都有了，称王却并没有缓下来。2014年6月，游族网络借壳梅花伞登陆A股市场，成为网络游戏厂商第一个通过借壳上市登陆A股的公司，也引领了随后一大波游戏公司登陆A股的风潮，一时风头无两。

然而，此时的外部市场环境正在发生巨变。

从2013年下半年开始，页游的用户增长率跌到不足5%，同年第四季度市场占有率首次下降2个百分点，页游的衰落初见苗头。相比之下，移动游戏市场同年实现了超过2.5倍增幅的用户数量和市场营收，手游正在成为那个耀眼的明日之星。

老牌页游厂商不得不开始谋求向手游的转型，然而诸如《王者荣耀》《和平精英》这类大体量的手游，技术难度和研发投入普通游戏公司都难以承受。向轻量级、低成本的手游类型进军成为了不二选择，游族就在其中选中了卡牌类赛道。

2015年，游族发布手游《少年三国志》，以8 000万注册用户，2.5亿元流水创下“三国”卡牌游戏纪录，成为了后来游族手游业务中的核心IP。卡牌品类和“三国”题材在市场上早已不是新鲜事物，游族能够杀出重围，除了比同行稍显诚意的游戏品质之外，也是因为贯彻了买量策略。

国内游戏厂家普遍依赖买量，也导致近年来的流量成本水涨船高。根据A股数家游戏公司近年来的财报显示，其销售费用率越来越高，其中互联网流量销售费用占总销售费用的最大头，而公司营收却在逐步下降。

“量”也可以借助其他热门IP的噱头引来，这由此引发了游族对于“影游联动”的想象。作为首家提出“影游联动”的游戏厂商，游族又一次走在历史的前头。林奇曾在多个采访中表示，希望用互聯网企业的思维改造娱乐产业，用IP打通泛娱乐产业之间的边界，甚至于“打造移动互联时代的轻迪士尼”。但这一切还未真正开始，他就被《三体》“卡住了喉咙”。在其病逝后，一个很严肃的问题必须面对：股权和遗产的继承。

在游族发出的公告中有提到，公司将根据《公司章程》及相关法律法规的规定尽快推举合适的董事长及总经理人选，并召开董事会和股东大会完成相关补选工作。游族网络将出现一次重要的人事变动，无论是游族，还是游族影业、游族置业、三体宇宙，都将会继续由继承者掌管。

新的掌门人将如何续写《三体》的故事？这个被誉为中国最具有想象力空间的IP，在文字之外的道路到底会走向何方？而游族，又将去向何方？故事的发展，还无从知晓。

写在最后

游族，这个本应有机会承载更大商业空间的公司，似乎已经在这次事件中，迷失在了黑暗森林法则中。小说里的故事总有完结，现实中的故事，却必须继续。《三体》在影、游届的商业故事，也必须续写。