谁杀死了那只“虾米”？

锌财经

虾米音乐的理想主义

很长一段时间，虾米音乐仍处在音乐行业平台“鄙视链”的顶端。

众多媒体报道中都提到“虾米音乐的创始人王皓本身就是乐队吉他手出身，身在这个圈子里，能够特别真切地体会音乐人的辛酸：不仅收入微薄、演出场地受限，听众流失也特别快、生活很难得到保障。”

于是，在阿里巴巴做了四年系统分析工程师后，王皓决定离职，带着让音乐人“站着把钱挣了”的梦想，联合几个朋友，一起创办了Emumo网站，也就是虾米网的前身。Emumo是Earn Music&Money的缩写，意思是“让音乐人能赚到钱”。

这份对音乐的热爱以及理想主义也被延续到虾米网身上。虾米音乐创始人之一王小玮在最近接受媒体采访时回应，当时虾米音乐还做了中国最全的音乐曲库，在刚刚有10万用户的时候，虾米音乐就有6个语言编辑，并且实现了本国语言的搜索，除了英语、日语和韩语以外，还包括西班牙语、俄语和泰语等小语种。“为了建立和完善这个曲库，当时从全球范围内召集了300多个音乐爱好者，用社区的方式去做。我们前期确实做了大量脏活累活，投入产出非常差，相当反商业化，随时可能关门。”

彼时，虾米音乐上囊括了齐全的曲风流派分类列表、多元的音乐库以及最为完整的音乐人、专辑和歌曲信息。同时，虾米音乐也鼓励用户发布UGC内容，在虾米音乐，用户可以修改音乐分类，自由上传曲目，编辑歌词等信息，这让不仅让虾米音乐成为当时音乐社区氛围最佳的流媒体之一，还吸引越来越多音乐爱好者涌入，其中不乏高端乐迷。

于是，虾米音乐顺势开启了在线付费模式的先河，以实现最初“让音乐人赚到钱”的理想。但现实给了王皓当头一棒，这在当时并不能被大多数音乐人理解，甚至爆发了音乐人集体声讨虾米音乐事件。

当时用户的在线付费习惯并未养成，“虾米音乐每年支付的版权费用是收入规模的十几倍。”王皓曾在采访中透露，这让他不得不开始思考，投身巨头的怀抱。

王小玮也坦言，“虾米音乐拥有几千万用户，为了保证用户体验，就需要大量版权，但公司当时的营收无法支持大量版权投入。如果不是阿里巴巴当时收购了虾米音乐，虾米音乐可能在8年前就死了。”

“數字音乐市场这两年会有很多的变化，会有点类似早期的视频网站，未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米音乐作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的平台在一起，会安全一些。”2013年1月，带着这样的想法，加上曾在阿里巴巴工作过几年，虾米音乐创始人王皓同意了互联网巨头阿里巴巴对虾米音乐的收购。

同年，用户量超两亿的天天动听，也迫于版权压力卖身阿里巴巴，2015年3月，阿里巴巴将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐，高晓松担任董事长，宋柯出任CEO，何炅任首席内容官（CCO）。

随后阿里音乐动作连连：斥资3 000万元，买下《中国好声音》第三季的音乐版权；与三大唱片公司（环球、索尼、华纳）合作；并与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG（德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团）和寰亚唱片等多家知名唱片公司签订独家合作协议。

一时间，阿里巴巴掌握了超过60%的华语歌曲的独家版权。可以说，当2015年在线音乐进入正版化时代后，从任何方面来看，阿里音乐在版权之争上打了一场漂亮的胜仗。

虾米音乐的自我阉割

2016年5月18日，北京万达索菲特酒店，星光璀璨。高晓松、宋柯和何炅三人穿着太空服在舞台正中央亮相，这是阿里星球正式亮相的现场。

这场音乐平台的发布会，请来了半个娱乐圈的人来为其站台：黄渤、蔡康永、老狼、郑钧、郭德纲、李亚鹏、那英、马东、华晨宇、等文娱明星悉数登场；此外，更有王长田、陈可辛、龚宇、傅盛、罗振宇、张昭、洪晃、洪涛、哈文等影视、体育、IT和投资界“大佬”来撑场面。阿里星球，一时风头无两。

现场，宋柯豪情满满的宣布，阿里星球不再是一款音乐播放器，而是一个拥有粉丝游乐、天天视听和幕后英雄三大板块，包含从粉丝经济到互动直播再到音乐产品交易等多种服务内容的在线音乐交易全产业链平台，看起来，似乎要颠覆整个传统音乐产业，再造一个音乐版淘宝。

对于《阿里星球》，高晓松的愿景和承诺是：3个月后将诞生全球音乐产业最大平台。但庞大的平台属性，迷糊的用户定位，复杂的用户界面，让这款APP上线后很快就沉寂。在正式推出不到一年后，《阿里星球》关闭。曾经拥有两亿多用户的《天天动听》则彻底退出了历史舞台。

有媒体评论，《阿里星球》的生涯虽然短暂，但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的：《天天动听》改版成《阿里星球》后，使得《天天动听》数年积累下的用户大量流失，阿里音乐的整体市场份额因此下降；这期间，虾米音乐不仅被忽视，还迎来了一个巨大的版权空洞。

2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，发出通知以后，大概在不到2个月的时间里下架的音乐作品达220余万首。而在2015年7月31日期限前最后一天，虾米音乐没有版权的音乐悉数下架，歌单灰了一大片，周杰伦的歌曲也正在其中。

这期间，QQ音乐和海洋音乐集团的数字音乐业务合并，成立腾讯音乐娱乐集团，拥有QQ音乐、酷狗、酷我等产品的腾讯音乐一跃成为最大的巨头。同时，它与网易云音乐也开始疯狂加码版权。错过风口期的阿里音乐，拥有的一手好牌却打得稀烂。

2016年9月，阿里巴巴将高晓松升任阿里娱乐战略委员会主席，将CEO宋柯提升为董事长，实则架空两人的权力。与此同时，阿里音乐团队规模缩减，架构不断调整，此后阿里音乐的负责人一换再换，战略也一时一变，没有长期的方向。此后，阿里音乐持续走下坡路：2019年6月，手握SHE等歌手版权的华研转投腾讯音乐阵营，虾米音乐失去了最后一块重要的版权阵地。

再见，虾米音乐

承载无数人梦想与青春的虾米音乐，即将“消失”在时代的大潮中。

在微博和知乎上，粉丝们开始赞许虾米音乐曾经的辉煌，表达自己的不舍，甚至悼念逝去的青春。就连“虾米们”迁徙去哪里，也成了一大话题。

1月5日中午，虾米音乐官方微博发布虾米音乐年终盘点—《我和虾米的故事》，和网友进行了道别。就如虾米音乐微博中所言：茫茫人海，有多幸运相遇在这里，何其有幸，虾米音乐见证了你所热爱与沉迷。

虾米音乐，再见。

写在最后

虽然虾米音乐离场，可随着互联网等技术应用领域的不断拓展，新一轮的音乐平台竞争将更加激烈。