豫北地域年俗文化在现代插画中的视觉表现设计研究

周承君，王浩

摘要：河南拥有深厚的历史文化底蕴，其流传下来的民俗活动、人文风情等与人们的生活紧密相连。春节是每个中华儿女翘首以盼的传统佳节，是民俗活动的生动载体。文章通过对地域年俗文化进行整合，并运用视觉表现的方法加以呈现，目的是对地域文化在现代设计中的表达和创新形式进行思考，对独特的习俗活动进行设计探索。

关键词：地域年份文化;春节;插画设计;视觉表现

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）23-0-03

春节在中国传统节日中的重要性不言而喻，寄托着中华儿女浓浓的节日情怀。随着历史的积淀，春节文化越来越厚重，其中包含了丰富的人文内涵和独特的习俗活动。在节日里，全国各地都会通过不同的方式来庆祝，春节习俗历久弥新，在不同的时代背景下，表达方式也有所不同，并因其特殊性成为文士画家热衷表达的素材。在艺术创作领域，春节依然是一个很好的创作点，承载元素之多、氛围之浓厚是对其进行挖掘和设计的优势所在。

1 地域文化概述

地域文化是一个地区风俗习惯、建筑特色、人文风情等因素的凝练和体现。地域的差异造就了不同的地域文化，导致这类差异的因素有很多，如环境、气候、饮食等。正是这些不同的影响因素赋予了地域文化的独特性。相较于一个国家的文化特色来说，地域文化指向更加具体，涵盖的地域面积较小，是一个地区所特有的[1]。中华文化正是由这些大大小小的地域文化构成的。

2 豫北地域文化元素认知

2.1 人文历史建筑

建筑是人类文明发展的重要载体。在不同的地区，生活习惯等因素的不同造就了建筑千姿百态的形式特征。因此将建筑看作是一方居民人文风情的缩影，对了解和探索地方特色有着重要的作用。如果说居民建筑反映了地方的生活特点，那么人文历史遗迹则反映了地方的人文特色，这些对于了解和研究地域文化来说意义非凡。卫辉市是豫北有名的历史古城，人文遗迹众多，著名的居民建筑有古村小店河村，历史遗迹有“天下第一庙”的卫辉比干庙等。

小店河村颇具特色，是清代居民建筑群的完美呈现，其规模之大、原有风貌之完整在豫北地区是十分少见的，很好地反映了我国北方居民建筑的特点。比干庙因忠臣比干墓而得名，有“天下第一庙”的美称，其庙宇壮丽宏伟，建筑颇具观赏性。比干庙最大的特点是庙墓合一，是我国第一座墓祭与祠庙相结合的建筑，其历史价值可见一斑。一个地方的人文历史建筑亦能在一定程度上代表地域特色，所以对这些建筑的研究与开发就显得尤为重要。如何提高其知名度，并结合当下的市场扩大其影响力以及如何对地方元素进行合理的挖掘与开发，都是值得深入思考的问题。

2.2 非物质文化遗产

人类历史的发展和其精神活动的产物可以统称为文化，以形式进行区分，又主要分为物质文化和非物质文化两类。与物质文化相比，非物质文化需要依靠人与人之间的传承，并且以这种特殊的方式得以流传。我国拥有丰富的非物质文化资源，这些资源具有极高的美学价值和研究价值，是宝贵的精神财富，对推动我国经济发展和增强文化自信发挥着巨大的作用。

浚县泥咕咕、正月古庙会等都是豫北地域文化的生动体现，反映了人们生活的丰富多彩。其中泥咕咕模样憨态可掬、颜色丰富，多以斑鸠、燕子等动物为原型进行创作，具有极高的研究价值。泥咕咕通常以黑色等重色为主体色，然后再用彩色装饰图案，色彩主要有红色、黄色、蓝色、绿色等，颜色搭配极具民间美术韵味，作品颇具美感。人们经常将泥咕咕放在窗台、书桌上，起到装饰周围环境的作用。泥咕咕文化底蘊深厚，是民间美术的独特表达，时代的发展给这些传统手工艺带来了机遇和挑战。如何顺势而为，激发非物质文化更强的生命力，是当下需要解决的问题。

3 豫北地域年俗文化特征

豫北地域拥有丰富多样的民间习俗，如在每家添新丁时要在家门口系上红布、新生儿要穿老虎头鞋等，这些渗透在生活中的民间习俗谱写了一个地域独特的人文风情，将这些文化元素进行整合与创新有助于极大地丰富地域文化的内容。豫北地域习俗文化表现最为频繁的时段要数我国的传统节日——春节。

一般来说，春节始于腊月二十三，止于正月十六。但在旧时，河南民间有句俗语：“腊八到，要热闹，妞妞要花，孩孩要炮。”所以严格意义上来说从腊八开始便已经有年味儿了。春节期间有许多习俗活动，每一个活动都是人们对吉祥如意的美好祈盼。

“二十三，祭灶官”，传说灶王是体察人间民情的仙官，人们为了让灶王在向玉皇大帝进言时多美言几句，便在腊月二十三这天在牌位前放上灶糖，以求来年风调雨顺，所以俗称祭灶官[2]。“二十四，扫房子”，是指人们为了以一个全新的面貌迎接新年的到来，便在腊月二十四这天打扫房子，于是便有了“二十四，扫房子”的习俗。随后几天便是去置办年货，其中值得一提的是腊月二十七，这一天每家每户都要蒸花糕，这也是很多小朋友的快乐记忆。花糕造型独特，先是用面粉捏出类似于花朵的造型，再以红枣等食材点缀，使花糕呈现出精美绝伦的视觉造型。此后便是“二十八，贴对联”，除夕夜吃团圆饭等，直到正月十五元宵节的到来，预示着春节已经走到了结尾。

豫北地区的年俗活动要数庙会最具代表性，庙会上人头攒动，热闹非凡，同时会有各式各样的文艺活动和独具地方特色的工艺品，如泥咕咕、糖人、葫芦画等，因此庙会可以被看作是一方地域文化的集中体现。这些习俗活动一方面丰富了人们的精神世界，另一方面也为艺术创作提供了新颖的素材。

4 豫北地域年俗文化的视觉表现应用价值

4.1 文化价值

年俗文化是一种从古流传至今的习俗活动，具有一定的稳定性和传承价值。中国幅员辽阔，各地区表达年俗文化的形式也不尽相同，正是这种差别造就了地域文化的唯一性，同时也反映了一方居民的生活习惯和文化特征。对这些文化元素进行合理的再设计，以当下的审美特点为依据进行创作，实现了地域文化的推陈出新，赋予了传统文化新的生命与活力。

4.2 审美价值

年俗文化的表达，一直都是时代文化发展中的一个重点。随着新媒体、终端设备的发展，人与人之间的交流方式也发生了革新。以往依靠纸质媒介传播的信息，现在可以运用电子设备加以传播，在传播效率得到提升的同时，信息的审美也获得了很大的提升。例如，当下手机APP的闪屏页面设计，闪屏页不仅能够传播商品广告，还能够传播传统文化。每逢节日来临，我们不难发现各大APP上会出现各种具有审美价值的闪屏设计，这些设计在烘托节日气氛的同时也增强了用户的视觉感受。由此可见，对传统文化进行创新，不仅能够提升大众的审美水平，也能够极大地增强文化自信。

4.3 商业价值

为提高竞争力，许多品牌都会注重用户的视觉感受，通过极具观赏性的表现手法来包装自己的产品，如插画、插图等，这不仅提升了大众的审美水平，也为品牌的经济效益注入了更有活力的元素。品牌方会通过艺术设计的方法来打造更好的视觉感受，从而起到扩大宣传的作用[3]。以百草味新年礼盒包装为例，礼盒以红色为主色调，在包装正面以一幅吃团圆饭的插画作为装饰，在营造节日氛围的同时，也固化了品牌的审美感受，从而树立了良好的品牌视觉形象。

经济的发展改变了人们的生活方式，同时大众的思想观念和审美水平也发生了巨大的变化。人们在消费时不再追求最基本的物质满足，而是在此基础上选择更加具有观赏性的产品。在这种情况下，产品的设计水平必须得到提升，因此应该从设计形式和视觉表现层面进行创新，从而更好地迎合大众需求。

总的来看，优良的视觉感受能够极大地推动企业的发展，并且树立良好的品牌形象[4]，同时消费者也有机会选购具有设计感的产品，形成一个互惠共通、共同进步的良性发展模式。

5 当下插画设计中存在的问题

5.1 风格雷同

放眼整个市场，以插画为表现手法的产品层出不穷。但不难发现，大多数的设计风格都十分相近，在众多的设计作品中很难脱颖而出，这表明了个性表达的重要性，也告诉我们要抓住关键点来进行表达，做到有主有次，这样才能实现对设计对象的准确表达，从而彰显个性。

5.2 元素选取的不准确

当下插画的设计风格呈现出多样化的发展趋势，也产生了很多独具特色的设计作品，这些作品虽然具有较高的视觉审美价值，但是仔细观察就能够发现，部分作品中画面元素运用不当，经不起推敲。

在创作时，最重要的就是对元素的选择。不能只做到审美上的精彩，更要做到内容上的饱满。元素选取的准确性和画面的审美性都要得到兼顾，二者缺一不可，只有这样才能向观者传达正确的信息，营造良好的视觉感受，才能使传统文化健康发展。

6 豫北地域年俗文化的视觉表现形式

豫北地区拥有丰富的人文习俗，同时也有很多非物质文化遗产有待开发。近些年，豫北地区经济发展状况良好，但是对本地文化资源的开发略显不足。例如，“天下第一庙”的卫辉比干庙虽然在豫北地区广为人知，但周边省份鲜有人知。比干精神是豫北地区不可多得的文化资源，如何让这些地域文化发扬光大，是时代给设计师们提出的新问题。

笔者通过对豫北地域文化的深入探究，挑选出能够反映地方特色的设计元素，以春节这一节日为载体，运用插画的手法进行视觉表现的探索，从而更好地表达豫北地域年俗文化，目的是用艺术设计的方法来丰富地域文化的内涵和探索新的视觉语言表达方式。

6.1 凝聚地域文化，提高識别度

为了更好地突出地域文化特色，在元素的选取上进行了反复的斟酌，最终选取了年俗活动中的逛庙会和舞狮子为设计对象。人文建筑与非物质文化遗产则选取了卫辉比干庙和泥咕咕为设计元素，分别进行了两种设计风格的探索，以准确表达出豫北地域年俗文化的特色，提高文化的识别度。

6.2 突破表现手法，提升视觉感受

市面上的设计作品风格趋于雷同，需要找到一种有创新性的表现方式[5]。在插画的表现手法上，选取了字画结合的方法，以吉祥成语为载体，结合豫北地区代表元素进行插画设计（见图1、图2），同时运用插画的创作手法对豫北春节习俗活动进行场景再现（见图3、图4），色调以红色为主，在视觉感受上保持高度的统一性。

7 结语

中国的年俗文化多姿多彩。在这个快速发展的时代，文化的传承和表达形式也在发生变化，如何让这些文化更好地顺应当下发展的趋势，是设计师和文艺工作者需要思考的问题。科技的进步改变了人们接收信息的方式，给人们带来了别样的视觉体验，这就要求设计师们兼顾信息传播的准确性和视觉感受的审美性。同时，时代的进步也在提醒我们，要做到与时俱进，不断探索新的视觉语言表达方式，为传统文化的发展提供新的创意和思路。

参考文献：

[1] 张浩宇.浅析地域文化对视觉传达设计的影响[J].今古文创，2021，54（6）：61-62.

[2] 腊文.河南民间春节习俗[J].河南国土资源，2007，55（2）：54.

[3] 胡悦，茅史琴.探究国潮插画设计现状及发展趋势[J].大众文艺，2021（16）：35-36.

[4] 端木志坚.插画视觉表现与平面设计的创新应用[J].鞋类工艺与设计，2021（19）：65-66.

[5] 覃怡清.现代创意插画的视觉表现研究[D].桂林：广西师范大学，2021.

作者简介：周承君（1968—），男，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向：文化创意与传播。

王浩（1999—），男，河南卫辉人，硕士在读，系本文通讯作者，研究方向：视觉传达设计。