观点荟萃

石章强

上海市政府品牌专家委员、上海品牌委秘书长、锦坤创始人

中国品牌的发展已到了标准和体系建设的关键阶段。标准是品牌顶层设计和营销底层运营的中间体。品牌顶层设计指引方向，营销底层运营落地实操，标准则是具体实践的方法。可以说，品牌建设背后的本质和逻辑就是标准。

2021年是“十四五”规划和全面建设社会主义现代化国家新征程开局之年，中国品牌“励志100”行动是推动“中国品牌国家标準”的最强音，是中国制造向中国创造转型、中国产品向中国品牌升级的宣言书、宣传队和播种机。

品牌打造是一项系统工程，也是文化工程，更是时间工程，需要经历生意项目化、项目产品化、产品品牌化、品牌标准化、标准平台化五个阶段。

没有标准，评价失去意义；没有标准，权威也无从谈起。科学评价来源权威标准，权威标准则来自于实践积累。

中国品牌经过改革开放40多年的积累，必须经历亿（元营收）-点-导图、十亿（元营收）-线-地图、百亿（元营收）-面-拼图、千亿（元营收）-体-蓝图和万亿（元营收）-空-宏图的 “五亿五图”战略阶段，才能真正迈上“中国品牌、世界力量、全球标准”的康庄大道。

盖 彦

品牌中国战略规划院专家、青岛创想力品牌研究院院长

国家品牌立足民族传统。民族品牌首先应是传承中华文明的载体。具有深厚的民族文化根基、能够代表中华优秀精神特质的品牌具有更强健、更持久的品牌竞争力。无论是老字号国货品牌的复兴，新国潮品牌欣欣向荣地成长，还是如华为、海尔等弘扬中华精神的品牌，都在中华复兴的大势中实现了蓬勃发展。它们是民族文化传承的代表，也必然具有榜样的力量，树立起中华品牌的精神旗帜。

国家品牌引领时代精神。民族品牌应为大国崛起的时代担当。2021年是“十四五”和全面建设社会主义现代化国家新征程开局之年，是建党百年华诞。在新时代塑造好民族品牌、光大中华品牌商魂，对于中国品牌更好地服务民生、提升百姓生活品质具有重要意义。

国家品牌立足科学管理。民族品牌是在新时代引领经济高质量发展、实现双循环驱动的关键力量，更是品牌迈向高端化、国际化的历史担当。中国自主品牌的发展，更需要一套科学权威的标准评价体系规范和引领国家品牌建设。民族品牌应该是从中华信仰、中华精神、中华文化的传承创新面，从与时代接轨和人民需要的优秀品质、卓越气质、领先技术等时代引领面，都具备代表性和引领性的新时代品牌。

愿“励志100”行动，立中国品牌发展宏伟之志，引领中国品牌砥砺前行，重铸新时代中华商魂，开启中国品牌屹立世界品牌之林的新时代！

罗子明

北京工商大学教授

品质是品牌的基础，核心竞争力是品牌持续成长的动力，品牌忠诚是消费者以实际行动对品牌的反馈，是市场对品牌品质和核心竞争力的检验，也是品牌运营完成一个完整的逻辑闭环的终极环节。

品质管制是随着我国市场经济的建立而被逐渐重视的品牌要素，它的基本原则就是标准化，在员工管理、品牌设计、原材料使用、生产、销售、服务等环节，使用标准化的管制体系，以确保品牌的品质。我国品牌评价体系的建设从国家标准这一抓手开始，是抓住问题关键、系统推动我国品牌建设的重要举措。

在核心竞争力方面，当前我国的品牌建设存在较大提升空间。纵观历年全球品牌百强榜单，每家企业都拥有独特的核心竞争力，包括技术方面（如微软、IBM）、设计方面（如苹果、法拉利、耐克）、特色方面（如可口可乐、麦当劳）等。有关各方可以先从弘扬民族工匠精神开始，支持发展一批具有地方特色的品牌，尤其历史悠久的老字号品牌。我国大部分老字号企业拥有大批忠诚消费者，在许多人的童年中留下美好记忆，也是民族记忆的美丽浪花，这些老字号普遍存在品牌老化的问题，亟待品质优化、品牌重塑与形象提升，“励志100”行动有助于老字号重焕新生！