受众需求视野下电视台新闻编辑工作创新之道

张玲

【摘要】随着社会经济的发展，我国传媒行业的竞争也越来越激烈，过去的新闻编辑模式已经不再适用，因为其无法再满足受众的需要。所以，为了在竞争中站稳脚，新闻编辑必须要采取创新的技术和手段，打破传统的思维模式，开辟全新的新闻播送模式，打造一个更加广阔的新闻天地。为此，笔者分析了受众需求视野下的电视新闻编辑工作创新途径，具体如下。

【关键词】电视新闻;受众需求;视野;创新途径;工作

中图分类号：G221                     文獻标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.049

现代社会的变化非常快，科学技术的发展也日新月异，人们对新闻信息的需求更是越来越大。在这样的情况下，新闻编辑需要采取全新的思维模式和工作方式，展现出新闻的活力，促使电视新闻工作得到一定的突破和发展。发挥出网络时代新闻媒体的优势，从而满足受众对电视新闻的观看需要，这样才能在激烈的新闻媒体竞争中立于不败之地。

1. 关于电视新闻和受众需求的研究

在如今的社会背景下，受众对于电视新闻有着这些方面的需求：第一是内容方面的需求，在观看电视节目、新闻节目时，人们对社会信息、新闻方面的需求量非常大，因为他们渴望通过新闻来了解社会现状。同时，这也能增加受众的知识面，拓展他们的视野。第二是新闻传递及时方面的需求，新闻信息的传递如果不够及时，那么就无法获得更多观众的青睐。如今，网络技术非常发达，信息的传播速度也非常快，这对于新闻信息时效性也提出了更高的要求。而且受众对于新闻的好奇心非常强，所以要保证新闻传播的时效性。第三是新闻的真实性，真实是新闻的重点，如果缺乏了真实性，那么新闻就失去了它的价值。电视新闻传播的是各种真实的社会资讯、热点话题，新闻平台必须保证新闻的真实性，这样才能促使受众了解社会发展现状、日常生活行为等。这就是电视新闻和受众需求方面的关系，新闻编辑必须在满足受众需求的情况下，对自身的工作进行创新改进，并且跟上时代发展的步伐，促使电视新闻行业得到可持续性的发展。

2. 受众需求视野下电视台新闻编辑工作创新之道

2.1 对新闻编辑的方式进行创新

第一，新闻编辑要对新闻内容里的文字、音频进行创新化处理，根据目前受众的需要来对新闻视频里的声音进行处理。同时在其中添加一些图片，配备一些音频，使得新闻视频看起来更加生动有趣，更加具有吸引力。第二，新闻编辑也要根据各种不同受众的需求，对新闻类型进行分类推送。举个例子，针对男性观众，可以推送和播放一些关于运动、国际类、政治类的新闻视频;对于女性关注，则可以推送一些社会新闻。也可以针对各种不同的受众，采取单元式的报道方式，促使人们根据自身的喜好，对新闻信息的种类进行筛选性的观看。不但提升新闻接受度，也保证新闻传播的质量。第三，可以采取互动的新闻信息传播方式。新闻信息中主要包括了文字、图片、视频、音频等，尽管其让人们全面地了解了新闻内容，但缺乏和人们之间的互动、交流。在这样的情况下，新闻编辑不了解人们的想法和需要，更不能据此来进行改进。所以要利用微信、微博等网络工具和人们进行互动，了解他们的真实想法，并进行反馈。这样才能实现创新的新闻编辑方式，为人们提供更多有价值的新闻信息。

2.2 对新闻时效方面进行创新

在如今的网络时代，新闻的时效性已经越来越重要，所以新闻编辑需要对新闻时效性进行一定的创新。必须在满足受众需求的情况下，以最快的速度将新闻信息传递给观众，同时要保证新闻的真实性、准确性。因为现代社会的节奏非常快，人们要想赢过别人，就需要获得比别人更新的信息和资讯，证明自己获得信息的能力更强，了解的知识更多，从而形成优越感和满足感。另外，对于新闻传播来说，一般的报纸和杂志尽管能被保留起来反复观看，但不具备新闻的实效性、即时性，而且无法广泛传播，同时也不环保。同时对于电视新闻而言，集中时段播放可能不利于新闻的传递以及人们在时间方面的协调性，所以在这个过程中，为了对人们的时间进行协调，并且实现新闻的时效性，新闻编辑需要重视各种网络工具的使用，比如开设官方认证微博、微信公众平台或者其他的新闻APP、软件等。从而使得人们能快速获得各种新闻，保证新闻传播的时效性，而且也满足人们对于新闻的即时性要求。

2.3 建立专业的新闻编辑队伍

在多元化的受众需求下，新闻平台也要建立专业的新闻编辑队伍，从而满足人们在视觉性、简洁性、可读性方面的要求。新闻编辑不但要将新闻内容进行清楚的表达，同时也要使得新闻更加具有吸引力，这对新闻编辑的能力提出了更高的要求。也因此，新闻平台或电视台要加强对他们的培训工作，打造一个专业化的网络新闻编辑团队。培训内容主要包括了新闻编辑技巧、如何设置超链接、动态网页，以及怎样做好新闻标题等，同时将培训效果和新闻编辑的薪资奖励、绩效晋升等因素挂钩，这样才能提高新闻编辑的培训积极性。在平时，也要鼓励新闻编辑多学习多充电，引导和促使他们参与行业的交流活动，全面提高他们的专业能力和创新意识。只有建立了专业化的新闻编辑队伍，才能提高新闻报道的总体质量。

2.4 合理利用网络信息资源

在如今的时代，网络信息技术非常发达，其中有非常丰富的信息和资源。新闻编辑需要合理利用这些有用的网络资源，并借助融媒体平台来发布自己的采访计划、采访活动等。同时针对事件的发展进行现场的探索、沟通，借助网络工具来对新闻进行剪辑和处理，最后再播放给观众们。这就要求新闻编辑必须具备一定的专业能力，可采用各种采访和信息发布的设备，以及不同的新媒体设备，对现场信息进行采集。不仅如此，新闻编辑也要具有合理利用网络资源的意识，促使当事人接受视频采访、电话沟通，并且将重要信息发布在相关的平台上，或者开拓出多元化的新闻发布渠道。在平时，新闻编辑也要具有一定的敏感性，善于挖掘一些隐藏性信息，从而抢夺信息发布和舆论引导的先机，这样才能产生良好的新闻传播效果。

2.5 对新闻编辑技术进行创新

对于新闻编辑而言，必须要对技术进行创新，摒弃过去的技术和工作方法。可选择有现场感的真实画面来制作新闻，因为电视新闻非常特殊，人们所看到的画面大多数不是真实的，而是后面补拍的。而新闻画面包括了两个方面，一個是蒙太奇组接画面，一个是真实画面，只有促使两者得以结合，才能制作出更好的新闻节目，从而更好地更好地吸引观众。同时，真实画面属于电视新闻的基础，其中的蒙太奇组接画面也非常重要，必须从蒙太奇、真实画面这两方面来开展新闻编辑工作，从而使得新闻更加完整，满足受众们的观看需要。不仅如此，新闻编辑也要采用具备说服力的现场声，这能保证新闻的真实性。在开展现场报道时，现场目击者、当事人与新闻采访者的交流是关键的一部分，其能让受众产生身临其境之感。最后，新闻编辑还要在其中增加和新闻背景相关的元素，从而强化新闻信息的社会价值，使得新闻更加具有可信度。

2.6 对新闻表现形式进行创新

新闻编辑可采用各种可视形式元素，强化新闻的画面感，使得受众清楚地了解新闻的关键内容。电视新闻具有一定的可视性，大部分时候是以主播播报、新闻画面为主，新闻编辑没有挖掘其他的表现形式，因此降低了新闻的创新性，以及对观众的吸引力。

新闻编辑可在制作新闻的过程中，配合屏幕文字、动画、图表等其他形式，促使受众感受到各种丰富和多样化的新闻表现形式，满足受众的需要。举个例子，某电视新闻平台开辟了一档新的栏目，开辟创新的新闻模式，其中展现出了事件特写、人物特写，拍摄重点事件的关键画面、人物的特殊行为，使得观众产生身临其境之感。而且添加了一些有趣的动画元素，使得新闻更加生动和形象。不仅如此，新闻编辑在没有拍摄到现场画面的情况下，也可以穿插画面还原技术，丰富新闻内容，并且加强和受众之间的互动性。并在新闻节目中添加互动的部分，通过网络平台来开展各种不同的活动，定期发放相关的福利。这样便能提高受众们的参与程度，满足受众的各种需要，同时吸引更多的受众。

3. 结语

综上所述，在如今的时代，对于电视新闻编辑而言，必须要对受众的需求进行了解和分析。并且从网上获取更多真实、有效的新闻素材，开展创新的新闻编辑工作，采取先进的技术，保证新闻的真实性、有趣性。这样才能吸引更多的观众，发挥出新闻的作用，为社会提供良好的服务。

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