影视戏剧艺术传播的现代化与大众化趋势分析

高彩依 孙旸

伴随网络技术融入到影视戏剧艺术传播领域，影视戏剧艺术传播日益体现出移动性、包容性、互动开放性的特点和趋势，要把握影视戏剧艺术传播的现代化与大众化的艺术特点，需进一步探究影视戏剧艺术传播的新策略，并在此基础上扩大影视戏剧艺术传播的影响力和传播效能。随着网络技术的发展，影视戏剧艺术传播突破固有的时空桎梏，借助于微媒介的传播渠道和方式，日益向互动、开放的方向发展，显露出影视戏剧艺术传播的现代化和大众化发展趋势，拓宽了影视戏剧艺术的表现空间，丰富了影视戏剧艺术的主题内涵，提高了影视戏剧艺术传播的影响力。

一、影视戏剧艺术传播的现代化与大众化特点

影视戏剧艺术在网络技术的依托下，不断延展自身的传播范畴和空间，在技术与影视相互融合互动的趋势下，体现出现代化的全新特点和发展趋势。在影视戏剧艺术作品中逐渐融入流行网络语，各类新媒介的出现促进了影视戏剧艺术传播的互动性，使“全民记者”“全民娱乐”成为新时期普遍的社会现象和媒介现象。

在新媒介的支持下，影视戏剧艺术关注媒介整体的协同与链接。在整合营销传播的理念下，以信息受众为核心，不断追求影视戏剧艺术传播效果的最大化，引导和创造出新的“消费热点”，形成内部联系紧密、对外协同开放的影视戏剧艺术传播媒介系统，较好地满足社会公众的消费需求，提高了影视戏剧艺术传播的利用率和传播效果，并在微传播的媒介环境中，满足更深层次的大众化、现代化发展需求。

二、影視戏剧艺术现代化与大众化传播的策略

1.注重影视戏剧艺术传播内容的艺术化

在网络技术融入影视戏剧艺术的过程中，可以充分展示和体现影视戏剧艺术的现实性和贴近性，通过微电影进行生活情感的即时表达，创作出更加细微、真实的生活场景，并使这种生活情感得到最大程度的艺术升华。

要在影视戏剧艺术表现形式上呈现出近乎生活的真实，并从内容含义上进行艺术化的表达，使复杂抽象的内容信息更加具象直观、简短快捷，更好地符合现代化与大众化的传播要求。以网络短片《北京房事》的影视传播艺术为例，它采用视觉影像的方式，将枯燥繁杂的内容演变为生动活泼的图像画面，动态直观地展示出北京房价的数据信息，使观众直观清晰地了解北京房屋的历史、建筑面积、居住面积、周边生活居住环境等，便于观众接受和理解，获得了较大的传播影响效果。

2.影视戏剧艺术传播方式的影视化

网络时代下的影视戏剧艺术传播方式呈现出多级化、“神经元”式的信息传播特点，传播主体并非唯一的、固定不变的，既是信息传播的接受者，又是传播者，使影视戏剧艺术传播状态更加活跃。

随着人们对信息需求的变化，对影视戏剧艺术传播的接受心理更加审美化。观众越来越习惯带着艺术鉴赏、艺术消费的眼光和心态看待影视戏剧艺术的传播信息，注重影视戏剧艺术传播的人性化和审美性，表现为信息接受的视觉化和具象化，使之能够传递复杂的情感意义。例如：在短片《老男孩》中，就将在不同角落观看主角表演的“儿时伙伴”的不同神情进行切换，搭配以歌词“生活像一把无情刻刀，改变了我们模样”，表现出草根阶层的创作力，也极大地引发了观众的情感共鸣，使观众产生对自己青春的缅怀之情，思考理想与现实之间的差距。

3.影视戏剧艺术的数字化传播

要将影视戏剧艺术传播与现代数字技术相融合，更加多元地展示和呈现影视戏剧艺术作品。以秦腔戏曲艺术为例，可以借助于现代数字技术对濒临失传的秦腔艺术进行录音、录像、创新，使之呈现出更具现代化和大众化风味的艺术形式，更好地促进中国传统艺术的传播和弘扬。

综上所述，要结合现代大众的审美需求，进行影视戏剧艺术的现代化与大众化传播，彰显影视戏剧艺术的人文性和艺术性，使之在时间的积淀下成为文化经典。

（作者单位：哈尔滨师范大学传媒学院）

责任编辑 岳莹 王巍